A ciência por trás dos viciantes jogos para celular – por que não podemos parar de esmagar doces?
Publicados: 2017-04-02O vício é baseado no centro de prazer (ou recompensa) do nosso cérebro, que é controlado e regulado por um neurotransmissor chamado dopamina. Quando fazemos algo que aciona o centro de recompensa, a dopamina é liberada, o que nos dá um pouco de alta. No mundo incerto em que vivemos, faz sentido recorrermos a jogos para celular viciantes para ajudar a gerenciar nossos níveis de estresse.
Pense na última vez que você aprendeu a fazer algo novo, como patinar no gelo. Você pode ter ficado animado para tentar, mas nervoso por cair e provavelmente caiu – mais de uma vez – mas na primeira vez que você conseguiu dar a volta na pista de gelo, você estava no topo do mundo. Deu vontade de dar outra volta, não foi? E talvez outro depois disso.
Seu cérebro lhe deu uma boa dose de dopamina e isso fez você querer continuar, que é exatamente o que acontece conosco quando pegamos nossos jogos para celular favoritos. Os Candy Crushes, Angry Birds e Pokemon GOs do mundo nos viciaram, mas o que há neles que nos faz voltar para mais? Por que não podemos simplesmente fechar os aplicativos? E o que você pode aprender com esses jogos incrivelmente viciantes?
Jogos para celular viciantes são muito mais divertidos do que dobrar roupas.
Saga Candy Crush + Saga Candy Crush Soda
Lançado inicialmente pela King em 2012 em uma plataforma de navegador da web, Candy Crush Saga se espalhou como um incêndio quando foi incorporado ao Facebook e transformado em um aplicativo para download. O conceito é simples: trocando doces para combinar três da mesma cor, esses doces desaparecem e se você combinar mais de três, um novo doce superpoderoso é deixado em seu lugar. , colocando ingredientes no fundo, etc.), mas a complexidade e a dificuldade de cada nível variam muito. Para mantê-lo adequadamente fisgado, os designers de jogos adicionam novos níveis a cada semana, com o total geral estimado em 2.845 níveis em 191 episódios. Após o grande sucesso de Candy Crush, King lançou um spin-off para expandir seu Candy Kingdom: Candy Crush Saga Soda.
Embora a premissa do jogo (também incrivelmente viciante) seja bastante semelhante, elementos adicionais parecem tornar o jogo mais fácil (você pode fazer peixes que nadam pelo tabuleiro para ajudar a alcançar seu objetivo) e mais difícil ao mesmo tempo (o chiclete apenas continua expandindo e prendendo seus doces). Recentemente, designers adicionaram caixas de presente surpresa ao longo dos caminhos ventosos de Candy Kingdom. Se você chegar à caixa, receberá os prêmios que estiverem dentro - geralmente uma bomba colorida ou um martelo de pirulito, mas o prêmio mais valioso são as duas horas de vidas ilimitadas que você recebe. Se você chegar à próxima caixa, são seis horas e antes que você perceba, são 2:00 da manhã e você deveria acordar para trabalhar às 6:00.
Candy Crush é um dos jogos mais viciantes que existem.
Luck Be a Lady Quão “bom” você é no Candy Crush tem a ver com paciência e um pouco de habilidade, mas há um elemento substancial de sorte em jogo. Se o objetivo é esmagar 200 doces azuis, é melhor esperar que apareçam doces azuis suficientes no seu tabuleiro para tornar o nível vencível. Se não, você está fadado a perder. Isso não soa um pouquinho como um jogo viciante diferente?
O jogo certamente requer alguma sorte. Quando você entra em um cassino e se senta em uma mesa de pôquer, o quão habilidoso você é é importante – é difícil ganhar se você não conhece a hierarquia das mãos – mas você também precisa de um pouco de sorte do seu lado. As probabilidades estão pesadas na casa (porque é assim que os cassinos ganham dinheiro) e há outras pessoas na mesa, então você precisará de toda a sorte possível para garantir que a melhor combinação de cartas chegue até você.
É a mistura de pensar que você pode ganhar mais a crença de que você é bom no jogo que mantém as pessoas sentadas naquela mesa de pôquer – e é a mesma razão pela qual continuamos apertando “jogar” em nossos aplicativos Candy Crush. Quando você perde, o aplicativo ainda provoca você, dizendo “Você falhou!” com um botão "retry" convenientemente viciante logo abaixo.
Se você não chegou a essa caixa de presente, eventualmente ficará sem vidas, o que provavelmente não é uma coisa ruim, mas não se preocupe - o aplicativo informará quando você estiver carregado com novas. E se você realmente não pode esperar, pode comprar mais ou pedir uma vida aos seus amigos.
O Império dos Angry Birds
O aplicativo Angry Birds original foi lançado pela fabricante de jogos finlandesa Rovio em dezembro de 2009. Quase da noite para o dia, atingiu o topo das paradas na Finlândia e em fevereiro de 2010, era o número um na App Store no Reino Unido e nos EUA. Mikael Hed, CEO da Rovio, o conceito de Angry Birds começou com apenas uma captura de tela de um personagem de pássaro que parecia zangado.
Quanto à jogabilidade, Hed aponta para uma velha regra prática: “tem que ser fácil de pegar e jogar, mas difícil de dominar” e Angry Birds se encaixa perfeitamente nessa categoria. A primeira vez que você abre o aplicativo, você sabe o que deve fazer. Há um enorme estilingue à esquerda com uma fila de pássaros esperando para serem catapultados em porcos malvados e suas casas à direita.
À medida que você avança no jogo e novos pássaros com vários poderes são adicionados, um gráfico simples aparece para demonstrar o que esse novo personagem pode fazer por você. A partir daí, você está pronto para ir. Você nunca fica sem vidas, então quase não há limite para quanto tempo você pode jogar de uma só vez . À medida que você avança, você desbloqueia novos níveis, mantendo-o fresco, divertido e, oh, tão viciante.
Como Angry Birds é um tipo diferente de jogo viciante
Claro, Angry Birds tem todos os elementos de um jogo viciante - você tem uma missão e é recompensado de alguma forma por alcançá-la. Depois de sentir aquela pequena dose de dopamina, você quer continuar para o próximo nível. E o próximo. E o próximo.
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Mas o que torna Angry Birds um tipo diferente de jogo viciante é o objetivo: você está vencendo os bandidos. Todo mundo adora uma história de azarão.
Esses porcos malvados invadem os ninhos e roubam os ovos dos pássaros. Quem não gostaria de ajudá-los? Adicione o enredo simples com personagens cativantes ao desejo de alguns jogadores de três estrelas em todos os níveis, e você terá a receita perfeita para um jogo extremamente viciante.
Quem quer fazer crochê para nós alguns desses chapéus?
Os personagens ajudam a combinar videogames tradicionais baseados em histórias com o tipo simples de jogo geralmente feito para smartphones – e as pessoas adoram esses personagens. Hed diz que a Rovio recebe tantas cartas de fãs que eles têm um funcionário dedicado para lidar com isso. As crianças enviam fotos que desenharam dos personagens, os designers de jogos incorporaram as ideias dos fãs para novos níveis, e quem poderia esquecer o pai que construiu para seu filho um bolo jogável de Angry Birds?
Os personagens de Angry Birds se tornaram uma indústria por conta própria. Eles são tão populares que a Sony Pictures até levou o jogo para a tela grande. O filme Angry Birds foi lançado cerca de 6,5 anos após o lançamento inicial do aplicativo e supostamente arrecadou mais de US $ 349 milhões em todo o mundo (até agora).
Se você conseguiu ganhar pontuações de três estrelas em cada nível ao longo do jogo original, confira o que os personagens estão fazendo em qualquer um de seus incrivelmente viciantes jogos de variação Angry Birds, incluindo Angry Birds Space, Angry Birds Transformers, Angry Birds Rio , e claro: Angry Birds Star Wars.
A explosão de Pokémon GO
Pokemon GO foi lançado em julho de 2016 e, no final do mês, parecia que todos estavam vagando pelo bairro, procurando Pokémon raros e tentando “pegar todos”. O jogo é em grande parte baseado em indivíduos no início. Claro, você pode jogar com amigos, mas sua conta é sua. O Pokémon que você coleciona meio que fica no seu aplicativo enquanto você está ocupado subindo de nível. Mas uma vez que você atingir o nível cinco, você pode finalmente entrar nas academias.
Pokémon GO pode ser um dos jogos mais viciantes da história.
Os ginásios são onde o jogo se torna orientado para a equipe. Você é solicitado a escolher um time (Instinct, Mystic ou Valor), pelo qual você lutará durante as batalhas entre os personagens Pokemon nos referidos ginásios. Com a adição deste componente de equipe, um novo elemento viciante é adicionado a um jogo jogado individualmente. Faz você conversar com seus amigos sobre qual time eles escolheram e conecta você a milhões de outras pessoas ao redor do mundo.
Pokemon GO tem todos os marcadores de um jogo altamente viciante, especialmente porque você está recebendo recompensas por concluir tarefas. Você procura objetos, coleta-os, choca ovos e luta contra outras equipes. Quando você recebe sua recompensa – seja grande ou pequena – você recebe aquela pequena dose satisfatória de dopamina que o mantém voltando para mais.
Chocar ovos atinge o mesmo centro de prazer em seu cérebro que o jogo, porque você nunca sabe realmente o que vai conseguir quando essa coisinha se abrir. (Você está sentindo um padrão?) Em teoria, quanto maior a distância de caminhada, mais raro o Pokémon é considerado – mas é claro que nem sempre é esse o caso.
Digamos que você pegue um ovo de 10 km (o que significa que você tem que andar 10 km - 6,21 milhas - para chocá-lo). Você está procurando por um Snorlax e espera que esta seja sua chance. Então você passa a maior parte de uma semana tentando dar uma volta sempre que humanamente possível e quando finalmente choca, é outro Jigglypuff. Seriamente?
Você está irritado? Claro. Mas, isso te desencoraja? Faz você deletar o jogo? Claro que não. Só porque você não obteve o resultado que esperava, não significa que você desiste ! Talvez o próximo ovo de 10 km seja o seu cobiçado Snorlax. A luta é real com jogos viciantes, mas Pokemon GO leva a outro nível que nos mantém viciados.
O que torna Pokémon GO um jogo tão viciante
Se você é uma das cinco pessoas no planeta que nunca jogou o jogo, você deve ter notado algo um pouco diferente sobre este da descrição acima. Ao contrário da maioria dos videogames que o mantêm parado, jogar Pokemon GO significa caminhar - muito. Andar é como você choca ovos, coleta Pokébolas e (é claro) captura Pokémon.
Você tem que pegar todos eles!
Caminhar é uma das formas mais saudáveis e seguras de exercício. É de baixo impacto, mas se você estiver em um ritmo acelerado, é suficiente para aumentar sua frequência cardíaca e queimar algumas calorias. Quando nos exercitamos, nossos cérebros liberam endorfinas e endorfinas nos fazem felizes. Por esta razão, o exercício é prescrito para pessoas que sofrem de ansiedade e depressão e as pessoas geralmente acham que isso ajuda. Foi aqui que o Pokemon GO atingiu o jackpot do jogo viciante.
Assim como aquela sedutora explosão de dopamina que recebemos ao chocar o ovo e finalmente obter o Snorlax, as endorfinas nos fazem voltar para mais, o que significa que também podem ser viciantes. Os psicólogos geralmente concordam que o vício em exercícios é uma coisa real (alguém está no auge do corredor, alguém?), então não é realmente surpreendente que o Pokemon GO seja um sucesso tão grande. Quando você combina a dopamina do ovo chocado com as endorfinas do seu Tuesday 5K, um novo segmento de mercado se abre, abrindo caminho para jogos ultra-viciantes como Pokemon GO.
O que você pode aprender com esses jogos viciantes
Todos nós queremos que as pessoas sejam (responsavelmente) viciadas em nossos jogos para celular. Se as pessoas não conseguem parar de jogá-los, é porque os amam e talvez estejam dizendo a seus amigos para baixá-los também. Todos deveríamos ter a sorte de trabalhar em um aplicativo tão bem-sucedido quanto os três que discutimos aqui, mas não é tão simples. Então, o que você pode aprender com esses três que podem ajudá-lo a construir o próximo jogo viciante?
Em primeiro lugar, não subestime a simplicidade. Lembre-se do que Mikael Hed disse sobre tornar o jogo simples o suficiente para aprender, mas difícil de dominar . Candy Crush tem tudo a ver com combinar doces e Pokemon GO é essencialmente apenas coletar recompensas. Os jogos se tornam mais complexos à medida que você avança neles, mas são incrivelmente fáceis de começar, o que leva as pessoas à porta com algumas explosões rápidas de dopamina.
Em segundo lugar, seja generoso com suas recompensas. Candy Crush oferece uma roda de fiar para ganhar um booster todos os dias. Angry Birds adicionou o Mighty Eagle para ajudá-lo a vencer os níveis em que você está preso. Se as pessoas não conseguirem subir de nível dentro de um período de tempo razoável (ficar preso em um nível por um mês inteiro não é considerado razoável), é provável que fiquem frustradas e entediadas – uma combinação que resulta em exclusão.
Por fim, esteja sempre atualizando. À medida que os jogadores mais avançados acessam seu aplicativo, eles procuram missões, níveis ou recompensas adicionais. Se eles atingirem o último nível e você não estiver preparado com um novo lote rapidamente, eles perderão o interesse. É melhor ficar alguns passos à frente de seus usuários, mas não se esqueça de ouvir seus comentários e ajustar de acordo.
[Esta postagem apareceu pela primeira vez no proto.io e foi reproduzida com permissão.]