Branding un'organizzazione no profit: come progettare il tuo marchio

Non devi possedere una Tesla per sapere che è una delle auto di fascia più alta in circolazione. Questo è il potere del marchio. E non è solo per le organizzazioni a scopo di lucro. Il branding di un'organizzazione no profit gioca un ruolo importante nel raggiungimento della sua missione e dei suoi obiettivi.

Prima di dare un'occhiata più da vicino a cosa comporta il branding di un'organizzazione no profit, diamo un'occhiata a cosa significa branding. Il branding implica la creazione di un nome, simbolo e/o design facilmente riconoscibile come appartenente a una particolare organizzazione. Perché è necessario? Bene, aiuta le persone a identificare un prodotto o servizio e a differenziarlo dagli altri. Per le organizzazioni non profit lo sviluppo di una strategia di branding è importante per molte ragioni diverse.

Quali sono i vantaggi del branding come organizzazione no profit?

Esistono diversi modi in cui il branding di un'organizzazione no profit può aiutare le organizzazioni a raggiungere i risultati desiderati.

Differenziazione

Ci sono molte organizzazioni no profit là fuori oggi che potrebbero lavorare per la tua stessa causa. Questo può creare molta confusione per il tuo pubblico comune identificare e capire a cosa ogni organizzazione sta lavorando in modo univoco. Se non hai un buon marchio, i tuoi messaggi possono facilmente perdersi o confondersi con quelli degli altri. Se vuoi distinguerti e assicurarti che la tua organizzazione no profit raggiunga le persone giuste, un ottimo marchio è un must.

Fiducia e lealtà

Per un'organizzazione no profit, guadagnare la fiducia e la lealtà dei partner e del pubblico in generale che sostiene la tua causa è vitale. Senza questi pilastri, non sarai in grado di ottenere i finanziamenti e il supporto di cui hai bisogno per realizzare la tua missione e visione. Quando il tuo marchio è stato creato con uno scopo ed è stato anche posizionato correttamente, ti aiuta ad allinearti con il tuo pubblico di destinazione. Ti aiuta anche a conquistare la fiducia e la lealtà del tuo pubblico di destinazione. Per un'organizzazione senza scopo di lucro, è importante notare che ciò aumenterà anche il senso di unità all'interno dell'organizzazione stessa in termini di personale, parti interessate e volontari. E tutti questi fattori possono unirsi per aiutare l'organizzazione a crescere.

Impegno e potenziale di raccolta fondi

C'è sempre molta concorrenza per la raccolta fondi nel settore no profit. Tenendo presente questo, quando hai un marchio forte che ti dà maggiore visibilità, il potenziale per la tua raccolta fondi aumenta automaticamente. Avrai anche maggiori probabilità di raggiungere e coinvolgere sostenitori appassionati dei tuoi obiettivi.

Oltre a tutti questi vantaggi, il marchio giusto può anche aiutare le organizzazioni non profit a raggiungere i loro obiettivi strategici a lungo termine. Ciò potrebbe significare aumentare la fiducia del pubblico, migliorando al contempo la coesione all'interno della tua organizzazione. Oppure potrebbe significare creare un forte marchio personale generando più opportunità per aumentare la consapevolezza sulle cause e le iniziative che sostieni.

Come costruire una forte strategia di branding senza scopo di lucro

Una strategia di branding coinvolge tutto ciò che serve per modellare, costruire e condividere il tuo marchio. Questo a sua volta modella la percezione pubblica della tua organizzazione. Inutile dire che è una parte importante per far crescere la tua organizzazione e aumentare l'impatto che puoi avere. Diamo un'occhiata ai passaggi che devi incorporare nella tua strategia di branding per ottenere il miglior ROI.

Concentrati su ciò che ti rende unico

Quando costruisci il tuo marchio può sembrare allettante adattarlo esclusivamente alle preferenze dei tuoi potenziali donatori. Ma mentre adattare i tuoi messaggi al tuo pubblico di destinazione è importante, deve essere ancorato a qualcos'altro. Qualunque cosa renda unica la tua organizzazione no profit. Se ci sono altre dieci organizzazioni che fanno pressioni per la tua stessa causa, mostra ai donatori perché ti distingui da loro e come.

Definisci la tua storia

Prima di sviluppare la tua strategia di branding senza scopo di lucro, prenditi del tempo per definire la storia del tuo marchio. Quando ti avvicini a questo passaggio con intenzione, puoi creare una storia chiara e avvincente che aiuti gli stakeholder interni ed esterni a identificarsi con il tuo marchio. E una volta definita una storia, sarà molto più facile assicurarsi che ogni aspetto del tuo marchio rafforzi la storia generale. Ti aiuterà anche a distinguerti dalle altre organizzazioni non profit.

Come parte di questo processo, dovrai pensare a cosa vuoi condividere e come vuoi condividerlo. Ciò include il tono e il tipo di lingua. Ad esempio, potresti essere un'organizzazione no profit con molto calore, compassione ed empatia al centro, che cerca le famiglie che necessitano di assistenza. Oppure potresti essere un'organizzazione progressista, senza fronzoli e incentrata sulla difesa delle famiglie e sulle sfide che devono affrontare. Sebbene i gruppi su cui ci si concentra possano essere gli stessi o simili, ciascuno richiede una voce e un approccio diversi.

Considera il quadro generale e il tuo pubblico di destinazione

Prima di entrare nel processo di progettazione per lo sviluppo delle risorse del tuo marchio, è importante fare un passo indietro e guardare al quadro generale. Ora che hai passato un po' di tempo a pensare a cosa rende unica la tua organizzazione no profit e qual è la storia del tuo marchio, è tempo di rivedere alcune cose per vedere se sono allineate:

• La tua missione e le tue dichiarazioni di visione. Catturano tutto ciò che speri di ottenere?
• Che ne dici dei tuoi obiettivi e della tua strategia organizzativa?
• E il tuo pubblico di destinazione? Prendendo in considerazione la storia e i valori del tuo marchio, hai identificato il pubblico giusto? Ci sono nuovi segmenti da considerare? Sii il più dettagliato possibile quando annoti i dettagli di chi è composto dal tuo pubblico di destinazione.

Quando costruisci un marchio devi sapere, senza alcun dubbio, a chi vuoi rivolgerti. Questo ti aiuterà a personalizzare i tuoi messaggi e comunicazioni in modo che attiri la loro attenzione e risuoni.

Specifico per il tuo pubblico di destinazione, ecco alcune domande che vorresti porre:

• Chi sono i tuoi volontari e chi sono i tuoi donatori?
• Quali sono i loro scopi e obiettivi?
• Quali ostacoli possono impedire loro di essere coinvolti e sostenere la tua missione?
• Su quali canali di marketing sono maggiormente coinvolti?
• In che modo tendono a interagire con te o con organizzazioni come la tua?

Decidi il tuo nome

Quando pensi al nome che vuoi dare alla tua organizzazione senza scopo di lucro, assicurati di considerare le opzioni che parlano direttamente della tua missione. E fai attenzione ai nomi delle organizzazioni che lavorano in aree simili. Vuoi essere abbastanza unico da indicare che hai un'organizzazione distinta. E allo stesso tempo, vuoi dimostrare il tuo allineamento alla tua missione principale. Un nome di facile comprensione gioca un ruolo importante nel branding di un'organizzazione senza scopo di lucro. Aiuta donatori, volontari e altre parti interessate a identificarti e supportarti. Se scegli di scegliere un nome che sia in onore o in memoria di qualcuno, puoi utilizzare i colori del tuo logo e la tua copia di marketing per elaborare e rafforzare i tuoi valori e la tua missione.

Scegli i colori e i caratteri giusti

Una volta che hai un'idea di come vuoi che venga percepito il marchio della tua organizzazione no profit, è tempo di pensare alla tua identità visiva. Primo: colori e caratteri. Le tue scelte in queste aree devono riflettere chi sei e i tuoi valori come organizzazione. Ricorda che i colori hanno connotazioni diverse ed evocano energie ed emozioni diverse. È qui che entra in gioco la psicologia del colore, perché è necessario scegliere i colori che evocheranno le giuste emozioni.

I colori che scegli dovrebbero anche essere un'estensione della copia che pubblichi. Ad esempio, se stai affrontando cause di guarigione, salute o ambientali, usare il rosso sarebbe un grosso errore. Invece, potresti pensare di usare verdi e blu che hanno effetti calmanti e lenitivi. Tuttavia, i rossi e le arance possono essere utilizzati per rafforzare un messaggio amichevole, vivace ed energico.

Quando si tratta di font, si applicano le stesse regole. I caratteri che hanno linee dure e bordi appuntiti non sono generalmente percepiti come aperti o amichevoli. Gli angoli lisci e arrotondati insieme a linee fluide funzioneranno invece meglio. Prendi l'UNICEF. L'ampia portata del lavoro umanitario che svolgono richiede caratteri che verranno presi sul serio. Se guardi il loro logo, vedrai che mentre è semplice e pulito, è anche autorevole. Il blu che hanno usato è un colore calmante e rilassante. I caratteri scelti sono semplici ma nitidi e sottolineano l'importanza del lavoro che svolgono. Questo è un logo che suscita immediatamente rispetto e ha un impatto nelle sfere professionali e nei forum globali grazie al carattere scelto.

Progetta un logo impressionante

Il tuo logo non è tutto quando si tratta di marchiare un'organizzazione no profit. Ma gioca sicuramente un ruolo importante. Di solito è il componente del tuo marchio a cui le persone penseranno più facilmente. Quindi, è sicuramente qualcosa che vuoi prendere il tuo tempo per creare.

Questo compito può essere impegnativo perché deve spuntare un sacco di caselle. Un buon logo è abbastanza semplice ma anche avvincente e di grande impatto. Il tuo logo deve essere in grado di comunicare chi sei e di cosa ti occupi. Quindi, prima di iniziare il processo di progettazione, torna alla storia del tuo marchio, alla tua visione e missione. Prova a riassumere in poche parole alcuni dei principali obiettivi, temi e idee.

Questo ti guiderà nella scelta del concetto giusto. Quando stai progettando il logo, assicurati di passare attraverso alcuni round e ottenere feedback da diverse parti interessate. Un buon logo deve risuonare con coloro che è destinato a raggiungere. E a tal fine, mentre stai sviluppando il tuo logo, è anche un ottimo momento per inventare il tuo slogan. Soprattutto se desideri versioni del tuo logo che lo includano.

Crea un'autentica voce di marca

Oltre ai tuoi componenti di progettazione, i tuoi messaggi giocheranno un ruolo importante nel coinvolgimento del tuo pubblico. E quanto bene comunichi la tua missione. Simile allo sviluppo delle varie risorse del tuo marchio, creare una voce autentica deriva dallo scavare in profondità nella storia del tuo marchio. E poi distillando i temi e le associazioni che meglio lo rappresentano. In questo passaggio, puoi prendere appunti su frasi chiave, note sul tono e mettere insieme riferimenti di altri marchi che desideri emulare. Non devono nemmeno essere dello stesso settore. Mentre crei la tua copia, puoi capire come incorporare quel tono nei tuoi messaggi principali. E ancora, testarlo con i tuoi stakeholder e ottenere feedback ti aiuterà a ripetere i tuoi messaggi fino a quando non otterrai quella voce del marchio giusta.

Crea linee guida per il marchio

La coerenza è l'aspetto più importante del branding di un'organizzazione no profit. Per creare un marchio forte, la tua voce, le immagini e il testo devono lavorare tutti insieme, piuttosto che competere e scontrarsi. Passare attraverso l'esercizio di creazione di linee guida del marchio è un ottimo modo per capire come vuoi che il tuo marchio sia rappresentato in diversi contesti. E non solo porterà il tuo team interno sulla stessa pagina, ma aiuterà anche i designer con cui lavori.

Alcune cose che vorrai specificare includono:

• Variazioni, posizionamenti e trattamenti del logo approvati
• Se ci sono determinati layout da seguire per determinati tipi di design (ad es. stampa e digitale, social media e immagini di siti Web)
• Immagini, elementi e forme che sono sul marchio
• Note sulla tipografia (es. caratteri, dimensioni dei caratteri per titoli, descrizioni, testo, ecc.)
• Cose da fare e da non fare

Imposta i tuoi canali di marketing

Una volta che hai ordinato le tue risorse di branding, è il momento di iniziare a stabilire quell'impronta digitale. Assicurati di impostare i profili dei social media sulle varie piattaforme. Sebbene tu possa pianificare di pubblicare attivamente solo su uno o due per iniziare, è sempre l'ideale per proteggere quei nomi utente. Dopo aver impostato i tuoi profili, utilizza il tuo logo come immagine del profilo e, per le piattaforme che richiedono immagini di copertina, crea qualcosa che incorpori i colori e/o le immagini del marchio. Il design dovrebbe essere semplice e rafforzare semplicemente il tuo marchio.

Oltre ai social media, l'email marketing è un altro modo per iniziare a creare consapevolezza e coinvolgimento del marchio. Assicurati di avere la possibilità di iscriverti per gli aggiornamenti sul tuo sito web e di promuoverlo anche sui social media. Crea alcuni modelli di progettazione e-mail per i diversi tipi di e-mail che prevedi di inviare. Ciò renderà più semplice modificarli e inviarli rapidamente in modo da poterlo fare in modo coerente.

E ovviamente non possiamo parlare di canali di marketing senza parlare del tuo blog e del blog degli ospiti! Assicurati di pubblicare regolarmente aggiornamenti sulle attività della tua organizzazione. Cerca opportunità per condividere queste storie anche su blog esterni. E quando lo fai assicurati di includere immagini di marca.

Più parli delle vere storie di successo che stai creando su piattaforme diverse, più ispirerai gli altri a essere coinvolti. Lo storytelling è una parte importante del branding di un'organizzazione no profit.

Il branding di un'organizzazione no profit significa condividere la tua missione

Per molte organizzazioni non profit, il branding può sembrare una priorità secondaria. Qualcosa che sarebbe carino da fare, ma non è poi così importante. E chi può biasimarli? Le organizzazioni non profit sono spesso a corto di risorse, mentre cercano di affrontare alcune sfide piuttosto grandi, con team snelli. Ma quando ti concentri sulla costruzione di un marchio forte, ampli la portata della missione, della visione e della storia della tua organizzazione no profit. E questo vale ogni momento del tuo tempo. Per aiutarti a iniziare, contatta Kimp, dove offriamo sconti sui nostri abbonamenti illimitati al design per le organizzazioni non profit. Mandaci un messaggio sulla chat dal vivo o invia un'e-mail a [email protected]. Ti faremo marchiare la tua organizzazione no profit in un modo autentico e convincente in pochissimo tempo.