Crearea unui brand nonprofit: cum să vă proiectați marca

Nu trebuie să dețineți o Tesla pentru a ști că este una dintre cele mai înalte mașini de acolo. Aceasta este puterea branding-ului. Și nu este doar pentru organizațiile cu scop profit. Marcarea unei organizații nonprofit joacă un rol important în atingerea misiunii și a obiectivelor sale.

Înainte de a arunca o privire mai atentă asupra branding-ului implică o organizație nonprofit, să vedem ce înseamnă branding. Brandingul implică crearea unui nume, simbol și/sau design care sunt ușor de recunoscut ca aparținând unei anumite organizații. De ce este necesar? Ei bine, îi ajută pe oameni să identifice un produs sau un serviciu și să-l diferențieze de alții. Pentru organizațiile nonprofit, dezvoltarea unei strategii de branding este importantă din multe motive diferite.

Care sunt beneficiile brandingului unui nonprofit?

Există mai multe moduri în care brandingul unui nonprofit poate ajuta organizațiile să obțină rezultatele pe care și le doresc.

Diferenţiere

Există multe organizații nonprofit în prezent care ar putea lucra pentru aceeași cauză ca a ta. Acest lucru poate face foarte confuz pentru publicul dumneavoastră comun să identifice și să înțeleagă spre ce lucrează fiecare organizație în mod unic. Dacă nu ai un branding bun, mesajele tale se pot pierde cu ușurință sau se pot confunda cu cele ale altora. Dacă doriți să ieșiți în evidență și să vă asigurați că organizația dvs. nonprofit ajunge la oamenii potriviți, este o necesitate un branding excelent.

Încredere și loialitate

Pentru o organizație nonprofit, este vital să câștigi încrederea și loialitatea partenerilor și a publicului larg care îți susține cauza. Fără acești piloni, nu veți putea obține finanțarea și sprijinul de care aveți nevoie pentru a vă realiza misiunea și viziunea. Atunci când marca dvs. a fost creată cu un scop și, de asemenea, a fost poziționată corect, vă ajută să vă aliniați cu publicul țintă. De asemenea, vă ajută să câștigați încrederea și loialitatea publicului țintă. Pentru o organizație nonprofit, este important să rețineți că acest lucru va spori și sentimentul de unitate în cadrul organizației însăși în ceea ce privește personalul, părțile interesate și voluntari. Și toți acești factori pot veni împreună pentru a ajuta organizația să se dezvolte.

Potențial de implicare și strângere de fonduri

Există întotdeauna o mare competiție pentru strângerea de fonduri în sectorul nonprofit. Ținând cont de acest lucru, atunci când aveți un brand puternic care vă oferă o vizibilitate sporită, potențialul de strângere de fonduri crește automat. De asemenea, veți avea mai multe șanse să ajungeți și să implicați susținători pasionați ai obiectivelor dvs.

Pe lângă toate aceste beneficii, brandingul potrivit poate ajuta și organizațiile nonprofit să-și atingă obiectivele strategice pe termen lung. Acest lucru ar putea însemna creșterea încrederii publicului, sporind în același timp coeziunea în cadrul organizației dumneavoastră. Sau ar putea însemna crearea unui brand personal puternic, generând în același timp mai multe oportunități de a crește gradul de conștientizare cu privire la cauzele și inițiativele pe care le susțineți.

Cum să construiți o strategie de branding nonprofit puternică

O strategie de branding implică tot ceea ce este implicat în modelarea, construirea și partajarea mărcii dvs. Aceasta, la rândul său, modelează percepția publică asupra organizației dvs. Deci, inutil să spunem că este o parte importantă a creșterii organizației dvs. și a creșterii impactului pe care îl puteți avea. Să aruncăm o privire la pașii pe care trebuie să îi încorporați în strategia dvs. de branding pentru a obține cel mai bun ROI.

Concentrează-te pe ceea ce te face unic

Atunci când vă construiți brandul, poate părea tentant să îl adaptați exclusiv la preferințele potențialilor dumneavoastră donatori. Dar, deși adaptarea mesajelor la publicul țintă este importantă, trebuie să fie ancorată în altceva. Oricare ar fi ceea ce face ca organizația dvs. nonprofit să fie unică. Dacă există alte zece organizații care fac lobby pentru aceeași cauză ca și dvs., arătați donatorilor de ce vă remarcați de ei și cum.

Definiți-vă povestea

Înainte de a vă dezvolta strategia de branding nonprofit, acordați-vă timp pentru a vă defini povestea mărcii. Când abordați acest pas cu intenție, puteți crea o poveste clară și convingătoare, care îi ajută atât pe părțile interesate interne, cât și pe cele externe să se identifice cu marca dvs. Și odată ce ați definit o poveste, va fi mult mai ușor să vă asigurați că fiecare aspect al mărcii dvs. întărește povestea generală. De asemenea, vă va ajuta să vă deosebiți de alte organizații nonprofit.

Ca parte a acestui proces, va trebui să vă gândiți la ceea ce doriți să împărtășiți și cum doriți să îl distribuiți. Aceasta include tonul și tipul de limbaj. De exemplu, ați putea fi o organizație nonprofit cu multă căldură, compasiune și empatie în nucleul dvs., căutând familiile care au nevoie de asistență. Sau ați putea fi o organizație care este progresistă, fără sens și se concentrează pe advocacy pentru familii și provocările cu care se confruntă. Deși grupurile asupra cărora se concentrează pot fi aceleași sau similare, fiecare necesită o voce și o abordare diferite.

Luați în considerare imaginea de ansamblu și publicul țintă

Înainte de a intra în procesul de proiectare pentru dezvoltarea activelor mărcii dvs., este important să faceți un pas înapoi și să priviți imaginea de ansamblu. Acum că v-ați gândit ceva timp la ceea ce face ca organizația dvs. nonprofit să fie unică și care este povestea mărcii dvs., este timpul să revizuiți câteva lucruri pentru a vedea dacă sunt aliniate:

• Declarațiile dumneavoastră de misiune și viziune. Captează tot ceea ce speri să obții?
• Ce zici de obiectivele tale și strategia organizațională?
• Ce zici de publicul tău țintă? Luând în considerare povestea și valorile mărcii dvs., ați identificat publicul potrivit? Există segmente noi de luat în considerare? Fii cât mai detaliat posibil atunci când notezi detaliile din cine este format publicul tău țintă.

Când construiești un brand, trebuie să știi, fără nicio îndoială, cui vrei să te adresezi. Acest lucru vă va ajuta să vă adaptați mesajele și comunicarea, astfel încât să le atragă atenția și să rezoneze.

Specific pentru publicul țintă, iată câteva întrebări pe care veți dori să le puneți:

• Cine sunt voluntarii tăi și cine sunt donatorii tăi?
• Care sunt scopurile și obiectivele lor?
• Ce obstacole îi pot împiedica să se implice și să-ți sprijine misiunea?
• Pe ce canale de marketing sunt cei mai implicați?
• Cum au tendința de a interacționa cu tine sau cu organizații ca a ta?

Decideți-vă numele

Când te gândești la numele pe care vrei să-l dai organizației tale nonprofit, asigură-te că iei în considerare opțiunile care se referă direct la misiunea ta. Și fiți atenți la numele organizațiilor care lucrează în domenii similare. Vrei să fii suficient de unic pentru a indica faptul că ai o organizație distinctă. Și, în același timp, vrei să-ți demonstrezi alinierea la misiunea ta de bază. Un nume ușor de înțeles joacă un rol important în brandingul unei organizații nonprofit. Ajută donatorii, voluntarii și alte părți interesate să vă identifice și să vă sprijine. Dacă optați să alegeți un nume care să fie în onoarea sau în memoria cuiva, puteți folosi culorile logo-ului și copia de marketing pentru a vă dezvolta și consolida valorile și misiunea.

Alegeți culorile și fonturile potrivite

Odată ce aveți o idee despre modul în care doriți să fie percepută marca dvs. nonprofit, este timpul să vă gândiți la identitatea dvs. vizuală. În primul rând – culori și fonturi. Alegerile tale în aceste domenii trebuie să reflecte cine ești și valorile tale ca organizație. Amintiți-vă că culorile vin cu conotații diferite și evocă energii și emoții diferite. Aici intervine psihologia culorilor, deoarece trebuie să alegeți culorile care vor evoca emoțiile potrivite.

Culorile pe care le alegeți ar trebui să fie, de asemenea, o extensie a copiei pe care o publicați. De exemplu, dacă abordați cauze de vindecare, de sănătate sau de mediu, folosirea roșului ar fi o mare greșeală. În schimb, poate doriți să vă gândiți să utilizați verde și albastru care au efecte calmante și liniștitoare. Cu toate acestea, roșurile și portocalele pot fi folosite pentru a întări un mesaj prietenos, plin de viață și energic.

Când vine vorba de fonturi, se aplică același tip de reguli. Fonturile care au linii dure și margini ascuțite nu sunt percepute în general, ca fiind deschise sau prietenoase. Colțurile netede și rotunjite, împreună cu liniile fluide, vor funcționa mai bine. Luați UNICEF. Domeniul larg de activitate umanitară pe care o desfășoară necesită fonturi care vor fi luate în serios. Dacă te uiți la logo-ul lor, vei vedea că, deși este simplu și curat, este și autoritar. Albastrul pe care l-au folosit este o culoare care este calmantă și liniștitoare. Fonturile alese sunt simple, dar clare și subliniază importanța muncii pe care o fac. Acesta este un logo care impune imediat respect și are impact în sferele profesionale, precum și pe forumurile globale, datorită fontului ales.

Creați un logo impresionant

Logo-ul dvs. nu este totul atunci când vine vorba de brandingul unei organizații nonprofit. Dar cu siguranță joacă un rol important. De obicei, este componenta branding-ului dvs. la care oamenii se vor gândi cel mai ușor. Deci, este cu siguranță ceva pe care doriți să vă luați timp pentru a crea.

Această sarcină poate fi totuși o provocare, deoarece trebuie să bifeze o mulțime de casete. Un logo bun este unul destul de simplu, dar și convingător și de impact. Logo-ul dvs. trebuie să poată comunica cine sunteți și despre ce sunteți. Deci, înainte de a începe procesul de proiectare, reveniți la povestea mărcii dvs. și la viziunea și misiunea dvs. Încercați să rezumați câteva dintre principalele obiective, teme și idei în doar câteva cuvinte.

Acest lucru vă va ghida în alegerea conceptului potrivit. Când proiectați sigla, asigurați-vă că parcurgeți câteva runde și primiți feedback de la diferite părți interesate. Un logo bun trebuie să rezoneze cu cei la care se dorește să ajungă. Și, în acest scop, pe măsură ce vă dezvoltați logo-ul, este, de asemenea, un moment grozav să vii cu sloganul tău. Mai ales dacă doriți versiuni ale logo-ului dvs. care să-l includă.

Creați o voce de brand autentică

Alături de componentele dvs. de design, mesajele dvs. vor juca un rol important în cât de bine vă implicați publicul. Și cât de bine îți comunici misiunea. Similar cu dezvoltarea diferitelor active ale mărcii dvs., crearea unei voci autentice vine din adâncirea poveștii mărcii dvs. Și apoi distilând temele și asociațiile care o reprezintă cel mai bine. În acest pas, puteți nota fraze cheie, note despre ton și puteți reuni referințe de la alte mărci pe care doriți să le emulați. Nici nu trebuie să fie din același sector. Pe măsură ce vă creați copia, vă puteți da seama cum să încorporați acel ton în mesajele de bază. Și din nou, testarea acestui lucru cu părțile interesate și obținerea de feedback vă va ajuta să vă repetați mesajele până când veți obține vocea corectă a mărcii.

Creați ghiduri de brand

Consecvența este cel mai important aspect al mărcii unei organizații nonprofit. Pentru a crea o marcă puternică, vocea, imaginile și copia trebuie să funcționeze împreună, mai degrabă decât să concureze și să se ciocnească. Trecerea prin exercițiul de creare a liniilor directoare ale mărcii este o modalitate excelentă de a vă da seama cum doriți ca marca dvs. să fie reprezentată în diferite contexte. Și nu numai că vă va aduce echipa internă pe aceeași pagină, dar îi va ajuta și pe designerii cu care lucrați.

Câteva lucruri pe care veți dori să le specificați includ:

• Variații de sigle, plasări și tratamente aprobate
• Dacă există anumite aspecte de urmat pentru anumite tipuri de design (de exemplu, tipărit vs. digital, rețelele sociale vs. imagini de site)
• Imagini, elemente și forme care aparțin mărcii
• Note despre tipografie (adică fonturi, dimensiuni ale fonturilor pentru titluri, descrieri, textul textului etc.)
• Ce să faci și ce să nu faci

Configurați-vă canalele de marketing

Odată ce ați sortat activele de branding, este timpul să începeți să stabiliți amprenta digitală. Asigurați-vă că configurați profiluri de rețele sociale pe diferitele platforme. Deși s-ar putea să plănuiți să postați în mod activ doar la unul sau doi pentru a începe, este întotdeauna ideal să vă asigurați acele nume de utilizator. După ce v-ați configurat profilurile, utilizați sigla ca imagine de profil și, pentru platformele care necesită imagini de copertă, aveți ceva proiectat care să încorporeze culorile și/sau imaginile mărcii. Designul ar trebui să fie simplu și pur și simplu să vă consolideze brandingul.

În afară de rețelele sociale, marketingul prin e-mail este o altă modalitate de a începe să dezvolți cunoașterea și implicarea mărcii. Asigurați-vă că aveți opțiunea de a vă abona pentru actualizări pe site-ul dvs. și de a-l promova și pe rețelele sociale. Creați câteva șabloane de design de e-mail pentru diferitele tipuri de e-mailuri pe care intenționați să le trimiteți. Acest lucru va face mai ușor să le editați și să le trimiteți rapid, astfel încât să puteți face acest lucru în mod constant.

Și, desigur, nu putem vorbi despre canalele de marketing fără să vorbim despre blogul tău – și despre blogging-ul pentru invitați! Asigurați-vă că publicați în mod regulat actualizări despre activitățile organizației dvs. Căutați oportunități de a împărtăși aceste povești și pe bloguri externe. Și, atunci când faceți, asigurați-vă că includeți imagini de marcă.

Cu cât vorbești mai mult despre poveștile reale de succes pe care le creezi pe diferite platforme, cu atât mai mult îi vei inspira pe alții să se implice. Povestirea este o parte importantă a mărcii unei organizații nonprofit.

Crearea unui brand nonprofit înseamnă să vă împărtășiți misiunea

Pentru multe organizații nonprofit, brandingul poate părea o prioritate secundară. Ceva ce ar fi frumos de făcut, dar nu este chiar atât de important. Și cine îi poate învinovăți? Organizațiile nonprofit sunt adesea lipsite de resurse, în timp ce încearcă să facă față unor provocări destul de mari, cu echipe slabe. Dar atunci când te concentrezi pe construirea unui brand puternic, amplifică acoperirea misiunii, viziunii și poveștii tale nonprofit. Și asta merită fiecare parte din timpul tău. Pentru a vă ajuta să începeți, contactați Kimp, unde oferim reduceri la abonamentele noastre nelimitate de design pentru organizații nonprofit. Trimiteți-ne un mesaj pe chatul live sau trimiteți un e-mail la [email protected]. Vă vom pune să vă marcați organizația nonprofit într-un mod autentic și convingător în cel mai scurt timp.