Cómo crear contenido de liderazgo intelectual con IA

Usar inteligencia artificial para aumentar los esfuerzos de creación de contenido no es un camino hacia la uniformidad. En esta publicación, echamos un vistazo a un ejemplo real de cómo se puede utilizar la IA para mejorar la producción y conservar la creatividad.

Estrategia de contenido: encontrar el tema adecuado para un líder de opinión

Las personas que siguen de cerca su industria no suelen perder los temas. El desafío es crear contenido que refuerce su reconocimiento como experto en la materia.

Claro, puedes tener suerte y escribir un artículo que se convierta en una sensación viral entre tus compañeros. Pero para la mayoría de las personas, el marketing de liderazgo requiere un esfuerzo constante. Lo más probable es que necesites publicar muchas entradas de blog antes de obtener ese nivel de reconocimiento.

Sin embargo, no es necesario trabajar en la oscuridad. Con una estrategia cuidadosamente diseñada, sus esfuerzos de liderazgo intelectual pueden contribuir significativamente a otro objetivo importante; reconocimiento por parte de Google como autoridad en su tema.

La experiencia, la autoridad y la confiabilidad (EAT) se analizan ampliamente en las Pautas del evaluador de calidad de búsqueda de Google (pdf). Por lo tanto, es seguro decir que cualquier cosa que haga para mejorar esa percepción es útil.

No, no necesita eliminar una publicación viral que recibe numerosos elogios de su público objetivo. Pero sí necesita crear estratégicamente un blog lleno de grupos de contenido que aborden su tema desde todos los ángulos posibles.

Si bien esta estrategia no atraerá a su ego, en última instancia ayudará a su bolsillo a través de un aumento en el tráfico orgánico orientado a la calidad.

¿Alguna vez has encontrado un líder intelectual, alguien con una marca personal bien establecida, que tenga un blog de mala calidad? no sucede

Por lo general, su sitio tiene suficiente autoridad para clasificarse con un mínimo esfuerzo para cualquier publicación de blog que elijan publicar. Eso suponiendo, por supuesto, que produzcan contenido relacionado con su tema de enfoque.

Trate de convertir su blog en un recurso indiscutible al mismo tiempo que persigue una estrategia de liderazgo de pensamiento, y tendrá el éxito prácticamente garantizado. Ahora que hemos establecido una estrategia viable para encontrar el tema correcto, veamos un ejemplo específico.

MarketMuse Suite es una plataforma de optimización y análisis de contenido de IA que ayuda a optimizar las páginas existentes y crear contenido nuevo que supera a la competencia. Nuestro blog existe para reforzar ese objetivo. Su objetivo es ser el último recurso para apoyar a los estrategas de contenido y especialistas en marketing para crear contenido a escala.

Tener un propósito enfocado y una comprensión clara de nuestra audiencia simplifica el proceso de toma de decisiones. Cada publicación de blog debe ayudar a nuestra audiencia a lograr su ambición de producir contenido de alta calidad que se clasifique, a escala.

En este contexto, el tema "escalar la producción de contenido" es una buena opción para una publicación de blog.

Veamos el proceso que utilicé para crear la publicación "Escalar la producción de contenido con tecnología" y llegar al cuarto lugar en Google en 45 días.

Aprendizaje profundo: construya un modelo de tema utilizando expertos en la materia

Independientemente de cuánto crea que pueda saber sobre un tema, me gusta comenzar desarrollando primero un modelo de tema. Uso MarketMuse Suite porque es maravilloso para analizar, categorizar y organizar datos de texto de la web. Examina miles de piezas de contenido para crear un modelo de tema sólido.

Aquí hay parte del modelo de tema para la publicación. El modelo real se compone de 50 temas relacionados semánticamente más cientos de variantes. Los temas están ordenados en la lista por orden de importancia, y los más significativos aparecen cerca de la parte superior.

Cada tema tiene típicamente un número de variantes posibles. En lugar de usar la misma palabra repetidamente en un texto, estas variaciones se pueden usar para agregar variedad e interés. A veces, encuentro que las variantes pueden ser temas interesantes por derecho propio.

Como parte de ese proceso, observo cómo la competencia ha utilizado estos temas. Recuerde, el modelo se genera a partir de los datos que se encuentran en los resultados de búsqueda. Así que tiene sentido ver cómo la competencia ha abordado el tema.

Creación de contenido con la ayuda de la inteligencia artificial

Encontrar la narrativa dentro de la lista de temas

Detrás de cada modelo de tema, hay una narrativa. El objetivo es determinar la historia detrás de esa lista de temas relacionados semánticamente. Cada tema relacionado en la lista incluye una distribución sugerida, que indica con qué frecuencia se debe usar un término.

Por ejemplo, la palabra "equipo" se usa con frecuencia (más de 10 veces) en artículos que analizan la escala de la producción de contenido. Pero la frase "equipo de contenido", aunque importante, se usa con poca frecuencia (1-2 veces).

¿Cuál es el beneficio?

Me ayuda a tomar una decisión informada sobre cómo voy a usar cierta terminología al discutir un tema.

Examinando la competencia

Con mi investigación completa, tengo una idea general de cómo abordar este tema. Dado que el tráfico de búsqueda es un factor importante, quiero ver cómo abordan el tema las páginas mejor posicionadas. El objetivo final es crear la pieza de contenido más completa posible. Eso es independiente de si se considera "liderazgo intelectual" o no.

Aquí es donde recurro a la aplicación Compete en MarketMuse Suite. La visualización del mapa de calor proporciona una representación visual rica en información de cómo los 20 artículos de mayor clasificación utilizan los temas relacionados identificados en el modelo de tema.

Cada columna representa una URL (del 1 al 20) enumerada en la parte superior. Cada fila representa un tema relacionado. Los cuadrados están codificados por colores según la frecuencia con la que se menciona el tema en el artículo (rojo para 0 menciones, amarillo para 1 a 2 menciones, verde para 3 a 10 menciones y azul para 10+).

Esto proporciona una buena visión general de cómo los artículos de alto rango abordan el tema y, lo que es más importante, sabemos dónde la competencia sufre de brechas de contenido. Con la información que tenemos, no debería haber problemas para escribir un artículo completo y detallado sobre nuestro tema.

Notará que el tema 'contenido del producto' no se menciona en ninguna parte de los 20 primeros resultados. MarketMuse identificó esto como un tema semánticamente importante relacionado con el tema de escalar la producción de contenido. Una opción podría ser hacer que el contenido del producto sea una parte sustancial de mi enfoque. Esto podría diferenciar mi contenido del resto.

Aunque podría haber ido por este camino, decidí mejorar las cosas. Dado que se trata de liderazgo intelectual, demos un paso más allá y vayamos a donde nadie ha ido antes.

Abordar las brechas de contenido que todos los demás han pasado por alto

Tenga en cuenta que el modelo de tema se deriva de un análisis de las páginas existentes de todo el contenido de la competencia en la web. No es un concepto abstracto sino que está firmemente arraigado en la realidad. Si no se encuentra un tema relacionado, no puede aparecer en el modelo de tema.

Era hora de pensar fuera de la caja. Entonces, revisé las páginas mejor clasificadas para obtener una comprensión más profunda de su enfoque. Como resultado, noté una brecha de contenido que todos los demás habían pasado por alto. Todos los artículos abordaron la producción de contenido a escala mediante la contratación de trabajadores independientes, la ampliación de un equipo interno o el uso de una agencia.

Me di cuenta de que nadie abordó el papel del uso de la tecnología en este contexto. ? Eso no estaba en el modelo de tema porque no podía ser. Tomando un enfoque creativo, pude producir un artículo detallado que agregó una nueva perspectiva a la conversación.

Las herramientas de IA, aunque sofisticadas, no son más que herramientas. Tenga en cuenta que el hecho de que tenga un martillo no significa que todo sea un clavo. La mayoría de los modelos de tema de uso para garantizar que cubrimos adecuadamente un tema. Alternativamente, se pueden usar para verificar si su idea es realmente única. Si no está en el modelo de tema, es muy probable que su enfoque del tema esté fuera de la norma.