30% 的互聯網用戶每天登錄 Facebook超過一次。 而在一個月內，用戶平均點贊 10 個帖子，發表 4 條評論，點擊 8 個廣告。 這是在說些什麼，不是嗎？ 尤其是當有如此多的爭奪普通消費者的注意力時。

現在我們中的許多人都在家工作，並且我們中的大多數人都希望與社會保持距離，我們更希望通過 Facebook 來獲取信息和娛樂。 因此，可以公平地假設每天使用 Facebook 超過一次的人數最近可能激增。

考慮到這一點，讓我們來看看如何充分利用不同的 Facebook 廣告類型。 讓我們先來看看如何從 Facebook 廣告中受益：

Facebook 廣告的好處

您可以針對特定的細分受眾群：如果您真的了解您的客戶，您可以直接向他們投放廣告。 Facebook 允許您根據年齡、興趣、行為和位置選擇您的受眾。 這為您的廣告提供了一個很好的起點。

它可以具有成本效益： Facebook 廣告可以非常具有成本效益。 您的成本當然會因行業而異，並取決於受眾、目標和優化設置等其他因素。 也就是說，所有行業的 Facebook 廣告平均每次點擊成本為 1.72 美元。 還有一些降低成本的策略（您會在本文末尾找到一些建議）。

您可以衡量一切：與所有數字營銷一樣，您獲得的指標和見解非常有價值。 而且，您接觸受眾以接收這些見解的速度也非常快！

您可以設定非常具體的目標：您可以選擇的目標分為認知度、考慮度和轉化率這 3 個類別，它們代表了銷售漏斗的不同部分。 在這 3 個類別中有 15 個子類別，您可以從中選擇來投放您的廣告。

Facebook 已針對移動設備進行了優化：由於您可以為各種不同的展示位置設置廣告並進行預覽，因此您永遠不必擔心信息會失真、丟失或看起來很糟糕。

好了，既然您已經大致了解了 Facebook 廣告的一些好處，那麼讓我們來看看不同的 Facebook 廣告類型。 他們的傳播範圍很廣！

通過 GIPHY

不同的 Facebook 廣告類型

圖片廣告

這是最簡單的 Facebook 廣告形式。 您只需要一張引人注目的圖片、一些廣告文案和一個您希望觀眾訪問的鏈接。 一個好的庫存圖片網站可能是一個很好的起點。 當涉及到這些廣告時，使用能夠講述故事、吸引註意力並留下持久印象的強大圖像可以證明是非常有效的。 您可以將這些廣告用於以下廣告目標：提高品牌或本地知名度、覆蓋面、流量、應用安裝、對話/參與度、潛在客戶開發和產品目錄銷售。

Kimp 提示：嘗試在實際圖像上使用盡可能少的文字，以便 Facebook 算法有利於您的廣告並提供更多服務。

視頻廣告

視頻廣告非常適合展示您的產品、服務或品牌，快速吸引註意力並傳遞信息。 格式也很簡單，就像圖片廣告一樣。 它基本上是一個視頻、廣告文案和一個鏈接。 您可能還需要考慮字幕。 Facebook 進行的測試發現，在視頻廣告中添加字幕可以將觀看時間平均提高 12%。

Facebook 建議最多 15 秒來吸引您的觀眾。 據Facebook稱，超過 70% 的 15 秒或更短的廣告插播被視為完成。 這些廣告可以顯示在 Facebook Feed、Instagram Stories 和 Messenger 收件箱中。 視頻廣告對於品牌知名度和考慮廣告目標特別有用。

Kimp 提示： Facebook 偏愛原生視頻，因此請務必直接上傳您的視頻，而不是使用鏈接來獲得更多觀看次數。

收藏廣告

收藏廣告是展示多種產品目錄的絕佳方式。 當出現在提要上時，收藏廣告會在主圖或視頻下方顯示 4 種產品。 當有人點擊收藏廣告時，他們可以在 Facebook 內通過全屏體驗輕鬆發現、瀏覽和購買產品（除了您在廣告中顯示的 4 種產品）。

這些類型的廣告非常適合零售和旅遊行業，因為英雄形像或視頻可以與品牌、產品或服務一起展示，以獲得更加身臨其境的體驗。 收藏廣告非常適合考慮和轉換目標。

輪播廣告

有故事要講嗎？ 還是要炫耀多個產品？ 輸入輪播廣告。 這些廣告允許您在一個廣告中展示 2 個或更多圖像和/或視頻，以及鏈接和 CTA。 輪播廣告最多允許 10 張輪播卡片。 每個圖像或視頻鏈接到不同的目的地。 您的觀眾可以滾動瀏覽手機上的輪播卡片，也可以點擊桌面設備。

這些廣告非常適合同時展示多個產品、單個產品的多個功能、講述故事或解釋流程。 不賣實體產品？ 不用擔心。 您可以突出顯示使用您的服務或參加您的活動所帶來的好處和結果。 毫不奇怪，這些廣告非常適合考慮和轉化。

即時體驗廣告

Instant Experience Ads 以前稱為畫布廣告，可提供全屏體驗，僅當有人與您的廣告互動時，才可在移動設備上使用。 這些廣告非常適合吸引註意力並以高度可視化的方式講述故事。 在即時體驗中，您的觀眾可以在 Facebook 平台上點擊、滾動或點擊不同類型的內容。

即時體驗可以包括視頻、輪播照片、表格和帶有標籤產品的圖像。 也可以鏈接 2 個或更多即時體驗，讓您的受眾可以訪問更多內容。 如果這聽起來有點嚇人，你可以試試 Facebook 的模板。 如果您想嘗試創建自定義即時體驗，請先嘗試創建故事板，以便了解您希望體驗的感覺。 Wonder Unit 是一款很棒的免費故事板工具，您可能想看看。 即時體驗廣告可有效提高品牌知名度和增加流量。

幻燈片廣告

視頻廣告的替代方案是將 3-10 個圖像組合成一個視頻的幻燈片廣告。 您可以將您創建的幻燈片上傳為視頻或使用 Facebook 創建一個。 在後一種情況下，每張圖像應該具有相同的縱橫比——否則它們將被自動裁剪為 1:1 的比例。 您可以添加文本覆蓋以獲得良好的測量效果。 但自 2020 年 4 月起，添加音樂的選項已被暫時禁用。

這種格式非常適合講故事。 這些廣告使用與單個視頻廣告相同的指標，它們可以出現在 Facebook 訂閱源、Instagram 和 Messenger 上。 請務必首先包含您的最佳圖像，並仔細選擇您的縮略圖，以吸引觀眾的注意力。

降低成本的一些技巧

現在您已經掌握了有關不同 Facebook 廣告類型的一些有用信息，讓我們談談如何降低成本。 因為這通常是測試新廣告類型時最令人生畏的事情之一——想知道它會花費你多少錢。

• 嘗試盡可能針對特定的受眾——你的受眾越具體，接觸他們的競爭就越少。 出價上限可以通過根據潛在客戶或銷售的 LTV 設置它們來提供幫助。
• 尋找受眾重疊——確保只選擇最相關的受眾。 您可以藉助 Facebook 的受眾重疊洞察力來做到這一點。 然後根據意圖和可能性出價以實現您的目標。
• 使用您的 Facebook Pixel 了解您的受眾–由於 Facebook Pixel 允許您跟踪訪問者並了解有關他們的大量信息，它可以幫助您根據他們採取的行動和他們的偏好來定位他們。
• 測試不同的創意和廣告文案變體——通過測試你找出哪些組合對你的目標受眾有吸引力。 然後，您可以使用此情報使您當前和未來的活動更加有效。

現在交給你了。 當涉及到不同的 Facebook 廣告類型以及如何優化它們以實現您的目標時，Facebook 為您提供了許多不同的選擇。 所以從簡單開始，不斷測試，你會找到最適合你的組合。