Consejos de SEO en la página vs. fuera de la página

En el pasado, es posible que haya podido salirse con la suya usando "crearlo y la gente vendrá" como el núcleo de su estrategia de marketing de contenido y SEO porque había menos empresas con una fuerte presencia digital con las que competir.

Esos días han terminado.

Más empresas están aprendiendo que el éxito en el mercado actual depende de su visibilidad en línea. Como resultado, cada vez es más difícil para los sitios web hacerse un lugar en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Dada la explosión de las redes sociales y el panorama de búsqueda en evolución, es esencial optimizar sus tácticas de SEO en la página y fuera de la página si desea obtener más vínculos de retroceso, fortalecer la autoridad de su dominio y aumentar drásticamente el crecimiento orgánico.

En esta publicación, aprenderá de qué se trata el SEO en la página y fuera de la página, así como las mejores prácticas que puede implementar para aumentar el éxito de sus esfuerzos de marketing digital y mantenerse por delante de sus competidores.

¿Qué es el SEO en la página?

Piense en la información de sus perfiles de redes sociales, Twitter, por ejemplo. Usted controla lo que hay allí y puede modificar su biografía, encabezado, imagen de perfil y tweets para mostrar a las personas quién es usted y por qué deberían seguirlo o interactuar con usted. Eso es SEO en la página.

Del mismo modo, las acciones que realiza en sus páginas web para ayudarlas a clasificar mejor son lo que se conoce como SEO en la página. Son cosas que están completamente bajo su control y puede utilizarlas para impactar la forma en que los rastreadores de los motores de búsqueda ven su sitio.

El SEO en la página tiene que ver con todo, desde las palabras clave que usa, cómo estructura el contenido en sus páginas y la tecnología que usa para construir su sitio.

El objetivo es ayudar a Google a descubrir de qué se trata su página y si es lo suficientemente relevante y útil para mostrarse debido a la consulta de búsqueda de un usuario.

La optimización efectiva de su SEO en la página puede traducirse en clasificaciones más altas, experiencia de usuario mejorada, contenido valioso que ayuda a los lectores. Todo lo cual generará más tráfico en su dirección.

Consejos de SEO en la página

Como vendedor digital o propietario de un sitio, es su trabajo asegurarse de que su sitio web no solo sea visible, sino que se considere autorizado y confiable. Estas son algunas de las técnicas de SEO en la página más importantes y comprobadas que pueden ayudarlo a lograr este objetivo:

Crear gran contenido

Escribir artículos de SEO que aman a los usuarios y a los motores de búsqueda va más allá de insertar palabras clave o producir contenido a voluntad.

Si su contenido no comparte información valiosa que los lectores encontrarán útil, todos los demás esfuerzos de SEO serán en vano. Google no se molestará en mostrarlo en las primeras páginas de resultados, por lo que nadie lo encontrará ni visitará su sitio.

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Las publicaciones de su blog deben estar bien investigadas y tener al menos 1300 palabras.

El contenido de formato largo funciona mejor en los motores de búsqueda porque proporciona más detalles y, en consecuencia, una mejor comprensión del tema.

Evite escribir pelusa. Use títulos y subtítulos ricos en beneficios para hacer que su contenido sea más atractivo y reducir las tasas de rebote.

Sus publicaciones, así como las imágenes, los videos y las imágenes que usa en su sitio, deben actualizarse periódicamente para que se mantengan actualizados y relevantes. Si las estadísticas y el contenido de su página se han mantenido sin cambios durante meses, o peor aún, años, eso no es un buen augurio para su clasificación.

Optimización de palabras clave

El uso de relleno de palabras clave es una forma segura de ser penalizado por los motores de búsqueda, lo que hará que su clasificación caiga en picado.

Desea utilizar las palabras clave para las que está tratando de clasificar insertándolas naturalmente en su página, para que su contenido tenga sentido. De esta forma, los motores de búsqueda pueden determinar que su sitio es una fuente de información relevante para las palabras clave seleccionadas y mostrar su contenido a los usuarios que buscan esas palabras.

Realice una investigación de palabras clave para descubrir las palabras para las que se clasifican sus competidores. ¿Qué palabras clave buscaría si estuviera buscando contenido basado en sus ofertas? ¿Cuál sería la intención de búsqueda detrás de esas palabras o frases?

Una vez que haya compilado una lista de palabras clave relevantes de cola larga y corta, cree un plan de marketing de contenido, luego elabore contenido nuevo u optimice los existentes para incluir estas palabras clave.

Etiquetas de título pegadizas

Su título, encabezado o etiqueta <h1> es uno de los factores de SEO en la página más cruciales. Brinda a los motores de búsqueda y a los visitantes un vistazo rápido de lo que trata su página. Es lo que los usuarios verán en el SERP, y si no es cautivador, no estarán motivados para hacer clic en tu enlace y leer el resto de tu contenido.

Escriba títulos atractivos que sus lectores no puedan resistir. Idealmente, su etiqueta de título debe incluir su palabra clave principal y proporcionar una pista sobre el tema de una página.

Trate de mantener su título en 65 caracteres o menos. Use ortografías y puntuaciones adecuadas y evite usar el mismo título para diferentes páginas. Google no aprecia las páginas con etiquetas de título duplicadas, mal escritas o faltantes. Entonces, si su sitio web es culpable de alguno de estos, su potencial de clasificación se verá afectado.

Meta descripciones atractivas

El fragmento de texto que aparece debajo del título en las publicaciones sociales y debajo de la URL en las páginas de resultados del motor de búsqueda se denomina meta descripción. Al igual que su etiqueta de título, les dice a los visitantes potenciales y a los motores de búsqueda de qué se trata una página.

Debe crear metadescripciones fáciles de usar que contengan las palabras clave objetivo, resuma su contenido y explique lo que los lectores pueden obtener de la publicación.

Cuanto más clara sea su descripción, mayores serán las posibilidades de que los usuarios hagan clic en su enlace. Y cuanto más tráfico genere, mayor será la autoridad y el ranking de su dominio.

La brevedad es tu amiga. Google cortará su meta descripción si es demasiado larga, así que manténgala por debajo de los 160 caracteres y use una voz procesable.

La optimización de su meta descripción atraerá a los visitantes a hacer clic y facilitará que los motores de búsqueda rastreen e indexen su página correctamente.

Vínculos Internos Estratégicos

Para mantener a los visitantes en su sitio por más tiempo y proporcionar una experiencia de navegación agradable, debe vincular sus páginas de una manera que sea fácil de seguir. Cuando cree contenido nuevo, piense en cómo encaja con su contenido existente. Por ejemplo, puede vincular a una publicación de blog anterior en su sitio que analiza un tema relacionado en profundidad dentro de una publicación nueva.

Esto permite que los motores de búsqueda rastreen fácil y rápidamente su sitio y descubran cuán autorizado y útil es como recurso para su nicho. También ayudará a promocionar su contenido y aumentar el tráfico a varias páginas.

Rendimiento y amabilidad de la página

Los motores de búsqueda como Google son partidarios de los sitios web receptivos con una excelente experiencia de usuario y los recompensarán con clasificaciones más altas.

La velocidad y la naturaleza móvil de su sitio pueden hacer o deshacer sus esfuerzos de marketing. Los estudios muestran que el 60% de las búsquedas web se realizan en dispositivos móviles, y muchos usuarios abandonarán un sitio que tarde más de 3 segundos en cargarse.

Cuanto más tarde su sitio en cargarse, más visitantes y clientes potenciales perderá su negocio. Rebotarán de su página con frustración, y una vez que los motores de búsqueda se den cuenta de esto, su clasificación también caerá.

Asegúrese de que sus páginas se carguen rápidamente y se visualicen correctamente, independientemente del navegador o dispositivo en el que se visualicen.

Puede usar GTMetrix y la herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para determinar qué tan rápido carga su sitio, qué tan receptivo es y qué puede optimizar para mejorar los resultados.

¿Qué es el SEO fuera de página?

Anteriormente, mencioné cómo su cuenta de Twitter y las acciones que usted solo puede realizar en ella son una forma de SEO en la página. Por otro lado, cosas como retweets, me gusta, menciones y respuestas de citas que las personas dejan en sus publicaciones están fuera de su control: fuera de la página.

Se basan en lo que otras personas piensan de ti y de tu perfil. Cuanta más participación obtenga en sus publicaciones, más popular, autorizado y visible se volverá su perfil.

El SEO fuera de la página funciona de la misma manera. Son trucos de SEO que pueden ayudar a que su sitio web tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda, pero no implican acciones realizadas directamente en su sitio o contenido.

En su lugar, utiliza factores fuera de su sitio para demostrar la importancia, el valor y la autoridad de su sitio web a los motores de búsqueda. Incluye todo, desde la creación de enlaces hasta la amplificación y las revisiones de las redes sociales.

Consejos de SEO fuera de la página

Si bien los elementos de SEO fuera de la página están fuera de su control, hay cosas que puede hacer para impactarlos positivamente, aumentar el conocimiento de la marca, aumentar el compromiso, aumentar sus ventas y producir mejores resultados de marketing en general.

Vínculos de retroceso inteligentes

La calidad y la cantidad de enlaces que apuntan a su sitio se encuentran entre los principales factores de SEO que Google considera al clasificar los sitios web. Cada vínculo de retroceso que obtiene es un voto de confianza que le dice a los motores de búsqueda que otras personas consideran que su contenido es confiable y útil.

Tener una estrategia sólida de creación de enlaces no es negociable si desea generar tráfico, hacer que su clasificación suba y ayudar a que su sitio sea reconocido como una autoridad en su nicho. Trate de obtener algunos backlinks de alta calidad cada semana de sitios web con alta autoridad de dominio.

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No se quede sentado y espere a que la gente se vincule a usted. Comuníquese con los sitios web objetivo que usan enlaces rotos u obsoletos sobre un tema específico y sugiera reemplazar esos enlaces con su contenido más actualizado y completo.

Colabore con personas influyentes, bloggers y otros sitios web en su nicho para construir una red de afiliados y vincularse a las páginas de los demás. Escriba publicaciones de invitados para sitios autorizados y enlace a su sitio web en el contenido principal o en la biografía del autor. Verifique los vínculos de retroceso de sus competidores, comuníquese con los sitios que se han vinculado a ellos y presente su sitio web.

Impulsar la autoridad de dominio

Los motores de búsqueda miden qué tan autoritario y relevante es su sitio en función de varios factores y lo califican en una escala de 0 a 100. Ese puntaje determina la fuerza o autoridad de su dominio.

Algunos de los factores considerados incluyen:

• Cantidad de tráfico que genera su sitio web
• Antigüedad de su nombre de dominio (cuanto más antiguo, mejor)
• Experiencia de los visitantes en su sitio
• Número de enlaces rotos en sus páginas
• Historial de tu nombre de dominio
• Número de backlinks y enlaces internos que tiene su sitio
• La relevancia de tu contenido
  

Los sitios web con mayor autoridad de dominio se clasificarán más alto en los resultados de búsqueda, mientras que los que se encuentran en el extremo inferior se clasificarán en la parte inferior. Para evitar ser agrupado en la última categoría, realice un análisis SERP en su sitio web para ver dónde se clasifica.

Luego, asegúrese de que su contenido sea relevante y atractivo. Mejora tu experiencia de usuario. Haga que su sitio web sea receptivo. Recopile backlinks de calidad e implemente otras mejores prácticas de SEO para maximizar la fortaleza de su dominio y escalar más alto en los SERP.

Promoción de redes sociales

Una fuerte presencia en las redes sociales crea una vía para que usted distribuya su contenido, dirija el tráfico a su sitio web, aumente las menciones de la marca y, en última instancia, aumente la visibilidad, la reputación y la autoridad de la marca. Todo lo cual tendrá un impacto positivo en tu SEO.

Si aún no lo ha hecho, averigüe en qué plataformas de redes sociales le gusta pasar el rato a su público objetivo, luego cree un perfil completo y manténgase activo.

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Agregue botones para compartir en redes sociales a su sitio, cree una audiencia, comparta contenido con su red e interactúe con su comunidad. Inicie conversaciones, haga conexiones con líderes de opinión y personas influyentes para ayudar a correr la voz sobre su marca.

Hacer que la promoción en las redes sociales forme parte de su estrategia de SEO puede llevar su sitio web de 0 a 100 en cuestión de meses y mejorar sus resultados.

Aproveche el SEO local

Obtener reseñas positivas de los clientes en sitios como Yelp, Facebook, Trustpilot y Google My Business puede hacer maravillas para su SEO local. Esto luego le indicará a los motores de búsqueda que su negocio es relevante en un nicho o ubicación en particular, y que está manteniendo a sus clientes comprometidos.

Otra forma de impulsar el SEO local y aumentar la autoridad y las clasificaciones de su dominio es asegurarse de que su marca y sitio web aparezcan en directorios de Internet relevantes como Bing Places, Google My Business, Yelp, SuperPages, YP.com, etc.

Rastree citas o menciones de su negocio en directorios en línea. Asegúrese de que esté en la categoría correcta y de que la información compartida sea precisa y contenga el nombre de su empresa, el número de teléfono, la dirección y la URL del sitio web.

Comience a rastrear y optimizar su rendimiento de SEO

Los algoritmos de los motores de búsqueda son cada día más inteligentes y potentes, por lo que no podrá salirse con la suya tratando de engañarlos por mucho tiempo.

La mejor manera de garantizar el éxito del SEO es mejorar los factores de SEO tanto dentro como fuera de la página.

Alcanzar altos rankings y fuerza de dominio no implica magia. Comienza con la creación de contenido atractivo, informativo y útil para los usuarios para que los motores de búsqueda lo amen y lo recomienden.

Sea consistente en el perfeccionamiento de su estrategia de SEO. Realice un seguimiento de su rendimiento para ver las áreas en las que está progresando y corrija lo que no funciona para que pueda ganar ese codiciado lugar en la parte superior de las páginas de resultados.

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Sobre el Autor

Mark Quadros es un comercializador de contenido SaaS que ayuda a las marcas a crear y distribuir contenido radical . En una nota similar, a Mark le encanta el contenido y contribuye a varios blogs autorizados como HubSpot, CoSchedule, Foundr, etc. Conéctese con él a través de LinkedIn o Twitter.