Marcando uma organização sem fins lucrativos: como projetar sua marca

Você não precisa ter um Tesla para saber que é um dos carros mais sofisticados do mercado. Este é o poder da marca. E não é apenas para organizações com fins lucrativos. A marca de uma organização sem fins lucrativos desempenha um papel importante no alcance de sua missão e objetivos.

Antes de examinarmos mais de perto o que a marca envolve uma organização sem fins lucrativos, vejamos o que significa marca. Branding envolve a criação de um nome, símbolo e/ou design que são facilmente reconhecíveis como pertencentes a uma determinada organização. Por que é necessário? Bem, ajuda as pessoas a identificar um produto ou serviço e diferenciá-lo dos outros. Para organizações sem fins lucrativos, o desenvolvimento de uma estratégia de branding é importante por muitas razões diferentes.

Quais são os benefícios de marcar uma organização sem fins lucrativos?

Existem várias maneiras pelas quais a marca de uma organização sem fins lucrativos pode ajudar as organizações a alcançar os resultados desejados.

Diferenciação

Existem muitas organizações sem fins lucrativos por aí hoje que podem estar trabalhando na mesma causa que a sua. Isso pode tornar muito confuso para seu público comum identificar e entender para o que cada organização está trabalhando de forma exclusiva. Se você não tiver uma boa marca, suas mensagens podem facilmente se perder ou confundir com as de outras pessoas. Se você deseja se destacar e garantir que sua organização sem fins lucrativos alcance as pessoas certas, uma ótima marca é essencial.

Confiança e lealdade

Para uma organização sem fins lucrativos, é vital ganhar a confiança e a lealdade dos parceiros e do público em geral que apoiam sua causa. Sem esses pilares, você não poderá obter o financiamento e o apoio de que precisa para realizar sua missão e visão. Quando sua marca foi trabalhada com propósito e também foi posicionada corretamente, isso ajuda você a se alinhar com seu público-alvo. Também ajuda você a conquistar a confiança e a fidelidade do seu público-alvo. Para uma organização sem fins lucrativos, é importante observar que isso também aumentará o senso de unidade dentro da própria organização em termos de funcionários, partes interessadas e voluntários. E todos esses fatores podem se unir para ajudar a organização a crescer.

Potencial de engajamento e captação de recursos

Há sempre muita concorrência para captação de recursos no setor sem fins lucrativos. Tendo isso em mente, quando você tem uma marca forte que lhe dá maior visibilidade, o potencial de sua captação de recursos aumenta automaticamente. Você também terá mais chances de alcançar e engajar apoiadores apaixonados por seus objetivos.

Além de todos esses benefícios, a marca certa também pode ajudar as organizações sem fins lucrativos a atingir seus objetivos estratégicos de longo prazo. Isso pode significar aumentar a confiança do público e, ao mesmo tempo, aumentar a coesão dentro de sua organização. Ou pode significar criar uma marca pessoal forte, ao mesmo tempo em que gera mais oportunidades para aumentar a conscientização sobre as causas e iniciativas que você apoia.

Como construir uma forte estratégia de branding sem fins lucrativos

Uma estratégia de branding envolve tudo o que é necessário para moldar, construir e compartilhar sua marca. Isso, por sua vez, molda a percepção pública de sua organização. Portanto, é desnecessário dizer que é uma parte importante do crescimento de sua organização e do aumento do impacto que você pode causar. Vamos dar uma olhada nas etapas que você precisa incorporar à sua estratégia de branding para obter o melhor ROI.

Concentre-se no que o torna único

Ao construir sua marca, pode parecer tentador adaptá-la exclusivamente às preferências de seus doadores em potencial. Mas, embora seja importante adaptar sua mensagem ao seu público-alvo, ela precisa estar ancorada em outra coisa. Seja o que for que torna sua organização sem fins lucrativos única. Se houver dez outras organizações fazendo lobby pela mesma causa que você, mostre aos doadores por que você se destaca deles e como.

Defina sua história

Antes de desenvolver sua estratégia de marca sem fins lucrativos, reserve um tempo para definir a história da sua marca. Quando você aborda essa etapa com intenção, pode criar uma história clara e convincente que ajuda os stakeholders internos e externos a se identificarem com sua marca. E uma vez que você tenha uma história definida, será muito mais fácil garantir que todos os aspectos de sua marca reforcem a história abrangente. Isso também ajudará você a se destacar de outras organizações sem fins lucrativos.

Como parte desse processo, você precisará pensar sobre o que deseja compartilhar e como deseja compartilhá-lo. Isso inclui o tom e o tipo de linguagem. Por exemplo, você pode ser uma organização sem fins lucrativos com muito carinho, compaixão e empatia em sua essência, cuidando de famílias que precisam de assistência. Ou você pode ser uma organização progressista, prática e focada na defesa das famílias e dos desafios que elas enfrentam. Embora os grupos em foco possam ser os mesmos ou semelhantes, cada um deles requer uma voz e uma abordagem diferentes.

Considere o quadro geral e seu público-alvo

Antes de entrar no processo de design para desenvolver seus ativos de marca, é importante dar um passo atrás e olhar para o quadro geral. Agora que você passou algum tempo pensando sobre o que torna sua organização sem fins lucrativos única e qual é a história da sua marca, é hora de rever algumas coisas para ver se elas estão alinhadas:

• Suas declarações de missão e visão. Eles capturam tudo o que você espera alcançar?
• Como sobre seus objetivos e estratégia organizacional?
• E o seu público-alvo? Levando em consideração a história e os valores da sua marca, você identificou o público certo? Existem novos segmentos a serem considerados? Seja o mais detalhado possível ao anotar os detalhes de quem é seu público-alvo.

Quando você constrói uma marca, você deve saber, sem sombra de dúvidas, quem você quer alcançar. Isso ajudará você a personalizar suas mensagens e comunicações para que elas chamem a atenção e ressoem.

Específico para seu público-alvo, aqui estão algumas perguntas que você deve fazer:

• Quem são seus voluntários e quem são seus doadores?
• Quais são suas metas e objetivos?
• Que obstáculos podem impedi-los de se envolver e apoiar sua missão?
• Em quais canais de marketing eles estão mais engajados?
• Como eles tendem a interagir com você ou organizações como a sua?

Decida seu nome

Quando você pensar no nome que deseja dar à sua organização sem fins lucrativos, certifique-se de considerar opções que se refiram diretamente à sua missão. E esteja atento aos nomes das organizações que trabalham em áreas semelhantes. Você quer ser único o suficiente para indicar que tem uma organização distinta. E, ao mesmo tempo, você deseja demonstrar seu alinhamento com sua missão principal. Um nome fácil de entender desempenha um papel importante na marca de uma organização sem fins lucrativos. Ele ajuda doadores, voluntários e outras partes interessadas a identificar e apoiar você. Se você optar por escolher um nome que seja em homenagem ou na memória de alguém, você pode usar as cores do logotipo e a cópia de marketing para elaborar e reforçar seus valores e missão.

Escolha as cores e fontes certas

Depois de ter uma noção de como deseja que a marca da sua organização sem fins lucrativos seja percebida, é hora de pensar em sua identidade visual. Primeiro – cores e fontes. Suas escolhas nessas áreas precisam refletir quem você é e seus valores como organização. Lembre-se de que as cores vêm com diferentes conotações e evocam diferentes energias e emoções. É aqui que a psicologia das cores entra em ação, porque você precisa escolher as cores que evocam as emoções certas.

As cores escolhidas também devem ser uma extensão da cópia que você publica. Por exemplo, se você estiver abordando causas de cura, saúde ou ambientais, usar vermelho seria um grande erro. Em vez disso, você pode pensar em usar verdes e azuis que tenham efeitos calmantes e calmantes. No entanto, vermelhos e laranjas podem ser usados ​​para reforçar uma mensagem amigável, animada e enérgica.

Quando se trata de fontes, o mesmo tipo de regra se aplica. Fontes que têm linhas duras e bordas pontiagudas não são percebidas geralmente como abertas ou amigáveis. Cantos suaves e arredondados, juntamente com linhas fluidas, funcionarão melhor. Pegue a UNICEF. O amplo escopo do trabalho humanitário que eles fazem exige fontes que serão levadas a sério. Se você olhar para o logotipo deles, verá que, embora seja simples e limpo, também é autoritário. O azul que eles usaram é uma cor calmante e calmante. As fontes escolhidas são simples, mas nítidas e enfatizam a importância do trabalho que realizam. Este é um logotipo que imediatamente impõe respeito e causa impacto nas esferas profissionais e nos fóruns globais por causa da fonte escolhida.

Crie um logotipo impressionante

Seu logotipo não é tudo quando se trata de marcar uma organização sem fins lucrativos. Mas definitivamente desempenha um grande papel. Geralmente é o componente da sua marca que as pessoas vão pensar com mais facilidade. Então, é definitivamente algo que você quer levar o seu tempo criando.

Essa tarefa pode ser desafiadora porque precisa marcar muitas caixas. Um bom logotipo é aquele que é bastante simples, mas também atraente e impactante. Seu logotipo precisa ser capaz de comunicar quem você é e o que você é. Portanto, antes de iniciar o processo de design, volte à história da sua marca e à sua visão e missão. Tente resumir alguns dos principais objetivos, temas e ideias em poucas palavras.

Isso irá guiá-lo na escolha do conceito certo. Quando você estiver projetando o logotipo, certifique-se de passar por algumas rodadas e obter feedback de diferentes partes interessadas. Um bom logotipo precisa ressoar com aqueles que se destina a alcançar. E para esse fim, à medida que você desenvolve seu logotipo, também é um ótimo momento para criar seu slogan. Especialmente se você quiser versões do seu logotipo que o incluam.

Crie uma voz de marca autêntica

Juntamente com seus componentes de design, sua mensagem desempenhará um grande papel na forma como você envolve seu público. E quão bem você comunica sua missão. Semelhante ao desenvolvimento de seus vários ativos de marca, a criação de uma voz autêntica vem de se aprofundar na história da sua marca. E então destilando os temas e associações que melhor o representam. Nesta etapa, você pode fazer anotações de frases-chave, anotações sobre tom e reunir referências de outras marcas que deseja emular. Eles nem precisam ser do mesmo setor. Ao criar sua cópia, você pode descobrir como incorporar esse tom em suas mensagens principais. E, novamente, testar isso com suas partes interessadas e obter feedback ajudará você a iterar suas mensagens até obter a voz da marca da maneira certa.

Crie diretrizes de marca

A consistência é o aspecto mais importante da marca de uma organização sem fins lucrativos. Para criar uma marca forte, sua voz, visual e texto devem trabalhar juntos, em vez de competir e colidir. Fazer o exercício de criar diretrizes de marca é uma ótima maneira de descobrir como você deseja que sua marca seja representada em diferentes contextos. E não apenas colocará sua equipe interna na mesma página, mas também ajudará os designers com quem você trabalha.

Algumas coisas que você deseja especificar incluem:

• Variações, posicionamentos e tratamentos de logotipo aprovados
• Se houver determinados layouts a serem seguidos para determinados tipos de designs (por exemplo, impressão x digital, mídia social x imagens de sites)
• Imagens, elementos e formas que estão na marca
• Notas sobre tipografia (ou seja, fontes, tamanhos de fonte para títulos, descrições, texto do corpo, etc.)
• Faça e não faça

Configure seus canais de marketing

Depois de classificar seus ativos de marca, é hora de começar a estabelecer essa pegada digital. Certifique-se de configurar perfis de mídia social nas várias plataformas. Embora você possa planejar apenas postar ativamente em um ou dois para começar, é sempre ideal proteger esses nomes de usuário. Depois de configurar seus perfis, use seu logotipo como sua foto de perfil e, para as plataformas que exigem imagens de capa, tenha algo projetado que incorpore cores e/ou imagens da marca. O design deve ser simples e simplesmente reforçar sua marca.

Além das mídias sociais, o email marketing é outra maneira de começar a aumentar o reconhecimento e o engajamento da marca. Certifique-se de ter a opção de se inscrever para atualizações em seu site e promovê-lo nas mídias sociais também. Tenha alguns modelos de design de e-mail criados para os diferentes tipos de e-mails que você planeja enviar. Isso tornará mais fácil editar e enviá-los rapidamente para que você possa fazer isso de forma consistente.

E é claro que não podemos falar sobre canais de marketing sem falar sobre seu blog – e guest blogging! Certifique-se de postar atualizações sobre as atividades da sua organização regularmente. Procure oportunidades para compartilhar essas histórias também em blogs externos. E ao fazê-lo, certifique-se de incluir imagens de marca.

Quanto mais você falar sobre as histórias de sucesso reais que está criando em diferentes plataformas, mais inspirará outras pessoas a se envolverem. Contar histórias é uma parte importante da marca de uma organização sem fins lucrativos.

Marcar uma organização sem fins lucrativos tem tudo a ver com compartilhar sua missão

Para muitas organizações sem fins lucrativos, a marca pode parecer uma prioridade secundária. Algo que seria bom fazer, mas não é realmente tão importante. E quem pode culpá-los? As organizações sem fins lucrativos geralmente precisam de recursos, enquanto tentam enfrentar alguns grandes desafios com equipes enxutas. Mas quando você se concentra na construção de uma marca forte, você amplia o alcance da missão, visão e história da sua organização sem fins lucrativos. E isso vale cada pedacinho do seu tempo. Para ajudar você a começar, entre em contato com o Kimp, onde oferecemos descontos em nossas assinaturas de design ilimitadas para organizações sem fins lucrativos. Basta nos enviar uma mensagem no chat ao vivo ou enviar um e-mail para [email protected]. Faremos com que você coloque a marca da sua organização sem fins lucrativos de maneira autêntica e atraente em pouco tempo.