8つの主要なタイプのコンテンツとそれらがコンテンツマーケティング戦略に適合する場所

それが「コンテンツマーケティング」と呼ばれる理由があります—コンテンツは人々があなたのウェブサイトに来て、それを固執して共有する理由です。

また、さまざまな形式で提供され、通常、テキストとメディアの2つの包括的なカテゴリのいずれかに分類されます。 一部のマーケターは1つだけに焦点を当てていますが、さまざまなタイプを使用するのには十分な理由があります。多様なコンテンツ戦略により、より多くの読者を引き付けることができます。

お気に入りのブログ、Webサイト、またはソーシャルメディアチャネルでコンテンツ形式の組み合わせを見つける可能性があります。 最も簡単に認識できてアクセスしやすいフォームから始めて、オンラインで作成および公開されている8つのフォームについて説明します。

1.ブログ

かつてデジタルジャーナリングメディアと考えられていたブログは、あなたの声をオンラインで聞くための最初の方法の1つでした。

ブログは引き続きジャーナルとして使用できますが、より重要な役割も担っています。つまり、企業と個人の両方が特定の問題、製品、またはサービスについて意見を述べるのに役立ちます。

ますます、あなたは彼らのマーケティング戦略の基礎としてブログ投稿を使用している企業を見るでしょう。 これは、ブログを使用して、会社のブランドボイスを定義し、新しいリードを生成し、新規およびリピーターを獲得できるためです。 さらに、ブログはまた、特定のスペースで権威としてあなたのブランドを確立することができます。

しかし、ブログは大企業だけでなく、パーソナルブランディングにも効果的です。 たとえば、ブログを通じて途方もない読者層を確立しているこれらの企業やソートリーダーを例にとってみましょう。

• Etsy
• LinkedIn
• セス・ゴーディン
• ティム・フェリス

2.長い形式の記事

その名の通り、長い記事は1,000語をはるかに超えるため、短い記事よりも多くの時間と労力を必要とします。 どちらもブログで見つけることができますが、長い形式のコンテンツはスタンドアロンのランディングページとしても優れています。

うまくやれば、長い形式の記事は特定の主題に関するあなたの専門知識を確立することができます。 そして、彼らは作成プロセス中にもっと多くの作業を要求しますが、読者の忠誠心の見返りはそれだけの価値があります。

このタイプのコンテンツは、「究極のガイド」または説明用の投稿の形で見つかることがよくあります。 それがどのように見えるかについては、次の例を確認してください。

• 418ドルで世界中を旅する方法
• 2019年にブログ投稿を書く方法：究極のガイド
• 自営業の1年目から学んだ教訓

よく研究された長い形式の記事で、あなたのウェブサイトは特定のトピックに関する情報を探している人のためのワンストップショップになることができます。 コンテンツブリーフを使用して、公開されるすべての記事がエキスパート品質であることを確認します。

3.インフォグラフィック

コンテンツの視覚的な形式として、インフォグラフィックは平均的なユーザーが簡単に消化できます。 ブログや記事などの書かれたコンテンツの補足としてよく使用されますが、インフォグラフィックはそれ自体で共有することもでき、時にはバイラルになります。

いくつかのインスピレーションについては、以下をご覧ください。

• どうすれば住居侵入窃盗を防ぐことができますか？
• 16の性格タイプ：詳細な調査

また、インフォグラフィックを使用して、主要なポイントを含め、元の記事にリンクすることで、より長い形式のコンテンツを宣伝することもできます。 このように、インフォグラフィックはトラフィックを生成し、ブランド認知度を高めるための信じられないほどのSEO価値を持っています。

4.ケーススタディ

簡単に言えば、ケーススタディは問題の詳細な調査です。 それらは通常、線形の説明的な構造に従います。

• 全体的な調査の要約
• 解決された問題の説明、またはテストされた仮説
• ソリューションの内訳
• 結果の要約

ケーススタディの背後にある考え方は、潜在的な顧客があなたや誰かが彼らと同様の問題点を効果的に解決した方法を確認し、同じ結果を得るためにあなたのところに来るように説得することです。 よく書かれていて説得力がある場合、ケーススタディは共有性の高いコンテンツを作成することになります。

さらに、これはあなたのデータであり、あなたが解決するのに役立った実際の状況であるため、ケーススタディはあなたの専門知識を確立する絶好の機会です。

これらの例をチェックして、ケーススタディが効果的である理由を確認してください。

• ケールP.が14日間で202,540ドルを稼いだジムを開いた方法
• SEOのケーススタディ：オーガニックトラフィックが141％増加

5.ホワイトペーパー

ケーススタディと同様に、ホワイトペーパーは主題の詳細な調査です。

ただし、ケーススタディは特定のイベントとその解決方法に焦点を当てていますが、ホワイトペーパーでは、問題と潜在的な解決策の両方を説明するために専門知識を活用して、問題と問題全体を調査します。

これらは、一般的に、より技術的な情報やデータを通じて、業界内外の読者に情報を提供するために使用されます。 このように、ホワイトペーパーは本質的に学術的である傾向があります。

また、ケーススタディとは異なり、ホワイトペーパーは通常、ページ上のコンテンツではなくPDFとして表示されます。 また、6〜20ページの長さになる傾向があります。

たとえば、世界経済フォーラムは、地域のビジネスや世界経済に影響を与える新しいテクノロジーや問題に関するホワイトペーパーを定期的に発行しています。

6.ビデオ

すでに人気のあるビデオは、すぐに多くの企業のマーケティングキャンペーンの不可欠な部分になりつつあります。 YouTubeからFacebook、Instagram、Snapchatまで、あらゆるソーシャルメディアがそれをサポートしています。

ビデオコンテンツがこれほど効果的である理由は何ですか？ 簡単に言えば、それは注目を集め、感情を呼び起こします。 Reebokのこのビデオ広告をご覧ください。

さらに、ビデオコンテンツは、特にデモやハウツーガイドを通じて顧客を変えるのに役立ちます。 実際、73％の人は、商品やサービスを事前に説明するビデオを見ることができれば、購入する可能性が高くなります。

7.電子ブック

「電子書籍」の略である電子書籍は、別の種類の長い形式のコンテンツですが、コンピューター、モバイルデバイス、電子書籍リーダー、およびPDFで利用できます。 これらは、販売戦術を最小限に抑えながら、トピックに関する情報と洞察を提供するのに役立ちます。

なぜあなたのコンテンツ戦略に電子ブックを組み込むのですか？

それらは簡単に現金化でき、メーリングリストへの加入者を生み出し、新しいリードを引き付けることができます。 さらに、読者層と顧客ロイヤルティの構築に役立ちます。 Marketoのようなブランドは、役立つ電子書籍のライブラリ全体を提供することで、これらの利点を最大限に活用しています。

電子ブックの発行を検討している場合は、読者が電子ブックから何かを得ていることを確認してください。 人々はあなたの30ページの電子ブックが本当に30ページの売り込みであるかどうかを知ることができます。

8.ダウンロード可能

うまく設計されていれば、無料でダウンロードできるアイテムは、あなたのウェブサイトへの新しい訪問者を生み出すためのほぼ確実な方法です。 ダウンロード可能なロゴにロゴを組み込んで、ユーザーが使用するたびにブランドを思い出させることもできます。

それがどのように見えるかについては、ミントの1か月の予算テンプレートを確認してください。

ダウンロード可能なものは派手である必要はありませんが、読者に何らかの価値を提供する必要があります。 そうでなければ、なぜ誰かがそれをダウンロードするのでしょうか？

繰り返しになりますが、読者がリソースを探しているときに、読者の心をつかむのに役立つコンテンツを提供しています。

その他のダウンロード可能なコンテンツの例は次のとおりです。

• あなた自身のビジネスを始めるためのテンプレート
• フリーランサーのための請求書テンプレート
• PDF形式の空白の着色ページ

テイクアウェイ

どのコンテンツフォーマットを決定する場合でも、より大規模で包括的なコンテンツ戦略にさまざまなものを組み込むことが重要です。

なんで？

さまざまな種類のコンテンツ（たとえば、インフォグラフィックやビデオを含むブログ記事）を組み合わせると、より多くの視聴者を獲得するのに役立ちます。 言うまでもなく、コンテンツを多様化することは、競合他社との差別化にも役立ちます。