Branding organizacji non-profit: jak zaprojektować swoją markę

Nie musisz posiadać Tesli, aby wiedzieć, że jest to jeden z najlepszych samochodów na rynku. To jest siła brandingu. I to nie tylko dla organizacji nastawionych na zysk. Branding organizacji non-profit odgrywa ważną rolę w realizacji jej misji i celów.

Zanim przyjrzymy się bliżej, na czym polega branding organizacji non-profit, przyjrzyjmy się, co oznacza branding. Branding polega na stworzeniu nazwy, symbolu i/lub projektu, które są łatwo rozpoznawalne jako należące do konkretnej organizacji. Dlaczego jest to konieczne? Cóż, pomaga ludziom zidentyfikować produkt lub usługę i odróżnić ją od innych. Dla organizacji non-profit opracowanie strategii brandingowej jest ważne z wielu różnych powodów.

Jakie są korzyści marki organizacji non-profit?

Istnieje kilka sposobów, dzięki którym branding organizacji non-profit może pomóc organizacjom osiągnąć pożądane wyniki.

Różnicowanie

Obecnie istnieje wiele organizacji non-profit, które mogą działać w tej samej sprawie, co Twoja. Może to sprawić, że zwykli odbiorcy będą bardzo mylący, aby zidentyfikować i zrozumieć, nad czym każda organizacja w unikalny sposób pracuje. Jeśli nie masz dobrego brandingu, Twoje wiadomości mogą łatwo zgubić się lub pomylić z wiadomościami innych. Jeśli chcesz się wyróżnić i mieć pewność, że Twoja organizacja non-profit dociera do właściwych osób, świetny branding jest koniecznością.

Zaufanie i lojalność

W przypadku organizacji non-profit zdobycie zaufania i lojalności partnerów i ogółu społeczeństwa, którzy wspierają Twoją sprawę, ma kluczowe znaczenie. Bez tych filarów nie będziesz w stanie uzyskać funduszy i wsparcia, których potrzebujesz, aby zrealizować swoją misję i wizję. Gdy Twoja marka została stworzona z myślą o celu, a także została prawidłowo pozycjonowana, pomaga Ci dostosować się do grupy docelowej. Pomaga również zdobyć zaufanie i lojalność docelowych odbiorców. W przypadku organizacji non-profit ważne jest, aby pamiętać, że zwiększy to również poczucie jedności w samej organizacji w zakresie personelu, interesariuszy i wolontariuszy. Wszystkie te czynniki mogą się połączyć, aby pomóc organizacji się rozwijać.

Zaangażowanie i potencjał pozyskiwania funduszy

W sektorze non-profit zawsze istnieje duża konkurencja o pozyskiwanie funduszy. Mając to na uwadze, gdy masz silną markę, która zapewnia większą widoczność, automatycznie zwiększa się potencjał Twojego pozyskiwania funduszy. Będziesz także mieć większe szanse na dotarcie do pasjonatów Twoich celów i zaangażowanie ich.

Oprócz tych wszystkich korzyści odpowiedni branding może również pomóc organizacjom non-profit osiągnąć ich długoterminowe cele strategiczne. Może to oznaczać zwiększenie zaufania publicznego przy jednoczesnym zwiększeniu spójności w Twojej organizacji. Lub może to oznaczać stworzenie silnej marki osobistej przy jednoczesnym generowaniu większej liczby możliwości zwiększenia świadomości na temat przyczyn i inicjatyw, które wspierasz.

Jak zbudować silną strategię brandingową organizacji non-profit

Strategia brandingowa obejmuje wszystko, co wiąże się z kształtowaniem, budowaniem i udostępnianiem Twojej marki. To z kolei kształtuje publiczne postrzeganie Twojej organizacji. Nie trzeba więc dodawać, że jest to ważna część rozwoju Twojej organizacji i zwiększania wpływu, jaki możesz wywrzeć. Przyjrzyjmy się krokom, które musisz uwzględnić w swojej strategii brandingowej, aby uzyskać najlepszy zwrot z inwestycji.

Skoncentruj się na tym, co sprawia, że ​​jesteś wyjątkowy

Podczas budowania marki może wydawać się kuszące, aby dostosować ją wyłącznie do preferencji potencjalnych darczyńców. Ale chociaż dostosowanie wiadomości do grupy docelowej jest ważne, musi być zakotwiczone w czymś innym. Cokolwiek sprawia, że ​​Twoja organizacja non-profit jest wyjątkowa. Jeśli dziesięć innych organizacji lobbuje w tej samej sprawie co Ty, pokaż darczyńcom, dlaczego się od nich wyróżniasz iw jaki sposób.

Zdefiniuj swoją historię

Zanim opracujesz strategię budowania marki non-profit, poświęć trochę czasu na zdefiniowanie historii marki. Kiedy podejdziesz do tego kroku z zamiarem, możesz stworzyć jasną i przekonującą historię, która pomoże zarówno wewnętrznym, jak i zewnętrznym interesariuszom identyfikować się z Twoją marką. A kiedy już masz zdefiniowaną historię, znacznie łatwiej będzie upewnić się, że każdy aspekt Twojej marki wzmacnia nadrzędną historię. Pomoże Ci również wyróżnić się na tle innych organizacji non-profit.

W ramach tego procesu musisz pomyśleć o tym, co chcesz udostępnić i jak chcesz to udostępnić. Obejmuje to ton i rodzaj języka. Na przykład możesz być organizacją non-profit z dużą ilością ciepła, współczucia i empatii w swoim rdzeniu, poszukującą rodzin potrzebujących pomocy. Możesz też być organizacją, która jest postępowa, rzeczowa i skupia się na rzecznictwie dla rodzin i wyzwaniach, przed którymi stoją. Chociaż skupione grupy mogą być takie same lub podobne, każda z nich wymaga innego głosu i podejścia.

Zastanów się nad całością i grupą docelową

Zanim przejdziesz do procesu projektowania w celu rozwijania zasobów Twojej marki, ważne jest, aby zrobić krok wstecz i spojrzeć na szerszy obraz. Teraz, gdy spędziłeś trochę czasu zastanawiając się, co sprawia, że ​​Twoja organizacja non-profit jest wyjątkowa i jaka jest historia Twojej marki, nadszedł czas, aby ponownie przyjrzeć się kilku sprawom, aby sprawdzić, czy są one dopasowane:

• Twoja misja i deklaracje wizji. Czy rejestrują wszystko, co masz nadzieję osiągnąć?
• A co z celami i strategią organizacyjną?
• A co z grupą docelową? Biorąc pod uwagę historię marki i wartości, czy zidentyfikowałeś odpowiednich odbiorców? Czy są nowe segmenty do rozważenia? Bądź tak szczegółowy, jak to możliwe, zapisując szczegóły, z których składa się Twoja grupa docelowa.

Budując markę, musisz wiedzieć bez wątpienia, do kogo chcesz dotrzeć. Pomoże Ci to dostosować wiadomości i komunikację tak, aby przyciągały ich uwagę i rezonowały.

Oto kilka pytań, które możesz zadać specjalnie dla Twojej grupy docelowej:

• Kim są twoi wolontariusze i kim są twoi darczyńcy?
• Jakie są ich cele i zadania?
• Jakie przeszkody mogą powstrzymać ich przed zaangażowaniem się i wspieraniem Twojej misji?
• W jakie kanały marketingowe są najbardziej zaangażowani?
• Jak mają tendencję do interakcji z Tobą lub organizacjami takimi jak Twoja?

Zdecyduj się na swoje imię

Kiedy myślisz o nazwie, którą chcesz nadać swojej organizacji non-profit, pamiętaj, aby rozważyć opcje, które bezpośrednio odnoszą się do Twojej misji. I pamiętaj o nazwach organizacji działających w podobnych obszarach. Chcesz być na tyle wyjątkowy, by wskazywać, że masz odrębną organizację. Jednocześnie chcesz zademonstrować swoje dostosowanie do swojej podstawowej misji. Łatwa do zrozumienia nazwa odgrywa ważną rolę w budowaniu marki organizacji non-profit. Pomaga darczyńcom, wolontariuszom i innym interesariuszom zidentyfikować i wspierać Cię. Jeśli zdecydujesz się wybrać imię, które jest na cześć lub w pamięci kogoś, możesz użyć kolorów logo i tekstu marketingowego, aby rozwinąć i wzmocnić swoje wartości i misję.

Wybierz odpowiednie kolory i czcionki

Gdy już wiesz, jak chcesz, aby marka Twojej organizacji non-profit była postrzegana, nadszedł czas, aby pomyśleć o swojej tożsamości wizualnej. Po pierwsze – kolory i czcionki. Twoje wybory w tych obszarach muszą odzwierciedlać to, kim jesteś i jakie są Twoje wartości jako organizacji. Pamiętaj, że kolory mają różne konotacje i wywołują różne energie i emocje. Tutaj w grę wchodzi psychologia kolorów, ponieważ musisz wybrać kolory, które wywołają właściwe emocje.

Wybrane przez Ciebie kolory powinny być również przedłużeniem publikowanej kopii. Na przykład, jeśli zajmujesz się leczeniem, zdrowiem lub przyczynami środowiskowymi, używanie czerwieni byłoby dużym błędem. Zamiast tego możesz pomyśleć o zastosowaniu zieleni i błękitu, które mają działanie uspokajające i kojące. Jednak czerwienie i pomarańcze mogą być użyte do wzmocnienia przyjaznego, żywego i energetycznego przekazu.

W przypadku czcionek obowiązują te same zasady. Czcionki o ostrych liniach i spiczastych krawędziach nie są ogólnie postrzegane jako otwarte lub przyjazne. Lepiej sprawdzą się gładkie i zaokrąglone rogi oraz płynne linie. Weź UNICEF. Szeroki zakres prac humanitarnych, które wykonują, wymaga czcionek, które będą traktowane poważnie. Jeśli spojrzysz na ich logo, zobaczysz, że choć jest proste i czyste, jest również autorytatywne. Niebieski, którego użyli, jest kolorem uspokajającym i kojącym. Wybrane czcionki są proste, ale ostre i podkreślają wagę pracy, którą wykonują. Jest to logo, które natychmiast wzbudza szacunek i wywiera wpływ w sferach zawodowych, a także na światowych forach ze względu na wybraną czcionkę.

Zaprojektuj imponujące logo

Twoje logo to nie wszystko, jeśli chodzi o branding organizacji non-profit. Ale na pewno odgrywa dużą rolę. Zwykle jest to element Twojej marki, o którym ludzie będą myśleć najłatwiej. Więc zdecydowanie jest to coś, na co chcesz poświęcić swój czas.

To zadanie może być jednak trudne, ponieważ musi odhaczyć całą masę pudełek. Dobre logo to takie, które jest dość proste, ale także przekonujące i wywierające wpływ. Twoje logo musi być w stanie komunikować kim jesteś i czym jesteś. Więc zanim rozpoczniesz proces projektowania, wróć do historii swojej marki oraz swojej wizji i misji. Spróbuj w kilku słowach podsumować niektóre z głównych celów, tematów i pomysłów.

To pomoże Ci wybrać odpowiednią koncepcję. Podczas projektowania logo należy przejść przez kilka rund i uzyskać informacje zwrotne od różnych interesariuszy. Dobre logo musi rezonować z tymi, do których ma dotrzeć. W tym celu, gdy tworzysz swoje logo, jest to również świetny czas na wymyślenie swojego sloganu. Zwłaszcza jeśli chcesz mieć wersje swojego logo, które je zawierają.

Stwórz autentyczny głos marki

Oprócz elementów projektu, przekaz będzie odgrywał dużą rolę w tym, jak dobrze angażujesz odbiorców. I jak dobrze komunikujesz swoją misję. Podobnie jak w przypadku rozwijania różnych zasobów marki, tworzenie autentycznego głosu pochodzi z głębokiego zagłębienia się w historię marki. A następnie wydestylowanie tematów i skojarzeń, które najlepiej ją reprezentują. W tym kroku możesz zrobić notatki dotyczące fraz kluczowych, notatki dotyczące tonu i zebrać odniesienia od innych marek, które chcesz naśladować. Nie muszą nawet pochodzić z tego samego sektora. Podczas tworzenia kopii możesz dowiedzieć się, jak włączyć ten ton do swoich podstawowych wiadomości. I znowu, przetestowanie tego z interesariuszami i uzyskanie opinii pomoże ci iterować wiadomości, aż uzyskasz właściwy głos marki.

Utwórz wytyczne dotyczące marki

Spójność to najważniejszy aspekt budowania marki organizacji non-profit. Aby stworzyć silną markę, Twój głos, wizualizacje i tekst muszą ze sobą współpracować, a nie konkurować i ścierać się. Przejście przez ćwiczenie tworzenia wytycznych marki to świetny sposób, aby dowiedzieć się, jak chcesz, aby Twoja marka była reprezentowana w różnych kontekstach. Nie tylko sprawi to, że Twój wewnętrzny zespół znajdzie się na tej samej stronie, ale także pomoże projektantom, z którymi pracujesz.

Kilka rzeczy, które będziesz chciał określić, to:

• Zatwierdzone odmiany logo, rozmieszczenie i zabiegi
• Jeśli istnieją pewne układy do naśladowania dla określonych rodzajów projektów (np. druk vs. cyfrowy, media społecznościowe vs. obrazy na stronach internetowych)
• Zdjęcia, elementy i kształty związane z marką
• Uwagi dotyczące typografii (tj. czcionki, rozmiary czcionek w nagłówkach, opisach, treści tekstu itp.)
• Za I przeciw

Skonfiguruj swoje kanały marketingowe

Po posortowaniu zasobów marki nadszedł czas, aby rozpocząć tworzenie tego cyfrowego śladu. Pamiętaj, aby skonfigurować profile w mediach społecznościowych na różnych platformach. Chociaż na początku możesz planować aktywne publikowanie tylko do jednego lub dwóch, zawsze najlepiej jest zabezpieczyć te nazwy użytkowników. Po skonfigurowaniu profili użyj swojego logo jako zdjęcia profilowego, a w przypadku platform wymagających obrazów okładki przygotuj coś, co zawiera kolory i/lub obrazy marki. Projekt powinien być prosty i po prostu wzmacniać Twoją markę.

Oprócz mediów społecznościowych, e-mail marketing to kolejny sposób na rozpoczęcie budowania świadomości i zaangażowania marki. Upewnij się, że masz możliwość subskrybowania aktualizacji w swojej witrynie i promowania jej również w mediach społecznościowych. Przygotuj kilka szablonów projektów wiadomości e-mail dla różnych rodzajów wiadomości e-mail, które planujesz wysłać. Ułatwi to szybką edycję i wysyłanie, dzięki czemu będziesz mógł to robić w sposób spójny.

I oczywiście nie możemy rozmawiać o kanałach marketingowych, nie mówiąc o Twoim blogu – i blogowaniu gościnnym! Pamiętaj, aby regularnie publikować aktualizacje dotyczące działań Twojej organizacji. Szukaj okazji do dzielenia się tymi historiami również na zewnętrznych blogach. A kiedy to robisz, pamiętaj o dołączeniu zdjęć marki.

Im więcej będziesz opowiadać o prawdziwych historiach sukcesu, które tworzysz na różnych platformach, tym bardziej zainspirujesz innych do zaangażowania. Opowiadanie historii jest ważną częścią budowania marki organizacji non-profit.

Tworzenie marki organizacji non-profit polega na dzieleniu się swoją misją

Dla wielu organizacji non-profit budowanie marki może wydawać się drugorzędnym priorytetem. Coś, co byłoby miło zrobić, ale tak naprawdę nie jest aż tak ważne. A kto może ich winić? Organizacje non-profit często są pozbawione zasobów, próbując stawić czoła dość dużym wyzwaniom za pomocą szczupłych zespołów. Ale kiedy koncentrujesz się na budowaniu silnej marki, zwiększasz zasięg misji, wizji i historii swojej organizacji non-profit. A to jest warte każdego twojego czasu. Aby pomóc Ci rozpocząć, skontaktuj się z Kimp, gdzie oferujemy zniżki na nieograniczoną subskrypcję projektów dla organizacji non-profit. Po prostu napisz do nas wiadomość na czacie na żywo lub wyślij e-mail na adres [email protected]. W mgnieniu oka zapewnimy Ci autentyczną i przekonującą markę swojej organizacji non-profit.