Die Wissenschaft hinter süchtig machenden Handyspielen – Warum können wir nicht aufhören, Süßigkeiten zu zerkleinern?
Veröffentlicht: 2017-04-02Sucht basiert auf dem Vergnügungs- (oder Belohnungs-) Zentrum unseres Gehirns, das von einem Neurotransmitter namens Dopamin kontrolliert und reguliert wird. Wenn wir etwas tun, das das Belohnungszentrum auslöst, wird Dopamin freigesetzt, das uns ein wenig high macht. In der unsicheren Welt, in der wir leben, macht es Sinn, dass wir uns süchtig machenden Handyspielen zuwenden, um unseren Stresspegel zu bewältigen.
Denken Sie an das letzte Mal, als Sie etwas Neues gelernt haben, wie z. B. Schlittschuhlaufen. Sie waren vielleicht aufgeregt, es zu versuchen, aber nervös, dass Sie fallen würden, und Sie sind wahrscheinlich gefallen – mehr als einmal – aber als Sie es zum ersten Mal um die Eisbahn schaffen konnten, waren Sie auf der Weltspitze. Da wollte man doch noch eine Runde drehen, oder? Und danach vielleicht noch eins.
Ihr Gehirn hat Ihnen einen schönen Schuss Dopamin gegeben und das hat Sie dazu gebracht, weiterzumachen, und genau das passiert mit uns, wenn wir unsere Lieblings-Handyspiele in die Hand nehmen. Die Candy Crushes, Angry Birds und Pokemon GOs der Welt haben uns süchtig gemacht, aber was an ihnen lässt uns immer wieder zurückkommen? Warum können wir die Apps nicht einfach schließen? Und was können Sie von diesen unglaublich süchtig machenden Spielen lernen?
Süchtig machende Handyspiele machen viel mehr Spaß als Wäsche zu falten.
Candy Crush Saga + Candy Crush Soda Saga
Ursprünglich von King im Jahr 2012 in einer Webbrowser-Plattform veröffentlicht, verbreitete sich Candy Crush Saga wie ein Lauffeuer, als es in Facebook integriert und in eine herunterladbare App umgewandelt wurde. Das Konzept ist einfach: Indem Sie Bonbons gegen drei gleichfarbige austauschen, verschwinden diese Bonbons, und wenn Sie mehr als drei zusammenbringen, bleibt ein neues Bonbon mit Superkräften an ihrer Stelle zurück.Jedes Level gibt Ihnen ein Ziel (Gelee loszuwerden , Zutaten auf den Boden bringen usw.), aber die Komplexität und Schwierigkeit jedes Levels ist sehr unterschiedlich. Damit Sie ausreichend süchtig bleiben, fügen Spieledesigner jede Woche neue Level hinzu, wobei die Gesamtsumme schätzungsweise 2.845 Level in 191 Episoden beträgt. Nach dem wilden Erfolg von Candy Crush veröffentlichte King ein Spin-off, um sein Candy Kingdom zu erweitern: Candy Crush Soda-Saga.
Während die Prämisse des (auch unglaublich süchtig machenden) Spiels ziemlich ähnlich ist, scheinen zusätzliche Elemente das Spiel sowohl einfacher (Sie können Fische machen, die über das Brett schwimmen, um Ihr Ziel zu erreichen) als auch gleichzeitig schwieriger (das Kaugummi dehnt sich einfach weiter aus und fängt deine Süßigkeiten ein). Kürzlich haben Designer Überraschungsgeschenkboxen entlang der windigen Pfade von Candy Kingdom hinzugefügt. Wenn Sie die Box erreichen, erhalten Sie alle Preise, die sich darin befinden – normalerweise eine Farbbombe oder einen Lollipop-Hammer, aber der wertvollste Preis sind die zwei Stunden unbegrenzten Lebens, die Sie erhalten. Wenn du die nächste Box erreichst, sind es sechs Stunden und ehe du dich versiehst, ist es 2:00 Uhr und du sollst um 6:00 Uhr zur Arbeit aufstehen.
Candy Crush ist eines der süchtig machendsten Spiele da draußen.
Luck Be a Lady Wie „gut“ Sie bei Candy Crush sind, hängt von Geduld und etwas Geschick ab, aber es spielt auch ein wesentlicher Glücksfaktor eine Rolle. Wenn das Ziel darin besteht, 200 blaue Bonbons zu zerquetschen, sollten Sie besser hoffen, dass genügend blaue Bonbons auf Ihrem Brett erscheinen, um das Level schlagbar zu machen. Wenn nicht, werden Sie zwangsläufig verlieren. Klingt das nicht ein bisschen wie ein anderes süchtig machendes Spiel?
Glücksspiel erfordert sicherlich etwas Glück. Wenn Sie ein Casino betreten und sich an einen Pokertisch setzen, kommt es darauf an, wie gut Sie sind – es ist schwierig zu gewinnen, wenn Sie die Hierarchie der Hände nicht kennen – aber Sie brauchen auch ein bisschen Glück auf Ihrer Seite. Die Chancen gehen stark aufs Haus (denn so machen Casinos Geld) und es sitzen noch andere Leute am Tisch, also brauchen Sie alles Glück, das Sie haben können, um sicherzustellen, dass die beste Kartenkombination zu Ihnen rutscht.
Es ist die Mischung aus dem Glauben, dass man gewinnen kann, und dem Glauben, dass man gut im Spiel ist, das die Leute an diesem Pokertisch sitzen lässt – und das ist der gleiche Grund, warum wir in unseren Candy Crush-Apps immer wieder auf „Spielen“ drücken. Wenn du verlierst, verspottet dich die App sogar mit den Worten „Du hast versagt!“. mit einem bequem süchtig machenden „Wiederholen“-Button direkt darunter.
Wenn Sie diese Geschenkbox nicht erreicht haben, werden Ihnen irgendwann die Leben ausgehen, was wahrscheinlich keine schlechte Sache ist, aber keine Sorge – die App wird Ihnen sagen, wenn Sie mit neuen geladen sind. Und wenn Sie wirklich nicht warten können, können Sie mehr kaufen oder Ihre Freunde um ein Leben bitten.
Das Imperium der Angry Birds
Die ursprüngliche Angry Birds-App wurde im Dezember 2009 vom finnischen Spielehersteller Rovio veröffentlicht. Fast über Nacht erreichte sie die Spitze der Charts in Finnland und im Februar 2010 war sie die Nummer eins im App Store sowohl in Großbritannien als auch in den USA Rovio CEO Mikael Hed, das Angry Birds-Konzept begann mit nur einem Screenshot einer Vogelfigur, die wütend wirkte.
Was das Gameplay betrifft, verweist Hed auf eine alte Faustregel: „Es muss einfach zu verstehen und zu spielen sein, aber schwer zu meistern“, und Angry Birds passt perfekt in diese Kategorie. Wenn Sie die App zum ersten Mal öffnen, wissen Sie, was Sie tun sollen. Auf der linken Seite befindet sich eine riesige Schleuder, und auf der rechten Seite wartet eine Reihe von Vögeln darauf, in gemeine Schweine und ihre Häuser katapultiert zu werden.
Während Sie im Spiel fortschreiten und neue Vögel mit verschiedenen Kräften hinzugefügt werden, erscheint eine einfache Grafik, die zeigt, was dieser neue Charakter für Sie tun kann. Von dort aus können Sie loslegen. Ihnen gehen nie die Leben aus, daher gibt es fast keine Begrenzung, wie lange Sie in einer Sitzung spielen können . Während Sie sich vorwärts bewegen, schalten Sie neue Level frei und halten es frisch, amüsant und oh, so süchtig.
Wie Angry Birds eine andere Art von süchtig machendem Spiel ist
Sicher, Angry Birds hat alle Elemente eines süchtig machenden Spiels – Sie haben eine Mission und werden auf irgendeine Weise dafür belohnt, dass Sie sie erreichen. Sobald Sie diesen kleinen Schuss Dopamin spüren, möchten Sie mit dem nächsten Level fortfahren. Und das nächste. Und das nächste.
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Aber was Angry Birds zu einem anderen süchtig machenden Spiel macht, ist das Ziel: Sie schlagen die bösen Jungs. Jeder liebt eine Underdog-Geschichte.
Diese gemeinen Schweine dringen in die Nester ein und stehlen die Eier der Vögel. Wer würde ihnen nicht helfen wollen? Fügen Sie die einfache Handlung mit liebenswerten Charakteren dem Wunsch einiger Spieler hinzu, alle Level mit drei Sternen zu versehen, und Sie haben das perfekte Rezept für ein Spiel mit hohem Suchtfaktor.
Wer hat Lust, uns ein paar dieser Mützen zu häkeln?
Die Charaktere helfen dabei, traditionelle Story-basierte Videospiele mit der einfachen Art von Spielen zu kombinieren, die normalerweise für Smartphones gemacht werden – und die Leute lieben diese Charaktere. Hed sagt, dass Rovio so viel Fanpost erhält, dass sie einen engagierten Mitarbeiter haben, der sich darum kümmert. Kinder schicken Bilder, die sie von den Charakteren gezeichnet haben, Spieledesigner haben die Ideen der Fans für neue Level eingearbeitet, und wer könnte den Vater vergessen, der seinem Sohn eine spielbare Angry Birds-Torte gebaut hat?
Die Charaktere von Angry Birds sind zu einer eigenen Industrie geworden. Sie sind so beliebt, dass Sony Pictures das Spiel sogar auf die große Leinwand brachte. Der Angry Birds Movie wurde etwa 6,5 Jahre nach der Erstveröffentlichung der App veröffentlicht und hat Berichten zufolge (bisher) weltweit mehr als 349 Millionen Dollar eingespielt .
Wenn Sie es geschafft haben, in jedem Level des ursprünglichen Spiels drei Sterne zu erzielen, sehen Sie sich an, was die Charaktere in einem ihrer unglaublich süchtig machenden Angry Birds-Variantenspiele vorhaben, darunter Angry Birds Space, Angry Birds Transformers, Angry Birds Rio , und natürlich: Angry Birds Star Wars.
Die Pokemon GO-Explosion
Pokemon GO wurde im Juli 2016 veröffentlicht und am Ende des Monats schien es, als ob alle in der Nachbarschaft herumwanderten, nach seltenen Pokemon suchten und versuchten, „sie alle zu fangen“. Das Spiel ist zu Beginn weitgehend individuell. Sicher, Sie können mit Freunden spielen, aber Ihr Konto gehört Ihnen. Das Pokémon, das Sie sammeln, hängt einfach in Ihrer App herum, während Sie damit beschäftigt sind, aufzusteigen. Aber sobald Sie Level fünf erreicht haben, können Sie endlich Fitnessstudios betreten.
Pokemon GO ist vielleicht eines der süchtig machendsten Spiele der Geschichte.
In Fitnessstudios wird das Spiel teamorientiert. Sie werden aufgefordert, ein Team (Instinkt, Mystiker oder Tapferkeit) auszuwählen, für das Sie während der Kämpfe zwischen Pokemon-Charakteren in den genannten Fitnessstudios kämpfen werden. Mit der Hinzufügung dieser Teamkomponente wird einem ansonsten individuell gespielten Spiel ein ganz neues süchtig machendes Element hinzugefügt. Es bringt Sie dazu, mit Ihren Freunden darüber zu sprechen, welches Team sie ausgewählt haben, und es verbindet Sie mit Millionen von anderen auf der ganzen Welt.
Pokemon GO hat alle Merkmale eines äußerst süchtig machenden Spiels, insbesondere insofern, als Sie Belohnungen für das Erfüllen von Aufgaben erhalten. Du suchst nach Objekten, sammelst sie ein, brütest Eier aus und kämpfst gegen andere Teams. Wenn Sie Ihre Belohnung erhalten – ob groß oder klein –, erhalten Sie diesen befriedigenden kleinen Schuss Dopamin, der Sie dazu bringt, immer wieder zurückzukommen.
Das Ausbrüten von Eiern trifft das gleiche Vergnügungszentrum in Ihrem Gehirn wie Glücksspiel, weil Sie nie wirklich wissen, was Sie bekommen werden, wenn dieses kleine Ding aufplatzt. (Spüren Sie ein Muster?) Theoretisch wird angenommen, dass das Pokémon umso seltener ist, je länger die Gehstrecke ist – aber das ist natürlich nicht immer der Fall.
Nehmen wir an, Sie heben ein 10 km langes Ei auf (was bedeutet, dass Sie 10 Kilometer – 6,21 Meilen – laufen müssen, um es auszubrüten). Sie haben nach einem Snorlax gesucht und hoffen, dass dies Ihre Chance ist. Also verbringst du den größten Teil einer Woche damit, zu versuchen, wann immer möglich, einen Spaziergang zu machen, und wenn es endlich schlüpft, ist es ein weiterer Pummeluff. Ernsthaft?
Sind Sie irritiert? Sicher. Aber schreckt Sie das ab? Bringt es dich dazu, das Spiel zu löschen? Natürlich nicht. Nur weil Sie nicht das erhoffte Ergebnis erzielt haben, heißt das nicht, dass Sie aufgeben ! Vielleicht ist das nächste 10-km-Ei Ihr begehrtes Relaxo. Der Kampf mit süchtig machenden Spielen ist real, aber Pokemon GO bringt es auf eine andere Ebene, die uns süchtig macht.
Was macht Pokemon GO zu einem so süchtig machenden Spiel?
Wenn Sie einer der fünf Menschen auf dem Planeten sind, die das Spiel noch nie gespielt haben, ist Ihnen vielleicht aufgefallen, dass sich dieses Spiel etwas von der obigen Beschreibung unterscheidet. Im Gegensatz zu den meisten Videospielen, die Sie stationär halten, bedeutet Pokemon GO zu spielen, dass Sie viel laufen müssen. Gehen bedeutet, Eier auszubrüten, Pokeballs zu sammeln und (natürlich) Pokémon zu fangen.
Du musst sie alle fangen!
Walking ist eine der gesündesten und sichersten Bewegungsformen. Es hat nur geringe Auswirkungen, aber wenn Sie in einem flotten Tempo unterwegs sind, reicht es aus, um Ihre Herzfrequenz zu erhöhen und einige Kalorien zu verbrennen. Wenn wir Sport treiben, setzt unser Gehirn Endorphine frei und Endorphine machen uns glücklich. Aus diesem Grund wird Bewegung für Menschen verschrieben, die unter Angstzuständen und Depressionen leiden, und die Menschen finden im Allgemeinen, dass es hilft. Hier knackte Pokemon GO den süchtig machenden Spiele-Jackpot.
Genau wie diese verlockende Dopaminexplosion, die wir bekommen, wenn wir das Ei ausbrüten und schließlich das Relaxo bekommen, lassen uns Endorphine immer wieder zurückkommen, was bedeutet, dass sie auch süchtig machen können. Psychologen sind sich im Allgemeinen einig, dass Sportsucht eine echte Sache ist (Runner’s High, irgendjemand?), Daher ist es nicht wirklich überraschend, dass Pokemon GO so ein großer Erfolg ist. Wenn Sie das Dopamin aus dem ausgebrüteten Ei mit den Endorphinen aus Ihrem Tuesday 5K kombinieren, öffnet sich ein ganz neues Marktsegment, das den Weg für ultra-süchtig machende Spiele wie Pokemon GO ebnet.
Was Sie von diesen süchtig machenden Spielen lernen können
Wir alle wollen, dass die Leute (verantwortungsvoll) süchtig nach unseren Handyspielen werden. Wenn die Leute nicht aufhören können, sie zu spielen, liegt das daran, dass sie sie lieben und vielleicht sagen sie ihren Freunden, dass sie sie auch herunterladen sollen. Wir sollten alle so glücklich sein, an einer App zu arbeiten, die so erfolgreich ist wie die drei, die wir hier besprochen haben, aber es ist nicht so einfach. Was können Sie also von diesen drei lernen, um das nächste süchtig machende Spiel zu entwickeln?
Unterschätzen Sie zunächst nicht die Einfachheit. Erinnern Sie sich, was Mikael Hed darüber gesagt hat , das Spiel einfach genug zu machen, um es zu erlernen, aber schwer zu meistern . Bei Candy Crush geht es darum, Süßigkeiten zusammenzubringen, und Pokemon GO sammelt im Wesentlichen nur Belohnungen. Die Spiele werden im Laufe der Zeit komplexer, aber sie sind unglaublich einfach zu beginnen, was die Leute mit einigen schnellen Dopaminstößen in die Tür bringt.
Zweitens, seien Sie großzügig mit Ihren Belohnungen. Candy Crush bietet ein Spinnrad, um jeden Tag einen Booster zu gewinnen. Angry Birds hat den Mighty Eagle hinzugefügt, um dir zu helfen, Levels zu meistern, in denen du feststeckst. Wenn die Leute nicht innerhalb einer angemessenen Zeit aufsteigen können (einen ganzen Monat lang auf einer Stufe festzustecken, wird nicht als vernünftig angesehen), werden sie wahrscheinlich frustriert und gelangweilt – eine Kombination, die zum Löschen führt.
Seien Sie schließlich immer auf dem neuesten Stand. Wenn die fortgeschritteneren Spieler durch Ihre App kommen, werden sie nach zusätzlichen Quests, Levels oder Belohnungen suchen. Wenn sie das allerletzte Level erreichen und Sie nicht schnell mit einer neuen Charge vorbereitet sind, verlieren sie das Interesse. Es ist am besten, Ihren Benutzern ein paar Schritte voraus zu sein – aber vergessen Sie nicht, auf ihr Feedback zu hören und sich entsprechend anzupassen.
[Dieser Beitrag erschien zuerst auf proto.io und wurde mit Genehmigung reproduziert.]