Investigación de temas usando MarketMuse

La investigación de temas es un paso vital para convertir un plan de contenido en realidad. Pero, ¿cómo hace esto de manera eficiente para que los escritores se beneficien de los recursos invertidos en investigación? MarketMuse tiene flujos de trabajo diseñados explícitamente para mejorar el proceso de producción de contenido. A continuación, se muestra cómo realizar una investigación de temas con MarketMuse.

Tópicos de investigación)

Investiguemos el tema 'cómo la optimización del empaque puede afectar la cadena de suministro' utilizando la aplicación de Investigación en MarketMuse. Observe que la lista de 50 temas relacionados con el tema de enfoque se presenta en orden descendente de relevancia. Mire esos temas más arriba en la lista para descubrir la historia que cuentan.

Al igual que yo, es posible que no sepa mucho sobre la optimización de envases o la gestión de la cadena de suministro. Sin embargo, puede tener una idea de la historia detrás de este tema, simplemente mirando los principales temas relacionados en la lista.

Pero las palabras no son suficientes. Cada historia necesita estructura para traer coherencia y orden; de lo contrario, la salida es solo una corriente de conciencia. El mejor lugar para encontrar ideas estructurales es dentro de los principales temas relacionados.

Busque incorporar estos temas en los títulos de los subtítulos. En este ejemplo, podríamos considerar usar los siguientes temas:

• Gestión de la cadena de suministro
• Cadena de suministro de extremo a extremo
• Costos
• Material de embalaje
• Diseño de envases
• Impacto medioambiental

El número de subtítulos es una función de la longitud del contenido. El contenido más largo ofrece oportunidades adicionales para usar subtítulos. Sin embargo, no queremos crear contenido largo solo por la longitud. Para obtener esa información, recurriremos a la aplicación MarketMuse Optimize. Pero primero, echemos un vistazo a las variantes del tema.

Investigación (Variantes)

Las variantes son las diferentes formas en que un tema puede expresarse como una consulta de búsqueda mediante el reordenamiento de las palabras y la adición de modificadores para una mayor especificidad. MarketMuse proporciona hasta 50 variantes para cada tema relacionado. Se puede acceder a estas variantes haciendo clic en el número de la columna Variantes del tema correspondiente.

En el ejemplo anterior, notará que se agregaron o agregaron palabras al tema 'software de edición de fotos'. Esta acción ofrece muchas variaciones, como 'software de edición de fotos Photoshop' y 'descarga de software de edición de fotos'.

Las variantes pueden ayudar de varias maneras al investigar un tema específico. Específicamente, estos son la comprensión del potencial de búsqueda, la aparición de diferentes intenciones de los usuarios y la creación de contenido de apoyo para grupos de temas.

El volumen de sinónimos puede proporcionar alguna indicación del potencial de búsqueda. Por ejemplo, hay 46 variantes diferentes del término 'software de edición de fotos'. Este gran número indica que existe un cierto nivel de interés en el software de edición de fotografías. La gente está buscando:

• Programa de edición de fotos Photoshop
• Software de edición de fotos económico
• El software de edición de fotos más fácil
• Y otras 43 variaciones de este término

Las variantes también ayudan a comprender mejor la intención de búsqueda detrás del término. Las personas que buscan software de edición de fotos son un grupo dispar. Algunos están interesados ​​en un software de edición de fotos económico, otros buscan el software que sea más fácil de usar, ofrezca una versión de prueba o sea específico para una marca.

Ser reconocido como un experto en el tema del software de edición de fotos requerirá más de una página sobre el tema. Es evidente a partir de la lista de variantes que hay demasiados intentos de búsqueda para cubrir en una sola publicación. Querrá crear varias publicaciones que cubran todas estas áreas y vincularlas en un grupo temático en torno al término principal 'software de edición de fotos'. Aquí se explica cómo crear un plan de contenido junto con algunos ejemplos de grupos de temas. Lea Cómo crear un plan de contenido para ver algunos casos.

Competir

La aplicación MarketMuse Compete proporciona una visión profunda de un tema, revelando el nivel de calidad necesario para posicionar con éxito su sitio como experto en un tema. El mapa de calor, en particular, muestra formas de diferenciar su contenido de la competencia.

El mapa de calor competitivo de MarketMuse muestra 50 temas relacionados con el tema de enfoque. La fila de la izquierda enumera los temas en orden de relevancia para el tema de enfoque. A la derecha de estos temas, puede ver cómo cada uno de los competidores verticales (ordenados por rango) está cubriendo ese tema en su artículo de clasificación, además de su puntaje de contenido basado en esta cobertura.

Además de realizar análisis de la competencia, Compete ayuda con la investigación de temas.

Temas imprescindibles: estos temas se distribuyen constantemente entre las páginas mejor clasificadas en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Para un buen desempeño, estos temas deben incluirse en su pieza.

Brechas | Oportunidades de diferenciación: los temas de brecha son aquellos que no están cubiertos por la competencia. Son una excelente oportunidad para optimizar su contenido al incluir el término o desarrollar el tema. A los competidores les falta algo que es contextualmente bastante importante en el SERP.

Temas importantes: estos temas no solo son relevantes, sino que se utilizan constantemente en páginas de alto rango. Cabe señalar la importancia de estos temas y sus distribuciones sugeridas.

MarketMuse Compete también proporciona una vista de lista que muestra las páginas mejor clasificadas junto con su puntaje de contenido y número de palabras. Content Score ofrece una idea del nivel de experiencia requerido, mientras que Word Count proporciona una indicación de la longitud del contenido necesario para competir en el SERP.

Tenga en cuenta que la aplicación Optimize proporciona tanto objetivos como recuento medio de palabras y puntuación de contenido, que también pueden ayudar.

Preguntas

Los usuarios de MarketMuse Premium tienen acceso a la aplicación Preguntas, que proporciona una lista de hasta 50 preguntas sobre el tema de enfoque.

Utilice esta información para formular un plan de acción para abordar estas preguntas en su contenido. Las preguntas que tienen el potencial de ser artículos independientes se pueden ejecutar a través de cualquiera de las otras aplicaciones.

Conectar

Los usuarios de MarketMuse Premium también obtienen acceso a Connect. Esta aplicación proporciona las respuestas a la pregunta "¿A qué páginas, tanto externas como internas, debo enlazar?"

Hay tres pestañas en esta aplicación:

• Interno: para las páginas de su sitio a las que debe vincular.
• Externo: para páginas en otros sitios que no controlas.
• Red: para páginas en otros sitios bajo su control.
• Competencia: páginas en sitios identificados explícitamente como un competidor

Cuando corresponda, cada pestaña contiene hasta 10 sugerencias de texto ancla junto con múltiples URL para cada una. El texto de anclaje se extrae de la lista de temas relacionados con al menos una URL cuyo contenido coincide.

Las recomendaciones de enlaces internos utilizan texto de anclaje de los temas que se encuentran en los primeros lugares de la lista, ya que son los más relevantes para el tema en cuestión. Las recomendaciones de enlaces externos utilizan el texto de anclaje de la parte inferior de la lista de temas relacionados. Las páginas externas aún están relacionadas, pero adyacentes al tema y no en competencia directa con su artículo.

Resumen

Una vez que haya completado la investigación de su tema, empaquete esta información en un esquema para compartirlo con un escritor. Esto ahorra tiempo y ayuda a garantizar que su producción cumpla con sus estándares de calidad. Ahorre aún más tiempo solicitando un resumen de contenido de MarketMuse, aquí hay un ejemplo.