Mitos SEO que están destruyendo tu estrategia de optimización

La escritura SEO es una habilidad esencial para construir su éxito en el mundo del marketing digital. Lo último que desea es ser desviado en un espacio ya competitivo.

En esta publicación, enumeraré algunos mitos de SEO comunes y altamente destructivos, los desacreditaré y lo ayudaré a optimizar mejor su estrategia de SEO para el éxito.

Se desacreditan los mitos del SEO

Seamos realistas: el SEO puede ser complicado en algunos aspectos, pero no es ciencia espacial.

Casi cualquier persona puede comenzar con los conceptos básicos, lo que significa que una búsqueda rápida en Google le brindará innumerables artículos y guías prácticas que le prometen clasificaciones en la primera página y ganancias rápidas, cosas de las que es fácil enamorarse.

Pero con tantos sitios web aparentemente autorizados que publican montones de conocimientos de SEO supuestamente confiables, a menudo puede ser difícil distinguir la realidad de la ficción. Seguir los consejos incorrectos (incluso si se comparten con la intención genuina de ayudarlo a clasificar) o los mitos sobre SEO solo resultarán en una pérdida de esfuerzos, tiempo y dinero.

Y dado que Google sigue actualizando su algoritmo de clasificación secreto varias veces al año, es un desafío determinar qué mejores prácticas de SEO están desactualizadas y qué sigue siendo relevante.

Irónicamente, debe confiar en lo que tengo que decir aquí, pero si mejorar la clasificación de Google de su sitio web es uno de sus objetivos para 2021 y más allá, querrá seguir leyendo mientras desmantelo diez de los principales mitos de SEO que se están difundiendo. SEO “gurús” en internet. Vamos a sumergirnos.

1. Las señales sociales no afectan las clasificaciones

Google tiene que ver con la clasificación de contenido valioso, por lo que no es irracional creer que cuanto más se comparta y se "guste" su contenido en sitios como Facebook, Twitter y Pinterest, mejor se clasificará. Después de todo, si muchas personas comparten tu contenido, debe ser algo útil o interesante que valga la pena clasificar, ¿verdad?

Tal vez, pero las señales sociales no afectan directamente las clasificaciones, confirma John Mueller de Google. Cuando se le pregunta si las señales sociales influyen en las clasificaciones orgánicas en Google, responde:

“No directamente, no. Así que no es que haya algún tipo de efecto de clasificación allí. Las redes sociales también tienen un no seguimiento en los enlaces que proporcionan cuando publican este contenido. Por lo tanto, no es el caso de que le daría algún tipo de impulso en la clasificación allí".

Una razón obvia de esto es que las señales sociales son fáciles de manipular. Puede obtener miles de acciones en su contenido gastando unos cuantos dólares en un sitio como Fiverr.

Dicho esto, estudios recientes sugieren que existe una correlación entre las clasificaciones orgánicas y las acciones sociales.

Como puede ver arriba, cuanto más participación en las redes sociales tiene un sitio web, mejor se clasifica. Aquí hay dos razones plausibles detrás de eso:

• Más acciones en las redes sociales conducen a una mayor exposición, lo que a menudo genera más backlinks, y los enlaces son un factor de clasificación importante.
• El contenido que se clasifica bien en las SERP recibe más tráfico y una parte de esos visitantes compartirán el contenido en las redes sociales.
  

Entonces, si bien las señales sociales (me gusta, compartir, comentarios, etc.) no son un factor de clasificación directo, las publicaciones en las redes sociales (como tweets y videos de Facebook) aparecen en los resultados de búsqueda y pueden clasificarse para palabras clave de marca, lo que le da más visibilidad a su sitio web. .

Y nuevamente, los vínculos de retroceso son un factor de clasificación, y las redes sociales pueden tener una influencia positiva para obtener vínculos de retroceso. En pocas palabras, aunque indirectas, las señales sociales sí impactan en las clasificaciones.

2. La investigación de palabras clave está muerta

La actualización de Hummingbird de Google enfatizó el enfoque cada vez mayor del algoritmo de clasificación en la comprensión de las consultas de búsqueda en lenguaje natural, considerando el contexto y la intención sobre las palabras clave individuales.

La actualización permitió que los sitios web se clasificaran por palabras clave relevantes, incluso si las palabras clave exactas no están presentes en el contenido. Esto llevó al mito de que la investigación de palabras clave ya no importa, lo cual no es cierto.

La actualización de Hummingbird no pretendía acabar con la investigación de palabras clave ni con la sabia estrategia de orientar palabras clave específicas; su objetivo era perfeccionar el proceso y ofrecer una mejor experiencia de búsqueda a los usuarios.

La densidad de palabras clave es algo de lo que ya no tienes que preocuparte (discutido más adelante), pero hacer coincidir la intención de tu audiencia creando el contenido correcto, ese es el nombre del juego.

Por lo tanto, la investigación de palabras clave ahora se enfoca más en crear grupos de temas que apunten a todas las palabras clave correctas de una manera estratégica y extensa que la investigación de palabras clave tradicional.

El modelo de grupo de temas tiene que ver con la vinculación sensata de piezas individuales de contenido, cada una de las cuales se enfoca en un subtema en particular, para crear un repositorio integral de contenido sobre ese tema/asunto. De esta manera, los usuarios pueden encontrar sin problemas toda la información relevante sobre un tema sin tener que navegar por la web.

Los grupos de temas mejoran la experiencia del usuario, hacen que su sitio web sea más fácil de rastrear y lo ayudan a clasificarse mejor, ya que a Google le encanta el contenido detallado.

En resumen, la investigación de palabras clave no está muerta, simplemente ha madurado. En lugar de llenar un artículo con una variedad de palabras clave, ahora debe pensar más ampliamente y crear más artículos para un tema en particular y luego vincularlos.

3. Las ventanas emergentes son dañinas

Sí, acepto que las ventanas emergentes pueden ser molestas cuando se programan mal, son difíciles de cerrar o se muestran repetidamente.

Y desde que Google anunció la actualización intersticial intrusiva, muchos especialistas en marketing han dado la espalda a las ventanas emergentes, incluso si saben que las ventanas emergentes tienen una tasa de conversión promedio de más del 3%, lo que no está nada mal.

Sin embargo, la cuestión es que Google solo busca ventanas emergentes intrusivas , que no permiten a los usuarios "acceder fácilmente al contenido que esperaban cuando tocaron el resultado de la búsqueda".

Esto es lo que quieren decir con anuncios intersticiales intrusivos:

En pocas palabras, las ventanas emergentes solo dañarán su clasificación si interrumpen la experiencia del usuario en su sitio web. Úselos correctamente, y son una gran herramienta para generar clientes potenciales.

Siga estas mejores prácticas y las ventanas emergentes no son dañinas para su SEO:

• No los programe para que aparezcan justo después de que un usuario llegue a su sitio web.
• No los muestres repetidamente.
• Hágalos valiosos ofreciendo una pieza exclusiva de contenido como un libro electrónico.
• Que sean fáciles de cerrar.
• Haga que ocupen una cantidad razonable de espacio en la pantalla y que no cubran toda la página.
  

En general, la creación de ventanas emergentes inteligentes es una forma comprobada de obtener más suscripciones, y no hay razón por la que no debas aprovecharlas.

4. Distribuir contenido daña tu SEO

Este es un mito popular porque la gente a menudo no puede entender la diferencia entre el contenido sindicado y el contenido copiado.

Google penaliza los sitios web que copian o giran contenido (reescriben artículos reemplazando palabras con sinónimos) de otros dominios sin agregar ningún valor adicional.

Sin embargo, el contenido sindicado, también conocido como contenido con licencia, es cuando vuelve a publicar el mismo contenido (publicación de blog, infografía, video explicativo, etc.) en sitios web de terceros para llegar a una audiencia más amplia. Aquí, el sitio web de terceros puede volver a publicar el contenido, menciona claramente la fuente original y no se atribuye ningún crédito por la pieza.

Por lo tanto, el contenido sindicado no viola los derechos de etiqueta privada (PLR) ya que el autor original mantiene la propiedad de la pieza y ofrece una licencia Creative Commons para volver a publicar. No equivale a plagio ya que se cita y vincula la fuente.

Muchas publicaciones de renombre utilizan contenido sindicado y se clasifican en los primeros lugares.

En todo caso, el contenido sindicado ayuda al SEO de su blog, ya que no solo llega a un público más amplio, sino que también puede ayudarlo a crear enlaces y atraer más tráfico a su sitio web.

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5. Los enlaces son mejores que el contenido

Claro, crear vínculos de retroceso a su sitio desde dominios de alta calidad es vital, casi indispensable, para lograr la clasificación de la primera página. Pero de ninguna manera eso se traduce en que los enlaces sean mejores que el contenido.

Los enlaces aumentan su autoridad a los ojos de Google, pero el contenido es la forma en que demuestra su relevancia para su público objetivo. El contenido le dice a Google qué consultas de búsqueda, palabras clave y frases deben clasificar su sitio, y los enlaces ayudan a Google a determinar qué tan alto debe clasificarlo.

Al igual que con las acciones sociales, comprar miles de backlinks por unos pocos dólares en un sitio como Fiverr no vale nada. Esto se debe a que dichos enlaces generalmente provienen de sitios de envío de directorios de baja calidad, e incluso pueden dañar su SEO en lugar de ayudarlo.

Los enlaces de sitios web malos o turbios no le servirán de nada. Y aunque tener más backlinks es bueno, la calidad de esos enlaces es igual de importante, si no más.

Entonces, la conclusión es que su estrategia de SEO debe centrarse en ambos: crear y distribuir contenido de alta calidad y creación de enlaces, no uno sobre el otro.

6. Todos los backlinks son iguales

Como mencioné en el punto anterior, los vínculos de retroceso no son el principio y el fin de su estrategia de SEO. Los enlaces son súper cruciales para demostrar su autoridad a Google y lograr las mejores clasificaciones, pero no son iguales.

Es una falacia común pensar que todos los enlaces que apuntan a su sitio son excelentes, independientemente de quién lo enlace a usted. No caigas en eso.

Los enlaces de sitios web dudosos y dudosos tendrán el efecto contrario de hacer que su sitio web parezca menos creíble. Si tiene muchos enlaces "spam", Google puede pensar que está comprando enlaces (una técnica de SEO de sombrero negro) y puede penalizar su sitio web.

En pocas palabras, un par de enlaces de sitios web de alta autoridad (como Search Engine Journal y Forbes) valen mucho más que cien enlaces de sitios de baja calidad. El primero pasa "jugo de enlace" más valioso a su dominio y vale mucho más.

Para reiterar, los vínculos de retroceso que crea o gana siempre deben provenir de sitios web confiables y fuentes autorizadas. Además, tener una gran cantidad de vínculos de retroceso de sitios web dudosos probablemente dañará su SEO y su reputación. Considere desautorizar dichos enlaces en Search Console.

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7. Las acciones sociales artificiales impulsarán las clasificaciones

Ya hablamos sobre cómo las señales sociales tienen un impacto indirecto en las clasificaciones y que las acciones sociales son fáciles de manipular (léase "comprar"), por lo que no aumentan directamente las clasificaciones.

Por lo tanto, las acciones sociales artificiales no mejorarán las clasificaciones, simple y llanamente. Pero permítanme desarrollar esto un poco más.

Facebook especifica claramente cómo la compra de Me gusta y acciones fraudulentas daña su negocio a largo plazo:

“Las páginas con conteos similares artificialmente inflados se están dañando a sí mismos, lo que hace que sea más difícil y más costoso llegar a las personas que más les importan”.

El gigante de las redes sociales utiliza el aprendizaje automático para atrapar a las empresas que utilizan granjas de clics y cuentas falsas para generar un compromiso artificial. Y cuando ven actividad fraudulenta, la previenen bloqueando cuentas (y no es fácil reactivar una cuenta suspendida).

En otras palabras, las acciones sociales artificiales no solo no tienen impacto en las clasificaciones de búsqueda, sino que también pueden destruir la presencia de su marca en las redes sociales. Por lo tanto, manténgase alejado de las acciones sociales falsas.

8. Las clasificaciones son todo lo que se trata de SEO

Sí, la optimización de motores de búsqueda obviamente se trata de tomar medidas para llevar su sitio web a la cima de los SERP para sus palabras clave objetivo. Pero por poco convincente que parezca, el SEO no se trata solo de clasificaciones.

El SEO también se trata de satisfacer las necesidades y deseos de sus usuarios: alinear su contenido con sus puntos débiles y desafíos para brindarles un mejor servicio. Se trata de comprender la intención de la audiencia y ser contextual con sus páginas de destino, ya que así es como atraerá a los visitantes una vez que obtenga una buena clasificación.

Todos quieren clasificarse en primer lugar, pero no entienden que el primer lugar no necesariamente recibe la mayor cantidad de tráfico. Un estudio de Ahrefs de 100,000 consultas de búsqueda sugiere que la página de la primera posición solo recibe la mayor parte del tráfico el 49% del tiempo.

¿Por qué? Porque la mayoría de las páginas obtienen tráfico para varias palabras clave relacionadas, no solo para una.

Hay innumerables casos en los que la página en la posición dos recibe más tráfico que la página en la posición uno porque se clasifica para más palabras clave.

Entonces, para resumir, no te obsesiones con alcanzar el primer puesto. En su lugar, concéntrese en optimizar su contenido para que coincida con la intención del usuario y generar tráfico para varias palabras clave.

9. La densidad de palabras clave debe ser del 2%

La densidad de palabras clave es la cantidad de veces que usa una palabra clave objetivo dividida por la cantidad total de palabras en la página, multiplicada por 100. Entonces, si incorpora su palabra clave 10 veces en una página de 1000 palabras, su densidad de palabras clave es 1%.

El famoso complemento Yoast SEO recomienda una densidad de palabras clave entre 0,5 y 3 %, y la mayoría de los expertos en SEO creen que la densidad de palabras clave ideal es de alrededor del 2 %. Si bien es bueno tenerlo en cuenta, no es una regla estricta para jurar.

No es necesario que ejecute análisis de densidad de palabras clave en sus páginas para asegurarse de alcanzar la marca del 2%. John Mueller de Google lo confirma. Cuando se le pregunta si hay algún límite específico para la densidad de palabras clave en el contenido, responde:

"No. Esperamos que el contenido se escriba de forma natural, por lo que centrarse en la densidad de palabras clave no es un buen uso de su tiempo. Centrarse demasiado en la densidad de palabras clave hace que parezca que su contenido no es natural y dificulta que los usuarios lo lean”.

El algoritmo de Google reconoce si rellena las palabras clave de forma poco natural para tener una mayor densidad de palabras clave y, en consecuencia, ignorará la palabra clave por completo en su sitio web. Entonces, si está llenando de palabras clave las descripciones de sus productos con la esperanza de obtener una clasificación más alta, es hora de detenerse, ya que probablemente esté arruinando la página tanto para los visitantes como para los rastreadores.

Por lo tanto, en lugar de fijarse en una densidad de palabras clave específica, solo asegúrese de que su contenido fluya naturalmente y sea fácil de leer. En la mayoría de los casos, todas las palabras clave (principales, secundarias y relacionadas semánticamente) se incorporarán automáticamente al contenido.

10. Los especialistas en SEO están sobrevalorados

La gente a menudo cree en este mito porque:

• Hay demasiados aficionados y estafadores que garantizan clasificaciones de primera posición y luego resultan ser falsos, o
• Piensan que el SEO es algo cómodo que un desarrollador o comercializador puede manejar.
  

En realidad, el SEO no se trata solo de backlinks y contenido. Tiene todo un lado técnico: el SEO técnico, como habrás escuchado, requiere un conocimiento profundo y práctica.

El SEO es una estrategia a largo plazo que requiere persistencia y la capacidad de mantenerse al día con las actualizaciones de algoritmos en constante cambio de Google para aplicar las mejores prácticas que funcionan hoy.

Por lo tanto, no subestimes la importancia de contar con especialistas en SEO dedicados.

Al colaborar con otros miembros de su equipo (estrategas de contenido, redactores, especialistas en divulgación y desarrolladores), la gente adecuada de SEO desempeña un papel fundamental en el aumento vertiginoso de la visibilidad, el tráfico, la autoridad e incluso las ventas en línea de su marca.

Conclusión

El SEO es un campo en constante evolución, y hay muchos consejos inocentes pero destructivos que pueden hundir la clasificación de su sitio. Las actualizaciones constantes y el ajuste fino del algoritmo de clasificación a menudo conducen a especulaciones que se convierten en rumores y, en última instancia, se traducen en mitos predominantes.

Si bien sería prudente tomar mis palabras con pinzas, espero haber puesto las cosas en perspectiva para que pueda concentrar sus esfuerzos en las tácticas correctas que tienen muchas más probabilidades de brindarle los resultados deseados.

Por supuesto, esta no es una lista exhaustiva de los mitos de SEO rampantes en Internet, solo los más perjudiciales que creo que deben ser eliminados.

¿Qué mitos o conceptos erróneos de SEO te has encontrado o crees que son los más dañinos? ¡Compártelos en los comentarios a continuación!

Sobre el Autor

Zoe es estratega de marketing de contenido para marcas SaaS como FollowUpBoss, Mention.com y más. Autores: Ecwid, ProProfs, Score, etc. En lo personal, Zoe es una entusiasta de la fotografía y le encanta viajar por el mundo como nómada digital.

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