La scienza dietro i giochi per dispositivi mobili che creano dipendenza: perché non possiamo smettere di schiacciare caramelle?
Pubblicato: 2017-04-02La dipendenza si basa sul centro del piacere (o della ricompensa) del nostro cervello, che è controllato e regolato da un neurotrasmettitore chiamato dopamina. Quando facciamo qualcosa che attiva il centro di ricompensa, viene rilasciata dopamina, che ci dà un po' di sballo. Nel mondo incerto in cui viviamo, ha senso passare a giochi per dispositivi mobili che creano dipendenza per aiutare a gestire i nostri livelli di stress.
Pensa all'ultima volta che hai imparato a fare qualcosa di nuovo, come pattinare sul ghiaccio. Potresti essere stato entusiasta di provarlo, ma nervoso saresti caduto e probabilmente sei caduto - più di una volta - ma la prima volta che sei riuscito a farcela intorno alla pista di pattinaggio, eri in cima al mondo. Ti ha fatto venire voglia di fare un altro giro, vero? E forse un altro dopo.
Il tuo cervello ti ha dato una bella dose di dopamina e questo ti ha fatto venire voglia di andare avanti, che è esattamente quello che ci succede quando prendiamo in mano i nostri giochi per cellulare preferiti. Candy Crushs, Angry Birds e Pokemon GO del mondo ci hanno catturato, ma cosa c'è in loro che ci spinge a tornare per saperne di più? Perché non possiamo semplicemente chiudere le app? E cosa puoi imparare da questi giochi incredibilmente avvincenti?
I giochi per dispositivi mobili avvincenti sono molto più divertenti di piegare il bucato.
Candy Crush Saga + Candy Crush Soda Saga
Inizialmente rilasciata da King nel 2012 su una piattaforma browser web, Candy Crush Saga si è diffusa a macchia d'olio quando è stata incorporata in Facebook e trasformata in un'app scaricabile. Il concetto è semplice: scambiando caramelle per abbinarne tre dello stesso colore, quelle caramelle scompaiono e se ne abbini più di tre, una nuova caramella super potente viene lasciata al loro posto. Ogni livello ti dà un obiettivo (sbarazzarti della gelatina , portare gli ingredienti fino in fondo, ecc.), ma la complessità e la difficoltà di ogni livello variano notevolmente. Per tenerti adeguatamente agganciato, i game designer aggiungono nuovi livelli ogni singola settimana, con un totale stimato di 2.845 livelli in 191 episodi. Dopo il grande successo di Candy Crush, King ha rilasciato uno spin-off per espandere il loro Candy Kingdom: Candy Crush Soda Saga.
Sebbene la premessa del gioco (anch'essa incredibilmente avvincente) sia abbastanza simile, elementi aggiuntivi sembrano rendere il gioco sia più facile (puoi creare pesci che nuotano su tutta la linea per aiutarti a raggiungere il tuo obiettivo) che più difficile allo stesso tempo (la gomma da masticare continua a espandere e intrappolare le tue caramelle). Di recente, i designer hanno aggiunto confezioni regalo a sorpresa lungo i percorsi ventosi di Candy Kingdom. Se raggiungi la scatola, ottieni tutti i premi all'interno, di solito una bomba colorata o un martello lecca-lecca, ma il premio più prezioso sono le due ore di vite illimitate che ottieni. Se raggiungi la casella successiva, sono sei ore e prima che te ne accorga, sono le 2:00 e dovresti alzarti per lavorare alle 6:00.
Candy Crush è uno dei giochi più avvincenti in circolazione.
Luck Be a Lady Quanto sei "bravo" in Candy Crush riguarda la pazienza e un po' di abilità, ma c'è un elemento sostanziale di fortuna in gioco. Se l'obiettivo è schiacciare 200 caramelle blu, faresti meglio a sperare che abbastanza caramelle blu appaiano sul tuo tabellone per rendere il livello battibile. In caso contrario, sei destinato a perdere. Non suona un po' come un gioco avvincente diverso?
Il gioco d'azzardo richiede certamente un po' di fortuna. Quando entri in un casinò e ti siedi a un tavolo da poker, quanto sei abile conta – è difficile vincere se non conosci la gerarchia delle mani – ma hai anche bisogno di un po' di fortuna dalla tua parte. Le probabilità sono molto sul banco (perché è così che i casinò fanno soldi) e ci sono altre persone al tavolo, quindi avrai bisogno di tutta la fortuna che puoi per assicurarti che la migliore combinazione di carte ti scorra.
È la combinazione del pensiero di poter vincere più la convinzione di essere bravo nel gioco che tiene le persone sedute a quel tavolo da poker — ed è lo stesso motivo per cui continuiamo a premere "gioca" nelle nostre app Candy Crush. Quando perdi, l'app ti schernisce persino dicendo "Hai fallito!" con un pulsante "riprova" convenientemente avvincente appena sotto.
Se non hai raggiunto quella confezione regalo, alla fine finirai le vite, il che probabilmente non è una brutta cosa, ma non preoccuparti: l'app ti dirà quando ne avrai di nuove. E se proprio non vedi l'ora, puoi comprarne di più o chiedere una vita ai tuoi amici.
L'impero di Angry Birds
L'app originale Angry Birds è stata rilasciata dal produttore di giochi finlandese Rovio nel dicembre 2009. Quasi da un giorno all'altro, ha raggiunto la vetta delle classifiche in Finlandia e nel febbraio 2010 era la numero uno nell'App Store sia nel Regno Unito che negli Stati Uniti. Mikael Hed, CEO di Rovio, il concetto di Angry Birds è iniziato con solo uno screenshot del personaggio di un uccello che sembrava arrabbiato.
Per quanto riguarda il gameplay, Hed punta a una vecchia regola pratica: "deve essere facile da imparare e da giocare, ma difficile da padroneggiare" e Angry Birds si inserisce perfettamente in quella categoria. La prima volta che apri l'app, sai cosa dovresti fare. C'è un'enorme fionda sulla sinistra con una fila di uccelli che aspettano solo di essere catapultati nei maiali cattivi e nelle loro case sulla destra.
Man mano che avanzi nel gioco e vengono aggiunti nuovi uccelli con vari poteri, appare una semplice grafica per dimostrare cosa può fare questo nuovo personaggio per te. Da lì, sei a posto. Non finisci mai le vite, quindi non c'è quasi limite a quanto tempo puoi giocare in una sola seduta . Man mano che avanzi, sblocchi nuovi livelli, mantenendolo fresco, divertente e, oh, così avvincente.
Come Angry Birds è un tipo diverso di gioco avvincente
Certo, Angry Birds ha tutti gli elementi di un gioco avvincente: hai una missione e sei in qualche modo ricompensato per averla raggiunta. Una volta che senti quella piccola dose di dopamina, vuoi continuare al livello successivo. E il prossimo. E il prossimo.
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Ma la cosa che rende Angry Birds un diverso tipo di gioco avvincente è l'obiettivo: stai battendo i cattivi. Tutti amano una storia perdente.
Questi maiali cattivi si fanno strada nei nidi e rubano le uova degli uccelli. Chi non vorrebbe aiutarli? Aggiungi la trama semplice con personaggi accattivanti al desiderio di alcuni giocatori di dare tre stelle a tutti i livelli e avrai la ricetta perfetta per un gioco che crea dipendenza.
Chi vuole lavorarci all'uncinetto alcuni di questi cappelli?
I personaggi aiutano a combinare i tradizionali videogiochi basati su storie con il semplice tipo di gioco solitamente realizzato per smartphone e le persone adorano quei personaggi. Dice che Rovio riceve così tanta posta dai fan che hanno un membro dello staff dedicato a gestirla. I bambini inviano le foto dei personaggi che hanno disegnato, i game designer hanno incorporato le idee dei fan per nuovi livelli e chi potrebbe dimenticare il papà che ha costruito a suo figlio una torta giocabile di Angry Birds?
I personaggi di Angry Birds sono diventati un'industria a sé stante. Sono così popolari che Sony Pictures ha persino portato il gioco sul grande schermo. Il film Angry Birds è stato rilasciato circa 6,5 anni dopo il rilascio iniziale dell'app e secondo quanto riferito ha incassato più di $ 349 milioni di dollari in tutto il mondo (finora).
Se sei riuscito a ottenere punteggi a tre stelle in ogni livello durante il gioco originale, dai un'occhiata a cosa stanno facendo i personaggi in uno dei loro giochi di variazione Angry Birds incredibilmente avvincenti, tra cui Angry Birds Space, Angry Birds Transformers, Angry Birds Rio e, naturalmente: Angry Birds Star Wars.
L'esplosione di Pokemon GO
Pokemon GO è stato rilasciato a luglio 2016 e alla fine del mese sembrava che tutti vagassero per il quartiere, cercando Pokemon rari e cercando di "catturarli tutti". Il gioco è in gran parte basato sull'individuo all'inizio. Certo, puoi giocare con gli amici, ma il tuo account è tuo. I Pokemon che raccogli semplicemente si ritrovano nella tua app mentre sei impegnato a salire di livello. Ma una volta raggiunto il livello cinque, puoi finalmente entrare nelle palestre.
Pokemon GO potrebbe essere uno dei giochi più avvincenti della storia.
Le palestre sono il luogo in cui il gioco diventa orientato alla squadra. Ti viene richiesto di scegliere una squadra (Instinct, Mystic o Valor), per la quale combatterai durante le battaglie tra i personaggi Pokemon in dette palestre. Con l'aggiunta di questo componente di squadra, un nuovo elemento avvincente viene aggiunto a un gioco altrimenti giocato individualmente. Ti fa parlare con i tuoi amici della squadra che hanno scelto e ti mette in contatto con milioni di altri in tutto il mondo.
Pokemon GO ha tutti gli indicatori di un gioco altamente avvincente, soprattutto per il fatto che ricevi ricompense per il completamento delle attività. Cerchi oggetti, li raccogli, schiudi uova e combatti contro altre squadre. Quando ottieni la tua ricompensa, grande o piccola che sia, ottieni quella piccola dose soddisfacente di dopamina che ti fa tornare indietro per di più.
Uova da cova colpisce lo stesso centro del piacere nel tuo cervello del gioco d'azzardo perché non sai mai veramente cosa otterrai quando quella piccola cosa si aprirà. (Stai percependo uno schema?) In teoria, più lunga è la distanza percorribile, più rari si presume siano i Pokemon, ma ovviamente non è sempre così.
Diciamo che raccogli un uovo di 10 km (il che significa che devi camminare per 10 chilometri - 6,21 miglia - per schiuderlo). Stavi cercando uno Snorlax e speri che questo sia il tuo colpo. Quindi trascorri la maggior parte della settimana cercando di entrare ogni volta che umanamente possibile e quando finalmente si schiude, è un altro Jigglypuff. Sul serio?
Sei irritato? Sicuro. Ma questo ti scoraggia? Ti fa cancellare il gioco? Ovviamente no. Solo perché non hai ottenuto il risultato sperato non significa che ti arrendi ! Forse il prossimo uovo di 10 km sarà il tuo ambito Snorlax. La lotta è reale con i giochi avvincenti, ma Pokemon GO la porta a un altro livello che ci tiene agganciati.
Cosa rende Pokemon GO un gioco così avvincente
Se sei una delle cinque persone sul pianeta che non ha mai giocato al gioco, potresti aver notato qualcosa di leggermente diverso rispetto alla descrizione sopra. A differenza della maggior parte dei videogiochi che ti tengono fermo, giocare a Pokemon GO significa camminare, molto. Camminare è il modo in cui schiudi le uova, raccogli le Poke Ball e (ovviamente) catturi i Pokemon.
Devi prenderli tutti!
Camminare è una delle forme di esercizio più sane e sicure. È a basso impatto, ma se stai andando a ritmo sostenuto, è sufficiente per aumentare la frequenza cardiaca e bruciare calorie. Quando ci esercitiamo, il nostro cervello rilascia endorfine e le endorfine ci rendono felici. Per questo motivo, l'esercizio è prescritto per le persone che soffrono di ansia e depressione e le persone generalmente trovano che aiuta. È qui che Pokemon GO ha vinto il jackpot del gioco avvincente.
Proprio come l'allettante esplosione di dopamina che otteniamo schiudendo l'uovo e ottenendo finalmente lo Snorlax, le endorfine ci fanno tornare per saperne di più, il che significa che possono anche creare dipendenza. Gli psicologi generalmente sono d'accordo sul fatto che la dipendenza dall'esercizio sia una cosa reale (il corridore è sballato, chiunque?), quindi non sorprende davvero che Pokemon GO sia un così grande successo. Quando combini la dopamina dell'uovo schiuso con le endorfine del tuo Martedì 5K, si apre un segmento di mercato completamente nuovo, aprendo la strada a giochi ultra avvincenti come Pokemon GO.
Cosa puoi imparare da questi giochi avvincenti
Vogliamo tutti che le persone siano (responsabilmente) dipendenti dai nostri giochi per dispositivi mobili. Se le persone non riescono a smettere di giocarci, è perché li adorano e forse stanno dicendo anche ai loro amici di scaricarli. Dovremmo essere tutti così fortunati a lavorare su un'app di grande successo come le tre di cui abbiamo discusso qui, ma non è così semplice. Quindi cosa puoi imparare da questi tre che possono aiutarti a costruire il prossimo gioco avvincente?
Prima di tutto, non sottovalutare la semplicità. Ricorda cosa ha detto Mikael Hed sul rendere il gioco abbastanza semplice da imparare, ma difficile da padroneggiare . Candy Crush è incentrato sull'abbinamento di caramelle e Pokemon GO essenzialmente raccoglie solo ricompense. I giochi diventano più complessi man mano che avanzi attraverso di essi, ma sono incredibilmente facili all'inizio, il che porta le persone alla porta con alcune rapide esplosioni di dopamina.
Secondo, sii generoso con le tue ricompense. Candy Crush offre una ruota che gira per vincere un booster ogni giorno. Angry Birds ha aggiunto la Mighty Eagle per aiutarti a superare i livelli in cui sei bloccato. Se le persone non riescono a salire di livello entro un ragionevole lasso di tempo (rimanere bloccati su un livello per un mese intero non è considerato ragionevole), è probabile che si sentano frustrati e annoiati, una combinazione che si traduce nella cancellazione.
Infine, aggiorna sempre. Man mano che i giocatori più avanzati accedono alla tua app, cercheranno missioni, livelli o ricompense aggiuntivi. Se raggiungono l'ultimo livello e non sei preparato rapidamente con un nuovo lotto, perderanno interesse. È meglio stare qualche passo avanti rispetto ai tuoi utenti, ma non dimenticare di ascoltare il loro feedback e adattarti di conseguenza.
[Questo post è apparso per la prima volta su proto.io ed è stato riprodotto con il permesso.]