يقوم 30٪ من مستخدمي الإنترنت بتسجيل الدخول إلى Facebook أكثر من مرة يوميًا . وفي غضون شهر ، يحب المستخدم العادي 10 منشورات ، ويقدم 4 تعليقات ، وينقر على 8 إعلانات. هذا يقول شيئًا ، أليس كذلك؟ خاصة عندما يكون هناك الكثير من المنافسة لجذب انتباه المستهلك العادي.

والآن بعد أن عمل الكثير منا من المنزل ، ونأمل أن يتباعد معظمنا اجتماعيًا ، فإننا نتطلع إلى Facebook أكثر للحصول على المعلومات والترفيه. لذلك من العدل أن نفترض أن عدد الأشخاص الذين يستخدمون Facebook أكثر من مرة يوميًا ربما ارتفع مؤخرًا.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، دعنا نلقي نظرة على كيفية استخدام أنواع إعلانات Facebook المختلفة إلى أقصى إمكاناتها. لنبدأ بإلقاء نظرة على كيفية الاستفادة من إعلانات Facebook بشكل عام:

فوائد إعلانات الفيسبوك

يمكنك استهداف شريحة جمهور محددة: إذا كنت تعرف عملائك حقًا ، فيمكنك الإعلان لهم مباشرةً. يتيح لك Facebook اختيار جمهورك بناءً على العمر والاهتمامات والسلوك والموقع. يوفر لك هذا نقطة انطلاق رائعة لإعلاناتك.

يمكن أن تكون فعالة من حيث التكلفة: يمكن أن تكون إعلانات Facebook فعالة للغاية من حيث التكلفة. ستختلف تكاليفك بالطبع عبر الصناعة ، وبناءً على عوامل أخرى مثل الجمهور والأهداف وإعدادات التحسين. ومع ذلك ، فإن التكلفة الفعلية للنقرة لإعلان Facebook هي 1.72 دولارًا في جميع الصناعات . وهناك بعض الأساليب لإبقاء التكاليف منخفضة (ستجد بعض التوصيات في نهاية هذا المنشور).

يمكنك قياس كل شيء: كما هو الحال مع جميع أنواع التسويق الرقمي ، تعد المقاييس والأفكار التي تكتسبها ذات قيمة كبيرة. والسرعة التي تصل بها إلى جمهورك لتلقي هذه الأفكار هي أيضًا!

يمكنك تعيين أهداف محددة للغاية: تقع الأهداف التي يمكنك اختيارها ضمن الفئات الثلاث للوعي والتفكير والتحويل ، والتي تمثل أجزاء مختلفة من مسار تحويل المبيعات. وضمن هذه الفئات الثلاث يوجد 15 فئة فرعية ستختار من بينها لتشغيل إعلاناتك.

Facebook مُحسَّن للجوّال: نظرًا لأنه يمكنك إعداد إعلاناتك لجميع أنواع المواضع المختلفة ومعاينتها أيضًا ، فلا داعي للقلق مطلقًا بشأن تشويه الرسائل أو فقدها أو ظهورها بشكل سيء.

حسنًا ، بعد أن عرفت أن لديك نظرة عامة على بعض مزايا إعلانات Facebook ، دعنا نلقي نظرة على أنواع إعلانات Facebook المختلفة. لديهم انتشار كبير!

عبر GIPHY

أنواع إعلانات Facebook المختلفة

الإعلانات المصورة

هذا هو أبسط شكل من أشكال إعلانات الفيسبوك. كل ما تحتاجه هو صورة لافتة للنظر وبعض نسخ الإعلان ورابط تريد أن يزوره جمهورك. قد يكون موقع صور الأسهم الجيد مكانًا جيدًا للبدء. يمكن أن يثبت استخدام الصور القوية التي تحكي قصة وتجذب الانتباه وتترك انطباعًا دائمًا أنها فعالة للغاية عندما يتعلق الأمر بهذه الإعلانات. يمكنك استخدام هذه الإعلانات لتحقيق أهداف الإعلانات هذه: زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو المحلية ، والوصول ، وحركة المرور ، وتثبيت التطبيق ، والمحادثة / المشاركة ، وتوليد العملاء المحتملين ، ومبيعات كتالوج المنتجات.

نصيحة Kimp: حاول استخدام أقل قدر ممكن من النص على الصورة الفعلية بحيث تفضل خوارزميات Facebook إعلانك وتعرضه بشكل أكبر.

إعلانات الفيديو

تعتبر إعلانات الفيديو رائعة لعرض منتجك أو خدمتك أو علامتك التجارية ، وتجذب الانتباه بسرعة وتوصيل رسالة. التنسيق أيضًا بسيط جدًا مثل الإعلانات المصورة. إنه في الأساس مقطع فيديو ونسخة إعلان ورابط. قد ترغب أيضًا في التفكير في التسميات التوضيحية. وجدت الاختبارات التي أجراها Facebook أن إضافة التسميات التوضيحية إلى إعلان الفيديو زاد من وقت المشاهدة بمعدل 12٪.

يوصي Facebook بـ 15 ثانية كحد أقصى لإشراك جمهورك. وفقًا لـ Facebook ، يتم عرض أكثر من 70 ٪ من الفواصل الإعلانية التي تستغرق 15 ثانية أو أقل. ويمكن عرض هذه الإعلانات في موجز Facebook و Instagram Stories و Messenger Inbox. تُعد إعلانات الفيديو مفيدة بشكل خاص للوعي بالعلامة التجارية وأهداف الإعلانات.

نصيحة Kimp: يفضل Facebook مقاطع الفيديو الأصلية ، لذا تأكد من تحميل الفيديو الخاص بك مباشرةً ، بدلاً من استخدام رابط للحصول على المزيد من المشاهدات.

إعلانات المجموعة

تعد إعلانات المجموعات طريقة ممتازة لعرض كتالوج للعديد من المنتجات. عند الظهور في الخلاصة ، تعرض إعلانات المجموعة 4 منتجات تحت صورة رئيسية أو مقطع فيديو. عندما ينقر شخص ما على إعلان المجموعة ، يمكنه اكتشاف المنتجات وتصفحها وشرائها (بالإضافة إلى المنتجات الأربعة التي قمت بعرضها في الإعلان) بسهولة من خلال تجربة ملء الشاشة داخل Facebook.

تعتبر هذه الأنواع من الإعلانات مثالية لقطاع البيع بالتجزئة والسفر حيث يمكن عرض صورة رئيسية أو مقطع فيديو جنبًا إلى جنب مع العلامة التجارية أو المنتج أو الخدمة للحصول على تجربة غامرة أكثر. إعلانات المجموعة رائعة للنظر فيها وأهداف التحويل.

إعلانات دائرية

ألديك قصة لتقولها؟ أو منتجات متعددة للتباهي؟ أدخل إعلانات دائرية. تسمح لك هذه الإعلانات بعرض 2 أو أكثر من الصور و / أو مقاطع الفيديو ، بالإضافة إلى الروابط و CTAs كلها في إعلان واحد. تسمح إعلانات الرف الدائري بما يصل إلى 10 بطاقات دائرية. ترتبط كل صورة أو مقطع فيديو بوجهة مختلفة. يمكن لجمهورك إما التمرير عبر بطاقات الرف الدائري على هواتفهم أو النقر فوق أجهزة سطح المكتب الخاصة بهم.

تعتبر هذه الإعلانات رائعة لعرض منتجات متعددة في نفس الوقت ، أو ميزات متعددة لمنتج واحد ، أو سرد قصة ، أو شرح عملية ما. ألا تبيع منتجًا ماديًا؟ لا تقلق. يمكنك إبراز الامتيازات والنتائج التي تأتي من استخدام خدمتك أو حضور الحدث (الأحداث) الخاص بك. مما لا يثير الدهشة ، أن هذه الإعلانات رائعة للنظر فيها والتحويل.

إعلانات التجربة الفورية

توفر إعلانات التجربة الفورية ، التي كانت تُعرف سابقًا باسم Canvas Ads ، تجربة ملء الشاشة ، وهي متاحة فقط على أجهزة الجوّال عندما يتفاعل شخص ما مع إعلاناتك. هذه الإعلانات رائعة لجذب الانتباه ورواية قصة بطريقة مرئية للغاية. داخل تجربة فورية ، يمكن لجمهورك النقر فوق أنواع مختلفة من المحتوى أو التمرير أو النقر فوقها ، بينما لا يزال على منصة Facebook.

يمكن أن تتضمن "التجارب الفورية" مقاطع فيديو وصور في دائرة ونماذج وصور مع منتجات ذات علامات. من الممكن أيضًا ربط 2 أو أكثر من التجارب الفورية لتزويد جمهورك بإمكانية الوصول إلى المزيد من المحتوى. إذا بدا الأمر مخيفًا بعض الشيء ، فيمكنك تجربته باستخدام قوالب Facebook. إذا كنت ترغب في تجربة إنشاء تجربة فورية مخصصة ، فحاول إنشاء لوحة عمل أولاً حتى تعرف كيف تريد أن تشعر تجربتك. Wonder Unit هي أداة رائعة ومجانية للقصص المصورة قد ترغب في التحقق منها. تعتبر إعلانات التجربة الفورية فعالة في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة عدد الزيارات.

إعلانات عرض الشرائح

من البدائل لإعلانات الفيديو إعلانات عرض الشرائح التي تجمع بين 3 إلى 10 صور في فيديو واحد. يمكنك تحميل عرض شرائح قمت بإنشائه كفيديو أو استخدام Facebook لإنشاء واحد. في الحالة الأخيرة ، يجب أن يكون لكل صورة نفس نسبة العرض إلى الارتفاع - وإلا فسيتم اقتصاصها تلقائيًا إلى نسبة 1: 1. يمكنك إضافة تراكبات نصية لقياس جيد. ولكن تم تعطيل خيار إضافة الموسيقى مؤقتًا اعتبارًا من أبريل 2020.

هذا التنسيق مثالي لرواية القصص. وتستخدم هذه الإعلانات نفس المقاييس المستخدمة في إعلانات الفيديو الفردية ويمكن أن تظهر على موجزات Facebook و Instagram و Messenger. تأكد من تضمين أفضل صورة لك أولاً ، واختر الصورة المصغرة بعناية بحيث تجذب انتباه جمهورك.

بعض النصائح للحفاظ على انخفاض التكاليف

الآن بعد أن أصبحت مسلحًا ببعض المعلومات المفيدة حول أنواع إعلانات Facebook المختلفة ، دعنا نتحدث قليلاً عن خفض التكاليف. نظرًا لأن هذا عادةً ما يكون أحد أكثر الأشياء المخيفة بشأن اختبار نوع إعلان جديد - أتساءل فقط عن مقدار الأموال التي ستكلفك.

• حاول استهداف جمهور محدد بقدر الإمكان - فكلما كان جمهورك أكثر تحديدًا ، قلت المنافسة للوصول إليهم. يمكن أن تساعد أغطية عروض الأسعار هنا عن طريق تعيينها على أساس القيمة الدائمة للعميل أو البيع.
• ابحث عن تداخل الجمهور - تأكد من اختيار الجمهور الأكثر صلة فقط. يمكنك القيام بذلك بمساعدة رؤى جمهور Facebook المتداخلة. ثم قم بالمزايدة حسب النية واحتمالية تحقيق الهدف الذي تفكر فيه.
• استخدم Facebook Pixel الخاص بك للتعرف على جمهورك - نظرًا لأن Facebook Pixel يسمح لك بتتبع زوارك ومعرفة الكثير من المعلومات حولهم ، يمكن أن يساعدك في استهداف الأشخاص بناءً على الإجراءات التي اتخذوها وتفضيلاتهم.
• اختبر تصميمات مختلفة وأشكال نسخ مختلفة للإعلان - عن طريق الاختبار ، يمكنك معرفة المجموعات التي تروق لجمهورك المستهدف. ويمكنك بعد ذلك استخدام هذه المعلومات لجعل حملاتك الحالية والمستقبلية أكثر فعالية.

والآن ننتقل إليك. يقدم لك Facebook الكثير من الخيارات المختلفة عندما يتعلق الأمر بأنواع إعلانات Facebook المختلفة ، وكيف يمكنك تحسينها لتحقيق أهدافك. لذا ابدأ بسيطًا واستمر في الاختبار وستجد المجموعات التي تناسبك بشكل أفضل.