Die 10 besten Storytelling-Marken

Veröffentlicht: 2023-04-12

Menschen erzählen Geschichten, seit es uns gibt. Eltern erzählen Geschichten, um ihren Kindern beim Einschlafen zu helfen, Trainer erzählen Geschichten, um ihre Mannschaften zum Gewinn der Meisterschaft zu inspirieren, und Ihre Freunde erzählen Geschichten, um Ihnen ein Lächeln ins Gesicht zu zaubern. Warum? Denn Menschen erinnern sich besser an Geschichten als an die meisten Dinge. Geschichten lassen Sie etwas fühlen und ermöglichen es Ihnen, sich emotional in die Charaktere zu vertiefen.

Auch Marken erkennen die Bedeutung des Geschichtenerzählens. Jede Marke hat ihre eigene einzigartige Geschichte darüber, wie sie angefangen hat und warum sie tut, was sie tut. Wenn eine Marke dies auf ansprechende Weise teilt und demonstriert, kann sie Kunden langfristig anziehen.

Das Geschichtenerzählen von Marken ist eine uralte Geschichte, und wir haben eine Liste mit zehn der besten Markengeschichten zusammengestellt, um Ihr kleines Unternehmen zu Ihrem eigenen Geschichtenerzählen zu inspirieren.

Taube

Storytelling Brands – Der Homepage-Text von Dove stammt von der Hauptwebsite: Willkommen bei Dove … der Heimat echter Schönheit. Seit über einem Jahrzehnt arbeiten wir daran, Schönheit zu einer Quelle des Vertrauens und nicht der Angst zu machen, und hier geht die Reise weiter. Schönheit wird nicht durch Form, Größe oder Farbe definiert – es ist das Gefühl, die beste Version von sich selbst zu sein. Authentisch. Einzigartig. Real. Aus diesem Grund haben wir dafür gesorgt, dass unsere Website dies widerspiegelt. Jedes Bild, das Sie hier sehen, zeigt Frauen, die aus dem wirklichen Leben stammen. Eine reale Version von Schönheit. Was auch immer Sie suchen – Produkte, die Ihnen die Pflege bieten, die Sie brauchen, Tipps und Ratschläge von der Haarpflege über die Hautpflege bis hin zur Achselpflege – alles, was Sie hier sehen, ist darauf ausgelegt, dass Sie sich schön fühlen. Entdecken Sie unten die Welt von Dove. Um den Text herum sind Bilder von Gesichtern junger Mädchen auf ihren Handys, neben einer Nachricht mit der Aufschrift #DetoxYourFeed. — Taubes Homepage.

Während es Tausende von Marken gibt, die sich aktiv für soziale Zwecke einsetzen, ist Dove zweifellos eines der besten Beispiele. Mit mehreren Kampagnen wie ihren berühmten Real Beauty Productions und dem Dove Self Esteem Project fördert Dove kontinuierlich wahre Schönheit, indem es die innere Schönheit und das Selbstvertrauen aller Frauen feiert.

Durch das Teilen einer Botschaft, die bei den Menschen so tief ankommt, müssen sie nicht einmal ihre eigentlichen Produkte vermarkten. Es ist kein Geheimnis, dass Shampoo, Deodorant und Duschgel Sie wahrscheinlich nicht emotional machen, aber Doves kontinuierlich stärkende Kampagnen lösen definitiv eine emotionale Verbindung aus. Da Loyalität dadurch gefördert wird, dass sich Ihre Kunden mit den Werten Ihrer Marke verbunden fühlen, hat Dove gezeigt, dass ein gezieltes Engagement für die Geschichte Ihrer Marke genauso wichtig ist wie ein Qualitätsprodukt.

Durch einfühlsames Geschichtenerzählen mit echten Menschen können Kunden sich selbst in den wirkungsvollen Anzeigen von Dove wiederfinden. Durch den Aufbau einer Marke, die jede Art von Frau feiert, spricht Doves Geschichte unterschiedliche Menschen an. Mit hochemotionalen Botschaften fördert Dove die Loyalität, indem es eine echte Bindung zu seinen Kunden aufbaut.

Was kannst du von ihnen lernen?

Anliegenbezogenes Marketing kann dazu führen, dass Kunden vor Ihren Produkten an Ihre Werte denken.

Analoges Wunderland

Die Homepage von Storytelling Brands – Analogue Wonderland mit zwei CTA-Optionen: Film kaufen und Film entwickeln. — Die Homepage von Analogue Wonderland.

In einer digitalen Welt, in der sich die Technologie ständig verändert und weiterentwickelt, ist Analogue Wonderland ein perfekt erhaltenes Stück Vergangenheit. Das britische Mutter-Sohn-Duo Mary und Paul wurde 2018 gegründet und hat sich zum Ziel gesetzt, die Filmfotografie für alle so unterhaltsam und zugänglich wie möglich zu machen.

Die Vintage-Ästhetik der Filmfotografie weckt nostalgische Gefühle, indem sie Momente sofort in ihrer ursprünglichen Form festhält und perfekt unperfekte Fotos erstellt. Von beliebten Marken wie Polaroid, Kodak und vielen anderen richtet sich Analogue Wonderland an eine Vielzahl von Filmliebhabern, von Neulingen bis hin zu Experten.

Storytelling Brands–Analogue Wonderlands „Wall of Inspiration“-Seite von seiner Website. In einem gekachelten Galerielayout zeigt die Seite mehrere Fotos und Rezensionen, die von Kunden gepostet wurden. — Analogue Wonderland präsentiert Kundenfotos und Rezensionen auf seiner „Wall of Inspiration“.

Man sagt, ein Bild sagt mehr als tausend Worte, und genau darum geht es bei Analogue Wonderland. Mit über 10.000 Kundenbewertungen zeigt die Wall of Inspiration Kundenfotografie und Produktbewertungen, um andere Kunden zu inspirieren. Diese Art von nutzergenerierten Inhalten ist aus einem einfachen Grund besonders wichtig für den Aufbau einer authentischen Marke: Kunden lassen sich um bis zu 79 % stärker von den Inhalten der anderen beeinflussen als von Markeninhalten. Mehrwertmarketing baut eine Community auf, in der sich die Nutzer gegenseitig inspirieren und sich an ihren Geschichten beteiligen.

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Mit einer Markengeschichte, die besser durch Bilder als durch Worte erzählt wird, bietet Instagram ein weiteres wertvolles Tool zum Erzählen von Geschichten. Da sich ihre Kunden bereits aktiv in den sozialen Medien engagieren, motiviert Analogue Wonderland sie, sich online mit ihnen zu verbinden, indem sie Benutzer mit Wonderpoints für soziale Follower belohnen. Sie veranstalten auch monatliche Fotowettbewerbe für ihre treuesten Kunden und präsentieren ihre Arbeit in den sozialen Medien. Wenn Sie Ihre Kunden dazu motivieren, mit Ihnen in sozialen Medien in Kontakt zu treten, werden sie eingeladen, einer Online-Community beizutreten, in der sie sich zugehörig fühlen.

Was kannst du von ihnen lernen?

Manchmal ist es am besten, andere deine Geschichte für dich erzählen zu lassen.

Lukas + Danni

Storytelling Brands – Die Biografie von Luca und Danni von der Seite „Our Story“ der Website: UNSERE GESCHICHTE. Von unserer Familie zu Ihrer, handgefertigter Schmuck, geboren in den USA. DER ANFANG. Die Sommer meiner Kindheit verbrachte ich in der Fabrik unserer Familie und sah meinem Vater dabei zu, wie er wunderschönen, handgefertigten Schmuck herstellte. Mein Bruder Danny und ich waren erstaunt darüber, wie er sich ein Stück vorstellen konnte, bevor es fertig war, und sahen oft das fertige Produkt, noch bevor die Skizzen fertig waren. Wir finden viele unserer Inspirationen in seiner Fabrik und wir lieben die Fähigkeit, einen Teil dieser Geschichte in jedes Stück einzuweben, das wir bei Luca + Danni handgefertigt haben. DAS LEBEN IST EINE REISE. Im Leben geht es darum, schwierige Entscheidungen zu treffen, und diejenigen, die mir immer am besten gedient haben, basierten darauf, etwas zu tun, das auf einer starken emotionalen Verbindung basiert. Krebs könnte meinen Bruder nehmen, aber ich würde nicht zulassen, dass er seinen Traum nimmt. Also kündigte ich meinen Job als Investmentbanker, zog mit meiner Familie zurück nach Rhode Island und gründete eine Firma in seinem Gedenken in derselben Fabrik, in der wir als Kinder herumliefen. Seine Leidenschaft zeigt sich in allem, was wir machen, und wir würden es nicht anders wollen. Um den Text herum sind Kindheitsbilder des Gründers und seines Bruders sowie Bilder des hergestellten Schmucks zu sehen. — Luca + Danni erzählt die Geschichte seines Gründers in einer herzlichen Geschichte.

Es ist nicht zu leugnen, dass Schmuck eine großartige Möglichkeit ist, jemandem ein Lächeln ins Gesicht zu zaubern. Für Fred Nagnanimi, den Gründer von Luca + Danni, gilt dies, seit er als Kind seinem Vater dabei zusah, wie er handgefertigten Schmuck herstellte. Auf einer persönlichen „Our Story“-Seite voller Kindheitsfotos erzählt Naganimi die herzerwärmende Geschichte, wie er den Traum seines Bruders verwirklichte, das Schmuckherstellungsgeschäft seines Vaters neu zu erfinden, nachdem sein Bruder seinen Kampf gegen den Krebs verloren hatte. Die hier gezeigte Liebe und Hingabe machen diese Markengeschichte wunderbar authentisch.

Storytelling Brands – Ein Screenshot von der Produktseite von Luca + Danni für The Original Crystal Angel Pin. Neben der folgenden Produktbeschreibung befindet sich ein Bild einer Kristallnadel in Form eines Engels: Die ursprüngliche Kristall-Engelnadel wurde Mitte der 1990er Jahre von Freds Vater entworfen. Jeder Stift wird aus Kristallen hergestellt, die in Messinglünettenfassungen eingefasst und von Hand zusammengesetzt werden. Das resultierende Bild ist eine wunderschöne Silhouette eines Schutzengels, die daran erinnert, dass Ihre Lieben immer da sind, um Sie zu führen und zu beschützen. — Einige der Produkte von Luca + Danni sind von den Liebsten der Gründer inspiriert.

Ein berührender Ursprung ist ein guter Ausgangspunkt, aber das ist nur das erste Kapitel der Geschichte von Luca + Danni. Von der Suche nach dem perfekten Geschenk für den Geburtstag Ihrer Mutter bis hin zur Auswahl eines bedeutungsvollen Jubiläumsgeschenks – Schmuck ist ein klassisches Geschenk, das von Herzen kommt. Durch die Aufnahme der Inspiration hinter jedem Schmuckstück auf jeder Produktseite gibt Luca + Danni Kunden die Möglichkeit, die perfekte Botschaft für jeden Anlass zu finden.

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Ein Beitrag von Luca + Danni (@lucaanddanni)

Darüber hinaus lässt sich nicht leugnen, dass Familie ein Wert ist, der in jeden Aspekt der Marke Luca + Danni eingebettet ist. Vielleicht wird dies am besten in ihrem Instagram veranschaulicht, das mit personalisierten Posts über die Gründerfamilie gefüllt ist. Von Fotos seiner Kinder bis hin zu herzlichen Hommagen an seinen verstorbenen Bruder und Vater ist Fred verwundbar, wenn Kunden ihm das Gefühl geben, ein Teil der Familie zu sein. Die Erzählung aus der Ich-Perspektive von Luca + Danni gibt den Kunden wirklich das Gefühl, die Menschen hinter der Marke zu kennen, was zu einer emotionalen Bindung führt, die man einfach nicht beziffern kann.

Was kannst du von ihnen lernen?

Geben Sie Ihren Kunden das Gefühl, dass sie von Anfang an Teil der Reise Ihrer Marke waren, und sie werden durch alles bei Ihnen bleiben.

Nike

Der ikonische Slogan von Nike ist in seinem Titel in Suchmaschinen enthalten.

Wenn es darum geht, die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen, reicht ein starker Slogan aus. Nike ist wohl das beste Beispiel dafür mit seinem 35 Jahre alten „Just do it“-Slogan. Für Nike ist diese Botschaft jedoch mehr als eine einfache Marketingtaktik. „Einfach machen“ ist die treibende Motivation hinter ihrer gesamten Marke – sie ist sogar in ihrem Titel in Suchmaschinen enthalten.

Der Reiz dieser Botschaft liegt darin, dass sie für jeden einzelnen Kunden etwas ganz anderes bedeuten kann und dennoch gleichermaßen motivierend bleibt. Egal, ob Sie für die Olympischen Spiele oder für Ihr Highschool-Leichtathletik-Meeting trainieren, die Geschichte ist dieselbe – tun Sie es einfach.

Die Kopfzeile auf der Missionsseite von Nike.

Während ihre Produkte immer subtil in ihre Kampagnen eingebunden sind, stehen sie nie im Mittelpunkt. Stattdessen geht Nike noch einen Schritt weiter, indem es seinen Kunden zur Hauptfigur jeder Geschichte macht, die sie erzählen. Durch die Präsentation der Erfolgsgeschichten berühmter Athleten fühlen sich Kunden inspiriert, ihr Bestes zu geben. In der Botschaft geht es nie darum, wie erstaunlich ihre Produkte sind. Die Geschichte handelt davon, wie erstaunlich das Produkt Sie als Sportler machen wird. Es ist diese Art von Empowerment, die die eingefleischte Fangemeinde geschaffen hat, die sich konsequent für Nike einsetzt.

Vielleicht ist eines ihrer besten Storytelling-Beispiele ihre Dream Crazier-Anzeige. Mit berühmten Beispielen von starken Sportlerinnen sagt Nike seinen Kunden, insbesondere Frauen, dass „es nur verrückt ist, bis du es tust“. Die Geschichte der Werbung sprach so viele Menschen an, dass sie den Umsatz von Nike um 31 % steigerte und der Marke einen Wert von 6 Milliarden US-Dollar hinzufügte. Wenn Ihre Marke Menschen dazu bringt, an sich selbst zu glauben, werden sie an Sie glauben.

Was kannst du von ihnen lernen?

Wenn Sie die Möglichkeit haben, das Vertrauen Ihrer Kunden zu wecken, tun Sie es einfach.

Bücher der besseren Welt

Die Biografie von Storytelling Brands – Better World Book stammt von seiner Website: History. …und wie alles begann. Blues nach dem Studium. Es war eine dunkle und stürmische Nacht in South Bend, Indiana. Die College-Freunde und ultimativen Frisbee-Teamkollegen Xavier und Kreece saßen nach dem Abschluss herum und fragten sich, was sie als nächstes tun sollten. Die Wirtschaft war in der Gosse, der Dotcom-Boom war kürzlich pleite gegangen, und die Aussichten für Internetunternehmen waren gering. Das verhieß nichts Gutes für Leute mit Abschlüssen in Wirtschaftsinformatik und Maschinenbau. Über und rechts neben der Biografie befinden sich Bilder der Notre Dame University. — Geschichtsseite des Better World Book.

Wenn es eine Marke gibt, die ihre Geschichte von Anfang bis Ende auf fesselnde Weise erzählt, dann ist es ein Buchladen. Da die Kraft einer guten Geschichte kein Fremdwort ist, bettet Better World Books seine Markengeschichte in nahezu jedes Element seines Geschäfts ein, von seinem Buch-für-Buch-Spendenmodell bis zum Markennamen. Better World Books wurde 2002 von zwei College-Studenten in Notre Dame gegründet, um mit dem Online-Verkauf alter Lehrbücher etwas zusätzliches Geld zu verdienen.

Storytelling Brands–Better World Books berichtet auf seiner Website über seine soziale Wirkung: 26.502.000 gespendete Bücher. 28.430.000 Spenden für Alphabetisierung und Bibliotheken. 320.019.014 Wiederverwendete oder recycelte Bücher. — Better World Books zielt darauf ab, eine soziale Wirkung zu erzielen.

Von da an entwickelte sich das Geschäft durch Buchaktionen und Kooperationen mit lokalen Bibliotheken, um ihre alten Bücher zu verkaufen, zu einem sozialen Unternehmen. Die Marke hat ihr soziales Anliegen noch weiter vorangetrieben, indem sie gemeinnützige Organisationen für Alphabetisierung und Bildung unterstützt, um die weltweite Armut durch Bildung zu verringern. Bis heute zeigt sich die Wirkung von Better World Books in über 26 Millionen Büchern, die an Bedürftige gespendet wurden, mehr als 28 Millionen US-Dollar, die für Alphabetisierung und Bibliotheken gesammelt wurden, und mehr als 320 Millionen Bücher, die durch Recycling gerettet wurden.

Es ist eine Sache, jemandem eine Geschichte zu erzählen, aber es ist eine ganz andere Sache, jemandem etwas zu zeigen. In einem aufbauenden Erklärvideo erzählen die Firmengründer ihre persönlichen Geschichten und ihren Weg und erläutern dabei ihre Mission. Wenn Sie Ihren Kunden Ihre Geschichte per Video zeigen, können Sie in nur wenigen Sekunden auf ansprechende Weise einen bleibenden Eindruck hinterlassen.

Wenn Sie das nächste Mal auf der Suche nach einem guten Buch sind, denken Sie an die Geschichte von Better World Book und lassen Sie Ihren Kauf zählen.

Was kannst du von ihnen lernen?

Wenn der Existenzgrund Ihrer Marke durch Ihre Geschichte und Ihr Geschäftsmodell sichtbar wird, können Kunden loyal werden, bevor sie überhaupt einen Kauf tätigen.

Rundes Labor

Storytelling Brands–Round Labs Biografie von der About-Seite auf seiner Website: UNSERE GESCHICHTE. Saubere und reine Hautpflege aus einem Land, in dem sich Meer, Wind und Berge treffen. Round Lab ist von der koreanischen Halbinsel inspiriert und kapselt Zutaten ein. Hier treffen sauberes Wasser, Berggipfel und böige Winde aufeinander. Ein Land, das mit natürlichen Ressourcen und Inhaltsstoffen mit kraftvoller Vitalität gesegnet ist, die der Haut Lebendigkeit und Reinheit einhaucht. Der Text erscheint über einem malerischen Bild des Meeresbodens. — Die About-Seite von Round Lab.

Mit Millionen von Hautpflegeprodukten auf dem Markt fordern Kunden Transparenz bei den verwendeten Inhaltsstoffen und Prozessen. Eine Marke, die den Kunden ein klares Bild vermittelt, ist die koreanische Hautpflegemarke Round Lab. Wie viele andere K-Beauty-Marken verwenden sie natürliche Inhaltsstoffe, um effektive, saubere Produkte herzustellen. Aber was Round Lab auszeichnet, ist das Engagement und der Respekt für sein Land und seine Umwelt, die in seiner Markengeschichte so transparent sind.

Storytelling Brands – Ein Screenshot von der Website von Round Lab mit der Beschreibung seiner Pine Tree-Linie: Yangyang (ausgesprochen als yahng-yahng) Pine Trees Seit jeher betrachten Koreaner die Kiefer als Symbol für Leben und Widerstandsfähigkeit. Kiefern aus dem Yangyang-Gebiet wachsen in der Nähe der Küste, in der Nähe der Meeresbrise. Dieser Wind haucht den Kiefern Vitalität und Reinheit ein. In der Choseon-Dynastie wurde der Sarg des Königs aufgrund seiner höchsten Qualität aus Kiefernholz gefertigt. Yangyang ist auch als Ort der Ruhe, Wiederherstellung und Heilung bekannt. ROUND LAB verwendet Madecassoside, das aus Beifuß gewonnen wird, der inmitten der Meeresbrise angebaut wird, um eine Hautpflegekollektion zu kreieren, die sich auf die Revitalisierung der Haut konzentriert. Das Nr. 1 „saubere“ Schönheitsprodukt für 2 Jahre in Folge bei Olive Young, dem größten Beauty-Franchise in Korea. Um die Bio herum sind Cartoon-Tannenzapfen und eine Karte der südkoreanischen Halbinsel. — Die Produktlinien von Round Lab sind von den Regionen und natürlichen Ressourcen Südkoreas inspiriert.

Round Lab definiert sich selbst als Verkäufer von „sauberer und reiner Hautpflege, die aus einem Land stammt, in dem sich Meer, Wind und Berge treffen.“ Seine Produkte sind auch ein Liebesbrief an sein Heimatland, da jede Produktlinie nach natürlichen Ressourcen und Regionen benannt ist, die auf der koreanischen Halbinsel beheimatet sind. Von der Pine Tree Line, die in der Region Yangyang beheimatet ist, bis zur Beifuß-Linie, die auf der Insel Geomundo zu finden ist, ist es klar, dass Round Lab weit und breit nach den allerbesten Zutaten gesucht hat.

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Wenn Ihre Marke ein Märchenbuch ist, dann ist es eine großartige Möglichkeit, Kunden zu gewinnen, indem Sie Ihre Produkte zu den Hauptfiguren machen. Round Lab hat eine starke Markengemeinschaft aufgebaut, indem es seine Produkte durch ein vollständiges sensorisches Erlebnis zum Leben erweckt. Mit anschaulichen Bildern und Aufklärung über die Herkunft der Inhaltsstoffe können Kunden den gesamten Produktlebenszyklus visualisieren – von dem Moment an, in dem die Inhaltsstoffe in Korea gesammelt wurden, bis zu dem Moment, in dem sie die Hautpflege auf ihr eigenes Gesicht auftragen.

Was kannst du von ihnen lernen?

Machen Sie Ihre Produkte zur Hauptfigur Ihrer Geschichte, indem Sie ihre Reise humanisieren.

KabineNull

Storytelling Brands – Die Homepage von Cabin Zero zeigt ein Bannerbild eines Mannes, der einen seiner roten Reiserucksäcke hält. Es gibt einen CTA, um ihre Classic Backpack-Produktpalette zu kaufen. — Cabin Zeros Homepage.

Wie wir bereits bei Luca + Danni und Better World Books gesehen haben, fühlen sich Kunden vom ersten Tag an verbunden, wenn sie erzählen, wie alles begann. CabinZero leistet dabei hervorragende Arbeit, indem es eine anekdotische Geschichte über die Reisekämpfe des Gründers erzählt, als er 1993 Indien mit dem Rucksack bereiste.

Vom Herumschleppen umständlicher, schwerer Taschen bis hin zu Handgepäckbeschränkungen bei Fluggesellschaften träumte Gründer und CEO Neil von einer Tasche, die seine Reisen einfacher machte. Wenn Sie schon einmal längere Zeit mit einem Rucksack gereist sind, wissen Sie, dass eine gute Tasche entscheidend ist (insbesondere für Ihren kranken Rücken). Neil erstellte eine Checkliste für seinen Traumrucksack – leicht, strapazierfähig, klein genug, um ihn an seiner Seite zu tragen, und mit Reißverschlüssen, die tatsächlich schlossen. Auf der Suche nach einer passenden Tasche in Großbritannien und Asien kam Neil nicht weiter. Also beschloss er, selbst einen zu machen.

Storytelling Brands – Biografie von Cabin Zero von der Website: WIE WIR UNSERE GESCHICHTE BEGANNEN „Alles begann in Indien, weit zurück im Jahr 1993. Die Welt befand sich in einer Rezession und anständige Jobs waren schwer zu bekommen. Also, Pass in der Hand, Reiseschecks unterschrieben und eine riesige Tasche auf dem Rücken, ging es los. Die Reise war lebensverändernd, aber die Tasche war scheiße (um es unverblümt auszudrücken). Es brauchte drei Reisen nach Indien, um endlich das Bag-Gate zu knacken. Ich hatte es satt, riesige, unpraktische Taschen um die Welt zu schleppen, und habe mich auf Handgepäck verkleinert – und es nie bereut. Mit leichtem Gepäck zu reisen war wirklich befreiend. Außerdem bedeutete die Zeitersparnis beim Check-in zusätzliche Zeit für ein Bier vor dem Flug! Es war einer der düstersten Momente in der Geschichte des Reisens: der Tag, an dem die Fluggesellschaften Handgepäckbeschränkungen einführten. Bezahlen, um ein Gepäckstück einzuchecken? Mit Linealen und Maßbändern rumfummeln, die Handgepäckregeln verschiedener Airlines vergleichen? Nein danke. Der Bedarf an einem praktischen und zuverlässigen Kabinengepäck war größer denn je. Mein Traum war einfach – dachte ich jedenfalls. Ein leichter Rucksack mit Reißverschlüssen, der tatsächlich verschlossen ist, robust genug für die Strapazen des Reisens und klein genug, um ihn an meiner Seite zu tragen. Aber nachdem ich die Geschäfte in Großbritannien und Asien durchforstet hatte, wurde mir schnell klar, dass es einen abenteuersicheren Rucksack in Handgepäckgröße einfach nicht gab. Also beschloss ich, selbst einen zu machen.“ Neil V., Gründer und CEO von CABINZERO. Rechts neben der Biografie sind zwei ehrliche Schnappschüsse von Neil V, dem Gründer von Cabin Zero, in zwei verschiedenen Altersstufen. — Die About-Seite von Cabin Zero erzählt die Geschichte seines Gründers.

Als Marke von Reisenden für Reisende ist es nicht schwer vorstellbar, wie CabinZero eine so starke Markengemeinschaft aufgebaut hat. Wenn Sie von Ihrem nächsten Abenteuer träumen, denken Sie höchstwahrscheinlich an die Aussichten, Speisen und Kulturen, die Sie erleben werden – nicht an den Rucksack, den Sie mitbringen. CabinZero versteht das und ist in erster Linie eine Lifestyle-Marke für Reisende. Durch die Präsentation inspirierender Reisebilder von echten Kunden ist die Marke in der Lage, ihre Geschichte zu kommunizieren, ohne ein einziges Wort zu sagen.

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Ein Beitrag von CABINZERO (@cabinzero)

Wenn Sie die Begeisterung Ihrer Community für Ihre Marke teilen, ziehen Sie neue Kunden an und lassen sie auch begeistern!

Was kannst du von ihnen lernen?

Teilen Sie Ihre Leidenschaften vor Ihren Produkten – Menschen wollen inspiriert und nicht verkauft werden.

Qwerky

Wenn Sie an einige Ihrer Lieblingsgeschichten denken, erinnern Sie sich wahrscheinlich an den Titel. Das Gleiche gilt für Marken und deren Namen. QWERKY Color beseitigt das Rätselraten bei der Bestimmung seines Zwecks mit einem Namen, der klar kommuniziert, wofür sie stehen. Durch eine Vielzahl von nicht schädigenden, lang anhaltenden und lebendigen semipermanenten Haarfärbemitteln möchte QWERKY Kunden dazu befähigen, sich selbst auszudrücken und ihr authentisches, kompromissloses, schrulliges Selbst zu sein.

Storytelling-Marke – QWERKYs „Meet the Founder“-Seite seiner Website zeigt zwei Fotos seines Gründers Koh Qi Wen. Sie hat neonpinke Haare auf einem Bild und ombre-rote und orangefarbene Haare auf dem anderen. — Der Gründer von QWERKY, Koh Qi Wen.

Gründerin Koh Qi Wen erzählt ihre persönliche Geschichte, die sie dazu bewogen hat, die Marke und den Markennamen zu kreieren. Die Inspiration für den Namen kommt von zwei Orten – ihrem eigenen Namen und einer lustigen Kindheitserinnerung. QW sind ihre eigenen Initialen und als Kind buchstabierte Qi Wen „skurril“ als „qwerky“. Der Name ist eine ständige Erinnerung daran, Spaß zu haben und sich selbst nicht zu ernst zu nehmen.

Qi Wen wuchs in Singapur auf und durfte erst nach dem Abschluss gefärbte Haare haben. Als sie sich mit 18 zum ersten Mal die Haare färbte, verliebte sie sich sofort und wusste, dass es so sein sollte. Heute kennen ihre Freunde und Familie sie als das Mädchen mit den gefärbten Haaren. Qi Wen gründete QWERKY, um anderen abenteuerlustigen Seelen die gleiche Chance zu geben, sich durch ihre Haare auszudrücken. Sie wollte den Massen erschwingliche, nicht schädigende, langanhaltende Haarfärbemittel in trendigen Farbtönen bringen.

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Ein Beitrag von Non-Damaging Semi-Perm Dye (@qwerkycolour)

Was kannst du von ihnen lernen?

Eine großartige Markengeschichte beginnt mit einem großartigen Namen.

Die Gebenden Schlüssel

Storytelling Brands – Homepagetext von The Giving Keys: Jedes Wort zählt. Tragen und nehmen Sie Ihr Wort an und geben Sie es dann an jemanden weiter, der es mehr braucht als Sie. Über dem Text ist ein Bannerbild einer Hand zu sehen, die eine goldene Schlüsselkette mit den eingravierten Worten: You Are Not Alone in die Hand eines anderen legt. — Die Homepage von Giving Keys.

Wenn Sie sich selbst als „Pay it Forward Company“ definieren, schaffen Sie sofort den Rahmen für eine interessante Geschichte. The Giving Keys, ein Schmuckunternehmen, das schlüsselförmige Stücke verkauft, lebt ihre Geschichte auf drei Arten aus.

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Der erste Weg führt über ihre Produkte. Die einfachen Schlüsselketten sind mit Worten wie Hoffnung, Glaube, Mut und vielen anderen Werten eingraviert, mit denen sich Menschen identifizieren können. Die Schönheit dieses Schmucks liegt in der Einfachheit des Ganzen. Sein zeitloses Design, kombiniert mit einem Wort, das Sie schätzen, macht den Schmuck auf eine Weise zu etwas Besonderem, die nur Sie verstehen.

Die zweite Seite im Geschichtenbuch von The Giving Key sind eigentlich die Geschichten, die ihre Kunden teilen. Ein wichtiger Bestandteil ihrer Marke ist die Idee, es weiterzugeben, indem Sie Ihren Schmuck an jemanden weitergeben, der Wert in dem Wort finden kann, das auf Ihrer Halskette angezeigt wird. Die Idee, eigenen Schmuck zu verschenken, mag zunächst verrückt erscheinen, aber inspirierende Geschichten von Kunden, die genau das getan haben, haben die Schönheit hinter dieser einfachen Idee offenbart. Wenn Sie einem klassischen Produkt eine sinnvolle Wendung geben, kann dies definitiv dazu beitragen, Ihre Kunden an sich zu binden.

Storytelling Brands – Ein Teil der Biografie von The Giving Keys von der Website: Sie wusste jedoch, dass es immer noch einen fehlenden Link zu The Giving Keys gab, und innerhalb weniger Monate fand sie ihn, als sie den Hollywood Boulevard hinunterging. Sie sah ein Paar namens Rob und Cera, die unter einem Regenschirm saßen und ein Schild mit der Aufschrift „Hässlich, pleite und hungrig“ hielten. Caitlin lud sie zum Abendessen ein, wo sie zufällig entdeckte, dass Cera Schmuck herstellte. Dies war der magische Aha-Moment, als Caitlin sie bat, Graveure für The Giving Keys zu werden. Rob und Cera stimmten zu, dem Team beizutreten. Rechts von der Biografie ist ein Bild von Rob und Cera, die das Schild halten. — The Giving Keys teilt die Inspirationsgeschichte seiner Gründer.

Der letzte Teil dieser Geschichte ist die Wirkung, die die Marke erzeugt. Durch die Schaffung von Beschäftigungsmöglichkeiten für Menschen, die aus der Obdachlosigkeit herauskommen, macht The Giving Keys seinem Namen alle Ehre, indem es Einzelpersonen die Werkzeuge an die Hand gibt, die sie benötigen, um ihr volles Potenzial auszuschöpfen. Die Gründerin erzählt ihre Geschichte, wie sie ein Paar traf, das von Obdachlosigkeit betroffen war, und sie bat, ihrem Team beizutreten. Die Tatsache, dass dies etwas ist, das der Marke seit dem ersten Tag treu geblieben ist, schuf die Grundlage für eine erstaunliche Geschichte.

Was kannst du von ihnen lernen?

Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, aus einem gewöhnlichen Produkt etwas Außergewöhnliches mit einer einzigartigen Geschichte zu machen.

Apfel

Storytelling Brands – Apples Homepage mit einem Bild von 4 iPhone 14 Pros, die nebeneinander stehen. — Apple hat Storytelling seit dem ersten Tag in seine Marke eingebettet.

Es ist keine Überraschung, dass Apple angesichts des ikonischen Storytelling, das für ihre Marke von zentraler Bedeutung ist, einen Platz in unseren Top Ten landete. Spätestens seit der Keynote von Steve Jobs im Jahr 2007, in der das iPhone angekündigt wurde, war klar, dass Apple weit mehr als nur ein Computerunternehmen war. Es gibt einen Grund, warum Leute draußen auf der Straße schlafen und sich für das neueste iPhone anstellen. Es ist nicht die Tatsache, dass die schnellere 6-Kern-CPU des iPhone 14 – die meisten von uns wissen nicht einmal, was das bedeutet. Die Loyalität ergibt sich aus dem Gefühl der Verbundenheit, das Apple durch sein Markennetzwerk geschaffen hat.

Allein heute habe ich meinem Freund einen Song über Apple Music per iMessage geschickt, meinem Neffen FaceTimed geschickt und Siri nach dem Weg gefragt. Apple hilft mir und all seinen Kunden, mit der Welt um sie herum und, was noch wichtiger ist, mit ihren Lieben in Verbindung zu bleiben. Einfach ausgedrückt: Apple macht Technologie menschlich.

Sie sind das perfekte Beispiel für eine Marke, die ihren treuen Kundenstamm erfolgreich nutzt, um ihre Produkte zu bewerben. Indem sie auf emotionaler Ebene mit Kunden in Kontakt treten, haben sie Kunden zu Fans und Fans zu Markenbotschaftern gemacht. Die Leute freuen sich, mit allen und jedem über ihre neuen Apple-Produkte zu sprechen, und das kommt nur davon, eine Geschichte zu schreiben, die die Leute teilen möchten.

Was kannst du von ihnen lernen?

Behalten Sie das menschliche Element Ihrer Marke bei – egal in welcher Branche Sie tätig sind.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich am 27. September 2019 veröffentlicht und am 12. April 2023 aus Gründen der Genauigkeit und Vollständigkeit aktualisiert.

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