Marcar una organización sin fines de lucro: cómo diseñar su marca

No es necesario tener un Tesla para saber que es uno de los autos de más alta gama que existen. Este es el poder de la marca. Y no es solo para organizaciones con fines de lucro. La marca de una organización sin fines de lucro juega un papel importante en el logro de su misión y objetivos.

Antes de echar un vistazo más de cerca a lo que implica la marca de una organización sin fines de lucro, veamos qué significa la marca. La marca implica la creación de un nombre, símbolo y/o diseño que sea fácilmente reconocible como perteneciente a una organización en particular. ¿Por qué es necesario? Bueno, ayuda a las personas a identificar un producto o servicio y diferenciarlo de los demás. Para las organizaciones sin fines de lucro, desarrollar una estrategia de marca es importante por muchas razones diferentes.

¿Cuáles son los beneficios de la marca de una organización sin fines de lucro?

Hay varias formas en que la marca de una organización sin fines de lucro puede ayudar a las organizaciones a lograr los resultados que desean.

Diferenciación

Hay muchas organizaciones sin fines de lucro hoy en día que pueden estar trabajando en la misma causa que la suya. Esto puede hacer que sea muy confuso para sus audiencias comunes identificar y comprender para qué trabaja cada organización de manera única. Si no tiene una buena marca, sus mensajes pueden perderse fácilmente o confundirse con los de otros. Si desea sobresalir y asegurarse de que su organización sin fines de lucro llegue a las personas adecuadas, una excelente marca es imprescindible.

Confianza y lealtad

Para una organización sin fines de lucro, es vital ganarse la confianza y la lealtad de los socios y del público en general que apoyan su causa. Sin estos pilares, no podrá obtener la financiación y el apoyo que necesita para realizar su misión y visión. Cuando su marca se ha diseñado con un propósito y también se ha posicionado correctamente, lo ayuda a alinearse con su público objetivo. También te ayuda a ganar la confianza y la lealtad de tu público objetivo. Para una organización sin fines de lucro, es importante tener en cuenta que esto también mejorará el sentido de unidad dentro de la propia organización en términos de personal, partes interesadas y voluntarios. Y todos estos factores pueden unirse para ayudar a que la organización crezca.

Compromiso y potencial de recaudación de fondos

Siempre hay mucha competencia para la recaudación de fondos en el sector sin fines de lucro. Teniendo esto en cuenta, cuando tienes una marca sólida que te brinda una mayor visibilidad, el potencial para tu recaudación de fondos aumenta automáticamente. También será más probable que llegue e involucre a seguidores apasionados de sus objetivos.

Además de todos estos beneficios, la marca adecuada también puede ayudar a las organizaciones sin fines de lucro a lograr sus objetivos estratégicos a largo plazo. Esto podría significar aumentar la confianza del público, al tiempo que mejora la cohesión dentro de su organización. O podría significar crear una marca personal fuerte mientras genera más oportunidades para crear más conciencia sobre las causas e iniciativas que apoya.

Cómo construir una sólida estrategia de marca para organizaciones sin fines de lucro

Una estrategia de marca involucra todo lo que implica dar forma, construir y compartir su marca. Esto a su vez da forma a la percepción pública de su organización. Por lo tanto, no hace falta decir que es una parte importante del crecimiento de su organización y del aumento del impacto que puede tener. Echemos un vistazo a los pasos que debe incorporar en su estrategia de marca para obtener el mejor ROI.

Enfócate en lo que te hace único

Al construir su marca, puede parecer tentador adaptarla únicamente a las preferencias de sus posibles donantes. Pero si bien es importante adaptar su mensaje a su público objetivo, debe estar anclado en algo más. Sea lo que sea que hace que su organización sin fines de lucro sea única. Si hay otras diez organizaciones que presionan por la misma causa que usted, muestre a los donantes por qué se destaca de ellos y cómo.

Define tu historia

Antes de desarrollar su estrategia de marca sin fines de lucro, tómese el tiempo para definir la historia de su marca. Cuando aborda este paso con intención, puede crear una historia clara y convincente que ayude a las partes interesadas tanto internas como externas a identificarse con su marca. Y una vez que haya definido una historia, será mucho más fácil asegurarse de que cada aspecto de su marca refuerce la historia general. También lo ayudará a diferenciarse de otras organizaciones sin fines de lucro.

Como parte de este proceso, deberá pensar en lo que desea compartir y cómo desea compartirlo. Esto incluye el tono y el tipo de lenguaje. Por ejemplo, podría ser una organización sin fines de lucro con mucha calidez, compasión y empatía en su núcleo, buscando familias que necesiten ayuda. O podría ser una organización progresista, sensata y centrada en la defensa de las familias y los desafíos que enfrentan. Aunque los grupos en los que se centran pueden ser los mismos o similares, cada uno requiere una voz y un enfoque diferentes.

Considere el panorama general y su público objetivo

Antes de entrar en el proceso de diseño para desarrollar los activos de su marca, es importante dar un paso atrás y mirar el panorama general. Ahora que ha pasado algún tiempo pensando en qué hace que su organización sin fines de lucro sea única y cuál es la historia de su marca, es hora de revisar algunas cosas para ver si están alineadas:

• Sus declaraciones de misión y visión. ¿Capturan todo lo que esperas lograr?
• ¿Qué hay de sus metas y estrategia organizacional?
• ¿Qué pasa con tu público objetivo? Teniendo en cuenta la historia y los valores de su marca, ¿ha identificado a la audiencia adecuada? ¿Hay nuevos segmentos a considerar? Sea lo más detallado posible al anotar los detalles de quiénes son su público objetivo.

Cuando construyes una marca debes saber, sin ninguna duda, a quién quieres llegar. Esto lo ayudará a adaptar su mensaje y comunicación para que capte su atención y resuene.

Específico para su público objetivo, aquí hay algunas preguntas que querrá hacer:

• ¿Quiénes son sus voluntarios y quiénes sus donantes?
• ¿Cuáles son sus metas y objetivos?
• ¿Qué obstáculos pueden impedirles involucrarse y apoyar su misión?
• ¿En qué canales de marketing están más comprometidos?
• ¿Cómo tienden a interactuar con usted o con organizaciones como la suya?

Decide tu nombre

Cuando piense en el nombre que desea darle a su organización sin fines de lucro, asegúrese de considerar opciones que se relacionen directamente con su misión. Y tenga en cuenta los nombres de las organizaciones que trabajan en áreas similares. Desea ser lo suficientemente único como para indicar que tiene una organización distinta. Y al mismo tiempo, desea demostrar su alineación con su misión principal. Un nombre fácil de entender juega un papel importante en la marca de una organización sin fines de lucro. Ayuda a los donantes, voluntarios y otras partes interesadas a identificarlo y apoyarlo. Si opta por elegir un nombre en honor o en memoria de alguien, puede usar los colores de su logotipo y la copia de marketing para desarrollar y reforzar sus valores y misión.

Elija los colores y fuentes correctos

Una vez que tenga una idea de cómo quiere que se perciba la marca de su organización sin fines de lucro, es hora de pensar en su identidad visual. Primero: colores y fuentes. Sus elecciones en estas áreas deben reflejar quién es usted y sus valores como organización. Recuerda que los colores vienen con diferentes connotaciones y evocan diferentes energías y emociones. Aquí es donde entra en juego la psicología del color, porque debes elegir los colores que evocarán las emociones correctas.

Los colores que elija también deben ser una extensión de la copia que publique. Por ejemplo, si está abordando causas de curación, salud o ambientales, usar rojo sería un gran error. En su lugar, es posible que desee pensar en usar verdes y azules que tienen efectos calmantes y calmantes. Sin embargo, los rojos y naranjas se pueden utilizar para reforzar un mensaje amistoso, vivo y enérgico.

Cuando se trata de fuentes, se aplican las mismas reglas. Las fuentes que tienen líneas ásperas y bordes puntiagudos generalmente no se perciben como abiertas o amigables. Las esquinas suaves y redondeadas junto con líneas fluidas funcionarán mejor. Tome UNICEF. El amplio alcance del trabajo humanitario que realizan exige fuentes que se tomarán en serio. Si observa su logotipo, verá que, si bien es simple y limpio, también tiene autoridad. El azul que han utilizado es un color calmante y calmante. Las fuentes elegidas son simples pero nítidas y enfatizan la importancia del trabajo que realizan. Este es un logotipo que inspira respeto de inmediato y tiene un impacto en las esferas profesionales y en los foros globales debido a la fuente elegida.

Diseña un logotipo impresionante

Su logotipo no lo es todo cuando se trata de la marca de una organización sin fines de lucro. Pero definitivamente juega un papel importante. Por lo general, es el componente de su marca en el que las personas pensarán más fácilmente. Entonces, definitivamente es algo en lo que quieres tomarte tu tiempo para crear.

Sin embargo, esta tarea puede ser un desafío porque tiene que marcar muchas casillas. Un buen logotipo es uno que es bastante simple pero también convincente e impactante. Su logotipo debe poder comunicar quién es usted y de qué se trata. Entonces, antes de comenzar el proceso de diseño, vuelva a la historia de su marca y su visión y misión. Trate de resumir algunos de los principales objetivos, temas e ideas en pocas palabras.

Esto le guiará en la elección del concepto correcto. Cuando diseñe el logotipo, asegúrese de realizar algunas rondas y obtener comentarios de las diferentes partes interesadas. Un buen logotipo debe resonar con aquellos a los que pretende llegar. Y con ese fin, mientras desarrolla su logotipo, también es un buen momento para crear su eslogan. Especialmente si desea versiones de su logotipo que lo incluyan.

Crea una voz de marca auténtica

Junto con sus componentes de diseño, su mensaje jugará un papel importante en la forma en que interactúa con su audiencia. Y lo bien que comunicas tu misión. De manera similar al desarrollo de los diversos activos de su marca, la creación de una voz auténtica proviene de profundizar en la historia de su marca. Y luego destilando los temas y asociaciones que mejor lo representan. En este paso, puede tomar notas de frases clave, notas sobre el tono y reunir referencias de otras marcas que desea emular. Ni siquiera tienen que ser del mismo sector. A medida que elabora su copia, puede descubrir cómo incorporar ese tono en sus mensajes principales. Y nuevamente, probar esto con sus partes interesadas y obtener comentarios lo ayudará a iterar en sus mensajes hasta que obtenga la voz de la marca correcta.

Crear pautas de marca

La consistencia es el aspecto más importante de la marca de una organización sin fines de lucro. Para crear una marca fuerte, su voz, imágenes y texto deben trabajar juntos, en lugar de competir y chocar. Pasar por el ejercicio de crear pautas de marca es una excelente manera de descubrir cómo desea que su marca se represente en diferentes contextos. Y no solo pondrá a su equipo interno en sintonía, sino que también ayudará a los diseñadores con los que trabaja.

Algunas cosas que querrá especificar incluyen:

• Variaciones, ubicaciones y tratamientos aprobados del logotipo
• Si hay ciertos diseños a seguir para ciertos tipos de diseños (por ejemplo, impreso frente a digital, redes sociales frente a imágenes de sitios web)
• Imágenes, elementos y formas que están en la marca
• Notas sobre tipografía (es decir, fuentes, tamaños de fuente para títulos, descripciones, cuerpo del texto, etc.)
• Normas

Configura tus canales de marketing

Una vez que haya ordenado sus activos de marca, es hora de comenzar a establecer esa huella digital. Asegúrese de configurar perfiles de redes sociales en las distintas plataformas. Si bien es posible que solo planee publicar activamente en uno o dos para comenzar, siempre es ideal asegurar esos nombres de usuario. Una vez que haya configurado sus perfiles, use su logotipo como su imagen de perfil y, para las plataformas que requieren imágenes de portada, diseñe algo que incorpore colores o imágenes de la marca. El diseño debe ser simple y simplemente reforzar su marca.

Además de las redes sociales, el marketing por correo electrónico es otra forma de comenzar a generar conciencia de marca y compromiso. Asegúrese de tener la opción de suscribirse para recibir actualizaciones en su sitio web y promociónelo también en las redes sociales. Tenga algunas plantillas de diseño de correo electrónico creadas para los diferentes tipos de correos electrónicos que planea enviar. Esto hará que sea más fácil editarlos y enviarlos rápidamente para que pueda hacerlo de manera consistente.

Y, por supuesto, no podemos hablar de canales de marketing sin hablar de su blog, ¡y de los blogs invitados! Asegúrese de publicar periódicamente actualizaciones sobre las actividades de su organización. Busque oportunidades para compartir estas historias también en blogs externos. Y al hacerlo, asegúrese de incluir imágenes de marca.

Cuanto más hable sobre las historias de éxito reales que está creando en diferentes plataformas, más inspirará a otros a involucrarse. La narración de historias es una parte importante de la marca de una organización sin fines de lucro.

La marca de una organización sin fines de lucro se trata de compartir su misión

Para muchas organizaciones sin fines de lucro, la marca puede parecer una prioridad secundaria. Algo que sería bueno hacer, pero que en realidad no es tan importante. ¿Y quién puede culparlos? Las organizaciones sin fines de lucro a menudo carecen de recursos, mientras intentan abordar algunos desafíos bastante grandes, con equipos reducidos. Pero cuando se enfoca en construir una marca sólida, amplifica el alcance de la misión, la visión y la historia de su organización sin fines de lucro. Y eso vale cada pedacito de su tiempo. Para ayudarlo a comenzar, comuníquese con Kimp, donde ofrecemos descuentos en nuestras suscripciones de diseño ilimitadas para organizaciones sin fines de lucro. Simplemente envíenos un mensaje en el chat en vivo o envíe un correo electrónico a [email protected]. Haremos que destaque su organización sin fines de lucro de una manera auténtica y convincente en muy poco tiempo.