온페이지 vs. 오프페이지 SEO 팁

과거에는 경쟁할 강력한 디지털 존재감을 가진 비즈니스가 더 적었기 때문에 콘텐츠 마케팅 및 SEO 전략의 핵심으로 "만들면 사람들이 올 것입니다"를 사용하는 것을 피할 수 있었을 것입니다.

그 시절은 오래되었습니다.

더 많은 기업이 오늘날 시장에서의 성공이 온라인 가시성에 달려 있음을 깨닫고 있습니다. 결과적으로 웹사이트가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 상단에 자리를 차지하는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다.

소셜 미디어의 폭발과 진화하는 검색 환경을 감안할 때 더 많은 백링크를 얻고 도메인 권한을 강화하며 유기적 성장을 극적으로 늘리려면 온페이지 및 오프페이지 SEO 전략을 모두 최적화하는 것이 필수적입니다.

이 게시물에서는 온페이지 및 오프페이지 SEO가 무엇인지, 디지털 마케팅 노력의 성공을 높이고 경쟁업체보다 앞서기 위해 구현할 수 있는 모범 사례에 대해 알아봅니다.

온페이지 SEO란 무엇입니까?

예를 들어 Twitter와 같은 소셜 미디어 프로필의 정보를 생각해 보십시오. 거기에 무엇이 있는지 제어하고 약력, 헤더, 프로필 사진 및 트윗을 조정하여 사람들에게 귀하가 누구인지, 그리고 그들이 귀하를 팔로우하거나 상호 작용해야 하는 이유를 보여줄 수 있습니다. 그것이 바로 온페이지 SEO입니다.

마찬가지로, 순위를 높이기 위해 웹 페이지에서 취하는 조치를 온페이지 SEO라고 합니다. 이는 전적으로 귀하가 통제할 수 있는 사항이며 검색 엔진 크롤러가 귀하의 사이트를 보는 방식에 영향을 미치도록 사용할 수 있습니다.

온페이지 SEO는 사용하는 키워드, 페이지에서 콘텐츠를 구성하는 방법, 사이트 구축에 사용하는 기술 등 모든 것과 관련이 있습니다.

요점은 Google이 귀하의 페이지에 대한 정보와 페이지가 사용자의 검색어로 인해 표시될 만큼 관련성이 있고 유용한지 파악할 수 있도록 돕는 것입니다.

페이지 SEO를 효과적으로 최적화하면 더 높은 순위, 향상된 사용자 경험, 독자에게 도움이 되는 가치 있는 콘텐츠로 이어질 수 있습니다. 이 모든 것이 더 많은 트래픽을 유도할 것입니다.

온페이지 SEO 팁

디지털 마케팅 담당자 또는 사이트 소유자는 귀하의 웹사이트가 눈에 보일 뿐만 아니라 권위 있고 신뢰할 수 있는 것으로 간주되도록 하는 것이 귀하의 임무입니다. 다음은 이 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있는 가장 중요하고 입증된 페이지 SEO 기술 중 일부입니다.

훌륭한 콘텐츠 만들기

사용자와 검색 엔진이 좋아하는 SEO 기사를 작성하는 것은 키워드를 삽입하거나 마음대로 콘텐츠를 생성하는 것 이상입니다.

귀하의 콘텐츠가 독자들이 유용하다고 생각할 가치 있는 정보를 공유하지 않는다면 다른 모든 SEO 노력은 헛된 것입니다. Google은 처음 몇 개의 결과 페이지에 표시하는 것을 귀찮게 하지 않으므로 아무도 그것을 찾아 귀하의 사이트를 방문하지 않을 것입니다.

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귀하의 블로그 게시물은 충분한 조사를 거쳐야 하며 최소 1300단어 이상이어야 합니다.

긴 형식의 콘텐츠는 더 많은 세부 정보를 제공하고 결과적으로 주제에 대한 더 나은 이해를 제공하기 때문에 검색 엔진에서 더 나은 성능을 보입니다.

보풀을 작성하지 마십시오. 혜택이 풍부한 헤드라인과 부제목을 사용하여 콘텐츠를 더 매력적으로 만들고 이탈률을 줄이십시오.

게시물은 물론 사이트에서 사용하는 이미지, 비디오 및 시각 자료도 정기적으로 업데이트해야 신선하고 관련성이 유지됩니다. 페이지의 통계와 콘텐츠가 몇 달 또는 몇 년 동안 변경되지 않은 상태로 유지된다면 순위에 좋지 않은 징조입니다.

키워드 최적화

키워드 스터핑을 사용하는 것은 검색 엔진에 의해 불이익을 받는 확실한 방법으로 순위가 급락하게 됩니다.

순위를 매기려는 키워드를 페이지 전체에 자연스럽게 삽입하여 활용하고 싶기 때문에 콘텐츠가 의미가 있습니다. 이러한 방식으로 검색 엔진은 귀하의 사이트가 선택한 키워드에 대한 관련 정보 소스임을 판단하고 해당 단어를 검색하는 사용자에게 귀하의 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

키워드 연구를 수행하여 경쟁자가 순위를 매기는 단어를 찾으십시오. 제공하는 내용을 기반으로 콘텐츠를 찾고 있다면 어떤 키워드를 검색하시겠습니까? 그 단어나 구 뒤에 숨겨진 검색 의도는 무엇입니까?

관련 롱테일 및 숏 키워드 목록을 작성했으면 콘텐츠 마케팅 계획을 만든 다음 새 콘텐츠를 만들거나 이러한 키워드를 포함하도록 기존 콘텐츠를 최적화합니다.

눈에 띄는 제목 태그

제목, 제목 또는 <h1> 태그는 가장 중요한 페이지 SEO 요소 중 하나입니다. 검색 엔진과 방문자에게 귀하의 페이지가 무엇인지 빠르게 알 수 있습니다. 사용자가 SERP에서 보게 될 내용이며, 매력적이지 않으면 링크를 클릭하고 나머지 콘텐츠를 읽을 동기가 부여되지 않습니다.

독자가 거부할 수 없는 매력적인 제목을 작성하십시오. 이상적으로는 제목 태그에 주요 키워드가 포함되어야 하고 페이지의 주제에 대한 단서를 제공해야 합니다.

제목을 65자 이하로 유지하십시오. 적절한 철자, 구두점을 사용하고 다른 페이지에 동일한 제목을 사용하지 마십시오. Google은 중복되거나 잘못 작성되었거나 제목 태그가 누락된 페이지를 인정하지 않습니다. 따라서 귀하의 웹사이트가 이러한 행위에 대해 유죄가 되면 귀하의 순위 가능성이 낮아질 것입니다.

매력적인 메타 설명

소셜 게시물의 헤드라인 아래 및 검색 엔진 결과 페이지의 URL 아래에 표시되는 텍스트 스니펫을 메타 설명이라고 합니다. 제목 태그와 마찬가지로 잠재적인 방문자와 검색 엔진에 페이지가 무엇인지 알려줍니다.

타겟 키워드가 포함된 사용자 친화적인 메타 설명을 작성하고 콘텐츠를 요약하고 독자가 게시물에서 무엇을 얻을 수 있는지 설명해야 합니다.

설명이 명확할수록 사용자가 링크를 클릭할 가능성이 높아집니다. 트래픽이 많을수록 도메인 권한과 순위가 높아집니다.

간결함은 당신의 친구입니다. 메타 설명이 너무 길면 Google에서 잘리므로 160자 미만으로 유지하고 실행 가능한 음성을 사용하세요.

메타 설명을 최적화하면 방문자의 클릭을 유도하고 검색 엔진이 페이지를 올바르게 크롤링하고 색인을 생성하기 쉽습니다.

전략적 내부 링크

방문자를 사이트에 더 오래 머물게 하고 즐거운 브라우징 경험을 제공하려면 따라하기 쉬운 방식으로 페이지를 연결해야 합니다. 새로운 콘텐츠를 만들 때 기존 콘텐츠와 어떻게 어울리는지 생각해 보세요. 예를 들어, 새 게시물 내에서 관련 주제를 심층적으로 논의하는 사이트의 이전 블로그 게시물에 링크할 수 있습니다.

이를 통해 검색 엔진은 귀하의 사이트를 쉽고 빠르게 크롤링하고 해당 사이트가 틈새 시장을 위한 리소스로서 얼마나 권위 있고 유용한지 파악할 수 있습니다. 또한 콘텐츠를 홍보하고 다양한 페이지로의 트래픽을 늘리는 데 도움이 됩니다.

페이지 성능 및 친화성

Google과 같은 검색 엔진은 뛰어난 사용자 경험을 제공하는 반응형 웹사이트에 부분적이며 더 높은 순위로 보상합니다.

사이트의 속도와 모바일 친화적인 특성으로 인해 마케팅 활동이 성공하거나 실패할 수 있습니다. 연구에 따르면 웹 검색의 60%가 모바일 장치에서 이루어지며 많은 사용자가 로드하는 데 3초 이상 걸리는 사이트를 포기합니다.

사이트 로드 시간이 길어질수록 비즈니스에서 잃게 되는 방문자와 잠재 고객이 늘어납니다. 그들은 좌절감에 당신의 페이지에서 튀어 나올 것이고 일단 검색 엔진이 이것을 알게되면 당신의 순위도 떨어질 것입니다.

페이지가 표시되는 브라우저나 기기에 관계없이 페이지가 빠르게 로드되고 제대로 렌더링되는지 확인하세요.

GTMetrix와 Google의 모바일 친화성 테스트 도구를 사용하여 사이트 로드 속도, 반응 속도, 결과 개선을 위해 최적화할 수 있는 항목을 확인할 수 있습니다.

오프 페이지 SEO란 무엇입니까?

앞서 나는 당신의 트위터 계정과 당신 혼자 할 수 있는 행동이 페이지 SEO의 한 형태라는 것을 언급했습니다. 반면에 사람들이 귀하의 게시물에 남기는 리트윗, 좋아요, 멘션 및 인용문 답글은 귀하가 제어할 수 없는 페이지 외부입니다.

다른 사람들이 귀하와 귀하의 프로필에 대해 어떻게 생각하는지를 기반으로 합니다. 게시물에 대한 참여가 많을수록 프로필이 더 인기 있고 권위 있고 눈에 띄게 됩니다.

오프 페이지 SEO도 같은 방식으로 작동합니다. 검색 결과에서 웹사이트 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있지만 사이트나 콘텐츠에서 직접 수행되는 작업은 포함하지 않는 SEO 해킹입니다.

대신 사이트 외부의 요소를 사용하여 검색 엔진에 대한 웹사이트의 중요성, 가치 및 권위를 보여줍니다. 여기에는 링크 구축에서 소셜 미디어 확대 및 리뷰에 이르기까지 모든 것이 포함됩니다.

오프 페이지 SEO 팁

오프 페이지 SEO 요소는 제어할 수 없지만 긍정적인 영향을 미치고 브랜드 인지도를 높이고 참여를 늘리고 판매를 늘리고 더 나은 마케팅 결과를 생성하기 위해 할 수 있는 일이 있습니다.

스마트 백링크

귀하의 사이트를 가리키는 링크의 품질과 수는 Google이 웹사이트 순위를 매길 때 고려하는 주요 SEO 요소 중 하나입니다. 귀하가 얻는 각 백링크는 다른 사람들이 귀하의 콘텐츠를 신뢰할 수 있고 유용하다고 검색 엔진에 알리는 신뢰 투표입니다.

트래픽을 유도하고 순위를 높이며 사이트가 틈새 시장에서 권위자로 인정받는 데 도움이 되고 싶다면 견고한 링크 구축 전략을 갖는 것은 타협할 수 없는 일입니다. 높은 도메인 권한을 가진 웹사이트에서 매주 몇 개의 고품질 백링크를 얻으십시오.

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그냥 앉아서 사람들이 당신에게 연결될 때까지 기다리지 마십시오. 특정 주제에 대해 끊어지거나 오래된 링크를 사용하여 대상 웹사이트에 도달하고 해당 링크를 보다 신선하고 포괄적인 콘텐츠로 교체할 것을 제안합니다.

인플루언서, 블로거 및 틈새 시장의 다른 웹사이트와 협력하여 제휴 네트워크를 구축하고 서로의 페이지에 링크합니다. 신뢰할 수 있는 사이트에 대한 게스트 게시물을 작성하고 메인 콘텐츠 또는 작성자 약력에서 귀하의 웹사이트로 다시 링크하십시오. 경쟁업체의 백링크를 확인하고 링크된 사이트에 연락하여 웹사이트를 홍보하십시오.

도메인 권한 향상

검색 엔진은 여러 요소를 기반으로 사이트가 얼마나 권위 있고 관련성이 있는지 측정하고 0에서 100까지의 점수로 점수를 매깁니다. 이 점수는 도메인의 강점이나 권위를 결정합니다.

고려되는 몇 가지 요인은 다음과 같습니다.

• 웹사이트가 생성하는 트래픽의 양
• 도메인 이름의 나이(오래될수록 좋음)
• 사이트에 대한 방문자의 경험
• 페이지의 깨진 링크 수
• 도메인 이름 기록
• 사이트에 있는 백링크 및 내부 링크 수
• 콘텐츠의 관련성
  

도메인 권한이 더 높은 웹사이트는 검색 결과에서 더 높은 순위를, 하위에 있는 웹사이트는 맨 아래에 순위를 매깁니다. 후자의 범주에 속하지 않으려면 웹사이트에서 SERP 분석을 수행하여 순위를 확인하십시오.

그런 다음 콘텐츠가 관련성 있고 매력적인지 확인하세요. 사용자 경험을 개선하십시오. 웹사이트를 반응형으로 만드십시오. 양질의 백링크를 수집하고 다른 SEO 모범 사례를 구현하여 도메인 강점을 극대화하고 SERP에서 더 높은 순위를 차지하세요.

소셜 미디어 프로모션

강력한 소셜 미디어 존재는 콘텐츠를 배포하고, 웹사이트로 트래픽을 유도하고, 브랜드 언급을 늘리고, 궁극적으로 브랜드 가시성, 평판 및 권위를 높일 수 있는 길을 만듭니다. 이 모든 것이 SEO에 긍정적인 영향을 미칩니다.

아직 하지 않았다면 대상 고객이 어떤 소셜 미디어 플랫폼에서 어울리고 싶어하는지 찾은 다음 전체 프로필을 만들고 활동을 시작하십시오.

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사이트에 소셜 공유 버튼을 추가하고, 청중을 구축하고, 네트워크와 콘텐츠를 공유하고, 커뮤니티와 상호 작용합니다. 대화를 시작하고, 사고 리더 및 영향력 있는 사람들과 연결하여 브랜드에 대한 입소문을 퍼뜨리십시오.

소셜 미디어 프로모션을 SEO 전략의 일부로 만들면 웹사이트가 몇 달 만에 0에서 100으로 증가하고 수익이 향상될 수 있습니다.

로컬 SEO 활용

Yelp, Facebook, Trustpilot 및 Google 마이 비즈니스와 같은 사이트에서 긍정적인 고객 리뷰를 얻으면 지역 SEO에 놀라운 성과를 거둘 수 있습니다. 그러면 검색 엔진에 귀하의 비즈니스가 특정 틈새 시장이나 위치와 관련이 있고 고객의 참여를 유지하고 있다는 신호를 보냅니다.

지역 SEO를 높이고 도메인 권위와 순위를 높이는 또 다른 방법은 브랜드와 웹사이트가 Bing Places, Google 마이 비즈니스, Yelp, SuperPages, YP.com 등과 같은 관련 인터넷 디렉토리에 나열되도록 하는 것입니다.

온라인 디렉토리에서 귀하의 비즈니스에 대한 인용 또는 언급을 추적하십시오. 올바른 카테고리에 나열되어 있고 공유된 정보가 정확하고 회사 이름, 전화번호, 주소 및 웹사이트 URL이 포함되어 있는지 확인하십시오.

SEO 성능 추적 및 최적화 시작

검색 엔진 알고리즘은 날이 갈수록 더 똑똑해지고 강력해지기 때문에 오랫동안 속임수에서 벗어날 수 없을 것입니다.

SEO 성공을 보장하는 가장 좋은 방법은 온페이지 및 오프페이지 SEO 요소를 모두 개선하는 것입니다.

높은 순위와 영역의 힘을 얻는 것은 마법을 수반하지 않습니다. 검색 엔진이 좋아하고 추천할 수 있도록 사용자를 위해 매력적이고 유익하며 유용한 콘텐츠를 만드는 것으로 시작됩니다.

일관되게 SEO 전략을 수정하십시오. 성과를 추적하여 진전을 이루고 있는 영역을 확인하고 효과가 없는 부분을 수정하여 결과 페이지 상단에서 탐나는 자리를 차지할 수 있습니다.

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저자 소개

Mark Quadros는 브랜드가 rad 콘텐츠를 만들고 배포하는 데 도움을 주는 SaaS 콘텐츠 마케터입니다. 비슷한 메모에서 Mark는 콘텐츠를 좋아하고 HubSpot, CoSchedule, Foundr 등과 같은 여러 권위 있는 블로그에 기고합니다. LinkedIn 또는 Twitter를 통해 그와 연결합니다.