30% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเข้าสู่ระบบ Facebook มากกว่าวันละ ครั้ง และภายในหนึ่งเดือน ผู้ใช้ทั่วไปชอบ 10 โพสต์ แสดงความคิดเห็น 4 รายการ และคลิกโฆษณา 8 รายการ นั่นพูดอะไรบางอย่างใช่ไหม? โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการแข่งขันกันมากสำหรับความสนใจของผู้บริโภคโดยเฉลี่ย

และตอนนี้พวกเราหลายคนกำลังทำงานจากที่บ้าน และพวกเราส่วนใหญ่หวังว่าจะต้องเว้นระยะห่างทางสังคม เราจึงมองหา Facebook มากขึ้นสำหรับข้อมูลและความบันเทิง ดังนั้นจึงยุติธรรมที่จะสรุปว่าจำนวนผู้ใช้ Facebook มากกว่าวันละครั้งอาจเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเมื่อเร็วๆ นี้

มาดูกันว่าคุณสามารถใช้โฆษณา Facebook ประเภทต่างๆ อย่างเต็มศักยภาพได้อย่างไร เริ่มต้นด้วยการดูว่าคุณได้รับประโยชน์จากโฆษณา Facebook โดยทั่วไปอย่างไร:

ประโยชน์ของโฆษณาบน Facebook

คุณสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมเฉพาะ: หากคุณรู้จักลูกค้าของคุณจริงๆ คุณสามารถโฆษณากับพวกเขาได้โดยตรง Facebook ให้คุณเลือกกลุ่มเป้าหมายตามอายุ ความสนใจ พฤติกรรม และที่ตั้ง นี่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับโฆษณาของคุณ

สามารถประหยัดต้นทุนได้: โฆษณา Facebook สามารถประหยัดต้นทุนได้มาก ค่าใช้จ่ายของคุณจะแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรม และขึ้นอยู่กับปัจจัยอื่นๆ เช่น ผู้ชม เป้าหมาย และการตั้งค่าการเพิ่มประสิทธิภาพ กล่าวคือ ราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยสำหรับโฆษณาบน Facebook คือ 1.72 ดอลลาร์ในทุก อุตสาหกรรม และมีกลยุทธ์บางอย่างในการลดต้นทุน (คุณจะพบคำแนะนำบางประการที่ส่วนท้ายของโพสต์นี้)

คุณสามารถวัดผลได้ทุกอย่าง: เช่นเดียวกับการตลาดดิจิทัล ตัวชี้วัดและข้อมูลเชิงลึกที่คุณได้รับนั้นมีค่ามาก และความเร็วที่คุณเข้าถึงผู้ชมของคุณเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ก็เช่นกัน!

คุณสามารถกำหนดเป้าหมายที่เจาะจงได้: เป้าหมายที่คุณสามารถเลือกได้จะแบ่งออกเป็น 3 หมวดหมู่ ได้แก่ การรับรู้ การพิจารณา และ Conversion ซึ่งแสดงถึงส่วนต่างๆ ของกระบวนการขาย และภายใน 3 หมวดหมู่นี้มี 15 หมวดหมู่ย่อย ที่คุณจะเลือกเพื่อแสดงโฆษณาของคุณ

Facebook ได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่: เนื่องจากคุณสามารถตั้งค่าโฆษณาของคุณสำหรับตำแหน่งต่างๆ และดูตัวอย่างได้ทุกประเภท คุณจึงไม่ต้องกังวลว่าข้อความจะบิดเบี้ยว สูญหาย หรือเพียงแค่ดูแย่

เมื่อคุณทราบภาพรวมทั่วไปของข้อดีบางประการของโฆษณาบน Facebook แล้ว มาดูประเภทโฆษณาบน Facebook แบบต่างๆ กัน พวกเขามีการแพร่กระจายค่อนข้างมาก!

โดย GIPHY

ประเภทโฆษณาบน Facebook ที่แตกต่างกัน

โฆษณาแบบรูปภาพ

นี่เป็นรูปแบบโฆษณา Facebook ที่ง่ายที่สุด คุณเพียงแค่ต้องมีภาพที่สะดุดตา ข้อความโฆษณา และลิงก์ที่คุณต้องการให้ผู้ชมของคุณเยี่ยมชม เว็บไซต์ภาพสต็อกที่ดีอาจเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี การใช้ภาพที่ทรงพลังซึ่งบอกเล่าเรื่องราว ดึงดูดความสนใจ และสร้างความประทับใจไม่รู้ลืม สามารถพิสูจน์ได้ว่ามีประสิทธิภาพสูงสุดในโฆษณาเหล่านี้ คุณสามารถใช้โฆษณาเหล่านี้เพื่อวัตถุประสงค์ของโฆษณาเหล่านี้: เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์หรือท้องถิ่น การเข้าถึง การเข้าชม การติดตั้งแอป การสนทนา/การมีส่วนร่วม การสร้างความสนใจในตัวสินค้า และการขายแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์

เคล็ดลับ Kimp: พยายามใช้ข้อความให้น้อยที่สุดบนรูปภาพจริง เพื่อให้อัลกอริธึมของ Facebook ชื่นชอบโฆษณาของคุณและแสดงโฆษณาได้มากขึ้น

โฆษณาวิดีโอ

โฆษณาวิดีโอเหมาะสำหรับการอวดผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแบรนด์ของคุณ ดึงดูดความสนใจอย่างรวดเร็วและส่งข้อความ รูปแบบยังค่อนข้างง่ายเหมือนโฆษณาแบบรูปภาพ โดยพื้นฐานแล้วจะเป็นวิดีโอ ข้อความโฆษณา และลิงก์ คุณอาจต้องการพิจารณาคำอธิบายภาพ การทดสอบที่ดำเนินการโดย Facebook พบว่าการเพิ่มคำบรรยายลงในโฆษณาวิดีโอช่วยเพิ่มเวลาในการดูโดยเฉลี่ย 12%

Facebook แนะนำสูงสุด 15 วินาทีเพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณ ตาม Facebook กว่า 70% ของช่วงพักโฆษณาที่มีความยาว 15 วินาทีหรือน้อยกว่านั้นถูกดูจนจบ และโฆษณาเหล่านี้สามารถแสดงในฟีด Facebook, Instagram Stories และ Messenger Inbox ได้ โฆษณาวิดีโอมีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์และวัตถุประสงค์ของโฆษณาเพื่อการพิจารณา

เคล็ดลับ Kimp: Facebook มีการตั้งค่าสำหรับวิดีโอเนทีฟ ดังนั้นอย่าลืมอัปโหลดวิดีโอของคุณโดยตรง แทนที่จะใช้ลิงก์เพื่อให้มียอดดูเพิ่มขึ้น

โฆษณาคอลเลกชัน

โฆษณาคอลเลคชันเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์หลายรายการ เมื่อปรากฏในฟีด โฆษณาคอลเลคชันจะแสดงผลิตภัณฑ์ 4 รายการภายใต้รูปภาพหลักหรือวิดีโอ เมื่อมีคนคลิกที่โฆษณาคอลเลกชัน พวกเขาสามารถค้นพบ เรียกดู และซื้อผลิตภัณฑ์ (นอกเหนือจาก 4 รายการที่คุณแสดงในโฆษณา) ได้อย่างง่ายดายผ่านประสบการณ์แบบเต็มหน้าจอภายใน Facebook

โฆษณาประเภทนี้เหมาะสำหรับอุตสาหกรรมค้าปลีกและการท่องเที่ยว เนื่องจากสามารถแสดงรูปภาพหรือวิดีโอหลักควบคู่ไปกับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการเพื่อประสบการณ์ที่สมจริงยิ่งขึ้น โฆษณาคอลเลคชันเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการพิจารณาและวัตถุประสงค์ในการแปลง

โฆษณาแบบภาพสไลด์

มีเรื่องราวที่จะบอก? หรือหลายผลิตภัณฑ์ที่จะอวด? ป้อนโฆษณาแบบหมุน โฆษณาเหล่านี้อนุญาตให้คุณแสดงรูปภาพและ/หรือวิดีโอตั้งแต่ 2 ภาพขึ้นไป ตลอดจนลิงก์และ CTA ทั้งหมดในโฆษณาเดียว โฆษณาแบบภาพสไลด์อนุญาตให้มีการ์ดภาพหมุนได้สูงสุด 10 ใบ รูปภาพหรือวิดีโอแต่ละรายการจะลิงก์ไปยังปลายทางที่แตกต่างกัน ผู้ชมของคุณสามารถเลื่อนดูการ์ดภาพหมุนบนโทรศัพท์ของตนหรือคลิกผ่านอุปกรณ์เดสก์ท็อปได้

โฆษณาเหล่านี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการนำเสนอผลิตภัณฑ์หลายรายการพร้อมกัน คุณลักษณะหลายอย่างของผลิตภัณฑ์เดียว การบอกเล่าเรื่องราว หรือการอธิบายกระบวนการ อย่าขายสินค้าที่จับต้องได้? ไม่ต้องห่วง. คุณไฮไลต์สิทธิประโยชน์และผลลัพธ์ที่มาจากการใช้บริการหรือเข้าร่วมกิจกรรมได้ ไม่น่าแปลกใจเลยที่โฆษณาเหล่านี้เหมาะสำหรับการพิจารณาและการแปลง

โฆษณาประสบการณ์ทันที

โฆษณาแบบทันทีซึ่งเดิมเรียกว่าโฆษณา Canvas มอบประสบการณ์แบบเต็มหน้าจอ ใช้ได้เฉพาะบนอุปกรณ์มือถือเมื่อมีผู้โต้ตอบกับโฆษณาของคุณ โฆษณาเหล่านี้เหมาะสำหรับการดึงดูดความสนใจและบอกเล่าเรื่องราวด้วยภาพที่มองเห็นได้ชัดเจน ภายในประสบการณ์โต้ตอบแบบทันที ผู้ชมของคุณสามารถคลิก เลื่อน หรือแตะเนื้อหาประเภทต่างๆ ได้ในขณะที่ยังอยู่บนแพลตฟอร์ม Facebook

Instant Experiences สามารถรวมวิดีโอ ภาพถ่ายในวงล้อ แบบฟอร์ม และรูปภาพที่มีสินค้าที่ติดแท็ก นอกจากนี้ยังสามารถเชื่อมโยงประสบการณ์ทันที 2 รายการขึ้นไปเพื่อให้ผู้ชมของคุณเข้าถึงเนื้อหาได้มากขึ้น ถ้ามันฟังดูน่ากลัวหน่อยๆ คุณก็ลองใช้เทมเพลตของ Facebook ก็ได้ หากคุณต้องการทดลองสร้างประสบการณ์ใช้งานทันทีแบบกำหนดเอง ให้ลองสร้างกระดานเรื่องราวก่อน เพื่อให้คุณรู้ว่าคุณต้องการให้ประสบการณ์ของคุณรู้สึกอย่างไร Wonder Unit เป็นเครื่องมือสร้างสตอรีบอร์ดที่ยอดเยี่ยมและฟรีที่คุณอาจต้องการลองดู โฆษณา Instant Experience มีประสิทธิภาพสำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์และเพิ่มการเข้าชม

โฆษณาสไลด์โชว์

อีกทางเลือกหนึ่งสำหรับโฆษณาวิดีโอคือโฆษณาสไลด์โชว์ที่รวมภาพ 3-10 ภาพเป็นวิดีโอเดียว คุณสามารถอัปโหลดสไลด์โชว์ที่คุณสร้างเป็นวิดีโอหรือใช้ Facebook เพื่อสร้าง ในกรณีหลัง รูปภาพแต่ละรูปควรมีอัตราส่วนกว้างยาวเท่ากัน ไม่เช่นนั้นจะถูกครอบตัดโดยอัตโนมัติเป็นอัตราส่วน 1:1 คุณสามารถเพิ่มการซ้อนทับข้อความเพื่อการวัดที่ดี แต่ตัวเลือกในการเพิ่มเพลงถูกปิดใช้งานชั่วคราวในเดือนเมษายน 2020

รูปแบบนี้เหมาะสำหรับการเล่าเรื่อง และโฆษณาเหล่านี้ใช้เมตริกเดียวกันกับโฆษณาวิดีโอเดียว และสามารถปรากฏบนฟีด Facebook, Instagram และ Messenger อย่าลืมใส่ภาพที่ดีที่สุดของคุณก่อน และเลือกภาพขนาดย่ออย่างระมัดระวังเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม

เคล็ดลับในการลดต้นทุน

เมื่อคุณได้รับข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับประเภทโฆษณาบน Facebook ต่างๆ แล้ว เรามาพูดถึงเรื่องการลดค่าใช้จ่ายกันสักหน่อย เพราะนั่นมักจะเป็นสิ่งที่น่ากลัวที่สุดอย่างหนึ่งในการทดสอบประเภทโฆษณาใหม่ – สงสัยว่าจะต้องเสียเงินเท่าไหร่

• ลองกำหนดกลุ่มเป้าหมายให้เฉพาะเจาะจงที่สุดเท่าที่จะทำได้ ยิ่งเจาะจงผู้ชมมากเท่าไร การแข่งขันในการเข้าถึงก็ยิ่งน้อยลงเท่านั้น ขีดจำกัดราคาเสนอสามารถช่วยได้ที่นี่โดยตั้งค่าตาม LTV ของโอกาสในการขายหรือการขาย
• มองหาผู้ชมที่ทับซ้อนกัน – อย่าลืมเลือกผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเท่านั้น คุณสามารถทำได้ด้วยความช่วยเหลือจากข้อมูลเชิงลึกที่ทับซ้อนกันของผู้ชมของ Facebook แล้วเสนอราคาตามความตั้งใจและโอกาสที่จะบรรลุเป้าหมายที่คุณมีในใจ
• ใช้ Facebook Pixel ของคุณเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับผู้ชมของคุณ เนื่องจาก Facebook Pixel ช่วยให้คุณสามารถติดตามผู้เยี่ยมชมของคุณและเรียนรู้ข้อมูลมากมายเกี่ยวกับพวกเขา จึงสามารถช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้คนตามการกระทำที่พวกเขาทำและความชอบของพวกเขา
• ทดสอบโฆษณาและรูปแบบข้อความโฆษณาต่างๆ – โดยการทดสอบ คุณจะพบว่าชุดค่าผสมใดดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ จากนั้นคุณสามารถใช้ Intel นี้เพื่อทำให้แคมเปญในปัจจุบันและอนาคตของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น

และตอนนี้ถึงคุณ Facebook เสนอตัวเลือกมากมายให้กับคุณเมื่อพูดถึงประเภทโฆษณาบน Facebook ที่แตกต่างกัน และวิธีปรับแต่งให้เหมาะสมเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของคุณ ดังนั้นให้เริ่มง่ายๆ และทำการทดสอบต่อไป แล้วคุณจะพบชุดค่าผสมที่เหมาะกับคุณที่สุด