Sfaturi SEO on-page versus off-page

În trecut, s-ar putea să fi putut scăpa folosind „construiește-l și oamenii vor veni” ca nucleu al strategiei tale de marketing de conținut și SEO, deoarece erau mai puține companii cu o prezență digitală puternică cu care să concureze.

Zilele acelea au trecut de mult.

Mai multe companii învață că succesul pe piața actuală depinde de vizibilitatea lor online. Ca urmare, devine din ce în ce mai greu pentru site-uri web să își creeze un loc în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Având în vedere explozia rețelelor sociale și peisajul de căutare în evoluție, este esențial să vă optimizați atât tacticile SEO on-page, cât și off-page dacă doriți să câștigați mai multe backlink, să vă consolidați autoritatea domeniului și să creșteți dramatic creșterea organică.

În această postare, veți afla despre ce este SEO on-page și off-page, precum și cele mai bune practici pe care le puteți implementa pentru a crește succesul eforturilor dvs. de marketing digital și a rămâne în fața concurenților.

Ce este SEO pe pagină?

Gândiți-vă la informațiile de pe profilurile dvs. de pe rețelele de socializare — Twitter, de exemplu. Tu controlezi ceea ce este acolo și poți să-ți modifici biografia, antetul, fotografia de profil și tweet-urile pentru a arăta oamenilor cine ești și de ce ar trebui să te urmărească sau să interacționeze cu tine. Acesta este SEO pe pagină.

În mod similar, acțiunile pe care le întreprindeți pe paginile dvs. web pentru a le ajuta să se claseze mai bine sunt ceea ce se numește SEO pe pagină. Sunt lucruri pe care le puteți controla în totalitate și le puteți folosi pentru a influența modul în care crawlerele motoarelor de căutare vă văd site-ul.

SEO pe pagină are de-a face cu totul, de la cuvintele cheie pe care le utilizați, modul în care structurați conținutul paginilor dvs. și tehnologia pe care o utilizați pentru a vă construi site-ul.

Ideea este de a ajuta Google să descopere despre ce este pagina dvs. și dacă este suficient de relevantă și utilă pentru a fi afișată datorită interogării de căutare a unui utilizator.

Optimizarea eficientă a SEO pe pagină se poate traduce în clasamente mai înalte, experiență de utilizator îmbunătățită, conținut valoros care ajută cititorii. Toate acestea vor genera mai mult trafic spre tine.

Sfaturi SEO pe pagină

În calitate de agent de marketing digital sau proprietar de site, este datoria ta să te asiguri că site-ul tău nu este doar vizibil, ci și considerat drept autoritar și de încredere. Iată câteva dintre cele mai importante și dovedite tehnici SEO on-page care vă pot ajuta să atingeți acest obiectiv:

Creați conținut grozav

Scrierea de articole SEO pe care utilizatorii și motoarele de căutare le plac depășește inserarea de cuvinte cheie sau producerea de conținut după bunul plac.

Dacă conținutul tău nu oferă informații valoroase pe care cititorii le vor găsi utile, toate celelalte eforturi SEO vor fi în zadar. Google nu se va deranja să-l afișeze pe primele pagini de rezultate, așa că nimeni nu îl va găsi și nu va vizita site-ul dvs.

‍

Postările de pe blog ar trebui să fie bine cercetate și să aibă cel puțin 1300 de cuvinte.

Conținutul lung are performanțe mai bune pe motoarele de căutare, deoarece oferă mai multe detalii și, în consecință, o mai bună înțelegere a subiectului.

Evitați să scrieți puf. Folosiți titluri și subtitluri bogate în beneficii pentru a vă face conținutul mai captivant și pentru a reduce ratele de respingere.

Postările dvs., precum și imaginile, videoclipurile și imaginile pe care le utilizați pe site-ul dvs. trebuie actualizate în mod regulat, astfel încât să rămână actuale și relevante. Dacă statisticile și conținutul de pe pagina ta au rămas neschimbate luni de zile, sau mai rău, ani, asta nu este de bun augur pentru clasamentul tău.

Optimizarea cuvintelor cheie

Folosirea umplerii cuvintelor cheie este o modalitate sigură de a fi penalizat de motoarele de căutare, ceea ce va duce la scăderea clasamentului dvs.

Doriți să utilizați cuvintele cheie pentru care încercați să vă clasați, inserându-le în mod natural pe pagina dvs., astfel încât conținutul dvs. să aibă sens. În acest fel, motoarele de căutare pot determina că site-ul dvs. este o sursă relevantă de informații pentru cuvintele cheie selectate și pot oferi conținutul dvs. utilizatorilor care caută acele cuvinte.

Efectuați o cercetare de cuvinte cheie pentru a descoperi cuvintele pentru care se clasează concurenții dvs. Ce cuvinte cheie ai căuta dacă ai căuta conținut bazat pe ofertele tale? Care ar fi intenția de căutare din spatele acelor cuvinte sau expresii?

După ce ați compilat o listă a cuvintelor cheie relevante cu coadă lungă și scurtă, creați un plan de marketing de conținut, apoi creați conținut nou sau optimizați-l pe cel existent pentru a include aceste cuvinte cheie.

Etichete de titlu atrăgătoare

Titlul, titlul sau eticheta <h1> sunt unul dintre cei mai importanți factori SEO pe pagină. Oferă motoarelor de căutare și vizitatorilor o privire rapidă asupra paginii dvs. Este ceea ce utilizatorii vor vedea în SERP și, dacă nu este captivant, nu vor fi motivați să dea clic pe linkul tău și să citească restul conținutului tău.

Scrieți titluri captivante cărora cititorii dvs. nu le pot rezista. În mod ideal, eticheta de titlu ar trebui să includă cuvântul cheie principal și să ofere un indiciu despre ce este subiectul unei pagini.

Încercați să păstrați titlul la 65 de caractere sau mai puțin. Utilizați ortografii, semne de punctuație adecvate și evitați să folosiți același titlu pentru pagini diferite. Google nu apreciază paginile cu etichete de titlu duplicat, prost scrise sau lipsă. Deci, dacă site-ul dvs. este vinovat de oricare dintre acestea, potențialul dvs. de clasare va avea de suferit.

Metadescrieri atractive

Fragmentul de text care apare sub titlu în postările sociale și sub adresa URL pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare se numește meta-descriere. La fel ca eticheta dvs. de titlu, le spune potențialilor vizitatori și motoarelor de căutare despre ce este vorba despre o pagină.

Trebuie să creați meta descrieri ușor de utilizat, care să conțină cuvintele cheie țintă, să vă rezumați conținutul și să explicați ce au de câștigat cititorii din postare.

Cu cât descrierea dvs. este mai clară, cu atât sunt mai mari șansele ca utilizatorii să facă clic pe linkul dvs. Și cu cât generați mai mult trafic, cu atât mai mare este autoritatea domeniului și clasarea dvs.

Concizia este prietenul tău. Google vă va tăia meta descrierea dacă este prea lungă, așa că păstrați-o sub 160 de caractere și folosiți o voce care poate fi acționată.

Optimizarea meta descrierii va atrage vizitatorii să facă clic și va facilita motoarele de căutare să acceseze cu crawlere și să indexeze pagina în mod corespunzător.

Legături interne strategice

Pentru a menține vizitatorii pe site-ul dvs. mai mult timp și pentru a oferi o experiență plăcută de navigare, trebuie să vă conectați paginile într-un mod ușor de urmărit. Când creați conținut nou, gândiți-vă la modul în care acesta se potrivește cu conținutul dvs. existent. De exemplu, puteți face link la o postare veche de blog de pe site-ul dvs. care discută în profunzime un subiect conex într-o postare nouă.

Acest lucru permite motoarelor de căutare să acceseze cu crawlere site-ul dvs. cu ușurință și rapid și să-și dea seama cât de autorizat și de util este acesta ca resursă pentru nișa dvs. De asemenea, vă va ajuta să vă promovați conținutul și să creșteți traficul către diverse pagini.

Performanța paginii și prietenia

Motoarele de căutare precum Google sunt parțiale față de site-urile web receptive, cu o experiență excelentă de utilizare și le vor recompensa cu clasamente mai înalte.

Viteza și natura adaptată pentru dispozitivele mobile ale site-ului dvs. vă pot face sau distruge eforturile dvs. de marketing. Studiile arată că 60% din căutările web se fac pe dispozitive mobile, iar mulți utilizatori vor abandona un site care durează mai mult de 3 secunde pentru a se încărca.

Cu cât se încarcă mai mult site-ul dvs., cu atât mai mulți vizitatori și clienți potențiali va pierde afacerea dvs. Vor sări de pe pagina ta frustrați și, odată ce motoarele de căutare vor simți acest lucru, clasamentul tău va scădea și el.

Asigurați-vă că paginile dvs. se încarcă rapid și sunt afișate corect, indiferent de browserul sau dispozitivul pe care sunt vizualizate.

Puteți utiliza GTMetrix și instrumentul Google de testare pentru mobil pentru a determina cât de repede se încarcă site-ul dvs., cât de receptiv este și ce puteți optimiza pentru a îmbunătăți rezultatele.

Ce este SEO off-page?

Mai devreme, am menționat cum contul tău de Twitter și acțiunile pe care le poți întreprinde singur sunt o formă de SEO pe pagină. Pe de altă parte, lucruri precum retweeturile, aprecierile, mențiunile și răspunsurile citate pe care oamenii le lasă în postările tale sunt în afara controlului tău: în afara paginii.

Ele se bazează pe ceea ce cred alții despre tine și despre profilul tău. Cu cât obții mai multă implicare în postările tale, cu atât profilul tău va deveni mai popular, mai autorizat și mai vizibil.

SEO off-page funcționează în același mod. Sunt hack-uri SEO care pot ajuta site-ul dvs. să se claseze mai sus în rezultatele căutării, dar nu implică acțiuni întreprinse direct pe site-ul sau conținutul dvs.

În schimb, utilizează factori din afara site-ului dvs. pentru a demonstra importanța, valoarea și autoritatea site-ului dvs. pentru motoarele de căutare. Include totul, de la crearea de link-uri până la amplificarea rețelelor sociale și recenzii.

Sfaturi SEO în afara paginii

Deși elementele SEO off-page sunt în afara controlului dvs., există lucruri pe care le puteți face pentru a le avea un impact pozitiv, pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, a crește implicarea, a vă crește vânzările și a produce rezultate de marketing mai bune în jur.

Backlinkuri inteligente

Calitatea și numărul de link-uri care indică site-ul dvs. se numără printre principalii factori SEO pe care Google ia în considerare atunci când clasifică site-urile web. Fiecare backlink pe care îl obțineți este un vot de încredere care le spune motoarelor de căutare că alți oameni găsesc conținutul dvs. demn de încredere și util.

A avea o strategie solidă de construire a legăturilor nu este negociabil dacă doriți să generați trafic, să vă faceți clasamentul în sus și să vă ajutați site-ul să fie recunoscut ca o autoritate în nișa dvs. Încercați să obțineți câteva backlink-uri de înaltă calitate în fiecare săptămână de la site-uri web cu autoritate de domeniu ridicată.

‍
Nu stați doar să așteptați ca oamenii să vă conecteze. Adresați-vă site-urilor web țintă folosind link-uri întrerupte sau învechite pe un anumit subiect și sugerați înlocuirea acelor link-uri cu conținutul dvs. mai proaspăt și mai cuprinzător.

Colaborați cu influenți, bloggeri și alte site-uri web din nișa dvs. pentru a construi o rețea de afiliați și pentru a crea un link către paginile celuilalt. Scrieți postări pentru oaspeți pentru site-uri autorizate și trimiteți înapoi la site-ul dvs. în conținutul principal sau biografia autorului. Verificați backlink-urile concurenților dvs., contactați site-urile care au legat la acestea și prezentați site-ul dvs.

Boost Autoritatea de domeniu

Motoarele de căutare măsoară cât de autoritar și relevant este site-ul tău pe baza mai multor factori și te punctează pe o scară de la 0 la 100. Acest scor determină puterea sau autoritatea domeniului tău.

Unii dintre factorii luați în considerare includ:

• Cantitatea de trafic pe care site-ul dvs. o generează
• Vârsta numelui dvs. de domeniu (cu cât este mai vechi, cu atât mai bine)
• Experiența vizitatorilor pe site-ul dvs
• Numărul de linkuri rupte de pe paginile dvs
• Istoricul numelui dvs. de domeniu
• Numărul de backlink-uri și link-uri interne pe care le are site-ul dvs
• Relevanța conținutului dvs
  

Site-urile web cu autoritate de domeniu mai mare se vor clasa mai sus în rezultatele căutării, în timp ce cele de la capătul inferior se vor clasa în partea de jos. Pentru a evita gruparea în această din urmă categorie, efectuați o analiză SERP pe site-ul dvs. pentru a vedea unde vă clasați.

Apoi asigurați-vă că conținutul dvs. este relevant și captivant. Îmbunătățiți-vă experiența utilizatorului. Faceți site-ul dvs. receptiv. Colectați backlink-uri de calitate și implementați alte bune practici SEO pentru a maximiza puterea domeniului dvs. și a urca mai sus în SERP-uri.

Promovare Social Media

O prezență puternică în rețelele sociale vă creează o cale de a vă distribui conținutul, de a genera trafic către site-ul dvs. web, de a crește mențiunile de marcă și, în cele din urmă, de a crește vizibilitatea, reputația și autoritatea mărcii. Toate acestea vor avea un impact pozitiv asupra SEO.

Dacă nu ai făcut-o deja, află pe ce platforme de social media îi place publicului tău țintă să iasă, apoi creează un profil complet și activează.

‍

Adăugați butoane de distribuire socială pe site-ul dvs., construiți un public, partajați conținut cu rețeaua dvs. și interacționați cu comunitatea dvs. Începeți conversații, faceți conexiuni cu lideri de gândire și influenți pentru a vă ajuta să răspândiți vestea despre marca dvs.

Facerea promovării pe rețelele sociale o parte a strategiei dvs. de SEO vă poate duce site-ul web de la 0 la 100 în câteva luni și vă poate îmbunătăți profitul.

Valorificați SEO local

Câștigând recenzii pozitive ale clienților pe site-uri precum Yelp, Facebook, Trustpilot și Google My Business poate face minuni pentru SEO local. Acest lucru va semnala apoi motoarele de căutare că afacerea dvs. este relevantă într-o anumită nișă sau locație și că vă mențineți clienții implicați.

O altă modalitate de a stimula SEO local și de a vă crește autoritatea și clasamentul domeniului este să vă asigurați că marca și site-ul dvs. sunt listate în directoare relevante de pe internet, cum ar fi Bing Places, Google My Business, Yelp, SuperPages, YP.com etc.

Urmăriți citările sau mențiunile despre afacerea dvs. în directoare online. Asigurați-vă că este listat în categoria potrivită și că informațiile partajate sunt corecte și conține numele companiei dvs., numărul de telefon, adresa și adresa URL a site-ului.

Începeți să urmăriți și să vă optimizați performanța SEO

Algoritmii motoarelor de căutare devin din ce în ce mai inteligenți și mai puternici pe zi ce trece, așa că nu veți putea scăpa încercând să-i păcăliți pentru mult timp.

Cea mai bună modalitate de a garanta succesul SEO este să vă îmbunătățiți atât factorii SEO on-page, cât și off-page.

Atingerea unor poziții înalte și a puterii domeniului nu implică magie. Începe cu crearea de conținut captivant, informativ și util pentru utilizatori, astfel încât motoarele de căutare să le placă și să le recomande.

Fii consecvent în perfecționarea strategiei SEO. Urmăriți-vă performanța pentru a vedea zonele în care faceți pași și remediați ceea ce nu funcționează, astfel încât să puteți câștiga acel loc râvnit în partea de sus a paginilor cu rezultate.

‍

Despre autor

Mark Quadros este un agent de marketing de conținut SaaS care ajută mărcile să creeze și să distribuie conținut inovator . Într-o notă similară, Mark iubește conținutul și contribuie la mai multe bloguri de autoritate precum HubSpot, CoSchedule, Foundr etc. Conectează-te cu el prin LinkedIn sau Twitter.