病みつきになるモバイルゲームの背後にある科学 – キャンディをつぶすのをやめられないのはなぜですか?
公開: 2017-04-02中毒は、ドーパミンと呼ばれる神経伝達物質によって制御および調節されている脳の快楽 (または報酬) 中枢に基づいています。 報酬中枢を刺激する何かをすると、ドーパミンが放出され、少しハイになります。 私たちが住んでいる不確実な世界では、ストレスレベルを管理するために中毒性のあるモバイルゲームに目を向けることは理にかなっています.
アイス スケートなど、何か新しいことを学んだときのことを思い出してください。 あなたはそれを試すことに興奮していたかもしれませんが、転ぶことに神経質になり、おそらく何度も転んだことでしょう。 もう一周したくなりましたね。 その後、おそらく別の。
あなたの脳はドーパミンの素晴らしいショットをあなたに与え、それはあなたを続けたいと思わせました。これは、私たちがお気に入りのモバイルゲームを手に取ったときにまさに私たちに起こることです. 世界のキャンディ クラッシュ、アングリー バード、そしてポケモン GO は私たちを夢中にさせました。 アプリを閉じることができないのはなぜですか? そして、これらの信じられないほど中毒性の高いゲームから何を学べますか?
中毒性のあるモバイル ゲームは、洗濯物をたたむよりもずっと楽しいものです。
キャンディークラッシュ編＋キャンディークラッシュソーダ編
2012 年に Web ブラウザー プラットフォームで King によって最初にリリースされた Candy Crush Saga は、Facebook に組み込まれ、ダウンロード可能なアプリに変換されると、猛烈な勢いで広まりました。 コンセプトはシンプルです。キャンディーを交換して同じ色の 3 つに一致させると、それらのキャンディーは消え、3 つ以上一致すると、新しい超強力なキャンディーがその場所に残ります。各レベルで目的が与えられます (ゼリーを取り除く、食材を底に入れるなど）が、各レベルの複雑さと難易度は大きく異なります。 十分に夢中になれるように、ゲーム デザイナーは毎週新しいレベルを追加し、総計は 191 のエピソードで推定 2,845 レベルです. Candy Crush の大成功の後、King は、Candy Kingdom を拡張するスピンオフをリリースしました: Candy Crushソーダ佐賀。
ゲームの前提は非常に似ていますが、追加の要素により、ゲームが簡単になり (目標を達成するためにボードを横切って泳ぐ魚を作ることができます)、同時により難しくなります (バブルガムキャンディーを拡大してトラップし続けるだけです）。 最近、デザイナーはキャンディ キングダムの風が吹く小道にサプライズ ギフト ボックスを追加しました。 箱にたどり着くと、中に入っている賞品をすべて手に入れることができます。通常はカラーボムまたはロリポップ ハンマーですが、最も価値のある賞品は 2 時間の無制限のライフです。 次のボックスにたどり着いたら 6 時間で、気が付くと午前 2 時で、6 時に起きなければなりません。
Candy Crush は、最も中毒性の高いゲームの 1 つです。
Luck Be a Lady Candy Crush であなたがどれだけ「上手」であるかは、忍耐力と少しのスキルにかかっていますが、ゲームにはかなりの運の要素があります。 目的が 200 個の青いキャンディーを粉砕することである場合は、レベルを打ち負かすのに十分な量の青いキャンディーがボードに表示されることを願ったほうがよいでしょう. そうでなければ、あなたは負けるに違いありません。 これは、別の中毒性のあるゲームのように聞こえませんか?
ギャンブルには確かに運が必要です。 カジノに足を踏み入れてポーカー テーブルに座るとき、どれだけ熟練しているかが重要です — ハンドのヒエラルキーを知らなければ勝つことは困難です — しかし、少しの運も必要です。 オッズは家に大きくかかっており (それがカジノがお金を稼ぐ方法であるため)、テーブルには他の人がいるので、カードの最高の組み合わせがあなたに滑り込むことを確認するために得ることができるすべての運が必要です.
勝つことができるという考えと、ゲームが得意であるという信念の組み合わせが、人々をそのポーカー テーブルに座らせています。これは、Candy Crush アプリで「プレイ」を押し続けているのと同じ理由です。 負けると「失敗した！」とからかわれます。 便利な中毒性のある「再試行」ボタンがすぐ下にあります。
そのギフトボックスに届かなかった場合、最終的にライフがなくなりますが、これはおそらく悪いことではありませんが、心配する必要はありません.新しいライフがロードされると、アプリが教えてくれます. 本当に待てない場合は、追加購入するか、友達に頼むことができます。
アングリーバード帝国
オリジナルの Angry Birds アプリは、フィンランドのゲーム メーカー Rovio によって 2009 年 12 月にリリースされました。ほぼ一晩で、フィンランドのチャートのトップになり、2010 年 2 月までに、英国と米国の両方の App Store で第 1 位になりました。 Rovio の CEO である Mikael Hed 氏によると、Angry Birds のコンセプトは、怒っているように見える鳥のキャラクターのスクリーンショットから始まりました。
ゲームプレイに関して、Hed は古い経験則を指摘しています。「簡単に手に取ってプレイできるようにする必要がありますが、マスターするのは難しい」と Angry Birds はそのカテゴリーに完全に適合します。 アプリを初めて開くと、何をすべきかがわかります。 左側には巨大なパチンコがあり、右側には意地悪な豚とその家に飛び込むのを待っている鳥の列があります。
ゲームを進めていくと、さまざまな力を持つ新しい鳥が追加され、シンプルなグラフィックが表示され、この新しいキャラクターが何をできるかが示されます。 そこから、あなたは行ってもいいです。 ライフがなくなることはないので、一度にプレイできる時間にほとんど制限はありません。 先に進むにつれて、新しいレベルのロックが解除され、新鮮で面白く、中毒性が保たれます。
Angry Birds が別の種類の中毒性のあるゲームである理由
確かに、Angry Birds には病みつきになるゲームのすべての要素があります。ミッションがあり、それを達成すると何らかの形で報酬が与えられます。 ドーパミンの小さなショットを感じたら、次のレベルに進みたい. そして次のもの。 そして次のもの。
あなたにおすすめ:
メタバースがインドの自動車産業をどのように変革するか
反営利条項はインドのスタートアップ企業にとって何を意味するのか?
Edtech スタートアップがインドの労働力のスキルアップと将来への準備をどのように支援しているか...
今週の新時代のテック株：Zomatoのトラブルは続き、EaseMyTripはスト...
インドの新興企業は資金調達を求めて近道をする
デジタル マーケティング プラットフォームの Logicserve が 80 億ルピーの資金を調達し、LS Dig...
しかし、Angry Birds を別の種類の中毒性のあるゲームにしている理由は、その目的にあります。つまり、悪者を倒すことです。 誰もが弱者の話が大好きです。
これは、豚が巣に侵入し、鳥の卵を盗むことを意味します。 誰が彼らを助けたくないでしょうか? すべてのレベルで 3 つ星を獲得したいという一部のゲーマーの欲求に、愛らしいキャラクターによるシンプルなストーリーを追加すると、中毒性の高いゲームの完璧なレシピが完成します。
誰が私たちにこれらの帽子をかぎ針編みしたいですか?
キャラクターは、従来のストーリーベースのビデオ ゲームと、通常はスマートフォン向けに作成された単純なタイプのゲームを組み合わせるのに役立ちます。人々はこれらのキャラクターを愛しています。 Hed によると、Rovio には非常に多くのファンからのメールが届くため、それを処理する専任のスタッフがいます。 子供たちはキャラクターの描いた絵を送り、ゲーム デザイナーはファンのアイデアを新しいレベルに取り入れました。
Angry Birds のキャラクターは、それ自体で業界になりました。 彼らは非常に人気があり、ソニー・ピクチャーズがゲームを大画面に持っていきました. Angry Birds Movie は、アプリの最初のリリースから約 6.5 年後にリリースされ、伝えられるところによると、世界中で 3 億 4,900 万ドル以上の収益を上げています (これまでのところ)。
元のゲームの各レベルで 3 つ星のスコアを獲得できた場合は、Angry Birds Space、Angry Birds Transformers、Angry Birds Rio など、信じられないほど中毒性のある Angry Birds バリエーション ゲームでキャラクターが何をしているかを確認してください。 、そしてもちろん: Angry Birds Star Wars.
ポケモンGOの爆発
ポケモン GO は 2016 年 7 月にリリースされ、その月末までに、誰もが珍しいポケモンを探して「全部捕まえよう」と近所をうろついているように見えました。 ゲームは、最初は主に個人ベースです。 もちろん、友達と遊ぶこともできますが、あなたのアカウントはあなたのものです。 集めたポケモンは、レベルアップに忙しい間、アプリでたむろするだけです。 しかし、レベル5に到達すると、ようやくジムに入ることができます.
ポケモン GO は、史上最も中毒性の高いゲームの 1 つかもしれません。
ジムは、ゲームがチーム指向になる場所です。 上記のジムでのポケモンキャラクター間の戦闘中に戦うチーム（本能、ミスティック、またはバロール）を選択するように求められます. このチーム コンポーネントの追加により、別の方法では個別にプレイされるゲームにまったく新しい中毒性の要素が追加されます。 友達が選んだチームについて友達と話したり、世界中の何百万人もの人々とつながることができます。
ポケモン GO には、中毒性の高いゲームのすべてのマーカーがあり、特にタスクを完了すると報酬を受け取ることができます。 オブジェクトを検索し、収集し、卵を孵化し、他のチームと戦います。 報酬が得られると、大なり小なりドーパミンが放出され、満足のいく少量のドーパミンが放出されます。
卵を孵化させることは、ギャンブルと同じように脳内の快楽中枢に作用します。 (パターンを感知していますか?) 理論的には、歩く距離が長いほど、ポケモンは希少であると想定されますが、もちろん、常にそうであるとは限りません。
10km の卵を拾ったとしましょう (つまり、孵化するには 10 km (6.21 マイル) 歩かなければなりません)。 あなたはカビゴンを探していて、これがあなたのショットであることを望んでいます. そのため、1 週間の大半を、人間が可能な限り散歩に出かけようとして過ごし、最終的に孵化すると、別のプリンになります。 真剣に？
イライラしていますか？ もちろん。 しかし、これはあなたを思いとどまらせますか？ ゲームを削除しますか？ もちろん違います。 望んでいた結果が得られなかったからといって、あきらめるわけではありません。 たぶん、次の10 km の卵は、切望されているカビゴンです。 病みつきになるゲームでは闘争は現実のものですが、ポケモン GO はそれを別のレベルに引き上げ、私たちを夢中にさせます。
ポケモン GO が中毒性の高いゲームである理由
あなたが地球上でゲームをプレイしたことがない 5 人のうちの 1 人である場合、上記の説明とは少し異なることに気付いたかもしれません。 動かずにいるほとんどのビデオ ゲームとは異なり、ポケモン GO をプレイするということは、歩くことを意味します。 歩くことは、タマゴを孵化させ、モンスターボールを集め、そして（もちろん）ポケモンを捕まえる方法です.
全部捕まえなきゃ！
ウォーキングは、最も健康的で安全な運動の 1 つです。 影響は少ないですが、速いペースで走っている場合は、心拍数を上げてカロリーを消費するのに十分です. 私たちが運動すると、脳はエンドルフィンを放出し、エンドルフィンは私たちを幸せにします. このため、不安やうつ病に苦しむ人々に運動が処方され、人々は一般的にそれが役立つと感じています. これは、ポケモン GO が病みつきになるゲームのジャックポットに当たった場所です。
卵を孵化させて最終的にカビゴンを手に入れることで得られる魅力的なドーパミンの爆発と同じように、エンドルフィンは私たちをもっと欲しがらせます。 心理学者は一般的に、運動中毒が現実のものであることに同意します (ランナーズ ハイですよね?)。そのため、ポケモン GO がこれほどまでに大ヒットしたことは驚くべきことではありません。 孵化した卵からのドーパミンと火曜日の 5K からのエンドルフィンを組み合わせると、まったく新しい市場セグメントが開かれ、ポケモン GO のような中毒性の高いゲームへの道が開かれます。
これらの中毒性のあるゲームから学べること
私たちは皆、モバイル ゲームに (責任を持って) 夢中になってもらいたいと思っています。 人々がそれらをやめられない場合、それは彼らがそれらを愛しているためであり、おそらく友人にもそれらをダウンロードするように言っている. ここで説明した 3 つのアプリのように大成功を収めたアプリに携わることができて、私たちはとても幸運であるはずですが、それほど単純ではありません。 では、次の中毒性の高いゲームを構築するために、これら 3 つから何を学べるでしょうか?
まず第一に、シンプルさを過小評価しないでください。 Mikael Hedが、ゲームを簡単に理解できるほどシンプルにすることについて語ったことを思い出してください。 キャンディークラッシュはキャンディーをマッチさせることがすべてであり、ポケモンGOは本質的に報酬を集めるだけです. ゲームは進行するにつれて複雑になりますが、最初は信じられないほど簡単で、ドーパミンのバーストで人々をドアに引き込みます.
第二に、報酬を惜しみなく与えてください。 キャンディークラッシュは、毎日ブースターを獲得する糸車を提供しています。 Angry Birds にマイティ イーグルが追加され、立ち往生しているレベルをクリアできるようになりました。 妥当な時間内にレベルアップできない場合 (1 か月間、1 つのレベルに固執することは合理的とは見なされません)、イライラして退屈する可能性が高く、削除につながる組み合わせです。
最後に、常に更新します。 より高度なプレーヤーがアプリを使いこなすにつれて、追加のクエスト、レベル、または報酬を探します。 彼らが最後のレベルに達し、すぐに新しいバッチの準備ができていない場合、彼らは興味を失います. ユーザーの数歩先を行くことが最善ですが、ユーザーのフィードバックに耳を傾け、それに応じて調整することを忘れないでください。
[この投稿は最初に proto.io に掲載されたもので、許可を得て転載しています。]