نصائح لتحسين محركات البحث على الصفحة مقابل خارج الصفحة

في الماضي ، ربما تكون قادرًا على الابتعاد عن استخدام "قم بإنشائه ، وسيأتي الناس" باعتباره جوهر تسويق المحتوى واستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) نظرًا لوجود عدد أقل من الشركات التي تتمتع بحضور رقمي قوي للمنافسة معها.

لقد ولت تلك الأيام طويلة.

يتعلم المزيد من الشركات أن النجاح في سوق اليوم يعتمد على ظهورها على الإنترنت. نتيجة لذلك ، أصبح من الصعب على مواقع الويب نحت مكانها في الجزء العلوي من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

نظرًا لانتشار وسائل التواصل الاجتماعي وتطور مشهد البحث ، من الضروري تحسين تكتيكات تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة إذا كنت ترغب في كسب المزيد من الروابط الخلفية ، وتعزيز سلطة المجال الخاص بك ، وزيادة النمو العضوي بشكل كبير.

في هذا المنشور ، ستتعرف على موضوع مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة وخارجها ، بالإضافة إلى أفضل الممارسات التي يمكنك تنفيذها لزيادة نجاح جهود التسويق الرقمي والبقاء في صدارة منافسيك.

ما هو On-Page SEO؟

فكر في المعلومات الموجودة في ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك - Twitter ، على سبيل المثال. أنت تتحكم في ما هو موجود ، ويمكنك تعديل سيرتك الذاتية ورأسك وصورة ملفك الشخصي وتغريداتك لتظهر للأشخاص من أنت ولماذا يجب عليهم متابعتك أو التفاعل معك. هذا هو تحسين محركات البحث على الصفحة.

وبالمثل ، فإن الإجراءات التي تتخذها على صفحات الويب الخاصة بك لمساعدتهم على الترتيب بشكل أفضل هي ما يشار إليه باسم تحسين محركات البحث على الصفحة. إنها أشياء تحت سيطرتك تمامًا ، ويمكنك استخدامها للتأثير على طريقة عرض برامج زحف محركات البحث لموقعك.

يجب أن تقوم مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة بكل شيء بدءًا من الكلمات الرئيسية التي تستخدمها ، وكيفية هيكلة المحتوى على صفحاتك ، والتكنولوجيا التي تستخدمها لبناء موقعك.

الهدف هو مساعدة Google في معرفة ما تدور حوله صفحتك وما إذا كانت ذات صلة ومفيدة بدرجة كافية ليتم عرضها بسبب استعلام بحث المستخدم.

يمكن أن يؤدي تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة إلى تصنيفات أعلى وتجربة مستخدم محسّنة ومحتوى قيم يساعد القراء. كل ذلك سيؤدي إلى زيادة حركة المرور في طريقك.

نصائح لتحسين محركات البحث على الصفحة

بصفتك مسوقًا رقميًا أو مالكًا للموقع ، فإن وظيفتك هي التأكد من أن موقع الويب الخاص بك ليس مرئيًا فحسب ، بل يُنظر إليه على أنه موثوق وجدير بالثقة. فيما يلي بعض أهم تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) التي أثبتت جدواها والتي يمكن أن تساعدك في تحقيق هذا الهدف:

إنشاء محتوى رائع

تتجاوز كتابة مقالات تحسين محركات البحث التي يحبها المستخدمون ومحركات البحث إدخال الكلمات الرئيسية أو إنتاج المحتوى حسب الرغبة.

إذا كان المحتوى الخاص بك لا يشارك المعلومات القيمة التي سيجدها القراء مفيدة ، فستذهب جميع جهود تحسين محركات البحث الأخرى سدى. لن يكلفك Google عناء عرضه في صفحات النتائج القليلة الأولى ، لذلك لن يجدها أحد ويزور موقعك.

‍

يجب أن تكون منشورات مدونتك مدروسة جيدًا وأن لا يقل طولها عن 1300 كلمة.

يعمل المحتوى الطويل بشكل أفضل على محركات البحث لأنها توفر مزيدًا من التفاصيل ، وبالتالي فهمًا أفضل للموضوع.

تجنب زغب الكتابة. استخدم العناوين والعناوين الفرعية الغنية بالمزايا لجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية وتقليل معدلات الارتداد.

يجب تحديث منشوراتك ، بالإضافة إلى الصور ومقاطع الفيديو والمرئيات التي تستخدمها على موقعك بانتظام ، حتى تظل حديثة وذات صلة. إذا بقيت الإحصائيات والمحتوى على صفحتك دون تغيير لأشهر ، أو ما هو أسوأ ، لسنوات ، فهذا لا يبشر بالخير بالنسبة لتصنيفاتك.

تحسين الكلمات الرئيسية

يعد استخدام حشو الكلمات الرئيسية طريقة مؤكدة لمعاقبة محركات البحث ، مما سيؤدي إلى انخفاض تصنيفاتك.

تريد استخدام الكلمات الرئيسية التي تحاول تصنيفها عن طريق إدراجها بشكل طبيعي في جميع أنحاء صفحتك ، لذلك يكون المحتوى الخاص بك منطقيًا. بهذه الطريقة ، يمكن لمحركات البحث تحديد أن موقعك هو مصدر معلومات ذي صلة بالكلمات الرئيسية المحددة وتقديم المحتوى الخاص بك للمستخدمين الذين يبحثون عن هذه الكلمات.

قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لاكتشاف الكلمات التي يقوم منافسوك بترتيبها. ما الكلمات الرئيسية التي تبحث عنها إذا كنت تبحث عن محتوى بناءً على عروضك؟ ماذا سيكون هدف البحث وراء هذه الكلمات أو العبارات؟

بمجرد قيامك بتجميع قائمة بالكلمات الرئيسية الطويلة والقصيرة ذات الصلة ، قم بإنشاء خطة تسويق للمحتوى ، ثم قم بصياغة محتوى جديد أو تحسين المحتوى الحالي لتضمين هذه الكلمات الرئيسية.

جذاب العنوان العلامات

يعد العنوان أو العنوان أو العلامة <h1> أحد أهم عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة. يعطي لمحركات البحث والزوار لمحة سريعة عن موضوع صفحتك. إنه ما سيراه المستخدمون في SERP ، وإذا لم يكن آسرًا ، فلن يكون لديهم الدافع للنقر على الرابط الخاص بك وقراءة بقية المحتوى الخاص بك.

اكتب عناوين جذابة لا يستطيع القراء مقاومتها. من الناحية المثالية ، يجب أن تتضمن علامة العنوان الخاصة بك كلمتك الرئيسية الرئيسية وتوفر دليلًا على موضوع موضوع الصفحة.

حاول ألا يزيد العنوان عن 65 حرفًا. استخدم التهجئة الصحيحة وعلامات الترقيم وتجنب استخدام نفس العنوان لصفحات مختلفة. لا تقدر Google الصفحات التي تحتوي على علامات عنوان مكررة أو مكتوبة بشكل سيء أو مفقودة. لذلك إذا كان موقع الويب الخاص بك مذنبًا بأي من هذه ، فستتأثر إمكانات التصنيف لديك.

أوصاف ميتا جذابة

يُطلق على مقتطف النص الذي يظهر أسفل العنوان الرئيسي في المنشورات الاجتماعية وأسفل عنوان URL على صفحات نتائج محرك البحث وصفًا تعريفيًا. مثل علامة العنوان الخاصة بك ، فإنها تخبر الزائرين المحتملين ومحركات البحث عن ماهية الصفحة.

تحتاج إلى صياغة أوصاف تعريفية سهلة الاستخدام تحتوي على كلماتك الرئيسية المستهدفة ، وتلخيص المحتوى الخاص بك ، وشرح ما يمكن للقراء أن يكسبوه من المنشور.

كلما كان الوصف أوضح ، زادت فرص قيام المستخدمين بالنقر فوق الارتباط الخاص بك. وكلما زاد عدد الزيارات التي تقودها ، زادت سلطة المجال الخاص بك وترتيبه.

الإيجاز هو صديقك. ستقطع Google وصف التعريف الخاص بك إذا كان طويلاً جدًا ، لذا اجعله أقل من 160 حرفًا واستخدم صوتًا عمليًا.

سيؤدي تحسين الوصف التعريفي إلى إغراء الزائرين للنقر عليه وتسهيل قيام محركات البحث بالزحف إلى صفحتك وفهرستها بشكل صحيح.

روابط داخلية استراتيجية

لإبقاء الزائرين على موقعك لفترة أطول وتوفير تجربة تصفح ممتعة ، يجب عليك ربط صفحاتك بطريقة يسهل متابعتها. عند إنشاء محتوى جديد ، فكر في كيفية ملاءمته مع المحتوى الحالي. على سبيل المثال ، يمكنك الارتباط بمنشور مدونة قديم على موقعك يناقش موضوعًا ذا صلة بعمق في منشور جديد.

يتيح ذلك لمحركات البحث الزحف إلى موقعك بسهولة وسرعة ومعرفة مدى موثوقيته وفائدته كمورد لمكانتك. سيساعد أيضًا في الترويج للمحتوى الخاص بك وزيادة حركة المرور إلى الصفحات المختلفة.

أداء الصفحة والصداقة

محركات البحث مثل Google جزئية لمواقع الويب سريعة الاستجابة مع تجربة مستخدم ممتازة وستكافئهم بترتيب أعلى.

يمكن أن تؤدي سرعة موقعك وطبيعته المتوافقة مع الجوّال إلى جهودك التسويقية أو كسرها. تشير الدراسات إلى أن 60٪ من عمليات البحث على الويب تتم على أجهزة الجوّال ، وأن العديد من المستخدمين سيتخلون عن موقع يستغرق أكثر من 3 ثوانٍ ليتم تحميله.

كلما استغرق تحميل موقعك وقتًا أطول ، زاد عدد الزوار والعملاء المحتملين الذين سيخسرهم عملك. سوف يرتدون من صفحتك في حالة من الإحباط ، وبمجرد أن تستنشق محركات البحث هذا ، سينخفض ​​ترتيبك أيضًا.

تأكد من أن صفحاتك يتم تحميلها بسرعة وعرضها بشكل صحيح بغض النظر عن المتصفح أو الجهاز الذي يتم عرضها عليه.

يمكنك استخدام أداة GTMetrix وأداة اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة من Google لتحديد سرعة تحميل موقعك ومدى استجابته وما يمكنك تحسينه لتحسين النتائج.

ما هو خارج الصفحة SEO؟

لقد ذكرت سابقًا كيف أن حسابك على Twitter والإجراءات التي يمكنك اتخاذها بمفردك هي شكل من أشكال تحسين محركات البحث على الصفحة. من ناحية أخرى ، فإن أشياء مثل إعادة التغريد والإعجابات والإشارات والاقتباسات التي يتركها الأشخاص في مشاركاتك خارجة عن سيطرتك: خارج الصفحة.

إنها تستند إلى ما يعتقده الآخرون عنك وعن ملفك الشخصي. كلما زادت المشاركة التي تحصل عليها في مشاركاتك ، أصبح ملفك الشخصي أكثر شهرة وموثوقية ومرئيًا.

يعمل SEO خارج الصفحة بنفس الطريقة. إنها عمليات اختراق لتحسين محركات البحث يمكن أن تساعد موقع الويب الخاص بك في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث ولكنها لا تتضمن الإجراءات التي يتم اتخاذها مباشرة على موقعك أو المحتوى الخاص بك.

بدلاً من ذلك ، فإنه يستخدم عوامل خارج موقعك لإثبات أهمية وقيمة وسلطة موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث. يتضمن كل شيء من بناء الروابط إلى تضخيم وسائل التواصل الاجتماعي والمراجعات.

نصائح لتحسين محركات البحث خارج الصفحة

على الرغم من أن عناصر تحسين محركات البحث خارج الصفحة خارجة عن إرادتك ، إلا أن هناك أشياء يمكنك القيام بها للتأثير عليها بشكل إيجابي ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وزيادة المشاركة ، وزيادة مبيعاتك ، وتحقيق نتائج تسويقية أفضل في كل مكان.

روابط خلفية ذكية

تعد جودة وعدد الروابط التي تشير إلى موقعك من بين عوامل تحسين محركات البحث (SEO) التي تضعها Google في الاعتبار عند تصنيف مواقع الويب. كل رابط خلفي تحصل عليه هو تصويت على الثقة يخبر محركات البحث أن الآخرين يجدون المحتوى الخاص بك جديرًا بالثقة ومفيدًا.

إن وجود إستراتيجية قوية لبناء الروابط أمر غير قابل للتفاوض إذا كنت ترغب في زيادة حركة المرور ، ورفع تصنيفاتك ، ومساعدة موقعك على الاعتراف به كسلطة في مجال تخصصك. حاول الحصول على عدد قليل من الروابط الخلفية عالية الجودة كل أسبوع من مواقع الويب التي تتمتع بسلطة مجال عالية.

‍
لا تجلس فقط وتنتظر حتى يتصل بك الأشخاص. تواصل لاستهداف مواقع الويب باستخدام روابط معطلة أو قديمة حول موضوع معين واقترح استبدال هذه الروابط بمحتواك الأحدث والأكثر شمولاً.

تعاون مع المؤثرين والمدونين ومواقع الويب الأخرى في تخصصك لبناء شبكة تابعة وربط بصفحات كل منكما. اكتب مشاركات الضيف للمواقع الموثوقة واربطها مرة أخرى بموقع الويب الخاص بك في المحتوى الرئيسي أو السيرة الذاتية للمؤلف. تحقق من الروابط الخلفية لمنافسيك ، وتواصل مع المواقع التي ارتبطت بها ، واعرض موقعك على الويب.

تعزيز سلطة المجال

تقيس محركات البحث مدى موثوقية وملاءمة موقعك بناءً على عدة عوامل وتسجيلك على مقياس من 0 إلى 100. تحدد هذه الدرجة قوة المجال أو السلطة الخاصة بك.

تتضمن بعض العوامل التي تم أخذها في الاعتبار ما يلي:

• مقدار حركة المرور التي يولدها موقع الويب الخاص بك
• عمر اسم المجال الخاص بك (الأكبر سنا ، الأفضل)
• تجربة الزوار على موقعك
• عدد الروابط المعطلة على صفحاتك
• تاريخ اسم المجال الخاص بك
• عدد الروابط الخلفية والروابط الداخلية التي يحتوي عليها موقعك
• أهمية المحتوى الخاص بك
  

ستحتل مواقع الويب التي تتمتع بسلطة نطاق أعلى مرتبة أعلى في نتائج البحث ، بينما ستحتل المواقع الموجودة في الطرف الأدنى مرتبة في الأسفل. لتجنب الوقوع في الفئة الأخيرة ، قم بإجراء تحليل SERP على موقع الويب الخاص بك لمعرفة مكان ترتيبك.

ثم تأكد من أن المحتوى الخاص بك ملائم وجذاب. تحسين تجربة المستخدم الخاصة بك. اجعل موقع الويب الخاص بك مستجيبًا. اجمع روابط خلفية عالية الجودة وطبِّق أفضل ممارسات تحسين محركات البحث الأخرى لتعظيم قوة المجال الخاص بك والارتقاء إلى مستوى أعلى في SERPs.

الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي

يخلق التواجد القوي لوسائل الإعلام الاجتماعية وسيلة لك لتوزيع المحتوى الخاص بك ، وجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وزيادة إشارات العلامة التجارية ، وفي النهاية تعزيز رؤية العلامة التجارية وسمعتها وسلطتها. كل ذلك سيؤثر بشكل إيجابي على مُحسنات محركات البحث.

إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فتعرف على منصات الوسائط الاجتماعية التي يحب جمهورك المستهدف التسكع عليها ، ثم أنشئ ملفًا شخصيًا كاملاً ونشط.

‍

أضف أزرار المشاركة الاجتماعية إلى موقعك ، وقم ببناء جمهور ، وشارك المحتوى مع شبكتك ، وتفاعل مع مجتمعك. ابدأ المحادثات وقم بإجراء اتصالات مع قادة الفكر والمؤثرين للمساعدة في نشر الكلمة حول علامتك التجارية.

إن جعل الترويج لوسائل التواصل الاجتماعي جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك يمكن أن يأخذ موقع الويب الخاص بك من 0 إلى 100 في غضون أشهر ويحسن النتيجة النهائية.

الاستفادة من مُحسنات محركات البحث المحلية

يمكن لكسب تقييمات العملاء الإيجابية على مواقع مثل Yelp و Facebook و Trustpilot و Google My Business أن تعمل العجائب لتحسين محركات البحث المحلية. سيؤدي ذلك بعد ذلك إلى إشارة لمحركات البحث إلى أن نشاطك التجاري وثيق الصلة بمكان معين أو موقع معين ، وأنك تحافظ على مشاركة عملائك.

هناك طريقة أخرى لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث المحلية وزيادة سلطة المجال والتصنيفات وهي ضمان إدراج علامتك التجارية وموقعك الإلكتروني في أدلة الإنترنت ذات الصلة مثل Bing Places و Google My Business و Yelp و SuperPages و YP.com وما إلى ذلك.

تعقب الاقتباسات أو الإشارات إلى عملك في الدلائل عبر الإنترنت. تأكد من إدراجه في الفئة الصحيحة وأن المعلومات التي تمت مشاركتها دقيقة وتحتوي على اسم شركتك ورقم الهاتف والعنوان وعنوان URL لموقع الويب.

ابدأ بتتبع أداء مُحسنات محركات البحث وتحسينه

تزداد خوارزميات محرك البحث ذكاءً وقوة يومًا بعد يوم ، لذلك لن تتمكن من محاولة خداعها لفترة طويلة.

أفضل طريقة لضمان نجاح مُحسّنات محرّكات البحث هي تحسين عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة.

الحصول على مراتب عالية وقوة المجال لا ينطوي على السحر. يبدأ بإنشاء محتوى جذاب وغني بالمعلومات ومفيد للمستخدمين بحيث ستحبه محركات البحث وتنصحهم به.

كن متسقًا في تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. تتبع أدائك لمعرفة المجالات التي تخطو فيها خطوات واسعة وإصلاح ما لا يعمل حتى تتمكن من كسب هذه النقطة المرغوبة في الجزء العلوي من صفحات النتائج.

‍

نبذة عن الكاتب

مارك كوادروس هو مسوق محتوى SaaS يساعد العلامات التجارية على إنشاء وتوزيع محتوى Rad . في ملاحظة مماثلة ، يحب مارك المحتوى ويساهم في العديد من المدونات الموثوقة مثل HubSpot و CoSchedule و Foundr وما إلى ذلك. تواصل معه عبر LinkedIn أو Twitter.