8 tipos principales de contenido y dónde encajan en su estrategia de marketing de contenido

Hay una razón por la que se llama "marketing de contenido": el contenido es la razón por la que las personas visitan su sitio web, se quedan y lo comparten.

Y viene en una variedad de formatos, generalmente dentro de una de dos categorías generales: texto y medios. Aunque algunos especialistas en marketing se enfocan en uno solo, hay una buena razón para usar diferentes tipos: una estrategia de contenido diversa puede atraer a más lectores.

Lo más probable es que encuentre una combinación de formatos de contenido en su blog, sitio web o canal de redes sociales favorito. Cubriremos ocho de esos formularios que se crean y publican en línea, comenzando con los formularios más fácilmente reconocibles y accesibles.

1. blogs

Una vez considerados como un medio de diario digital, los blogs fueron una de las primeras formas de hacer que su voz se escuche en línea.

Y si bien los blogs aún se pueden usar como diarios, también han asumido un papel más importante: ayudar tanto a las empresas como a las personas a establecer su voz sobre un tema, producto o servicio en particular.

Cada vez más, verá empresas que utilizan publicaciones de blog como la piedra angular de sus estrategias de marketing. Esto se debe a que, con un blog, puede definir la voz de la marca de su empresa, generar nuevos clientes potenciales y captar clientes nuevos y recurrentes. Además, los blogs también pueden establecer su marca como una autoridad en un espacio determinado.

Pero los blogs no son solo para grandes corporaciones, también son efectivos para la marca personal. Tomemos, por ejemplo, estas empresas y líderes de opinión que han establecido una gran cantidad de lectores a través de sus blogs:

• Etsy
• LinkedIn
• Seth Godín
• Tim Ferriss

2. Artículos de formato largo

Fieles a su nombre, los artículos de formato largo ascienden a más de 1000 palabras y, por lo tanto, requieren más tiempo y esfuerzo que sus contrapartes de formato corto. Puede encontrar ambos en los blogs, pero el contenido de formato largo también se destaca como páginas de destino independientes.

Bien hechos, los artículos de formato largo pueden establecer su experiencia en un tema específico. Y aunque exigen más trabajo durante el proceso de creación, la recompensa en la lealtad del lector bien vale la pena.

A menudo encontrará este tipo de contenido en forma de "guía definitiva" o publicación instructiva. Para tener una idea de cómo se vería, consulte los siguientes ejemplos:

• Cómo viajar alrededor del mundo por $ 418
• Cómo escribir una publicación de blog en 2019: la guía definitiva
• Lecciones aprendidas de mi primer año de trabajo por cuenta propia

Con artículos de formato largo bien investigados, su sitio web puede convertirse en la ventanilla única para cualquier persona que busque información sobre un tema en particular. Use un resumen de contenido para asegurarse de que cada artículo publicado sea de calidad experta.

3. Infografía

Como forma visual de contenido, las infografías son fácilmente digeribles para el usuario promedio. Aunque a menudo se usan como complementos del contenido escrito, como blogs o artículos, las infografías también se pueden compartir por sí solas y, a veces, volverse virales.

Para inspirarte, echa un vistazo a lo siguiente:

• ¿Cómo se puede prevenir un robo en casa?
• Los 16 tipos de personalidad: una mirada en profundidad

También puede usar infografías para promover contenido de formato más largo al incluir sus puntos principales y luego vincular al artículo original. De esta manera, las infografías tienen un valor SEO increíble para generar tráfico y aumentar el conocimiento de la marca.

4. Estudios de casos

En términos simples, un estudio de caso es un examen en profundidad de un problema. Generalmente siguen una estructura explicativa lineal:

• Un resumen del estudio general.
• Una descripción del problema resuelto o la hipótesis probada
• Un desglose de la solución
• Un resumen de los resultados

La idea detrás de los estudios de casos es que los clientes potenciales vean cómo usted o alguien resolvió de manera efectiva un punto de dolor similar al de ellos, y convencerlos de acudir a usted para obtener los mismos resultados. Si están bien escritos y son convincentes, los estudios de casos pueden terminar siendo un contenido altamente compartible.

Además, debido a que estos son sus datos y una situación real que usted ayudó a resolver, los estudios de casos son una excelente oportunidad para establecer su experiencia.

Consulte estos ejemplos para ver qué hace que un estudio de caso sea efectivo.

• Cómo Kale P. abrió un gimnasio que ganó $202,540 en 14 días
• Estudio de caso de SEO: 141% más de tráfico orgánico

5. Libros blancos

Al igual que con los estudios de casos, los libros blancos son exploraciones en profundidad de un tema.

Pero mientras que los estudios de casos se enfocan en un evento específico y cómo lo resolvió, los libros blancos exploran cuestiones y problemas en general, aprovechando su experiencia para explicar tanto el problema como las posibles soluciones.

Se utilizan para informar a los lectores tanto dentro como fuera de su industria, generalmente a través de información y datos más técnicos. De esta manera, los libros blancos tienden a ser de naturaleza más académica.

Y, a diferencia de los estudios de casos, los documentos técnicos generalmente se presentan como archivos PDF en lugar de contenido en una página. También tienden a ser bastante extensos, entre 6 y 20 páginas.

Por ejemplo, el Foro Económico Mundial publica regularmente libros blancos sobre nuevas tecnologías y temas que afectan a las empresas locales y la economía mundial.

6. Vídeo

Ya popular, el video se está convirtiendo rápidamente en una parte esencial de las campañas de marketing de muchas empresas. Todos los medios sociales lo admiten, desde la elección obvia de YouTube hasta Facebook, Instagram y Snapchat.

¿Qué hace que el contenido de video sea tan efectivo? En pocas palabras, llama la atención y evoca emociones. Solo eche un vistazo a este anuncio de video de Reebok.

Además, el contenido de video ayuda a convertir a los clientes, especialmente a través de demostraciones y guías prácticas. De hecho, el 73% de las personas tienen más probabilidades de realizar una compra si pueden ver un video que explica un producto o servicio de antemano.

7. Libros electrónicos

Los libros electrónicos, abreviatura de "libros electrónicos", son otro tipo de contenido de formato largo, pero están disponibles en computadoras, dispositivos móviles, lectores de libros electrónicos y en formato PDF. Son útiles para proporcionar información y conocimientos sobre un tema, manteniendo las tácticas de venta al mínimo.

¿Por qué incorporar ebooks en tu estrategia de contenidos?

Se pueden monetizar fácilmente, generar suscriptores a una lista de correo electrónico y atraer nuevos clientes potenciales. Además, ayudan a aumentar el número de lectores y la lealtad de los clientes. Marcas como Marketo aprovechan al máximo estos beneficios al ofrecer una biblioteca completa de libros electrónicos útiles.

Si está considerando publicar un libro electrónico, asegúrese de que el lector obtenga algo de él; la gente puede saber si su libro electrónico de 30 páginas es realmente solo un argumento de venta de 30 páginas.

8. Descargables

Si están bien diseñados, los elementos descargables gratuitos son casi una forma segura de generar nuevos visitantes a su sitio web. Incluso puede incorporar su logotipo en el descargable para que los usuarios recuerden su marca cada vez que la usen.

Para tener una idea de cómo se vería eso, consulte la plantilla de presupuesto mensual de Mint.

Los descargables no tienen que ser lujosos, pero deben proporcionar algún valor al lector. De lo contrario, ¿por qué alguien lo descargaría?

Una vez más, está proporcionando contenido que ayudará a los lectores y lo mantendrá en la mente cuando busquen recursos.

Ejemplos de otro contenido descargable incluyen:

• Una plantilla para iniciar su propio negocio
• Una plantilla de factura para autónomos
• Dibujos para colorear en blanco en formato PDF

la comida para llevar

Independientemente del formato de contenido que decida, es importante incorporar una variedad en su estrategia de contenido más amplia y global.

¿Por qué?

Una combinación de diferentes tipos de contenido, por ejemplo, artículos de blog con infografías y videos, puede ayudarlo a llegar a una audiencia más amplia. Sin mencionar que diversificar su contenido también puede ayudarlo a diferenciarse de la competencia.