العلامة التجارية لمنظمة غير ربحية: كيف تصمم علامتك التجارية

لست مضطرًا لامتلاك Tesla لتعرف أنها واحدة من أكثر السيارات الراقية الموجودة هناك. هذه هي قوة العلامة التجارية. وهي ليست فقط للمنظمات الربحية. تلعب العلامة التجارية لمنظمة غير ربحية دورًا مهمًا في تحقيق مهمتها وأهدافها.

قبل أن نلقي نظرة فاحصة على ما تنطوي عليه العلامة التجارية لمنظمة غير ربحية ، دعنا نلقي نظرة على معنى العلامة التجارية. تتضمن العلامة التجارية إنشاء اسم و / أو رمز و / أو تصميم يسهل التعرف عليه على أنه ينتمي إلى منظمة معينة. لماذا هو ضروري؟ حسنًا ، يساعد الأشخاص في تحديد منتج أو خدمة وتمييزها عن الآخرين. بالنسبة للمنظمات غير الربحية ، يعد تطوير استراتيجية للعلامة التجارية أمرًا مهمًا لأسباب عديدة مختلفة.

ما هي فوائد وضع علامة تجارية على منظمة غير ربحية؟

هناك عدة طرق يمكن من خلالها للعلامة التجارية لمنظمة غير ربحية أن تساعد المؤسسات في تحقيق النتائج التي تريدها.

التفاضل

هناك العديد من المنظمات غير الربحية الموجودة اليوم والتي قد تعمل على نفس القضية مثل قضيبك. هذا يمكن أن يجعل الأمر محيرًا للغاية بالنسبة لجمهورك المشترك لتحديد وفهم ما تعمل كل منظمة بشكل فريد من أجله. إذا لم يكن لديك علامة تجارية جيدة ، فيمكن بسهولة أن تضيع رسائلك أو يتم الخلط بينها وبين رسائل الآخرين. إذا كنت تريد التميز والتأكد من وصول منظمتك غير الربحية إلى الأشخاص المناسبين ، فإن العلامة التجارية الرائعة أمر لا بد منه.

الثقة والولاء

بالنسبة إلى منظمة غير ربحية ، فإن كسب ثقة وولاء الشركاء والجمهور العام الذين يدعمون قضيتك أمر حيوي. بدون هذه الركائز ، لن تتمكن من الحصول على التمويل والدعم الذي تحتاجه لتحقيق مهمتك ورؤيتك. عندما يتم صياغة علامتك التجارية لغرض معين وتم وضعها بشكل صحيح أيضًا ، فإنها تساعدك على التوافق مع جمهورك المستهدف. كما أنه يساعدك على كسب ثقة وولاء جمهورك المستهدف. بالنسبة للمنظمات غير الربحية ، من المهم ملاحظة أن هذا سيعزز أيضًا الشعور بالوحدة داخل المنظمة نفسها من حيث الموظفين وأصحاب المصلحة والمتطوعين. ويمكن أن تجتمع كل هذه العوامل لمساعدة المنظمة على النمو.

إمكانية المشاركة وجمع الأموال

هناك دائمًا الكثير من المنافسة لجمع التبرعات في القطاع غير الربحي. مع وضع ذلك في الاعتبار ، عندما يكون لديك علامة تجارية قوية تمنحك رؤية أكبر ، تزداد إمكانية جمع الأموال تلقائيًا. سيكون من المرجح أيضًا أن تصل إلى المؤيدين المتحمسين لأهدافك وتندمج معهم.

بالإضافة إلى كل هذه الفوائد ، يمكن أن تساعد العلامة التجارية الصحيحة أيضًا المنظمات غير الربحية في تحقيق أهدافها الإستراتيجية طويلة المدى. قد يعني هذا زيادة ثقة الجمهور ، مع تعزيز التماسك داخل مؤسستك. أو قد يعني إنشاء شخصية قوية للعلامة التجارية مع توفير المزيد من الفرص لزيادة الوعي حول الأسباب والمبادرات التي تدعمها.

كيفية بناء إستراتيجية قوية للعلامة التجارية غير الربحية

تتضمن إستراتيجية العلامة التجارية كل ما يدخل في تشكيل وبناء ومشاركة علامتك التجارية. وهذا بدوره يشكل التصور العام لمؤسستك. لذلك لا داعي للقول إنه جزء مهم من تنمية مؤسستك وزيادة التأثير الذي يمكنك إحداثه. دعنا نلقي نظرة على الخطوات التي تحتاج إلى دمجها في إستراتيجية علامتك التجارية للحصول على أفضل عائد استثمار.

ركز على ما يجعلك فريدًا

عند بناء علامتك التجارية ، قد يبدو من المغري تكييفها فقط وفقًا لتفضيلات المتبرعين المحتملين. ولكن في حين أن تخصيص رسائلك لجمهورك المستهدف أمر مهم ، يجب أن ترتكز على شيء آخر. كل ما يجعل مؤسستك غير الربحية فريدة من نوعها. إذا كانت هناك عشر منظمات أخرى تمارس الضغط من أجل نفس القضية التي تقوم بها ، فأظهر للمانحين سبب تميزك عنهم وكيف.

حدد قصتك

قبل تطوير إستراتيجية العلامة التجارية غير الربحية ، خذ الوقت الكافي لتحديد قصة علامتك التجارية. عندما تتعامل مع هذه الخطوة بنية ، يمكنك صياغة قصة واضحة ومقنعة تساعد أصحاب المصلحة الداخليين والخارجيين على التماهي مع علامتك التجارية. وبمجرد تحديد قصة ، سيكون من الأسهل عليك التأكد من أن كل جانب من جوانب علامتك التجارية يعزز القصة الشاملة. سيساعدك أيضًا على التميز عن المنظمات غير الربحية الأخرى.

كجزء من هذه العملية ، ستحتاج إلى التفكير فيما تريد مشاركته وكيف تريد مشاركته. يتضمن ذلك نبرة ونوع اللغة. على سبيل المثال ، يمكن أن تكون منظمة غير ربحية تتمتع بقدر كبير من الدفء والرحمة والتعاطف في صميمك ، وتبحث عن العائلات التي تحتاج إلى المساعدة. أو يمكن أن تكون منظمة تقدمية ، لا معنى لها ، وتركز على مناصرة الأسر والتحديات التي تواجهها. على الرغم من أن المجموعات التي يتم التركيز عليها قد تكون متشابهة أو متشابهة ، إلا أنها تتطلب صوتًا ونهجًا مختلفين.

ضع في اعتبارك الصورة الكبيرة والجمهور المستهدف

قبل الدخول في عملية التصميم لتطوير أصول علامتك التجارية ، من المهم التراجع خطوة إلى الوراء والنظر إلى الصورة الكبيرة. الآن بعد أن قضيت بعض الوقت في التفكير فيما يجعل مؤسستك غير الربحية فريدة من نوعها ، وما هي قصة علامتك التجارية ، فقد حان الوقت لإعادة النظر في بعض الأشياء لمعرفة ما إذا كانت متوافقة:

• بيانات مهمتك ورؤيتك. هل يلتقطون كل ما تأمل في تحقيقه؟
• ماذا عن أهدافك واستراتيجيتك التنظيمية؟
• ماذا عن جمهورك المستهدف؟ مع الأخذ في الاعتبار قصة علامتك التجارية وقيمها ، هل حددت الجمهور المناسب؟ هل هناك شرائح جديدة للنظر فيها؟ كن مفصلاً قدر الإمكان عند تدوين تفاصيل من يتكون جمهورك المستهدف.

عندما تنشئ علامة تجارية ، يجب أن تعرف ، دون أدنى شك ، من تريد الوصول إليه. سيساعدك هذا على تكييف الرسائل والتواصل بحيث تجذب انتباههم ويتردد صداها.

خاصة بجمهورك المستهدف ، إليك بعض الأسئلة التي تريد طرحها:

• من هم متطوعوك ومن هم المتبرعون؟
• ما هي أهدافهم وغاياتهم؟
• ما هي العقبات التي يمكن أن تمنعهم من المشاركة ودعم مهمتك؟
• ما هي قنوات التسويق الأكثر تفاعلًا فيها؟
• كيف يميلون إلى التفاعل معك أو مع منظمات مثل منظمتك؟

قرر اسمك

عندما تفكر في الاسم الذي تريد منحه لمنظمتك غير الربحية ، تأكد من التفكير في الخيارات التي تتحدث مباشرة عن مهمتك. وانتبه إلى أسماء المنظمات العاملة في مجالات متشابهة. تريد أن تكون فريدًا بما يكفي للإشارة إلى أن لديك منظمة متميزة. وفي الوقت نفسه ، تريد إظهار توافقك مع مهمتك الأساسية. يلعب الاسم السهل الفهم دورًا مهمًا في وضع علامة تجارية لمنظمة غير ربحية. يساعد المانحين والمتطوعين وأصحاب المصلحة الآخرين على تحديدك ودعمك. إذا كنت تختار اختيار اسم تكريما لشخص ما أو في ذاكرته ، فيمكنك استخدام ألوان شعارك ونسخة تسويقية لتوضيح وتعزيز قيمك ورسالتك.

اختر الألوان والخطوط المناسبة

بمجرد أن يكون لديك إحساس بالطريقة التي تريد أن يُنظر بها إلى علامتك التجارية غير الربحية ، فقد حان الوقت للتفكير في هويتك المرئية. أولاً - الألوان والخطوط. يجب أن تعكس اختياراتك في هذه المجالات من أنت وقيمك كمنظمة. تذكر أن الألوان لها دلالات مختلفة وتثير طاقات ومشاعر مختلفة. هذا هو المكان الذي يلعب فيه علم نفس الألوان ، لأنك تحتاج إلى اختيار الألوان التي تثير المشاعر الصحيحة.

يجب أن تكون الألوان التي تختارها أيضًا امتدادًا للنسخة التي تنشرها. على سبيل المثال ، إذا كنت تتعامل مع أسباب علاجية أو صحية أو بيئية ، فإن استخدام اللون الأحمر سيكون خطأً كبيراً. بدلاً من ذلك ، قد ترغب في التفكير في استخدام اللون الأخضر والأزرق اللذان لهما تأثيرات مهدئة ومهدئة. ومع ذلك ، يمكن استخدام اللون الأحمر والبرتقالي لتعزيز رسالة ودية وحيوية وحيوية.

عندما يتعلق الأمر بالخطوط ، يتم تطبيق نفس النوع من القواعد. لا يُنظر إلى الخطوط التي تحتوي على خطوط حادة وحواف مدببة بشكل عام على أنها مفتوحة أو ودية. ستعمل الزوايا الناعمة والمستديرة جنبًا إلى جنب مع الخطوط المتدفقة بشكل أفضل بدلاً من ذلك. خذ اليونيسف على سبيل المثال. يتطلب النطاق الواسع للعمل الإنساني الذي يقومون به الخطوط التي سيتم أخذها على محمل الجد. إذا نظرت إلى شعارهم ، فسترى أنه على الرغم من أنه بسيط ونظيف ، إلا أنه موثوق أيضًا. اللون الأزرق الذي استخدموه هو لون مهدئ ومريح. الخطوط المختارة بسيطة ولكنها حادة وتؤكد على أهمية العمل الذي يقومون به. هذا شعار يحظى على الفور بالاحترام ويؤثر في المجالات المهنية وكذلك المنتديات العالمية بسبب الخط الذي تم اختياره.

تصميم شعار مبهر

شعارك ليس كل شيء عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية لمنظمة غير ربحية. لكنها بالتأكيد تلعب دورًا كبيرًا. عادة ما يكون أحد مكونات علامتك التجارية هو الذي سيفكر فيه الناس بسهولة أكبر. لذلك ، من المؤكد أنه شيء تريد أن تأخذ وقتك في إنشائه.

قد تكون هذه المهمة صعبة على الرغم من أنه يتعين عليها تحديد مجموعة كبيرة من المربعات. الشعار الجيد هو بسيط جدًا ولكنه أيضًا مقنع ومؤثر. يجب أن يكون شعارك قادرًا على التعبير عن هويتك وما تدور حوله. لذا قبل أن تبدأ عملية التصميم ، ارجع إلى قصة علامتك التجارية ورؤيتك ومهمتك. حاول تلخيص بعض الأهداف والموضوعات والأفكار الرئيسية في بضع كلمات فقط.

هذا سوف يرشدك في اختيار المفهوم الصحيح. عند تصميم الشعار ، تأكد من إجراء بضع جولات والحصول على تعليقات من مختلف أصحاب المصلحة. يجب أن يكون للشعار الجيد صدى لدى أولئك الذين ينوي الوصول إليهم. ولتحقيق هذه الغاية ، أثناء قيامك بتطوير شعارك ، فقد حان الوقت أيضًا لابتكار الشعار الخاص بك. خاصة إذا كنت تريد إصدارات من شعارك تتضمنه.

صياغة صوت أصيل للعلامة التجارية

إلى جانب مكونات التصميم الخاصة بك ، ستلعب رسائلك دورًا كبيرًا في كيفية إشراك جمهورك بشكل جيد. ومدى جودة توصيل رسالتك. على غرار تطوير أصول علامتك التجارية المختلفة ، فإن صياغة صوت أصيل يأتي من التعمق في قصة علامتك التجارية. ومن ثم استخلاص الموضوعات والجمعيات التي تمثلها بشكل أفضل. في هذه الخطوة ، يمكنك تدوين الملاحظات عن العبارات الرئيسية والملاحظات حول النغمة وجمع المراجع من العلامات التجارية الأخرى التي تريد محاكاتها. ليس عليهم حتى أن يكونوا من نفس القطاع. أثناء قيامك بصياغة نسختك ، يمكنك معرفة كيفية دمج هذه النبرة في رسائلك الأساسية. ومرة أخرى ، سيساعدك اختبار ذلك مع أصحاب المصلحة والحصول على التعليقات على تكرار رسائلك حتى تحصل على صوت العلامة التجارية بالشكل الصحيح.

إنشاء إرشادات العلامة التجارية

الاتساق هو أهم جانب في تمييز مؤسسة غير ربحية. لإنشاء علامة تجارية قوية ، يجب أن يعمل صوتك ومرئياتك ونسختك معًا ، بدلاً من التنافس والاشتباك. تعد ممارسة إنشاء إرشادات العلامة التجارية طريقة رائعة لمعرفة كيف تريد أن يتم تمثيل علامتك التجارية في سياقات مختلفة. ولن يقتصر الأمر على حصول فريقك الداخلي على نفس الصفحة فحسب ، بل سيساعد المصممين الذين تعمل معهم أيضًا.

تتضمن بعض الأشياء التي تريد تحديدها ما يلي:

• تنويعات الشعار والمواضع والمعالجات المعتمدة
• إذا كانت هناك تخطيطات معينة يجب اتباعها لأنواع معينة من التصميمات (مثل الطباعة مقابل الصور الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي مقابل صور مواقع الويب)
• الصور والعناصر والأشكال الموجودة على العلامة التجارية
• ملاحظات حول الطباعة (مثل الخطوط وأحجام الخطوط للعناوين والأوصاف والنسخة الأساسية وما إلى ذلك)
• ما يجب فعله و ما لا يجب فعله

قم بإعداد قنوات التسويق الخاصة بك

بمجرد فرز أصول علامتك التجارية ، حان الوقت لبدء إنشاء تلك البصمة الرقمية. تأكد من إعداد ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية عبر مختلف المنصات. بينما قد تخطط فقط للنشر بنشاط على واحد أو اثنين للبدء ، فمن الأفضل دائمًا تأمين أسماء المستخدمين هذه. بمجرد إعداد ملفات التعريف الخاصة بك ، استخدم شعارك كصورة لملفك الشخصي ، وبالنسبة للمنصات التي تتطلب صور غلاف ، اصنع شيئًا مصممًا يتضمن ألوان العلامة التجارية و / أو الصور. يجب أن يكون التصميم بسيطًا ويعزز علامتك التجارية ببساطة.

بصرف النظر عن وسائل التواصل الاجتماعي ، يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني طريقة أخرى لبدء بناء الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة. تأكد من أن لديك خيار الاشتراك للحصول على التحديثات على موقع الويب الخاص بك ، والترويج لها على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا. احصل على عدد قليل من قوالب تصميم البريد الإلكتروني التي تم إنشاؤها لأنواع مختلفة من رسائل البريد الإلكتروني التي تخطط لإرسالها. سيؤدي ذلك إلى تسهيل تحريرها وإرسالها بسرعة حتى تتمكن من القيام بذلك على أساس ثابت.

وبالطبع لا يمكننا التحدث عن القنوات التسويقية دون التحدث عن مدونتك - والمدونات كضيف! تأكد من نشر تحديثات حول أنشطة مؤسستك بشكل منتظم. ابحث عن فرص لمشاركة هذه القصص على المدونات الخارجية أيضًا. وعند القيام بذلك تأكد من تضمين الصور ذات العلامات التجارية.

كلما تحدثت أكثر عن قصص النجاح الحقيقية التي تقوم بإنشائها عبر منصات مختلفة ، كلما ألهمت الآخرين للمشاركة. يعد سرد القصص جزءًا مهمًا من تمييز العلامة التجارية لمنظمة غير ربحية.

إن العلامة التجارية لمنظمة غير ربحية هي كل شيء عن مشاركة مهمتك

بالنسبة للعديد من المنظمات غير الربحية ، يمكن أن تبدو العلامة التجارية كأولوية ثانوية. شيء من الجيد القيام به ، لكنه ليس بهذه الأهمية حقًا. والذي يمكن القاء اللوم عليهم؟ غالبًا ما تفتقر المنظمات غير الربحية إلى الموارد ، أثناء محاولتها مواجهة بعض التحديات الكبيرة جدًا ، مع فرق ضعيفة. ولكن عندما تركز على بناء علامة تجارية قوية ، فإنك تزيد من وصول مهمة منظمتك غير الربحية ورؤيتها وقصتها. وهذا يستحق كل جزء من وقتك. لمساعدتك على البدء ، تواصل مع Kimp حيث نقدم خصومات على اشتراكات التصميم غير المحدودة للمؤسسات غير الربحية. فقط أرسل لنا رسالة على الدردشة الحية ، أو أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى [email protected]. سنجعلك تضع علامتك التجارية على مؤسستك غير الربحية بطريقة أصيلة وجذابة في لمح البصر.