Suggerimenti SEO on-page e off-page

In passato, potresti essere riuscito a farla franca usando "costruiscilo e le persone verranno" come fulcro della tua strategia di marketing dei contenuti e SEO perché c'erano meno aziende con una forte presenza digitale con cui competere.

Quei giorni sono finiti da tempo.

Sempre più aziende stanno imparando che il successo nel mercato odierno dipende dalla loro visibilità online. Di conseguenza, sta diventando più difficile per i siti Web ritagliarsi un posto in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Data l'esplosione dei social media e il panorama di ricerca in evoluzione, è essenziale ottimizzare le tue tattiche SEO sia on-page che off-page se vuoi guadagnare più backlink, rafforzare l'autorità del tuo dominio e aumentare notevolmente la crescita organica.

In questo post imparerai di cosa tratta la SEO on-page e off-page, nonché le migliori pratiche che puoi implementare per aumentare il successo dei tuoi sforzi di marketing digitale e stare al passo con i tuoi concorrenti.

Che cos'è la SEO on-page?

Pensa alle informazioni sui tuoi profili sui social media, ad esempio Twitter. Tu controlli cosa c'è lì e puoi modificare la tua biografia, intestazione, immagine del profilo e tweet per mostrare alle persone chi sei e perché dovrebbero seguirti o interagire con te. Questo è SEO on-page.

Allo stesso modo, le azioni che intraprendi sulle tue pagine web per aiutarle a classificarsi meglio sono quelle che vengono chiamate SEO on-page. Sono cose che sono interamente sotto il tuo controllo e puoi usarle per influenzare il modo in cui i crawler dei motori di ricerca visualizzano il tuo sito.

La SEO on-page ha a che fare con tutto, dalle parole chiave che usi, al modo in cui strutturi i contenuti delle tue pagine e alla tecnologia che usi per costruire il tuo sito.

Il punto è aiutare Google a capire di cosa tratta la tua pagina e se è sufficientemente pertinente e utile da essere visualizzata a causa della query di ricerca di un utente.

Un'efficace ottimizzazione della tua SEO on-page può tradursi in classifiche più elevate, migliore esperienza utente, contenuti di valore che aiutano i lettori. Tutto ciò porterà più traffico a modo tuo.

Suggerimenti SEO in pagina

In qualità di marketer digitale o proprietario di un sito, è tuo compito assicurarti che il tuo sito web non sia solo visibile ma considerato autorevole e affidabile. Ecco alcune delle tecniche SEO on-page più importanti e collaudate che possono aiutarti a raggiungere questo obiettivo:

Crea ottimi contenuti

Scrivere articoli SEO apprezzati da utenti e motori di ricerca va oltre l'inserimento di parole chiave o la produzione di contenuti a piacimento.

Se i tuoi contenuti non condividono informazioni preziose che i lettori troveranno utili, tutti gli altri sforzi SEO saranno vani. Google non si preoccuperà di visualizzarlo nelle prime pagine dei risultati, quindi nessuno lo troverà e visiterà il tuo sito.

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I tuoi post sul blog dovrebbero essere ben studiati e lunghi almeno 1300 parole.

I contenuti di lunga durata hanno prestazioni migliori sui motori di ricerca perché forniscono maggiori dettagli e, di conseguenza, una migliore comprensione dell'argomento.

Evita di scrivere lanugine. Usa titoli e sottotitoli ricchi di vantaggi per rendere i tuoi contenuti più coinvolgenti e ridurre le frequenze di rimbalzo.

I tuoi post, così come le immagini, i video e gli elementi visivi che utilizzi sul tuo sito, devono essere aggiornati regolarmente, in modo che rimangano aggiornati e pertinenti. Se le statistiche e i contenuti della tua pagina sono rimasti invariati per mesi, o peggio, anni, questo non fa ben sperare per le tue classifiche.

Ottimizzazione delle parole chiave

L'uso del keyword stuffing è un modo infallibile per essere penalizzato dai motori di ricerca, che farà precipitare le tue classifiche.

Vuoi utilizzare le parole chiave per le quali stai cercando di classificarti inserendole naturalmente nella tua pagina, in modo che il tuo contenuto abbia un senso. In questo modo, i motori di ricerca possono determinare che il tuo sito è una fonte di informazioni rilevante per le parole chiave selezionate e mostrare i tuoi contenuti agli utenti che cercano quelle parole.

Esegui una ricerca per parole chiave per scoprire le parole per le quali i tuoi concorrenti si classificano. Quali parole chiave cercheresti se cercassi contenuti in base alle tue offerte? Quale sarebbe l'intento di ricerca dietro quelle parole o frasi?

Dopo aver compilato un elenco delle parole chiave a coda lunga e corta pertinenti, creare un piano di marketing dei contenuti, quindi creare nuovi contenuti o ottimizzare quelli esistenti per includere queste parole chiave.

Tag del titolo accattivanti

Il tuo titolo, intestazione o tag <h1> è uno dei fattori SEO sulla pagina più cruciali. Dà ai motori di ricerca e ai visitatori una rapida occhiata di cosa tratta la tua pagina. È ciò che gli utenti vedranno nella SERP e, se non è accattivante, non saranno motivati ​​a fare clic sul tuo collegamento e leggere il resto dei tuoi contenuti.

Scrivi titoli accattivanti a cui i tuoi lettori non possono resistere. Idealmente, il tag del titolo dovrebbe includere la parola chiave principale e fornire un indizio sull'argomento di una pagina.

Cerca di mantenere il titolo su un massimo di 65 caratteri. Usa l'ortografia e la punteggiatura corrette ed evita di usare lo stesso titolo per pagine diverse. Google non apprezza le pagine con tag title duplicati, scritti male o mancanti. Quindi, se il tuo sito Web è colpevole di uno di questi, il tuo potenziale di posizionamento ne risentirà.

Meta descrizioni interessanti

Lo snippet di testo che appare sotto il titolo nei post social e sotto l'URL nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca è chiamato meta description. Come il tag del titolo, dice ai potenziali visitatori e ai motori di ricerca di cosa tratta una pagina.

Devi creare meta descrizioni intuitive che contengano le tue parole chiave target, riepilogare i tuoi contenuti e spiegare cosa traggono i lettori dal post.

Più chiara è la tua descrizione, maggiori sono le possibilità che gli utenti facciano clic sul tuo link. E maggiore è il traffico che guidi, maggiore è l'autorità e il ranking del tuo dominio.

La brevità è tua amica. Google taglierà la tua meta descrizione se è troppo lunga, quindi mantienila sotto i 160 caratteri e usa una voce utilizzabile.

L'ottimizzazione della meta descrizione attirerà i visitatori a fare clic e renderà facile per i motori di ricerca la scansione e l'indicizzazione della pagina in modo corretto.

Collegamenti interni strategici

Per mantenere i visitatori sul tuo sito più a lungo e offrire una piacevole esperienza di navigazione, devi collegare le tue pagine in un modo che sia facile da seguire. Quando crei nuovi contenuti, pensa a come si adattano ai tuoi contenuti esistenti. Ad esempio, puoi collegarti a un vecchio post del blog sul tuo sito che tratta in modo approfondito un argomento correlato all'interno di un nuovo post.

Ciò consente ai motori di ricerca di eseguire facilmente e rapidamente la scansione del tuo sito e di capire quanto sia autorevole e utile come risorsa per la tua nicchia. Aiuterà anche a promuovere i tuoi contenuti e ad aumentare il traffico verso varie pagine.

Prestazioni della pagina e cordialità

I motori di ricerca come Google sono parziali rispetto ai siti Web reattivi con un'esperienza utente eccellente e li ricompenseranno con classifiche più elevate.

La velocità e la natura ottimizzata per i dispositivi mobili del tuo sito possono creare o distruggere i tuoi sforzi di marketing. Gli studi dimostrano che il 60% delle ricerche web viene effettuato su dispositivi mobili e molti utenti abbandoneranno un sito che impiega più di 3 secondi per caricarsi.

Più tempo impiegherà il caricamento del tuo sito, più visitatori e potenziali clienti perderanno la tua attività. Rimbalzeranno dalla tua pagina per la frustrazione e, una volta che i motori di ricerca avranno un odore di questo, anche il tuo ranking diminuirà.

Assicurati che le tue pagine vengano caricate rapidamente e visualizzate correttamente indipendentemente dal browser o dal dispositivo su cui vengono visualizzate.

Puoi utilizzare GTMetrix e lo strumento Mobile-Friendly Test di Google per determinare la velocità di caricamento del tuo sito, la sua reattività e cosa puoi ottimizzare per migliorare i risultati.

Cos'è la SEO off-page?

In precedenza, ho menzionato come il tuo account Twitter e le azioni che puoi intraprendere da solo su di esso sono una forma di SEO on-page. D'altra parte, cose come retweet, Mi piace, citazioni e citazioni che le persone lasciano sui tuoi post sono fuori dal tuo controllo: fuori pagina.

Si basano su ciò che le altre persone pensano di te e del tuo profilo. Più coinvolgimento ottieni sui tuoi post, più popolare, autorevole e visibile diventerà il tuo profilo.

La SEO off-page funziona allo stesso modo. Sono hack SEO che possono aiutare il tuo sito web a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca, ma non implicano azioni intraprese direttamente sul tuo sito o sui tuoi contenuti.

Al contrario, utilizza fattori esterni al tuo sito per dimostrare l'importanza, il valore e l'autorità del tuo sito Web ai motori di ricerca. Include di tutto, dalla creazione di link all'amplificazione e alle recensioni dei social media.

Suggerimenti SEO fuori pagina

Sebbene gli elementi SEO off-page siano al di fuori del tuo controllo, ci sono cose che puoi fare per avere un impatto positivo su di essi, aumentare la consapevolezza del marchio, aumentare il coinvolgimento, aumentare le vendite e produrre risultati di marketing migliori ovunque.

Backlink intelligenti

La qualità e il numero di link che puntano al tuo sito sono tra i principali fattori SEO che Google considera quando classifica i siti web. Ogni backlink che ottieni è un voto di fiducia che dice ai motori di ricerca che altre persone trovano i tuoi contenuti affidabili e utili.

Avere una solida strategia di link building non è negoziabile se vuoi indirizzare il traffico, far salire le tue classifiche e aiutare il tuo sito a essere riconosciuto come un'autorità nella tua nicchia. Cerca di ottenere alcuni backlink di alta qualità ogni settimana da siti Web con autorità di dominio elevata.

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Non limitarti ad aspettare che le persone si colleghino a te. Raggiungi i siti Web di destinazione utilizzando collegamenti interrotti o obsoleti su un argomento specifico e suggerisci di sostituire tali collegamenti con contenuti più freschi e completi.

Collabora con influencer, blogger e altri siti Web nella tua nicchia per creare una rete di affiliazione e collegarti alle pagine degli altri. Scrivi post degli ospiti per siti autorevoli e ricollegati al tuo sito Web nel contenuto principale o nella biografia dell'autore. Controlla i backlink dei tuoi concorrenti, raggiungi i siti che si sono collegati a loro e lancia il tuo sito web.

Potenzia l'autorità di dominio

I motori di ricerca misurano l'autorevolezza e la pertinenza del tuo sito in base a diversi fattori e ti danno un punteggio su una scala da 0 a 100. Questo punteggio determina la forza o l'autorità del tuo dominio.

Alcuni dei fattori considerati includono:

• Quantità di traffico generata dal tuo sito web
• Età del tuo nome di dominio (più vecchio è, meglio è)
• Esperienza dei visitatori sul tuo sito
• Numero di link interrotti sulle tue pagine
• Cronologia del tuo nome di dominio
• Numero di backlink e link interni del tuo sito
• La rilevanza dei tuoi contenuti
  

I siti Web con autorità di dominio più elevata si classificheranno più in alto nei risultati di ricerca, mentre quelli all'estremità inferiore si classificheranno in fondo. Per evitare di essere raggruppato in quest'ultima categoria, conduci un'analisi SERP sul tuo sito Web per vedere dove ti posizioni.

Quindi assicurati che i tuoi contenuti siano pertinenti e coinvolgenti. Migliora la tua esperienza utente. Rendi reattivo il tuo sito web. Raccogli backlink di qualità e implementa altre best practice SEO per massimizzare la forza del tuo dominio e salire più in alto nelle SERP.

Promozione sui social media

Una forte presenza sui social media ti consente di distribuire i tuoi contenuti, indirizzare il traffico verso il tuo sito Web, aumentare le menzioni del marchio e, in definitiva, aumentare la visibilità, la reputazione e l'autorità del marchio. Tutto ciò avrà un impatto positivo sulla tua SEO.

Se non l'hai già fatto, scopri su quali piattaforme di social media piace frequentare il tuo pubblico di destinazione, quindi crea un profilo completo e diventa attivo.

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Aggiungi pulsanti di condivisione social al tuo sito, crea un pubblico, condividi contenuti con la tua rete e interagisci con la tua comunità. Avvia conversazioni, stabilisci connessioni con leader di pensiero e influencer per aiutare a spargere la voce sul tuo marchio.

Rendere la promozione sui social media una parte della tua strategia SEO può portare il tuo sito web da 0 a 100 nel giro di pochi mesi e migliorare i tuoi profitti.

Sfrutta la SEO locale

Guadagnare recensioni positive dei clienti su siti come Yelp, Facebook, Trustpilot e Google My Business può fare miracoli per il tuo SEO locale. Questo segnalerà quindi ai motori di ricerca che la tua attività è rilevante in una particolare nicchia o posizione e stai mantenendo coinvolti i tuoi clienti.

Un altro modo per aumentare la SEO locale e aumentare l'autorità e il posizionamento del tuo dominio è garantire che il tuo marchio e il tuo sito Web siano elencati in directory Internet pertinenti come Bing Places, Google My Business, Yelp, SuperPages, YP.com, ecc.

Rintraccia le citazioni o le menzioni della tua attività nelle directory online. Assicurati che sia elencato nella categoria corretta e che le informazioni condivise siano accurate e contengano il nome della tua azienda, il numero di telefono, l'indirizzo e l'URL del sito web.

Inizia a monitorare e ottimizzare le tue prestazioni SEO

Gli algoritmi dei motori di ricerca stanno diventando ogni giorno più intelligenti e potenti, quindi non sarai in grado di farla franca cercando di ingannarli a lungo.

Il modo migliore per garantire il successo della SEO è migliorare i fattori SEO sia on-page che off-page.

Raggiungere posizioni elevate e forza di dominio non implica la magia. Inizia con la creazione di contenuti accattivanti, informativi e utili per gli utenti in modo che i motori di ricerca li apprezzino e li consiglino.

Sii coerente nel perfezionare la tua strategia SEO. Tieni traccia delle tue prestazioni per vedere le aree in cui stai facendo passi da gigante e correggere ciò che non funziona in modo da poter guadagnare l'ambito posto in cima alle pagine dei risultati.

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Circa l'autore

Mark Quadros è un marketer di contenuti SaaS che aiuta i marchi a creare e distribuire contenuti rad . Allo stesso modo, Mark ama i contenuti e contribuisce a diversi blog autorevoli come HubSpot, CoSchedule, Foundr, ecc. Connettiti con lui tramite LinkedIn o Twitter.