非営利団体のブランディング：ブランドをデザインする方法

公開: 2021-03-20

非営利団体のブランディング：ブランドをデザインする方法

テスラが世の中で最も高級な車の1つであることを知るためにテスラを所有する必要はありません。これがブランディングの力です。そして、それは営利組織だけのものではありません。非営利団体のブランディングは、その使命と目標を達成する上で重要な役割を果たします。

非営利団体のブランディングとは何かを詳しく見る前に、ブランディングの意味を見てみましょう。ブランディングには、特定の組織に属していると簡単に認識できる名前、記号、および/またはデザインの作成が含まれます。なぜそれが必要なのですか？まあ、それは人々が製品やサービスを識別し、それを他のものと区別するのに役立ちます。非営利団体にとって、ブランディング戦略を策定することは、さまざまな理由で重要です。

非営利団体をブランド化するメリットは何ですか？

非営利団体のブランディングが組織が望む結果を達成するのに役立ついくつかの方法があります。

差別化

今日、あなた自身と同じ目的で活動している可能性のある多くの非営利団体があります。これにより、一般の対象者が各組織が独自に取り組んでいることを特定して理解することが非常に混乱する可能性があります。あなたが良いブランディングを持っていない場合、あなたのメッセージは他の人のメッセージを簡単に失ったり、混乱したりする可能性があります。目立ち、非営利団体が適切な人々に確実に届くようにしたい場合は、優れたブランディングが必須です。

信頼と忠誠

非営利団体にとって、あなたの大義を支持するパートナーや一般の人々の信頼と忠誠を獲得することは不可欠です。これらの柱がなければ、使命とビジョンを実現するために必要な資金と支援を得ることができません。ブランドが目的を持って作成され、正しく配置されている場合、ターゲットオーディエンスとの整合性を高めるのに役立ちます。また、ターゲットオーディエンスの信頼と忠誠を勝ち取るのにも役立ちます。非営利団体の場合、これにより、スタッフ、利害関係者、ボランティアの観点から、組織自体の一体感も高まることに注意することが重要です。そして、これらすべての要素が一緒になって、組織の成長を支援することができます。

エンゲージメントと資金調達の可能性

非営利セクターでは、資金調達をめぐって常に多くの競争があります。このことを念頭に置いて、認知度を高める強力なブランドがあると、資金調達の可能性が自動的に高まります。また、目標の熱心な支持者に到達し、関与する可能性が高くなります。

これらすべてのメリットに加えて、適切なブランディングは、非営利組織が長期的な戦略目標を達成するのにも役立ちます。これは、組織内の結束を強化しながら、国民の信頼を高めることを意味する可能性があります。または、サポートする原因やイニシアチブについての認識を高める機会を増やしながら、強力なブランドパーソナルを作成することを意味する場合もあります。

強力な非営利ブランディング戦略を構築する方法

ブランディング戦略には、ブランドの形成、構築、共有に関わるすべてが含まれます。これにより、組織に対する一般の認識が形成されます。言うまでもなく、それは組織を成長させ、あなたがもたらすことができる影響力を高めるための重要な部分です。最高のROIを得るために、ブランディング戦略に組み込む必要のある手順を見てみましょう。

あなたをユニークにするものに焦点を当てる

あなたのブランドを構築するとき、あなたの潜在的なドナーの好みに純粋にそれを合わせるのは魅力的に思えるかもしれません。ただし、ターゲットオーディエンスに合わせてメッセージを調整することは重要ですが、他の何かに固定する必要があります。それが何であれ、あなたの非営利団体をユニークなものにします。あなたと同じ目的でロビー活動をしている他の組織が10ある場合は、寄付者にあなたが彼らから際立っている理由と方法を示してください。

ストーリーを定義する

非営利のブランディング戦略を立てる前に、時間をかけてブランドストーリーを定義してください。意図的にこのステップに取り組むと、社内外の利害関係者がブランドを特定するのに役立つ、明確で説得力のあるストーリーを作成できます。ストーリーを定義したら、ブランドのあらゆる側面が包括的なストーリーを強化することを確認するのがはるかに簡単になります。また、他の非営利団体との差別化にも役立ちます。

このプロセスの一環として、何を共有したいのか、どのように共有したいのかを考える必要があります。これには、言語のトーンとタイプが含まれます。たとえば、支援を必要としている家族を探して、多くの暖かさ、思いやり、共感を中核とする非営利団体である可能性があります。または、進歩的で、ナンセンスではなく、家族の擁護と家族が直面する課題に焦点を当てている組織である可能性があります。焦点を当てているグループは同じでも類似していても、それぞれ異なる声とアプローチが必要です。

全体像とターゲットオーディエンスを検討する

ブランド資産を開発するための設計プロセスに入る前に、一歩下がって全体像を見ることが重要です。非営利団体がユニークである理由とブランドストーリーについて考えることに時間を費やしたので、次はいくつかのことを再検討して、それらが一致しているかどうかを確認します。

あなたの使命とビジョンステートメント。彼らはあなたが達成したいと思っているすべてをキャプチャしますか？
あなたの目標と組織戦略はどうですか？
あなたのターゲットオーディエンスはどうですか？ブランドストーリーと価値観を考慮して、適切なオーディエンスを特定しましたか？考慮すべき新しいセグメントはありますか？ターゲットオーディエンスが誰で構成されているかの詳細を書き留めるときは、できるだけ詳しく説明してください。

ブランドを構築するときは、誰に連絡したいかを間違いなく知っておく必要があります。これは、メッセージとコミュニケーションを調整して、彼らの注意を引き、共鳴させるのに役立ちます。

ターゲットオーディエンスに固有の、質問したい質問がいくつかあります。

あなたのボランティアは誰ですか、そしてあなたのドナーは誰ですか？
彼らの目標と目的は何ですか？
彼らが関与してあなたの使命を支援することを妨げることができる障害は何ですか？
彼らが最も従事しているマーケティングチャネルはどれですか？
彼らはあなたやあなたのような組織とどのように交流する傾向がありますか？

あなたの名前を決める

非営利団体に付けたい名前を考えるときは、自分の使命を直接伝えるオプションを必ず検討してください。また、同様の分野で活動している組織の名前に注意してください。あなたは、あなたが明確な組織を持っていることを示すのに十分にユニークでありたいと思っています。同時に、コアミッションへの整合性を示したいと考えています。わかりやすい名前は、非営利団体のブランド化において重要な役割を果たします。ドナー、ボランティア、その他の利害関係者があなたを特定してサポートするのに役立ちます。誰かに敬意を表して、または誰かを記念して名前を選択する場合は、ロゴの色とマーケティングコピーを使用して、価値観と使命を詳しく説明し、強化することができます。

適切な色とフォントを選択してください

非営利団体のブランドをどのように認識してほしいかがわかったら、次に視覚的なアイデンティティについて考えます。最初に–色とフォント。これらの分野でのあなたの選択は、あなたが誰であるか、そして組織としてのあなたの価値観を反映する必要があります。色にはさまざまな意味があり、さまざまなエネルギーや感情を呼び起こすことを忘れないでください。ここで色の心理学が役立ちます。正しい感情を呼び起こす色を選ぶ必要があるからです。

選択する色は、公開するコピーの延長でもある必要があります。たとえば、癒し、健康、または環境の原因に取り組んでいる場合、赤を使用することは大きな間違いです。代わりに、心を落ち着かせる効果のあるグリーンとブルーの使用を検討することをお勧めします。ただし、赤とオレンジを使用して、友好的で活気のあるエネルギッシュなメッセージを強調することができます。

フォントに関しては、同じ種類のルールが適用されます。粗い線と先のとがったエッジを持つフォントは、一般的にオープンまたはフレンドリーであるとは認識されません。代わりに、滑らかで丸みを帯びたコーナーと流れるようなラインの方が効果的です。ユニセフを取る。彼らが行う人道的活動の広い範囲は、真剣に受け止められるフォントを必要とします。彼らのロゴを見ると、シンプルでクリーンでありながら、信頼できるものであることがわかります。彼らが使用したブルーは、落ち着きと落ち着きのある色です。選択されたフォントはシンプルですがシャープであり、それらが行う作業の重要性を強調しています。これは、選択されたフォントにより、専門分野だけでなくグローバルフォーラムにもすぐに敬意を払い、影響を与えるロゴです。

印象的なロゴをデザインする

非営利団体のブランディングに関しては、ロゴがすべてではありません。しかし、それは間違いなく大きな役割を果たします。それは通常、人々が最も簡単に考えるであろうあなたのブランディングの構成要素です。だから、それは間違いなくあなたが時間をかけて作成したいものです。

ただし、このタスクは、多くのボックスをチェックする必要があるため、難しい場合があります。優れたロゴとは、非常にシンプルでありながら、説得力がありインパクトのあるロゴです。あなたのロゴはあなたが誰であるか、そしてあなたが何であるかを伝えることができる必要があります。したがって、設計プロセスを開始する前に、ブランドストーリーとビジョンと使命に戻ってください。主な目標、テーマ、アイデアのいくつかをほんの少しの言葉で要約してみてください。

これにより、適切な概念を選択することができます。ロゴをデザインするときは、必ずいくつかのラウンドを経て、さまざまな利害関係者からフィードバックを入手してください。優れたロゴは、到達しようとしているロゴと共鳴する必要があります。そしてそのために、あなたがあなたのロゴを開発しているとき、それはあなたのタグラインを思い付く絶好の機会でもあります。特に、ロゴを含むバージョンのロゴが必要な場合。

本物のブランドの声を作り上げる

あなたのデザインコンポーネントと並んで、あなたのメッセージはあなたがあなたの聴衆をどれだけうまく引き付けるかにおいて大きな役割を果たします。そして、あなたは自分の使命をどれだけうまく伝えているか。さまざまなブランド資産を開発するのと同様に、本物の声を作ることは、ブランドストーリーを深く掘り下げることから生まれます。そして、それを最もよく表すテーマと関連性を抽出します。このステップでは、キーフレーズのメモ、トーンに関するメモを作成し、エミュレートする他のブランドからの参照をまとめることができます。彼らは同じセクターからである必要さえありません。コピーを作成すると、そのトーンをコアメッセージに組み込む方法を理解できます。繰り返しになりますが、これを利害関係者とテストし、フィードバックを得ると、そのブランドの声が適切に得られるまで、メッセージングを繰り返すのに役立ちます。

ブランドガイドラインを作成する

一貫性は、非営利団体をブランド化する上で最も重要な側面です。強力なブランドを作成するには、競合したり衝突したりするのではなく、声、ビジュアル、コピーがすべて連携する必要があります。ブランドガイドラインを作成する演習を行うことは、さまざまなコンテキストでブランドをどのように表現するかを理解するための優れた方法です。また、社内チームを同じページにまとめるだけでなく、一緒に仕事をしているデザイナーにも役立ちます。

指定したいものは次のとおりです。

承認されたロゴのバリエーション、配置、および処理
特定の種類のデザイン（たとえば、印刷物とデジタル、ソーシャルメディアとウェブサイトの画像）で従うべき特定のレイアウトがある場合
ブランドにある画像、要素、形
タイポグラフィに関する注記（つまり、フォント、見出しのフォントサイズ、説明、本文のコピーなど）
規則ルール

マーケティングチャネルを設定する

ブランディング資産を分類したら、そのデジタルフットプリントの確立を開始します。さまざまなプラットフォームでソーシャルメディアプロファイルを設定してください。最初は1つか2つに積極的に投稿することだけを計画しているかもしれませんが、それらのユーザー名を保護することは常に理想的です。プロファイルを設定したら、ロゴをプロファイル画像として使用します。カバー画像が必要なプラットフォームの場合は、ブランドの色や画像を組み込んだデザインを作成します。デザインはシンプルで、単にブランディングを強化する必要があります。

ソーシャルメディアとは別に、Eメールマーケティングはブランドの認知度とエンゲージメントを構築し始めるもう1つの方法です。あなたのウェブサイトで更新を購読するオプションを持っていることを確認してください、そしてソーシャルメディアでもそれを宣伝してください。送信する予定のさまざまなタイプの電子メール用に、いくつかの電子メールデザインテンプレートを作成します。これにより、それらをすばやく編集して送信することが容易になり、一貫してこれを行うことができます。

そしてもちろん、私たちはあなたのブログとゲストブログについて話さずにマーケティングチャネルについて話すことはできません！組織の活動に関する最新情報を定期的に投稿してください。これらのストーリーを外部のブログでも共有する機会を探してください。そして、そうするときは、ブランド画像を含めるようにしてください。

さまざまなプラットフォームで作成している実際のサクセスストーリーについて話すほど、他の人が参加するように促されます。ストーリーテリングは、非営利団体のブランディングの重要な部分です。

非営利団体のブランディングとは、使命を共有することです。

多くの非営利団体にとって、ブランディングは二次的な優先事項のように思えます。やりたいことですが、それほど重要ではありません。そして、誰が彼らを責めることができますか？非営利団体は、無駄のないチームでいくつかのかなり大きな課題に取り組む一方で、多くの場合、リソースに縛られています。しかし、強力なブランドの構築に集中すると、非営利団体の使命、ビジョン、ストーリーの範囲が広がります。そして、それはあなたの時間のあらゆるビットの価値があります。開始に役立つように、Kimpに連絡して、非営利団体向けの無制限のデザインサブスクリプションの割引を提供しています。ライブチャットでメッセージを送信するか、[email protected]にメールを送信してください。非営利団体を本物の説得力のある方法ですぐにブランド化してもらいます。