オンページとオフページのSEOのヒント

以前は、競合する強力なデジタルプレゼンスを持つ企業が少なかったため、コンテンツマーケティングとSEO戦略の中核として「構築すれば人々がやってくる」を使用することをやめることができたかもしれません。

当時はもう終わりです。

今日の市場での成功はオンラインでの可視性に依存していることを学ぶ企業が増えています。 その結果、ウェブサイトが検索エンジンの結果ページ（SERP）の上部に自分自身のための場所を刻むことが難しくなっています。

ソーシャルメディアの爆発的増加と進化する検索環境を考えると、より多くの被リンクを獲得し、ドメイン権限を強化し、有機的な成長を劇的に増加させたい場合は、ページ上のSEO戦術とページ外のSEO戦術の両方を最適化することが不可欠です。

この投稿では、ページ上のSEOとページ外のSEOについて、およびデジタルマーケティングの取り組みの成功を促進し、競合他社に先んじるために実装できるベストプラクティスについて学習します。

オンページSEOとは何ですか？

ソーシャルメディアプロファイル（Twitterなど）の情報について考えてみてください。 そこにあるものを制御し、略歴、ヘッダー、プロフィール写真、ツイートを微調整して、自分が誰であるか、なぜ彼らがあなたをフォローしたり、あなたとやり取りしたりする必要があるのか​​を示すことができます。 それはページ上のSEOです。

同様に、Webページのランクを上げるためにWebページで実行するアクションは、ページ上のSEOと呼ばれるものです。 それらは完全にあなたのコントロールの範囲内にあるものであり、検索エンジンのクローラーがあなたのサイトを見る方法に影響を与えるためにそれらを振るうことができます。

ページ上のSEOは、使用するキーワード、ページ上のコンテンツの構造、サイトの構築に使用するテクノロジーなど、あらゆるものと関係があります。

重要なのは、Googleがあなたのページが何であるか、そしてそれがユーザーの検索クエリのために表示されるのに十分に関連性があり有用であるかどうかを理解するのを助けることです。

ページ上のSEOを効果的に最適化することで、ランキングの向上、ユーザーエクスペリエンスの向上、読者に役立つ貴重なコンテンツを実現できます。 これらはすべて、より多くのトラフィックを促進します。

ページ上のSEOのヒント

デジタルマーケティング担当者またはサイト所有者として、あなたのWebサイトが表示されるだけでなく、信頼できる信頼できるものと見なされるようにするのはあなたの仕事です。 この目標を達成するのに役立つ、最も重要で実績のあるページ上のSEOテクニックのいくつかを次に示します。

優れたコンテンツを作成する

ユーザーや検索エンジンが大好きなSEO記事を書くことは、キーワードを挿入したり、コンテンツを自由に作成したりするだけではありません。

あなたのコンテンツが読者が役立つと思う貴重な情報を共有していない場合、他のすべてのSEOの取り組みは無駄になります。 グーグルは最初の数ページにそれをわざわざ表示しないので、誰もそれを見つけてあなたのサイトにアクセスすることはありません。

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ブログの投稿は十分に調査され、少なくとも1300語の長さである必要があります。

長い形式のコンテンツは、より詳細な情報を提供し、その結果、主題の理解が深まるため、検索エンジンでのパフォーマンスが向上します。

綿毛を書くことは避けてください。 メリットの豊富な見出しと小見出しを使用して、コンテンツをより魅力的にし、バウンス率を減らします。

あなたの投稿、そしてあなたがあなたのサイトで使用する画像、ビデオ、ビジュアルは定期的に更新される必要があるので、それらは新鮮で関連性を保ちます。 あなたのページの統計とコンテンツが何ヶ月も、あるいはもっと悪いことに何年も変わらないままであるなら、それはあなたのランキングにとって良い前兆ではありません。

キーワードの最適化

キーワードの乱用を使用することは、検索エンジンによってペナルティを科される確実な方法であり、それはあなたのランキングを急落させるでしょう。

ランク付けしようとしているキーワードをページ全体に自然に挿入して利用したいので、コンテンツは理にかなっています。 このようにして、検索エンジンは、サイトが選択されたキーワードに関連する情報源であると判断し、それらの単語を検索するユーザーにコンテンツを提供できます。

キーワード調査を実行して、競合他社がランク付けしている単語を見つけます。 提供するコンテンツに基づいてコンテンツを探している場合、どのキーワードを検索しますか？ それらの単語やフレーズの背後にある検索の意図は何でしょうか？

関連するロングテールキーワードとショートキーワードのリストを作成したら、コンテンツマーケティング計画を作成し、新しいコンテンツを作成するか、既存のコンテンツを最適化してこれらのキーワードを含めます。

キャッチーなタイトルタグ

タイトル、見出し、または<h1>タグは、ページ上のSEOの最も重要な要素の1つです。 それは検索エンジンと訪問者にあなたのページが何であるかについての簡単な一瞥を与えます。 それはユーザーがSERPで見るものであり、それが魅力的でなければ、ユーザーはあなたのリンクをクリックして残りのコンテンツを読むように動機付けられません。

読者が抵抗できない魅力的なタイトルを書いてください。 理想的には、タイトルタグにメインのキーワードを含め、ページの主題が何であるかについての手がかりを提供する必要があります。

タイトルは65文字以下にしてください。 適切なスペル、句読点を使用し、異なるページに同じタイトルを使用しないようにします。 Googleは、タイトルタグが重複している、記述が不十分である、または欠落しているページを認識しません。 したがって、あなたのウェブサイトがこれらのいずれかに有罪である場合、あなたのランキングの可能性は損なわれます。

魅力的なメタディスクリプション

ソーシャル投稿の見出しの下と検索エンジンの結果ページのURLの下に表示されるテキストのスニペットは、メタディスクリプションと呼ばれます。 あなたのタイトルタグのように、それは潜在的な訪問者と検索エンジンにページが何であるかを伝えます。

ターゲットキーワードを含むユーザーフレンドリーなメタディスクリプションを作成し、コンテンツを要約し、読者が投稿から何を得ることができるかを説明する必要があります。

説明が明確であるほど、ユーザーがリンクをクリックする可能性が高くなります。 また、トラフィックが多いほど、ドメインの権限とランキングが高くなります。

簡潔さはあなたの友達です。 メタディスクリプションが長すぎる場合、Googleはメタディスクリプションを切り捨てます。そのため、メタディスクリプションを160文字未満に保ち、実用的な音声を使用してください。

メタディスクリプションを最適化すると、訪問者はクリックスルーするようになり、検索エンジンがページを適切にクロールしてインデックスに登録するのが簡単になります。

戦略的内部リンク

訪問者をサイトに長くとどめ、快適なブラウジングエクスペリエンスを提供するには、フォローしやすい方法でページをリンクする必要があります。 新しいコンテンツを作成するときは、既存のコンテンツとどのように適合するかを考えてください。 たとえば、新しい投稿内で関連トピックについて詳細に説明しているサイトの古いブログ投稿にリンクできます。

これにより、検索エンジンはサイトを簡単かつ迅速にクロールし、ニッチのリソースとしてどれほど信頼でき、有用であるかを把握できます。 また、コンテンツを宣伝し、さまざまなページへのトラフィックを増やすのにも役立ちます。

ページのパフォーマンスと使いやすさ

グーグルのような検索エンジンは、優れたユーザーエクスペリエンスを備えたレスポンシブウェブサイトに部分的であり、より高いランキングでそれらに報酬を与えます。

あなたのサイトのスピードとモバイルフレンドリーな性質はあなたのマーケティング努力を成し遂げるか、または壊すことができます。 調査によると、ウェブ検索の60％は携帯端末で行われており、多くのユーザーは読み込みに3秒以上かかるサイトを放棄します。

サイトの読み込みに時間がかかるほど、より多くの訪問者と潜在的な顧客を失うことになります。 彼らは欲求不満であなたのページから跳ね返ります、そして検索エンジンがこれの気まぐれを得ると、あなたのランキングも下がります。

表示されているブラウザやデバイスに関係なく、ページがすばやく読み込まれ、適切にレンダリングされることを確認してください。

GTMetrixとGoogleのモバイルフレンドリーテストツールを使用して、サイトの読み込み速度、応答性、結果を改善するために最適化できるものを判断できます。

オフページSEOとは何ですか？

先ほど、Twitterアカウントとそれに対してあなただけが実行できるアクションがページ上のSEOの一形態であると述べました。 一方、リツイート、いいね、メンション、引用のようなものは、人々があなたの投稿に残すものはあなたのコントロールの外にあります：ページ外です。

彼らは他の人があなたとあなたのプロフィールについてどう思うかに基づいています。 投稿へのエンゲージメントが増えるほど、プロフィールの人気が高まり、信頼性が高くなり、目に見えるようになります。

オフページSEOは同じように機能します。 これらはSEOハックであり、検索結果でWebサイトを上位にランク付けするのに役立ちますが、サイトやコンテンツで直接実行されるアクションは含まれません。

代わりに、サイト外の要素を使用して、検索エンジンに対するWebサイトの重要性、価値、および権限を示します。 リンク構築からソーシャルメディアの増幅やレビューまで、すべてが含まれます。

オフページSEOのヒント

オフページのSEO要素はあなたのコントロールを超えていますが、それらにプラスの影響を与え、ブランド認知度を高め、エンゲージメントを高め、売り上げを伸ばし、あらゆる場所でより良いマーケティング結果を生み出すためにできることがあります。

スマートバックリンク

あなたのサイトを指すリンクの品質と数は、Googleがウェブサイトをランク付けするときに考慮する主要なSEO要因の1つです。 あなたが得るそれぞれの被リンクは、他の人々があなたのコンテンツを信頼できて役に立つと思うことを検索エンジンに伝える信頼の投票です。

あなたがトラフィックを促進し、あなたのランキングを上げ、あなたのサイトがあなたのニッチの権威として認識されるのを助けたいなら、しっかりしたリンク構築戦略を持つことは交渉の余地がありません。 高いドメイン権限を持つウェブサイトから毎週いくつかの高品質のバックリンクを取得してみてください。

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ただ座って、人々があなたにリンクするのを待つのではありません。 特定の主題に関する壊れたリンクまたは古いリンクを使用してターゲットWebサイトに連絡し、それらのリンクをより新鮮でより包括的なコンテンツに置き換えることを提案します。

インフルエンサー、ブロガー、およびニッチの他のWebサイトと協力して、アフィリエイトネットワークを構築し、互いのページにリンクします。 権威あるサイトのゲスト投稿を作成し、メインコンテンツまたは作成者の略歴でWebサイトにリンクします。 競合他社のバックリンクを確認し、競合他社にリンクしているサイトに連絡して、Webサイトを売り込みます。

ドメインオーソリティを後押し

検索エンジンは、いくつかの要因に基づいてサイトの信頼性と関連性を測定し、0〜100のスケールでスコアを付けます。そのスコアによってドメインの強度または権限が決まります。

考慮される要因のいくつかは次のとおりです。

• あなたのウェブサイトが生成するトラフィックの量
• ドメイン名の年齢（古いほど良い）
• あなたのサイトでの訪問者の体験
• あなたのページの壊れたリンクの数
• ドメイン名の履歴
• あなたのサイトが持っているバックリンクと内部リンクの数
• コンテンツの関連性
  

ドメイン権限の高いWebサイトは検索結果で上位にランク付けされ、下位のWebサイトは下位にランク付けされます。 後者のカテゴリに集中しないようにするには、WebサイトでSERP分析を実行して、ランク付けされている場所を確認します。

次に、コンテンツが関連性があり魅力的であることを確認します。 ユーザーエクスペリエンスを向上させます。 ウェブサイトをレスポンシブにします。 質の高いバックリンクを収集し、他のSEOのベストプラクティスを実装して、ドメインの強度を最大化し、SERPでより高く上昇します。

ソーシャルメディアプロモーション

強力なソーシャルメディアプレゼンスは、コンテンツを配信し、Webサイトへのトラフィックを増やし、ブランドの言及を増やし、最終的にブランドの認知度、評判、および権威を高めるための手段を作成します。 これらはすべて、SEOにプラスの影響を与えます。

まだ行っていない場合は、ターゲットオーディエンスがたむろするのが好きなソーシャルメディアプラットフォームを見つけてから、完全なプロファイルを作成してアクティブになります。

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サイトにソーシャル共有ボタンを追加し、オーディエンスを構築し、ネットワークとコンテンツを共有し、コミュニティと対話します。 会話を始め、ソートリーダーやインフルエンサーとつながり、ブランドについての情報を広めるのに役立ててください。

ソーシャルメディアのプロモーションをSEO戦略の一部にすることで、数か月でWebサイトを0から100に増やし、収益を向上させることができます。

ローカルSEOを活用する

Yelp、Facebook、Trustpilot、Googleマイビジネスなどのサイトで肯定的な顧客レビューを獲得することは、地元のSEOに驚異的な効果をもたらす可能性があります。 これにより、検索エンジンに、ビジネスが特定のニッチまたは場所に関連していることを通知し、顧客のエンゲージメントを維持します。

ローカルSEOを強化し、ドメインの権限とランキングを上げるもう1つの方法は、ブランドとWebサイトがBing Places、Googleマイビジネス、Yelp、SuperPages、YP.comなどの関連するインターネットディレクトリにリストされていることを確認することです。

オンラインディレクトリであなたのビジネスの引用や言及を追跡します。 それが正しいカテゴリにリストされていること、および共有される情報が正確であり、会社名、電話番号、住所、およびWebサイトのURLが含まれていることを確認してください。

SEOパフォーマンスの追跡と最適化を開始します

検索エンジンのアルゴリズムは日ごとにスマートで強力になっているので、長い間それらをだまそうとして逃げることはできません。

SEOの成功を保証する最良の方法は、ページ上のSEO要素とページ外のSEO要素の両方を改善することです。

高いランキングとドメインの強さを達成することは魔法を必要としません。 それは、検索エンジンがそれを愛し、彼らに推薦するように、ユーザーにとって魅力的で有益で有用なコンテンツを作成することから始まります。

SEO戦略を洗練することに一貫性を持たせてください。 パフォーマンスを追跡して、進歩している領域を確認し、機能していない部分を修正して、結果ページの上部でその切望されたスポットを獲得できるようにします。

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著者について

Mark Quadrosは、ブランドがradコンテンツを作成および配布するのを支援するSaaSコンテンツマーケターです。 同様に、マークはコンテンツが大好きで、HubSpot、CoSchedule、Foundrなどの権威あるブログに貢献しています。LinkedInまたはTwitterを介して彼とつながりましょう。