品牌化非营利组织：如何设计您的品牌

您不必拥有特斯拉就知道它是目前最高端的汽车之一。 这就是品牌的力量。 它不仅适用于营利性组织。 为非营利组织树立品牌在实现其使命和目标方面发挥着重要作用。

在我们仔细研究非营利组织所涉及的品牌之前，让我们先了解一下品牌的含义。 品牌化涉及创建易于识别为属于特定组织的名称、符号和/或设计。 为什么有必要？ 好吧，它可以帮助人们识别产品或服务并将其与其他产品或服务区分开来。 对于非营利组织来说，制定品牌战略很重要，原因有很多。

给非营利组织品牌化有什么好处？

非营利组织品牌化可以通过多种方式帮助组织实现他们想要的结果。

差异化

今天有许多非营利组织可能与您自己的事业相同。 这会使您的普通受众很难识别和理解每个组织的独特工作目标。 如果您没有良好的品牌，您的信息很容易丢失或与其他人的信息混淆。 如果您想脱颖而出并确保您的非营利组织接触到合适的人，那么伟大的品牌是必须的。

信任和忠诚

对于非营利组织而言，赢得合作伙伴和支持您事业的公众的信任和忠诚度至关重要。 没有这些支柱，您将无法获得实现使命和愿景所需的资金和支持。 当您的品牌经过精心设计并且定位正确时，它可以帮助您与目标受众保持一致。 它还可以帮助您赢得目标受众的信任和忠诚度。 对于非营利组织，重要的是要注意，这也将增强组织内部在员工、利益相关者和志愿者方面的团结感。 所有这些因素都可以共同帮助组织成长。

参与和筹款潜力

非营利部门的筹款竞争总是很激烈。 牢记这一点，当您拥有一个可以提高知名度的强大品牌时，筹款的潜力就会自动增加。 您还将更有可能接触并吸引对您的目标充满热情的支持者。

除了所有这些好处之外，正确的品牌塑造还可以帮助非营利组织实现其长期战略目标。 这可能意味着增加公众信任，同时增强组织内的凝聚力。 或者这可能意味着创建一个强大的个人品牌，同时创造更多机会来提高对您支持的事业和倡议的认识。

如何建立强大的非营利品牌战略

品牌战略涉及塑造、建立和分享您的品牌的所有方面。 这反过来又会塑造公众对您的组织的看法。 所以不用说，这是发展您的组织和增加您可以产生的影响的重要组成部分。 让我们看一下您需要纳入品牌战略以获得最佳投资回报率的步骤。

专注于让你与众不同的地方

在建立您的品牌时，完全按照您潜在捐赠者的偏好进行定制似乎很诱人。 但是，虽然为目标受众定制信息很重要，但它需要锚定在其他东西上。 无论是什么使您的非营利组织独一无二。 如果有十个其他组织为与您相同的原因进行游说，请向捐助者展示您为何从他们中脱颖而出以及如何脱颖而出。

定义你的故事

在制定非营利品牌战略之前，请花时间定义您的品牌故事。 当您有意识地接近这一步时，您可以制作一个清晰而引人入胜的故事，帮助内部和外部利益相关者识别您的品牌。 一旦你定义了一个故事，确保你品牌的每个方面都加强了总体故事会容易得多。 它还将帮助您从其他非营利组织中脱颖而出。

作为此过程的一部分，您需要考虑要共享什么以及如何共享它。 这包括语气和语言类型。 例如，您可以成为一家以热情、同情心和同理心为核心的非营利组织，寻找需要帮助的家庭。 或者你可以是一个进步的、严肃的组织，专注于为家庭和他们所面临的挑战进行宣传。 尽管关注的群体可能相同或相似，但它们每个都需要不同的声音和方法。

考虑大局和目标受众

在进入开发品牌资产的设计过程之前，重要的是要退后一步，看看大局。 现在您已经花了一些时间思考是什么让您的非营利组织与众不同，以及您的品牌故事是什么，是时候重新审视一些事情，看看它们是否一致：

• 您的使命和愿景陈述。 它们是否捕获了您希望实现的一切？
• 你的目标和组织战略如何？
• 你的目标受众呢？ 考虑到您的品牌故事和价值观，您是否确定了合适的受众？ 是否有新的细分市场需要考虑？ 在记下目标受众的详细信息时，请尽可能详细。

当你建立一个品牌时，你必须毫无疑问地知道你想接触谁。 这将帮助您调整您的消息传递和沟通方式，以引起他们的注意并引起共鸣。

针对您的目标受众，以下是您要问的一些问题：

• 谁是你的志愿者，谁是你的捐助者？
• 他们的目标和目的是什么？
• 哪些障碍会阻止他们参与和支持您的使命？
• 他们最热衷于哪些营销渠道？
• 他们倾向于如何与您或像您这样的组织互动？

决定你的名字

当您考虑要为非营利组织起的名称时，请务必考虑直接与您的使命相关的选项。 并注意在类似领域工作的组织的名称。 您希望足够独特以表明您有一个独特的组织。 同时，您想证明您与核心使命的一致性。 一个易于理解的名称在塑造非营利组织的品牌方面起着重要作用。 它可以帮助捐赠者、志愿者和其他利益相关者识别和支持您。 如果您选择选择一个纪念或纪念某人的名称，您可以使用您的徽标颜色和营销副本来详细说明和强化您的价值观和使命。

选择正确的颜色和字体

一旦您了解了您希望如何看待您的非营利组织的品牌，就该考虑您的视觉形象了。 首先——颜色和字体。 您在这些领域的选择需要反映您是谁，以及您作为一个组织的价值观。 请记住，颜色具有不同的内涵，唤起不同的能量和情感。 这就是色彩心理学发挥作用的地方，因为您需要选择能够唤起正确情绪的颜色。

您选择的颜色也应该是您发布的副本的扩展。 例如，如果您要解决治疗、健康或环境原因，使用红色将是一个大错误。 相反，您可能需要考虑使用具有镇静、舒缓效果的绿色和蓝色。 然而，红色和橙色可以用来强化友好、活泼和充满活力的信息。

当涉及到字体时，同样的规则也适用。 具有粗线条和尖锐边缘的字体通常不会被认为是开放的或友好的。 平滑和圆角以及流畅的线条会更好地工作。 以联合国儿童基金会为例。 他们所做的广泛的人道主义工作需要认真对待的字体。 如果你看他们的标志，你会发现它虽然简单干净，但也很权威。 他们使用的蓝色是一种平静和舒缓的颜色。 选择的字体简单但清晰，强调了他们所做工作的重要性。 由于所选择的字体，这是一个立即赢得尊重并在专业领域和全球论坛中产生影响的标志。

设计一个令人印象深刻的标志

在为非营利组织打造品牌时，您的徽标并不是一切。 但它肯定起着很大的作用。 它通常是人们最容易想到的品牌组成部分。 所以，这绝对是你想花时间创造的东西。

这项任务可能具有挑战性，因为它必须检查很多框。 一个好的标志是一个非常简单但又引人注目和有影响力的标志。 您的徽标需要能够传达您是谁以及您的全部内容。 因此，在您开始设计过程之前，请回到您的品牌故事以及您的愿景和使命。 试着用几句话总结一些主要目标、主题和想法。

这将指导您选择正确的概念。 在设计徽标时，请务必经过几轮并从不同的利益相关者那里获得反馈。 一个好的标志需要与它想要达到的目标产生共鸣。 为此，当你正在开发你的标志时，这也是提出你的标语的好时机。 特别是如果您想要包含它的徽标版本。

打造真实的品牌声音

除了您的设计组件外，您的消息传递将在您吸引观众的情况下发挥重要作用。 以及你如何传达你的使命。 与开发您的各种品牌资产类似，制作真实的声音来自深入挖掘您的品牌故事。 然后提炼出最能代表它的主题和关联。 在此步骤中，您可以记录关键短语、有关语气的注释，并将您想要模仿的其他品牌的参考资料汇总在一起。 他们甚至不必来自同一行业。 当您制作副本时，您可以弄清楚如何将这种语气融入您的核心信息中。 再次，与您的利益相关者一起测试并获得反馈将帮助您迭代您的消息，直到您获得正确的品牌声音。

创建品牌指南

一致性是非营利组织品牌化最重要的方面。 要创建一个强大的品牌，您的声音、视觉效果和文案必须齐心协力，而不是相互竞争和冲突。 完成创建品牌指南的练习是了解您希望您的品牌如何在不同环境中呈现的好方法。 它不仅能让你的内部团队达成共识，还能帮助与你合作的设计师。

您需要指定的一些内容包括：

• 批准的徽标变体、位置和处理
• 如果某些类型的设计需要遵循某些布局（例如印刷与数字、社交媒体与网站图像）
• 品牌上的图像、元素和形状
• 排版注意事项（即字体、标题的字体大小、描述、正文等）
• 该做什么和不该做什么

设置您的营销渠道

整理好品牌资产后，就该开始建立数字足迹了。 请务必在各种平台上设置社交媒体资料。 虽然您可能只计划积极发布到一两个开始，但保护这些用户名始终是理想的。 设置个人资料后，将徽标用作个人资料图片，对于需要封面图片的平台，请设计包含品牌颜色和/或图像的内容。 设计应该简单，简单地加强你的品牌。

除了社交媒体，电子邮件营销是开始建立品牌知名度和参与度的另一种方式。 请务必选择订阅您网站上的更新，并在社交媒体上进行宣传。 为您计划发送的不同类型的电子邮件创建一些电子邮件设计模板。 这将使快速编辑和发送它们变得更加容易，以便您可以始终如一地执行此操作。

当然，如果不谈论您的博客和访客博客，我们就不能谈论营销渠道！ 请务必定期发布有关您组织活动的更新。 寻找机会在外部博客上分享这些故事。 并且在做的时候一定要包括品牌形象。

你越多地谈论你在不同平台上创造的真正成功故事，你就越能激励其他人参与进来。 讲故事是塑造非营利组织品牌的重要组成部分。

为非营利组织打造品牌就是分享您的使命

对于许多非营利组织来说，品牌似乎是次要的优先事项。 做一些好事，但并不是那么重要。 谁又能责怪他们呢？ 非营利组织往往资源紧张，同时试图通过精益团队解决一些相当大的挑战。 但是，当您专注于建立强大的品牌时，您会扩大非营利组织的使命、愿景和故事的影响力。 这值得你花时间。 为了帮助您入门，请联系 Kimp，我们为非营利组织提供无限设计订阅的折扣。 只需在实时聊天中向我们发送消息，或发送电子邮件至 [email protected]。 我们将让您立即以一种真实且引人注目的方式为您的非营利组织打造品牌。