页内与页外 SEO 技巧

在过去，您可能已经能够使用“构建它，人们会来”作为您的内容营销和 SEO 策略的核心而侥幸逃脱，因为具有强大数字存在的企业可以与之竞争的企业越来越少。

那些日子已经过去了。

越来越多的企业了解到，在当今市场上的成功取决于他们的在线知名度。 因此，网站越来越难以在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部为自己占据一席之地。

鉴于社交媒体的爆炸式增长和不断发展的搜索环境，如果您想获得更多的反向链接、加强您的域权威并显着提高有机增长，那么优化您的页内和页外 SEO 策略至关重要。

在这篇文章中，您将了解什么是页内和页外 SEO，以及您可以实施的最佳实践，以提高您的数字营销工作的成功率并保持领先于竞争对手。

什么是页面搜索引擎优化？

想想你的社交媒体资料上的信息——例如 Twitter。 您可以控制那里的内容，并且可以调整您的简历、标题、个人资料图片和推文，以向人们展示您是谁以及他们为什么应该关注您或与您互动。 这就是页面搜索引擎优化。

同样，您在网页上采取的帮助他们更好排名的操作就是所谓的页面搜索引擎优化。 它们完全在您的控制范围内，您可以利用它们来影响搜索引擎爬虫查看您网站的方式。

页面搜索引擎优化与您使用的关键字、您如何在页面上构建内容以及您用于构建网站的技术等方方面面有关。

重点是帮助 Google 弄清楚您的页面是关于什么的，以及它是否相关且足够有用，可以根据用户的搜索查询来显示。

有效地优化您的页面搜索引擎优化可以转化为更高的排名、改善的用户体验、帮助读者的有价值的内容。 所有这些都会为您带来更多流量。

页面搜索引擎优化技巧

作为数字营销人员或网站所有者，您的工作是确保您的网站不仅可见，而且被视为权威和值得信赖。 以下是一些最重要且经过验证的页面搜索引擎优化技术，可以帮助您实现这一目标：

创造伟大的内容

撰写用户和搜索引擎喜欢的 SEO 文章不仅仅是插入关键字或随意制作内容。

如果您的内容没有分享读者认为有用的有价值信息，那么所有其他 SEO 努力都将是徒劳的。 Google 不会费心在前几个结果页面上显示它，因此没有人会找到它并访问您的网站。

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您的博客文章应该经过充分研究并且至少 1300 字长。

长篇内容在搜索引擎上的表现更好，因为它们提供了更多细节，因此可以更好地理解主题。

避免写绒毛。 使用利益丰富的标题和副标题，使您的内容更具吸引力并降低跳出率。

您的帖子以及您在网站上使用的图像、视频和视觉效果需要定期更新，以保持新鲜和相关。 如果您页面上的统计数据和内容数月或更糟，数年保持不变，这对您的排名来说并不是一个好兆头。

关键字优化

使用关键字填充是受到搜索引擎惩罚的可靠方式，这将导致您的排名直线下降。

您希望通过在整个页面中自然地插入关键字来利用您尝试排名的关键字，这样您的内容才有意义。 这样，搜索引擎可以确定您的网站是所选关键字的相关信息来源，并将您的内容提供给搜索这些词的用户。

进行关键字研究以发现您的竞争对手排名的词。 如果您根据您的产品寻找内容，您会搜索哪些关键字？ 这些单词或短语背后的搜索意图是什么？

编制相关长尾和短关键字列表后，创建内容营销计划，然后制作新内容或优化现有内容以包含这些关键字。

吸引人的标题标签

您的标题、标题或 <h1> 标签是最重要的页面 SEO 因素之一。 它可以让搜索引擎和访问者快速了解您的页面是关于什么的。 这是用户将在 SERP 中看到的内容，如果它不吸引人，他们将不会有动力点击您的链接并阅读您的其余内容。

写出读者无法抗拒的引人入胜的标题。 理想情况下，您的标题标签应包含您的主要关键字，并提供有关页面主题内容的线索。

尽量保持标题不超过 65 个字符。 使用正确的拼写、标点符号，并避免在不同的页面上使用相同的标题。 谷歌不喜欢有重复、写得不好或缺少标题标签的页面。 因此，如果您的网站犯了任何这些错误，您的排名潜力就会受到影响。

有吸引力的元描述

显示在社交帖子标题下方和搜索引擎结果页面上 URL 下方的文本片段称为元描述。 就像你的标题标签一样，它告诉潜在的访问者和搜索引擎一个页面是关于什么的。

您需要制作包含目标关键字的用户友好的元描述，总结您的内容，并解释读者可以从帖子中获得什么。

您的描述越清晰，用户点击您的链接的机会就越大。 您驱动的流量越多，您的域权限和排名就越高。

简洁是你的朋友。 如果您的元描述太长，Google 会删除它，因此请将其保持在 160 个字符以下并使用可操作的声音。

优化您的元描述将吸引访问者点击，并使搜索引擎更容易正确地抓取和索引您的页面。

战略内部链接

为了让访问者在您的网站上停留更长时间并提供愉快的浏览体验，您必须以易于理解的方式链接您的网页。 当您创建新内容时，请考虑它如何与您现有的内容相结合。 例如，您可以链接到您网站上的旧博客文章，该文章在新文章中深入讨论了相关主题。

这使搜索引擎可以轻松快速地抓取您的网站，并确定它作为您的利基资源的权威性和有用性。 它还有助于推广您的内容并增加各个页面的访问量。

页面性能和友好度

像谷歌这样的搜索引擎偏爱具有出色用户体验的响应式网站，并会以更高的排名奖励他们。

您网站的速度和对移动设备友好的性质可以成就或破坏您的营销工作。 研究表明，60% 的网络搜索是在移动设备上完成的，许多用户会放弃加载时间超过 3 秒的网站。

您的网站加载时间越长，您的企业将失去的访问者和潜在客户就越多。 他们会沮丧地跳出您的页面，一旦搜索引擎对此有所了解，您的排名也会下降。

无论在何种浏览器或设备上查看，确保您的页面快速加载并正确呈现。

您可以使用 GTMetrix 和 Google 的 Mobile-Friendly Test 工具来确定您的网站加载速度、响应速度以及您可以优化哪些内容来改善结果。

什么是站外搜索引擎优化？

早些时候，我提到了您的 Twitter 帐户以及您单独可以对其采取的行动是一种页面搜索引擎优化的形式。 另一方面，人们在您的帖子上留下的转发、喜欢、提及和引用回复等内容不在您的控制范围内：页面外。

它们基于其他人对您和您的个人资料的看法。 您在帖子上获得的参与度越高，您的个人资料就越受欢迎、权威和可见。

站外 SEO 的工作方式相同。 它们是 SEO 黑客，可以帮助您的网站在搜索结果中排名更高，但不涉及直接在您的网站或内容上采取的行动。

相反，它使用您网站之外的因素来展示您的网站对搜索引擎的重要性、价值和权威。 它包括从链接构建到社交媒体放大和评论的所有内容。

站外 SEO 技巧

尽管页外 SEO 元素超出了您的控制范围，但您可以采取一些措施来对它们产生积极影响、提高品牌知名度、增加参与度、增加销售额并产生更好的营销效果。

智能反向链接

指向您网站的链接的质量和数量是 Google 在对网站进行排名时考虑的主要 SEO 因素之一。 您获得的每个反向链接都是一张信任票，它告诉搜索引擎其他人认为您的内容值得信赖且有用。

如果您想增加流量、提高排名并帮助您的网站被公认为您的利基市场中的权威，那么拥有可靠的链接建设策略是不可协商的。 尝试每周从具有高域权限的网站获得一些高质量的反向链接。

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不要只是坐在那里等待人们链接到你。 在特定主题上使用损坏或过时的链接访问目标网站，并建议用您更新鲜、更全面的内容替换这些链接。

与您所在领域的影响者、博主和其他网站合作，建立联盟网络并链接到彼此的页面。 为权威网站撰写访客帖子，并在主要内容或作者简介中链接回您的网站。 检查竞争对手的反向链接，访问链接到他们的网站，并推销您的网站。

提升域权限

搜索引擎根据几个因素衡量您的网站的权威性和相关性，并在 0 到 100 的范围内对您进行评分。该分数决定了您的域强度或权威。

考虑的一些因素包括：

• 您的网站产生的流量
• 域名的年龄（越老越好）
• 访问者在您网站上的体验
• 页面上损坏的链接数
• 您的域名历史
• 您的网站拥有的反向链接和内部链接的数量
• 您的内容的相关性
  

具有较高域权限的网站将在搜索结果中排名较高，而较低端的网站将排名垫底。 为避免被归为后一类，请在您的网站上进行 SERP 分析以查看您的排名。

然后确保您的内容具有相关性和吸引力。 改善您的用户体验。 使您的网站具有响应性。 收集高质量的反向链接并实施其他 SEO 最佳实践，以最大限度地提高您的域实力并在 SERP 中爬得更高。

社交媒体推广

强大的社交媒体形象为您提供了传播内容、增加网站流量、增加品牌提及率并最终提高品牌知名度、声誉和权威的途径。 所有这些都会对您的 SEO 产生积极影响。

如果您还没有，请找出您的目标受众喜欢在哪些社交媒体平台上闲逛，然后创建完整的个人资料并活跃起来。

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将社交分享按钮添加到您的网站、建立受众、与您的网络分享内容以及与您的社区互动。 开始对话，与思想领袖和影响者建立联系，以帮助宣传您的品牌。

将社交媒体推广作为您的 SEO 策略的一部分可以在几个月内将您的网站从 0 提升到 100，并提高您的底线。

利用本地搜索引擎优化

在 Yelp、Facebook、Trustpilot 和 Google My Business 等网站上获得积极的客户评价可以为您当地的 SEO 创造奇迹。 然后，这将向搜索引擎发出信号，表明您的业务与特定的利基或位置相关，并且您正在保持客户的参与度。

另一种提升本地搜索引擎优化和提升域名权威和排名的方法是确保您的品牌和网站列在相关的互联网目录中，例如 Bing Places、Google My Business、Yelp、SuperPages、YP.com 等。

跟踪在线目录中对您的业务的引用或提及。 确保它被列在正确的类别中，并且共享的信息是准确的，并且包含您的公司名称、电话号码、地址和网站 URL。

开始跟踪和优化您的 SEO 性能

搜索引擎算法一天比一天更聪明、更强大，所以你将无法长时间地试图欺骗它们。

保证 SEO 成功的最佳方法是改善您的页内和页外 SEO 因素。

获得高排名和领域实力并不涉及魔法。 它首先为用户创建引人入胜、信息丰富且有用的内容，以便搜索引擎会喜欢并推荐给他们。

始终如一地完善您的 SEO 策略。 跟踪您的表现以查看您取得长足进步的领域并修复不工作的地方，这样您就可以在结果页面顶部获得令人垂涎的位置。

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关于作者

Mark Quadros 是 SaaS 内容营销人员，帮助品牌创建和分发rad内容。 同样，Mark 喜欢内容并为 HubSpot、CoSchedule、Foundr 等多个权威博客做出贡献。通过 LinkedIn 或 Twitter 与他联系。