Kâr Amacı Gütmeyen Bir Kuruluşu Markalamak: Markanızı Nasıl Tasarlarsınız

Oradaki en üst düzey otomobillerden biri olduğunu bilmek için bir Tesla'ya sahip olmanız gerekmez. Bu markalaşmanın gücüdür. Ve sadece kar amacı gütmeyen kuruluşlar için değil. Kar amacı gütmeyen bir kuruluşun markalaştırılması, misyon ve hedeflerine ulaşmasında önemli bir rol oynar.

Kar amacı gütmeyen bir kuruluşun markalaşmasının ne anlama geldiğine daha yakından bakmadan önce, markalamanın ne anlama geldiğine bakalım. Markalaşma, belirli bir organizasyona ait olduğu kolayca fark edilebilen bir isim, sembol ve/veya tasarım yaratmayı içerir. Neden gerekli? İnsanların bir ürünü veya hizmeti tanımlamasına ve onu diğerlerinden ayırt etmesine yardımcı olur. Kar amacı gütmeyen kuruluşlar için bir marka stratejisi geliştirmek birçok farklı nedenden dolayı önemlidir.

Kâr amacı gütmeyen bir kuruluşu markalaştırmanın faydaları nelerdir?

Kâr amacı gütmeyen bir kuruluşu markalaştırmanın, kuruluşların istedikleri sonuçları elde etmesine yardımcı olabileceği birkaç yol vardır.

farklılaşma

Bugün sizinkiyle aynı amaç için çalışan birçok kar amacı gütmeyen kuruluş var. Bu, ortak hedef kitlenizin her bir organizasyonun benzersiz olarak neye yönelik çalıştığını belirlemesini ve anlamasını oldukça kafa karıştırıcı hale getirebilir. İyi bir marka bilincine sahip değilseniz, mesajlarınız kolayca kaybolabilir veya başkalarının mesajlarıyla karıştırılabilir. Öne çıkmak ve kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun doğru kişilere ulaştığından emin olmak istiyorsanız, harika bir marka bilinci oluşturma şarttır.

Güven ve sadakat

Kar amacı gütmeyen bir kuruluş için ortakların ve amacınızı destekleyen genel halkın güvenini ve sadakatini kazanmak hayati önem taşır. Bu sütunlar olmadan misyonunuzu ve vizyonunuzu gerçekleştirmek için ihtiyaç duyduğunuz finansmanı ve desteği alamazsınız. Markanız amaca uygun olarak oluşturulduğunda ve doğru bir şekilde konumlandırıldığında, hedef kitlenizle uyum sağlamanıza yardımcı olur. Ayrıca hedef kitlenizin güvenini ve sadakatini kazanmanıza yardımcı olur. Kâr amacı gütmeyen bir kuruluş için, bunun aynı zamanda personel, paydaşlar ve gönüllüler açısından kuruluşun kendi içindeki birlik duygusunu da artıracağını belirtmek önemlidir. Ve tüm bu faktörler, organizasyonun büyümesine yardımcı olmak için bir araya gelebilir.

Katılım ve bağış toplama potansiyeli

Kâr amacı gütmeyen sektörde kaynak yaratmak için her zaman çok fazla rekabet vardır. Bunu akılda tutarak, size daha fazla görünürlük sağlayan güçlü bir markanız olduğunda, bağış toplama potansiyeliniz otomatik olarak artar. Ayrıca, hedeflerinizin tutkulu destekçilerine ulaşma ve onlarla etkileşim kurma olasılığınız daha yüksek olacaktır.

Tüm bu avantajlara ek olarak, doğru marka bilinci oluşturma, kar amacı gütmeyen kuruluşların uzun vadeli stratejik hedeflerine ulaşmasına da yardımcı olabilir. Bu, kuruluşunuzdaki uyumu artırırken kamu güvenini artırmak anlamına gelebilir. Veya desteklediğiniz nedenler ve girişimler hakkında daha fazla farkındalık yaratmak için daha fazla fırsat yaratırken güçlü bir kişisel marka yaratmak anlamına gelebilir.

Güçlü bir kâr amacı gütmeyen marka stratejisi nasıl oluşturulur?

Bir marka stratejisi, markanızı şekillendirmeye, oluşturmaya ve paylaşmaya giden her şeyi içerir. Bu da, kuruluşunuzun genel algısını şekillendirir. Bu nedenle, kuruluşunuzu büyütmenin ve yaratabileceğiniz etkiyi artırmanın önemli bir parçası olduğunu söylemeye gerek yok. En iyi yatırım getirisini elde etmek için marka stratejinize dahil etmeniz gereken adımlara bir göz atalım.

Sizi benzersiz kılan şeylere odaklanın

Markanızı oluştururken, onu tamamen potansiyel bağışçılarınızın tercihlerine göre uyarlamak cazip gelebilir. Ancak mesajınızı hedef kitlenize göre uyarlamak önemli olsa da, başka bir şeye bağlı olması gerekir. Kar amacı gütmeyen kuruluşunuzu benzersiz kılan şey her neyse. Sizinle aynı amaç için lobi yapan on kuruluş daha varsa, bağışçılara neden onlardan farklı olduğunuzu gösterin.

Hikayenizi tanımlayın

Kâr amacı gütmeyen marka stratejinizi geliştirmeden önce, marka hikayenizi tanımlamak için zaman ayırın. Bu adıma niyetle yaklaştığınızda, hem iç hem de dış paydaşların markanızla özdeşleşmelerine yardımcı olacak net ve ilgi çekici bir hikaye oluşturabilirsiniz. Ve bir kez tanımladığınız bir hikayeniz olduğunda, markanızın her yönünün kapsayıcı hikayeyi güçlendirdiğinden emin olmak çok daha kolay olacaktır. Ayrıca, diğer kar amacı gütmeyen kuruluşlardan ayrılmanıza da yardımcı olacaktır.

Bu sürecin bir parçası olarak, neyi paylaşmak istediğinizi ve nasıl paylaşmak istediğinizi düşünmeniz gerekecek. Bu, dilin tonunu ve türünü içerir. Örneğin, özünde çok fazla sıcaklık, şefkat ve empati olan, yardıma ihtiyacı olan aileleri arayan bir sivil toplum kuruluşu olabilirsiniz. Veya ilerici, saçma sapan ve aileleri ve karşılaştıkları zorluklar için savunuculuğa odaklanan bir kuruluş olabilirsiniz. Odaklanılan gruplar aynı veya benzer olsa da, her biri farklı bir ses ve yaklaşım gerektirir.

Büyük resmi ve hedef kitlenizi düşünün

Marka varlıklarınızı geliştirmek için tasarım sürecine girmeden önce bir adım geri atıp büyük resme bakmak önemlidir. Artık kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzu benzersiz kılan şeyin ne olduğunu ve marka hikayenizin ne olduğunu düşünmek için biraz zaman harcadığınıza göre, bunların uyumlu olup olmadığını görmek için birkaç şeyi tekrar gözden geçirmenin zamanı geldi:

• Misyon ve vizyon beyanlarınız. Elde etmeyi umduğunuz her şeyi yakalıyorlar mı?
• Hedefleriniz ve organizasyon stratejiniz nasıl?
• Peki ya hedef kitleniz? Marka hikayenizi ve değerlerinizi dikkate alarak doğru hedef kitleyi belirlediniz mi? Dikkate alınması gereken yeni bölümler var mı? Hedef kitlenizin kimlerden oluştuğunun ayrıntılarını not alırken mümkün olduğunca ayrıntılı olun.

Bir marka oluşturduğunuzda, şüphesiz kime ulaşmak istediğinizi bilmelisiniz. Bu, mesajlarınızı ve iletişiminizi onların dikkatini çekecek ve yankılanacak şekilde uyarlamanıza yardımcı olacaktır.

Hedef kitlenize özel olarak, sormak isteyeceğiniz bazı sorular şunlardır:

• Gönüllüleriniz ve bağışçılarınız kimler?
• Amaçları ve hedefleri nelerdir?
• Hangi engeller, onların dahil olmalarını ve misyonunuzu desteklemelerini engelleyebilir?
• En çok hangi pazarlama kanallarıyla meşguller?
• Sizinle veya sizinki gibi kuruluşlarla nasıl etkileşime giriyorlar?

Adına karar ver

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuza vermek istediğiniz adı düşündüğünüzde, doğrudan misyonunuzla ilgili seçenekleri göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun. Ve benzer alanlarda çalışan kuruluşların isimlerine dikkat edin. Farklı bir organizasyonunuz olduğunu gösterecek kadar benzersiz olmak istiyorsunuz. Ve aynı zamanda, temel görevinize olan uyumunuzu da göstermek istiyorsunuz. Anlaşılması kolay bir isim, kar amacı gütmeyen bir organizasyonun markalaşmasında önemli bir rol oynar. Bağışçıların, gönüllülerin ve diğer paydaşların sizi tanımlamasına ve desteklemesine yardımcı olur. Birinin anısına veya anısına bir isim seçmeyi tercih ediyorsanız, değerlerinizi ve misyonunuzu detaylandırmak ve güçlendirmek için logo renklerinizi ve pazarlama metninizi kullanabilirsiniz.

Doğru renkleri ve yazı tiplerini seçin

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun markasının nasıl algılanmasını istediğinizi anladıktan sonra, görsel kimliğinizi düşünmenin zamanı geldi. İlk önce - renkler ve yazı tipleri. Bu alanlardaki seçimlerinizin kim olduğunuzu ve bir kuruluş olarak değerlerinizi yansıtması gerekir. Renklerin farklı çağrışımlarla geldiğini ve farklı enerjileri ve duyguları uyandırdığını unutmayın. İşte burada renk psikolojisi devreye giriyor çünkü doğru duyguları uyandıracak renkleri seçmeniz gerekiyor.

Seçtiğiniz renkler aynı zamanda yayınladığınız kopyanın bir uzantısı olmalıdır. Örneğin, şifa, sağlık veya çevresel nedenlere değiniyorsanız kırmızıyı kullanmak büyük bir hata olur. Bunun yerine sakinleştirici, yatıştırıcı etkileri olan yeşil ve mavileri kullanmayı düşünebilirsiniz. Ancak kırmızılar ve portakallar arkadaş canlısı, canlı ve enerjik bir mesajı güçlendirmek için kullanılabilir.

Yazı tiplerine gelince, aynı tür kurallar geçerlidir. Sert çizgileri ve sivri kenarları olan yazı tipleri, genel olarak açık veya arkadaş canlısı olarak algılanmaz. Bunun yerine akıcı çizgilerle birlikte pürüzsüz ve yuvarlatılmış köşeler daha iyi çalışacaktır. UNICEF'i ele alalım. Yaptıkları insani yardım çalışmalarının geniş kapsamı, ciddiye alınacak yazı tiplerini gerektirir. Logolarına bakarsanız, basit ve temiz olduğu kadar yetkili olduğunu da göreceksiniz. Kullandıkları mavi, sakinleştirici ve yatıştırıcı bir renktir. Seçilen yazı tipleri basit ama keskindir ve yaptıkları işin önemini vurgular. Bu, seçilen yazı tipi nedeniyle küresel forumların yanı sıra profesyonel alanlarda da saygı uyandıran ve etki yaratan bir logodur.

Etkileyici bir logo tasarlayın

Kar amacı gütmeyen bir kuruluşun markalaşması söz konusu olduğunda logonuz her şey değildir. Ama kesinlikle büyük bir rol oynuyor. İnsanların en kolay düşüneceği şey genellikle markanızın bileşenidir. Yani, kesinlikle zaman ayırmak isteyeceğiniz bir şey.

Bu görev zor olabilir çünkü bir sürü kutuyu işaretlemesi gerekiyor. İyi bir logo, oldukça basit ama aynı zamanda ilgi çekici ve etkili olandır. Logonuzun kim olduğunuzu ve ne hakkında olduğunuzu iletebilmesi gerekir. Bu nedenle, tasarım sürecini başlatmadan önce marka hikayenize, vizyon ve misyonunuza geri dönün. Ana hedeflerden, temalardan ve fikirlerden bazılarını sadece birkaç kelimeyle özetlemeye çalışın.

Bu, doğru konsepti seçmenizde size rehberlik edecektir. Logoyu tasarlarken, birkaç turdan geçtiğinizden ve farklı paydaşlardan geri bildirim aldığınızdan emin olun. İyi bir logo, ulaşmak istediği kişilerle rezonansa girmelidir. Ve bu amaçla, logonuzu geliştirirken aynı zamanda sloganınızı oluşturmak için de harika bir zaman. Özellikle logonuzun onu içeren versiyonlarını istiyorsanız.

Otantik bir marka sesi oluşturun

Tasarım bileşenlerinizin yanı sıra mesajınız, hedef kitlenizle ne kadar iyi etkileşim kurduğunuz konusunda büyük bir rol oynayacaktır. Ve misyonunuzu ne kadar iyi ilettiğiniz. Çeşitli marka varlıklarınızı geliştirmeye benzer şekilde, özgün bir ses oluşturmak, marka hikayenizin derinliklerine inmekten gelir. Ve sonra onu en iyi temsil eden temaları ve çağrışımları damıtmak. Bu adımda, anahtar sözcüklerin notlarını, tonla ilgili notları alabilir ve taklit etmek istediğiniz diğer markalardan referansları bir araya getirebilirsiniz. Aynı sektörden olmalarına bile gerek yok. Kopyanızı oluştururken, bu tonu temel mesajlarınıza nasıl dahil edeceğinizi anlayabilirsiniz. Ve yine, bunu paydaşlarınızla test etmek ve geri bildirim almak, o marka sesini tam olarak elde edene kadar mesajlarınızı yinelemenize yardımcı olacaktır.

Marka yönergeleri oluşturun

Tutarlılık, kâr amacı gütmeyen bir kuruluşu markalaştırmanın en önemli yönüdür. Güçlü bir marka yaratmak için sesiniz, görselleriniz ve kopyanız, rekabet etmek ve çatışmak yerine birlikte çalışmalıdır. Marka yönergeleri oluşturma alıştırmasından geçmek, markanızın farklı bağlamlarda nasıl temsil edilmesini istediğinizi anlamanın harika bir yoludur. Ve sadece iç ekibinizi aynı sayfada tutmakla kalmayacak, aynı zamanda birlikte çalıştığınız tasarımcılara da yardımcı olacaktır.

Belirtmek isteyeceğiniz birkaç şey şunları içerir:

• Onaylanmış logo varyasyonları, yerleşimleri ve tedavileri
• Belirli tasarım türleri için izlenecek belirli düzenler varsa (örn. baskıya karşı dijital, sosyal medyaya karşı web sitesi görüntüleri)
• Markaya ait görüntüler, öğeler ve şekiller
• Tipografi ile ilgili notlar (yani yazı tipleri, başlıklar için yazı tipi boyutları, açıklamalar, gövde kopyası vb.)
• Yapılması ve yapılmaması gerekenler

Pazarlama kanallarınızı ayarlayın

Marka varlıklarınızı sıraladıktan sonra, bu dijital ayak izini oluşturmaya başlamanın zamanı geldi. Çeşitli platformlarda sosyal medya profilleri kurduğunuzdan emin olun. Başlamak için yalnızca bir veya iki kişiye aktif olarak gönderi göndermeyi planlayabilirsiniz, ancak bu kullanıcı adlarını güvence altına almak her zaman idealdir. Profillerinizi oluşturduktan sonra, profil resminiz olarak logonuzu kullanın ve kapak resmi gerektiren platformlar için marka renklerini ve/veya görsellerini içeren bir tasarım yapın. Tasarım basit olmalı ve markanızı güçlendirmelidir.

Sosyal medyanın yanı sıra, e-posta pazarlaması, marka bilinirliği ve etkileşimi oluşturmaya başlamanın başka bir yoludur. Web sitenizdeki güncellemelere abone olma seçeneğine sahip olduğunuzdan emin olun ve sosyal medyada da tanıtın. Göndermeyi planladığınız farklı e-posta türleri için birkaç e-posta tasarım şablonu oluşturun. Bu, bunları tutarlı bir şekilde yapabilmeniz için hızlı bir şekilde düzenlemeyi ve göndermeyi kolaylaştıracaktır.

Ve elbette, blogunuz ve misafir bloglama hakkında konuşmadan pazarlama kanalları hakkında konuşamayız! Kuruluşunuzun faaliyetleri hakkında düzenli olarak güncellemeler yayınladığınızdan emin olun. Bu hikayeleri harici bloglarda da paylaşmak için fırsatlar arayın. Ve yaparken markalı görseller eklediğinizden emin olun.

Farklı platformlarda oluşturduğunuz gerçek başarı hikayeleri hakkında ne kadar çok konuşursanız, diğerlerine de dahil olmaları için o kadar çok ilham vereceksiniz. Hikaye anlatımı, kâr amacı gütmeyen bir kuruluşun markalaşmasının önemli bir parçasıdır.

Kâr amacı gütmeyen bir kuruluşu markalamak, görevinizi paylaşmakla ilgilidir

Birçok kâr amacı gütmeyen kuruluş için marka bilinci oluşturma ikincil bir öncelik gibi görünebilir. Yapması güzel bir şey ama aslında o kadar da önemli değil. Ve onları kim suçlayabilir? Kar amacı gütmeyen kuruluşlar, genellikle bazı büyük zorluklarla yalın ekiplerle başa çıkmaya çalışırken, kaynaklar için sıkı sıkıya bağlıdır. Ancak güçlü bir marka oluşturmaya odaklandığınızda, kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun misyon, vizyon ve hikayesinin erişimini artırırsınız. Ve bu, zamanınızın her bir parçasına değer. Başlamanıza yardımcı olmak için, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için sınırsız tasarım aboneliklerimizde indirimler sunduğumuz Kimp ile iletişime geçin. Canlı sohbette bize bir mesaj çekin veya [email protected] adresine bir e-posta gönderin. Hiçbir zaman kar amacı gütmeyen kuruluşunuzu özgün ve çekici bir şekilde markalamanızı sağlayacağız.