Una guía infalible para el contenido de formato largo

Incluso para los escritores experimentados, la tarea de crear contenido de formato largo que clasifique y logre los objetivos comerciales puede parecer abrumadora. Creamos MarketMuse para aliviar los puntos débiles de los especialistas en marketing de contenido, por lo que hemos aprendido una o dos cosas sobre cómo simplificar el proceso sin sacrificar la calidad.

En nuestra guía de contenido de formato largo, lo guiaremos a través de:

• Información sobre contenido de formato largo, incluido qué es, por qué se usa y en qué se diferencia de otras formas de contenido.
• Cómo planificar su contenido de formato largo, incluido el tema de enfoque, el alcance y los objetivos de la pieza
• Cómo investigar para contenido de formato largo
• Cómo escribir piezas de formato largo para cumplir con sus objetivos de marketing de contenido
• Consejos y trucos para aumentar el tráfico hacia y desde su contenido

¿Qué es el contenido de formato largo y por qué es necesario?

Antes de comenzar, abordemos rápidamente qué es y qué no es el contenido de formato largo. El contenido de formato largo es contenido que ofrece mucha información y/o una gran profundidad de información sobre un tema determinado. La extensión mínima debe oscilar entre 700 y 2000 palabras . El límite superior es variable dependiendo de varios factores, incluido el tema de enfoque, el alcance, los objetivos previstos y la audiencia.

El contenido de formato largo requiere pensamiento crítico. Está destinado a ser leído (en lugar de desnatado). Está bien investigado y es contextual. No es un artículo que agrupa tantas palabras clave en una sola página como sea posible. El contenido de formato largo debe tener sustancia y propósito para clasificarse alto y ser considerado útil por los lectores. A veces, el contenido de formato largo está cerrado, lo que significa que la audiencia debe enviar información personal antes de poder acceder a él. Los formularios incluyen artículos, libros blancos, libros electrónicos descargables, guías o informes, por nombrar algunos.

Contenido de formato largo frente a contenido de formato corto

Mientras que el contenido de formato largo es una comida, el contenido de formato corto se conoce como "contenido de aperitivo". A menudo tiene entre 400 y 600 palabras, y utiliza términos clave relevantes, palabras de moda e imágenes para transmitir su punto de vista. Requiere poco pensamiento crítico y se puede hojear fácilmente. Los formularios incluyen listas, publicaciones de blog o infografías, por nombrar algunos.

El objetivo de producir cualquier tipo de contenido (de formato largo o corto) es doble: no solo debe esforzarse por brindar valor a su público objetivo, sino que también debe apuntar a aumentar su autoridad y aumentar las métricas que respaldan el negocio de su organización. metas. Por ejemplo, si desea una mayor participación en las redes sociales, puede escribir contenido que incluya muchas infografías independientes que tengan botones para compartir incrustados junto a ellas.

Entonces, ¿qué tipo de contenido debería usar y cuándo? Bueno, considere sus objetivos comerciales. En promedio, el contenido de formato largo supera al contenido de formato corto en las siguientes áreas:

Mejorar los resultados del motor de búsqueda y las tasas de conversión

Un estudio muestra que, en promedio, los 10 primeros resultados de una búsqueda tenían más de 2000 palabras. Por lo tanto, la longitud del contenido es un atributo de una página que tendrá una clasificación alta. Además, un análisis de datos de 2012 muestra que existe una correlación entre los artículos largos y la cantidad de backlinks que reciben.

¿Porqué es eso?

No es la longitud del contenido sino lo que haces con él lo que cuenta.

Los motores de búsqueda se centran en el contexto. Los artículos largos simplemente pueden crear un mayor contexto para el tema de enfoque al a) profundizar más en el tema y b) conectarlo a una mayor cantidad de temas relacionados, mostrando la conexión entre ellos. Además, los motores de búsqueda valoran el contenido que es amplio o profundo, en lugar de breve o concentrado. De hecho, el algoritmo de Google no solo no clasificará el contenido delgado, sino que lo penalizará. Obtenga más información sobre lo que le está costando a su empresa el mal contenido.

Además, se está acumulando evidencia de que las organizaciones que publican contenido de formato más largo ven un aumento en las tasas de conversión. Estos son algunos ejemplos: Crazy Egg, Highrise Marketing.

Compromiso con las redes sociales

El contenido de formato largo mejora el alcance orgánico y una mejor clasificación en los algoritmos SM, así como más acciones sociales.

Las redes sociales entregan contenido de formato largo directamente a una audiencia que ya te sigue. Estas plataformas naturalmente facilitan la participación, porque los usuarios ya han iniciado sesión, lo que hace que sea más probable que les guste, compartan y comenten. Por el contrario, los blogs y algunos sitios web requieren que los usuarios creen una cuenta antes de participar. Además, las redes sociales ofrecen estadísticas de participación.

Utilidad y vida útil

El contenido de formato largo es excelente sin importar cuándo lo publiques. La esperanza de vida es buena. Esto se debe a que la información de buena calidad es útil (suponiendo que no esté desactualizada) cuando la persona la busca, independientemente de cuánto tiempo hace que se publicó. La vida útil promedio de un Tweet, por ejemplo, se ha estimado en 18 minutos y queda obsoleto en 24 horas.

Sin embargo, también debes considerar a tu audiencia. ¡Los períodos de atención ya no son lo que solían ser!

Hay alguna evidencia que indica que el contenido de formato largo puede disminuir las tasas de conversión en algunos segmentos de audiencia que sienten que la información adicional choca con su comprensión previa del producto o servicio, lo que hace que sea menos probable que lo prueben.

Además, la creación de contenido de formato largo requiere mucho tiempo de producción, mientras que el contenido de formato corto se puede generar rápidamente. En verdad, una combinación de estas formas de contenido es lo mejor para su estrategia de marketing de contenido. Es solo una cuestión de priorización.

Planificación de contenido de formato largo: tema, audiencia y objetivos

Escribir un gran contenido que clasifique requiere planificación. Debe definir su tema, establecer sus objetivos e identificar a su audiencia. Estos son los lastres de tu pieza; respaldan la investigación que realizará, el alcance, el tono, la profundidad y la medida por la cual puede juzgar el éxito de la pieza. Está bien no saber estos tres elementos (o ninguno) desde el principio. Elegir uno guía a los otros dos.

Metas y Audiencia

Como se mencionó anteriormente, hay dos objetivos con cualquier pieza de contenido: proporcionar valor a la audiencia y cumplir los objetivos comerciales.

Para brindar valor a su audiencia, considere cómo puede establecerse como un experto, brindar información atractiva o útil y responder sus preguntas. Esto se vinculará con el tema de enfoque que elija.

En segundo lugar, considere los objetivos de su negocio. Trate de no morder más de lo que puede masticar con esta segunda categoría. Es probable que no sea posible escribir un artículo que cumpla con todos los objetivos de marketing, así que elija algunos que se alineen mejor con el tema y la audiencia elegidos. Más tarde, usará los objetivos comerciales para decidir dónde publicar su contenido, la forma que tomará, si estará restringido, exactamente cuánto tiempo debe durar y los tipos de gráficos, imágenes, videos o enlaces de apoyo. incluirá.

También necesitará una buena comprensión de a quién se dirige con su contenido. No estás escribiendo sólo por escribir. Estás escribiendo para llegar a un público específico. ¿Quién es ese público? Conocer a su audiencia informará las preguntas que se responderán, el tono y el estilo, la profundidad y el valor de la pieza.

Como ejemplo, echemos un vistazo a la audiencia que definimos al escribir este artículo:

Nuestra audiencia es alguien que necesita crear contenido de formato largo pero...

• no sabe cómo estructurarlo
• se siente intimidado por el proceso de escritura
• tiene poco tiempo y necesita una forma rápida de armar contenido efectivo/li>

O bien, nuestra audiencia podría ser alguien que haya escrito contenido extenso pero...

• necesita mejorarlo
• no cumple con los objetivos comerciales establecidos
• están buscando recursos explicativos para ayudar a los nuevos empleados
• están buscando consejos para mejorar aún más el rendimiento de su marketing de contenido

A partir de esto, podemos concluir que nuestro tono debe ser sencillo porque la gente lee para aprender, en lugar de entretenerse o encontrar información rápida. La estructura de mi pieza probablemente debería ser paso a paso, para que alguien pueda seguir fácilmente su propia escritura, o pueda retomar en el lugar donde necesita más ayuda.  

Tema de enfoque y tratamiento

El tema de enfoque dice en una palabra o frase de qué trata la pieza. ¿Cómo se elige un tema de enfoque? Bueno, considere la industria, el nicho y la personalidad de su organización. ¿Qué temas se relacionan con su organización, ya sea de manera directa o tangencial? Por ejemplo, si eres un fabricante de muebles, podrías escribir sobre:

• árboles (se relaciona con el tipo de madera utilizada para fabricar sus muebles),
• la historia de los muebles y los períodos de tiempo en relación con los muebles (muestra los estilos que vende y cómo las características de cada uno muestran un período de tiempo o estilo),
• el proceso de fabricación de muebles (artesanía, puede señalar eso en sus propios muebles),
• los clientes (quién usa estos muebles, cosas a tener en cuenta al comprar muebles, los tipos de muebles que complementan casas grandes, apartamentos pequeños, estilos modernos/retro,
• los tipos de personas que lo utilizarán (niños, adultos, familias, mascotas),
• donde vives (ciudad vs. país), etc. etc. etc. etc.

Asegúrese de poder indicar claramente la razón por la que el tema central se relaciona con su organización.

Además, asegúrese de que su tema de enfoque sea lo suficientemente amplio como para permitirle alcanzar el recuento de palabras objetivo, pero no tan amplio como para tener que escribir una novela para cubrirlo de manera integral. Siempre puede refinar el tema de enfoque a medida que investiga.

Con respecto al tratamiento, debe decidir cómo va a presentar la información sobre el tema de enfoque. Por ejemplo, aquí no estamos profundizando en una historia complicada de SEO relacionada con la longitud del contenido, ni dando ejemplos de contenido largo bueno o malo, solo queremos enseñar a las personas el mejor proceso para escribirlo.

Investigando su tema de enfoque

Una vez que haya definido la audiencia, los objetivos y el tema de enfoque, es hora de comenzar a investigar. Comenzamos aprovechando el punto de vista de nuestra audiencia. ¿Qué preguntas necesitarían ser respondidas por esta pieza? Para esta pieza, preguntamos:

¿Qué es el contenido de formato largo? ¿Cuáles son algunos ejemplos de contenido de formato largo?

¿Qué longitud debe tener el contenido de formato largo? ¿Existe tal cosa como el contenido de formato largo que es demasiado largo?

¿Por qué es necesario? ¿Quién debe crearlo y usarlo?

• para la comercialización
• por reputación
• para SEO

¿Cómo se estructura el contenido de formato largo?

• dependiendo del tema
• Profundidad
• ¿Qué preguntas estás tratando de responder?
• ¿Quién es tu audiencia?

¿Cuál es el proceso de creación de contenido de formato largo?

• Cómo elegir el tema
• ¿Cuáles son algunos consejos para estructurar contenido de formato largo?

Conectándolo con el valor proporcionado en su sitio.

Ese es un buen comienzo. Para asegurarnos de que no nos falta nada, recurrimos a la plataforma MarketMuse. Nuevamente, usemos esta publicación como ejemplo.

Cuando esta publicación se publicó por primera vez en julio de 2017, apuntábamos a una puntuación de contenido de 40 con un recuento de palabras de alrededor de 2400. Ese es el espacio que necesita un experto en la materia para escribir contenido de calidad que aborde los temas relacionados más importantes.

Pero en los últimos dos años y medio, la SERP ha cambiado. Los artículos sobre este tema han aumentado en extensión y abordan un mayor número de temas. Al actualizar esta publicación, ahora vemos nuestro recuento de palabras objetivo en 3376 con un puntaje de contenido objetivo de 58.

Entonces, nuestra pieza tendrá que, como mínimo, incluir estos temas. Idealmente, usaríamos estos términos y palabras clave de cola larga relacionadas para guiar la investigación. Tomemos "contenido de formato corto", por ejemplo. En un primer borrador de este artículo (pero no en el borrador que está leyendo), explicamos ligeramente el contenido de formato breve. Ahora sabemos que tendremos que ampliar un poco esa sección, tal vez incluso incluir una infografía. Agregamos a mi lista de investigación:

¿Cuál es la diferencia entre el contenido de formato largo y de formato corto? ¿Cuándo debería usar contenido de forma larga versus contenido de forma corta?

Entonces, empezamos a investigar. Trabajamos lentamente a través de la lista de preguntas, respondiendo lo que podemos, investigando las respuestas a las preguntas que no sabemos y agregando más preguntas a la lista a medida que avanzamos.

Escribir contenido de formato largo

Una vez que haya abordado todas las preguntas en su lista, puede comenzar a escribir. Si ha hecho su trabajo correctamente, tendrá la mayor parte de su contenido escrito porque ha respondido preguntas que se pueden adaptar a párrafos. Lea la investigación para determinar la mejor manera de organizar su contenido y luego comience a copiarlo y pegarlo en secciones para crear una narrativa lógica. (En este caso, "Primero, defina qué es. Luego, explique por qué es valioso. Luego explique cómo investigarlo. Luego explique cómo escribirlo..." )

optimizando

Una vez que se escribe un primer borrador, la siguiente pregunta inmediata es: "¿Cómo lo hice?" Para responder a esto, vuelva a conectar su contenido a la plataforma MarketMuse. Todavía no se ha publicado, por supuesto, por lo que lo copiamos y pegamos en Optimize sin una URL adjunta. En el primer intento, recibimos una puntuación de 22 y nuestro recuento de palabras fue de 1950. Mmm. Podríamos hacerlo mejor.

Al escanear la lista de temas relacionados, nos damos cuenta de que hay espacio para abordar mejor la relación entre el contenido de formato largo y el SEO y las redes sociales. Investigamos más y desarrollamos estas secciones.

Al ejecutarlo de nuevo, terminamos con 2436 palabras y una puntuación de 25. No está mal. Definitivamente estamos entre los 10 primeros. Actualizamos y optimizamos las publicaciones de nuestro blog regularmente, como deberían hacerlo todos los buenos especialistas en marketing de contenido. Llegar a la página uno no sucede en un día, así que asegúrese de revisar siempre su contenido para ver cómo puede mejorarlo, siguiendo algunos de los pasos que hemos descrito.

Además, asegúrese de tener en cuenta los siguientes puntos al publicar su contenido de formato largo:

Algunos consejos

• ¡Añadir imágenes! Los datos muestran que el contenido con imágenes recibe más enlaces que el contenido sin imágenes. El video también funciona bien para aumentar la participación.
• Solicite comentarios. Si sus clientes están buscando información, pregúnteles si la publicación responde a todas sus preguntas. Esto no solo aumentará el compromiso, sino que también obtendrá mejores datos de mercado sobre lo que su audiencia está buscando directamente de la boca de los caballos.
• Asegúrese de incluir algunos enlaces entrantes y salientes. Los enlaces entrantes deben dirigir a la audiencia a publicaciones relacionadas y otro contenido de formato largo. Por ejemplo, definitivamente vincularé este artículo a algunas de las otras publicaciones de blog que hemos publicado que brindan información sobre palabras clave. Los enlaces salientes deben ir a contenido relacionado, pero no competitivo. En este caso, agregaré algunos enlaces sobre algoritmos de SEO y posiblemente sobre la creación de infografías.
• Si te bloqueas como escritor (¡nos pasa a todos!), aquí tienes un secreto : habla en voz alta. Responde las preguntas libremente y luego escribe lo que acabas de decir. A partir de ahí, tienes una base con la que trabajar.

A veces, la parte más difícil es determinar qué escribir. Los esquemas de contenido de MarketMuse le brindan recomendaciones basadas en datos sobre qué temas cubrir y qué necesita incluir en cada publicación para clasificar las palabras clave relacionadas con su tema de enfoque.