Creación de contenido de calidad con MarketMuse: una guía para escritores

¿Cómo utiliza los datos para crear contenido de calidad que se lea bien? He escrito esta publicación para ayudar a los escritores que trabajan con temas relacionados en MarketMuse Content Briefs y Optimize.

Primero, revisaremos cómo interpretar los datos. Luego examinaremos cómo incorporarlo en una historia.

Cómo aparecen los subtemas en un resumen de contenido de MarketMuse

Echemos un vistazo a un resumen de contenido real de MarketMuse llamado Cómo escribir una publicación de blog para SEO. Nos referiremos a él con frecuencia en la publicación.

Este resumen de contenido es un ejemplo típico con múltiples secciones, cada una con su propia lista de temas relacionados y distribuciones sugeridas, además de una lista para el tema general del artículo. Cada parte del resumen trata un tema estrechamente relacionado con el tema. En este caso, el tema es escribir una publicación de blog para SEO.

No se sorprenda si ve alguna superposición en los subtemas de las secciones. Al mismo tiempo, debe esperar ver subtemas que sean exclusivos de su parte.

Comprender la lista de temas

La lista de temas en cada sección está ordenada por relevancia, y los más importantes aparecen cerca de la parte superior. La relevancia tiene que ver con la semántica y no con la frecuencia con la que se menciona un tema. Un tema puede ser discutido con poca frecuencia y aun así ser significativo.

Dist. sugerida indica la frecuencia con la que se menciona un término, según nuestro análisis de cientos de contenidos escritos por expertos sobre el tema.

Comprender la distribución sugerida

La distribución sugerida no tiene nada que ver con la densidad de palabras clave. No estamos sugiriendo que mencionar un término la cantidad sugerida de veces ayudará a que su artículo se clasifique mejor. En cambio, considéralo como una guía para garantizar que tu contenido suene natural.

Mirar la lista de temas de nuestro resumen de ejemplo indica que no es inusual mencionar el término contenido con frecuencia (más de 10 veces) en un artículo sobre "cómo escribir una publicación de blog para SEO". Es lo mismo con el término "motor de búsqueda" (3-10 veces).

Por otro lado, usar la frase "cómo escribir una publicación de blog para SEO" con frecuencia en esa publicación sonaría extraño y poco natural. De hecho, puede perjudicar sus esfuerzos de optimización.

Así es como yo personalmente veo el rango de distribución.

Cualquier tema con una distribución sugerida de 1 a 2 es probablemente un tema al que dedicaré al menos un párrafo, si no más. Forman parte de la estructura de mi narrativa.

Los temas con una distribución sugerida de 3 a 10 pueden ir en cualquier dirección. Podrían ser parte de la estructura o algo que se menciona de pasada.

Los temas con una distribución sugerida de 10+ son aquellos que se mencionan naturalmente durante una discusión sobre el tema de enfoque del artículo. No hay una sección o párrafo específico dedicado al término porque aparece con mucha frecuencia. Pero no usar la palabra en el artículo parecería extraño.

Cómo se calcula la puntuación de contenido

La puntuación del contenido se calcula según el número de veces que se menciona un término. Se otorga un punto cada vez que se menciona el tema, hasta un máximo de dos puntos por tema. Eso significa que no hay ningún incentivo para llenar su contenido con términos particulares.

Los resúmenes de contenido de MarketMuse contienen una variedad suficiente de temas para mencionar, de modo que pueda alcanzar su puntaje de contenido objetivo.

Cómo incorporar subtemas en su escritura

Hay tres formas de trabajar los subtemas sugeridos en su escritura:

• Verificación del uso adecuado del idioma.
• Tejer una narrativa a partir de la lista de temas.
• Comprobación de lagunas temáticas.

Haga coincidir su idioma con su audiencia

Una forma de utilizar la lista de temas es garantizar el uso adecuado de la terminología. No asuma que todos sus lectores tienen la misma experiencia o conocimiento del tema.

Por ejemplo, si todo el mundo deletrea las siglas, tú también deberías hacerlo. Puede haber términos que compartan un significado similar, pero por alguna razón, se prefiere un nombre sobre el otro.

En nuestro breve ejemplo de contenido, vemos que SERP, que significa páginas de resultados del motor de búsqueda, es un acrónimo de uso frecuente. Por otro lado, el término optimización de motores de búsqueda se escribe en su totalidad. Solo se usa como un acrónimo cuando se incorpora con otros términos como SEO fuera de la página o contenido compatible con SEO.

A menos que haya una excelente razón, apéguese al lenguaje común que se usa en su industria. ¡A veces eso es todo lo que se necesita para lograr un puntaje de contenido aceptable!

Tejer una narrativa temática

El segundo enfoque considera la lista de temas como una narración sobre el tema. Tu responsabilidad como escritor es entretejer esos temas en una historia.

Estos son los temas de la primera sección del resumen, Herramientas de optimización de motores de búsqueda.

Mire el título de esta sección y las preguntas a responder. Parece que el mejor enfoque es proporcionar una lista de herramientas que ayudan con las palabras clave de cola larga, el análisis del sitio, la determinación del volumen de búsqueda y el tráfico, la optimización en la página, etc. Esa es la historia de esta sección: herramientas que abordan los temas en el lista.

Examinemos la lista de temas de otra sección del resumen. La sección 5 trata sobre la preparación de imágenes y el SEO. ¿Cómo los integramos en una narrativa?

En este caso, es posible que desee trabajar la narrativa en torno a las preguntas. De hecho, podría usar estas preguntas como etiquetas <h3> para esta sección. Dado que las etiquetas de encabezado tienen una mayor importancia sobre los párrafos, considere modificar las preguntas para incorporar temas recomendados:

• “¿Cómo benefician las imágenes al SEO?” se convierte en "¿Cómo benefician las imágenes a la optimización de los motores de búsqueda?"
• “¿Cómo puede asegurarse de que sus imágenes estén optimizadas para SEO?” se convierte en "¿Cómo puede asegurarse de que sus imágenes sean amigables con SEO?" (Seo amigable es un tema recomendado en otra sección)
• “Qué es la optimización de imágenes” no cambia porque contiene un tema prescrito.

Incorporar esas preguntas modificadas en el artículo nos gana tres puntos ahí mismo. ¡Eso es casi el 10% de nuestra puntuación de contenido! Teniendo en cuenta que el recuento de palabras sugerido para esta sección representa el 13 % del artículo, estamos en perfectas condiciones.

Cada sección tiene una extensa lista de temas a mencionar. Afortunadamente, no es necesario usar cada uno, lo que te da mucha libertad para estructurar la narrativa.

Veamos la sección 4 de nuestro resumen de contenido como un último ejemplo. El recuento de palabras sugerido para esta sección es el 13 % del total, por lo que la puntuación del contenido de esta sección debería representar unos 4 o 5 puntos.

Esta vez para cambiar las cosas, no estamos usando preguntas como subtítulos. Entonces, en primer lugar, cambiaría el título de esta sección de "Escribir títulos y URL de SEO" a "Escribir títulos y URL compatibles con SEO" porque ese ajuste vale la pena.

Inicialmente, los temas de la lista que se mencionan con frecuencia no son una gran preocupación. Espero que surjan de forma natural en la conversación sobre titulares y URL.

La primera pregunta de esta sección nos prepara para una gran introducción. La pregunta es: "¿Por qué los títulos son importantes en la redacción de SEO?"

Si no tuviera datos que me guíen, probablemente esta sería mi respuesta.

“Los títulos son una parte importante de la redacción SEO. Un título es una de las primeras cosas que Google observa al determinar la relevancia de una página para una frase de búsqueda específica. Es más probable que un título que describa con precisión el tema de una página funcione mejor que uno que no lo hace”.

Entonces, ¿cómo lo hice? Desde una perspectiva de puntaje de contenido, no tan bueno. Obtuve CERO.

Así es como lo escribiría usando los datos en la lista de temas.

“La etiqueta del título es una parte importante de la creación de contenido compatible con SEO . Es uno de los primeros indicadores que utiliza un motor de búsqueda para determinar el tema de una página. Además, un título bien diseñado puede ayudar a que una página se destaque de toda la competencia en los SERP , lo que podría aumentar su tasa de clics ”.

¡Esta vez obtuve cinco puntos! Y eso es solo respondiendo una pregunta en la sección.

¿Cual es la diferencia? Ambas versiones tienen ideas similares, pero las palabras que se usan para describir esa idea son diferentes.

Una versión emplea terminología utilizada por expertos en el tema. Uno no.

Verificación de brechas entre temas

Lo más probable es que no tenga problemas para obtener crédito por los términos mencionados con frecuencia. Esos son los que son realmente difíciles de NO mencionar. Pero son los temas que rara vez se mencionan a los que generalmente debe prestar atención.

Los temas de la lista que no se mencionan a menudo son los que suelen tener un párrafo o más para la discusión. Si su puntaje de contenido es bajo, verifique dos veces su trabajo para asegurarse de que no se haya perdido ninguno de estos temas cruciales.

Resumen

Mire la lista de temas relacionados como una guía para ayudarlo a crear contenido de calidad. No es necesario que mencione todos los temas para cumplir con el puntaje de contenido objetivo. Los temas que tienen menos menciones suelen ser los que forman la estructura de la narrativa. Por el contrario, los temas que se usan con frecuencia son aquellos que espera ver mencionados de pasada. Debería poder anotar estos con poco esfuerzo de su parte.