30% интернет-пользователей заходят в Facebook более одного раза в день . И в течение месяца средний пользователь лайкает 10 постов, оставляет 4 комментария и кликает по 8 рекламным объявлениям. Это о чем-то говорит, не так ли? Особенно, когда так много конкурентов за внимание среднего потребителя.

И теперь, когда многие из нас работают из дома, и мы надеемся, что большинство из нас социально дистанцируются, мы еще больше ищем информацию и развлечения в Facebook. Так что справедливо предположить, что число людей, использующих Facebook более одного раза в день, в последнее время, вероятно, резко возросло.

Имея это в виду, давайте посмотрим, как вы можете использовать различные типы объявлений Facebook в полной мере. Давайте начнем с рассмотрения того, как вы можете извлечь выгоду из рекламы на Facebook в целом:

Преимущества рекламы в Facebook

Вы можете настроить таргетинг на определенный сегмент аудитории: если вы действительно знаете своих клиентов, вы можете напрямую рекламировать их. Facebook позволяет вам выбирать свою аудиторию в зависимости от возраста, интересов, поведения и местоположения. Это дает вам отличную отправную точку для ваших объявлений.

Это может быть рентабельно: реклама в Facebook может быть очень рентабельной. Ваши расходы, конечно, будут варьироваться в зависимости от отрасли и в зависимости от других факторов, таких как аудитория, цели и настройки оптимизации. При этом средняя цена за клик для рекламы в Facebook составляет 1,72 доллара США во всех отраслях . И есть некоторые тактики снижения затрат (вы найдете несколько рекомендаций в конце этого поста).

Вы можете измерить все: как и во всем цифровом маркетинге, показатели и идеи, которые вы получаете, очень ценны. И скорость, с которой вы обращаетесь к своей аудитории, чтобы получить эти идеи, тоже!

Вы можете установить очень конкретные цели: цели, которые вы можете выбрать, относятся к 3 категориям осведомленности, рассмотрения и конверсии, которые представляют разные части воронки продаж. И в этих 3 категориях есть 15 подкатегорий, из которых вы будете выбирать для показа своих объявлений.

Facebook оптимизирован для мобильных устройств: поскольку вы можете настраивать свои объявления для самых разных мест размещения и предварительно просматривать их, вам никогда не придется беспокоиться о том, что сообщения будут искажены, потеряны или просто будут плохо выглядеть.

Что ж, теперь, когда вы знаете, что у вас есть общий обзор некоторых преимуществ рекламы в Facebook, давайте посмотрим на различные типы рекламы в Facebook. У них довольно широкое распространение!

через GIPHY

Различные типы рекламы в Facebook

Графические объявления

Это самая простая форма рекламы в Facebook. Вам просто нужно привлекательное изображение, рекламный текст и ссылка, которую вы хотите, чтобы ваша аудитория посетила. Хороший сайт стоковых изображений может быть хорошей отправной точкой. Использование мощных изображений, которые рассказывают историю, привлекают внимание и оставляют неизгладимое впечатление, может оказаться чрезвычайно эффективным, когда речь идет о такой рекламе. Вы можете использовать эти объявления для следующих рекламных целей: повышение узнаваемости бренда или местного населения, охват, трафик, установки приложений, общение/вовлечение, привлечение потенциальных клиентов и продажи каталога продуктов.

Совет Кимпа: старайтесь использовать как можно меньше текста на реальном изображении, чтобы алгоритмы Facebook отдавали предпочтение вашему объявлению и показывали его больше.

Видеообъявления

Видеообъявления отлично подходят для демонстрации вашего продукта, услуги или бренда, быстро привлекая внимание и доставляя сообщение. Формат также довольно прост, как графические объявления. По сути, это видео, текст объявления и ссылка. Возможно, вы также захотите рассмотреть субтитры. Тесты, проведенные Facebook, показали, что добавление титров к видеообъявлению увеличивает время просмотра в среднем на 12%.

Facebook рекомендует максимум 15 секунд, чтобы заинтересовать вашу аудиторию. По данным Facebook , более 70% рекламных пауз продолжительностью 15 секунд или менее просматриваются до конца. И эти объявления могут отображаться в ленте Facebook, Instagram Stories и почтовом ящике Messenger. Видеообъявления особенно полезны для повышения узнаваемости бренда и достижения целей рекламы.

Совет Кимпа: Facebook отдает предпочтение нативным видео, поэтому не забудьте загрузить свое видео напрямую, а не использовать ссылку, чтобы получить больше просмотров.

Коллекционные объявления

Объявления о коллекциях — отличный способ показать каталог из нескольких продуктов. При появлении в ленте объявлений-коллекций под главным изображением или видео отображаются 4 продукта. Когда кто-то нажимает на объявление-коллекцию, он может легко находить, просматривать и покупать продукты (в дополнение к 4, которые вы показали в объявлении) в полноэкранном режиме в Facebook.

Эти типы рекламы идеально подходят для розничной торговли и индустрии путешествий, поскольку основное изображение или видео можно показывать вместе с брендом, продуктом или услугой для более захватывающего опыта. Объявления-коллекции отлично подходят для целей рассмотрения и конверсии.

Карусельная реклама

Есть что рассказать? Или несколько продуктов, чтобы показать? Введите карусельную рекламу. Эти объявления позволяют показывать 2 или более изображений и/или видео, а также ссылки и призывы к действию в одном объявлении. Объявления-карусели позволяют использовать до 10 карточек-каруселей. Каждое изображение или видео ссылается на другое место назначения. Ваша аудитория может либо прокручивать карусели на своих телефонах, либо щелкать на своих настольных устройствах.

Эти объявления отлично подходят для одновременного показа нескольких продуктов, нескольких функций одного продукта, рассказа истории или объяснения процесса. Не продавать физический продукт? Без проблем. Вы можете выделить преимущества и результаты, связанные с использованием ваших услуг или посещением ваших мероприятий. Неудивительно, что эти объявления отлично подходят для рассмотрения и конверсии.

Мгновенная реклама

Объявления Instant Experience, ранее известные как Canvas Ads, обеспечивают полноэкранный просмотр, доступный только на мобильных устройствах, когда кто-то взаимодействует с вашими объявлениями. Эти объявления отлично подходят для привлечения внимания и рассказа истории в очень наглядной форме. Внутри Instant Experience ваша аудитория может щелкать, прокручивать или нажимать различные типы контента, оставаясь при этом на платформе Facebook.

Instant Experiences может включать в себя видео, фотографии в карусели, формы и изображения с помеченными продуктами. Также можно связать 2 или более Instant Experience, чтобы предоставить вашей аудитории доступ к большему количеству контента. Если это звучит немного пугающе, вы можете попробовать шаблоны Facebook. Если вы хотите поэкспериментировать с созданием собственного Instant Experience, попробуйте сначала создать раскадровку, чтобы вы знали, как вы хотите, чтобы ваш опыт ощущался. Wonder Unit — отличный бесплатный инструмент для раскадровки, который вы можете попробовать. Объявления Instant Experience эффективны для повышения узнаваемости бренда и увеличения трафика.

Слайд-шоу объявлений

Альтернативой видеообъявлениям являются рекламные слайд-шоу, объединяющие от 3 до 10 изображений в одно видео. Вы можете загрузить созданное вами слайд-шоу в виде видео или использовать Facebook для его создания. В последнем случае все изображения должны иметь одинаковое соотношение сторон, иначе они будут автоматически обрезаны до соотношения сторон 1:1. Вы можете добавить текстовые наложения для хорошей меры. Но с апреля 2020 года возможность добавления музыки временно отключена.

Этот формат идеально подходит для рассказывания историй. В этих объявлениях используются те же показатели, что и в отдельных видеообъявлениях, и они могут появляться в лентах Facebook, Instagram и Messenger. Не забудьте сначала включить свое лучшее изображение и тщательно выбрать миниатюру, чтобы она привлекла внимание вашей аудитории.

Несколько советов по снижению затрат

Теперь, когда вы вооружены полезной информацией о различных типах рекламы на Facebook, давайте немного поговорим о снижении затрат. Потому что обычно это одна из самых пугающих вещей при тестировании нового типа рекламы — интересно, сколько денег это будет стоить вам.

• Старайтесь ориентироваться на как можно более конкретную аудиторию — чем конкретнее ваша аудитория, тем меньше конкуренция за ее охват. Здесь могут помочь ограничения ставок, установив их на основе LTV лида или продажи.
• Ищите пересечение аудитории — обязательно выбирайте только самую релевантную аудиторию. Вы можете сделать это с помощью информации о перекрытии аудитории Facebook. А затем делайте ставки в соответствии с намерением и вероятностью достижения цели, которую вы имеете в виду.
• Используйте пиксель Facebook, чтобы узнать о своей аудитории . Поскольку пиксель Facebook позволяет вам отслеживать посетителей и узнавать о них огромное количество информации, он может помочь вам ориентироваться на людей на основе их действий и их предпочтений.
• Тестируйте различные креативы и варианты рекламного текста . Тестируя, вы определяете, какие комбинации нравятся вашей целевой аудитории. Затем вы можете использовать эту информацию, чтобы сделать свои текущие и будущие кампании более эффективными.

А теперь к вам. Facebook предлагает вам множество различных вариантов, когда речь идет о различных типах рекламы Facebook и о том, как вы можете оптимизировать их для достижения своих целей. Так что начните с простого и продолжайте тестировать, и вы найдете комбинации, которые лучше всего подходят для вас.