30% internautów loguje się do Facebooka więcej niż raz dziennie . W ciągu miesiąca przeciętny użytkownik lubi 10 postów, komentuje 4 i klika 8 reklam. To coś mówi, prawda? Zwłaszcza, gdy tyle konkuruje o uwagę przeciętnego konsumenta.

A teraz, gdy wielu z nas pracuje w domu, a większość z nas, miejmy nadzieję, dystansuje się społecznie, jeszcze bardziej szukamy na Facebooku informacji i rozrywki. Można więc założyć, że liczba osób korzystających z Facebooka częściej niż raz dziennie prawdopodobnie ostatnio gwałtownie wzrosła.

Mając to na uwadze, przyjrzyjmy się, jak w pełni wykorzystać różne typy reklam na Facebooku. Zacznijmy od przyjrzenia się ogólnym korzyściom z reklam na Facebooku:

Korzyści z reklam na Facebooku

Możesz kierować reklamy do określonego segmentu odbiorców: jeśli naprawdę znasz swoich klientów, możesz bezpośrednio się do nich reklamować. Facebook pozwala wybrać odbiorców na podstawie wieku, zainteresowań, zachowań i lokalizacji. Stanowi to doskonały punkt wyjścia dla Twoich reklam.

Może to być opłacalne: reklamy na Facebooku mogą być bardzo opłacalne. Twoje koszty będą oczywiście różnić się w zależności od branży i zależą od innych czynników, takich jak odbiorcy, cele i ustawienia optymalizacji. To powiedziawszy, średni koszt kliknięcia reklamy na Facebooku wynosi 1,72 USD we wszystkich branżach . Jest też kilka taktyk na obniżanie kosztów (kilka zaleceń znajdziesz na końcu tego posta).

Możesz wszystko zmierzyć: podobnie jak w przypadku każdego marketingu cyfrowego, uzyskane dane i spostrzeżenia są bardzo cenne. A także szybkość, z jaką docierasz do odbiorców, aby otrzymać te informacje!

Możesz ustawić bardzo konkretne cele: cele, które możesz wybrać, należą do 3 kategorii świadomości, rozważania zakupu i konwersji, które reprezentują różne części lejka sprzedaży. W ramach tych 3 kategorii znajduje się 15 podkategorii, z których możesz wybrać, aby wyświetlać reklamy.

Facebook jest zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych: ponieważ możesz skonfigurować reklamy dla różnych miejsc docelowych i wyświetlić ich podgląd, nigdy nie musisz się martwić, że wiadomości zostaną zniekształcone, zagubione lub po prostu źle wyglądają.

Skoro już wiesz, że masz ogólny przegląd niektórych zalet reklam na Facebooku, przyjrzyjmy się różnym typom reklam na Facebooku. Mają niezły rozrzut!

przez GIPHY

Różne typy reklam na Facebook

Reklamy graficzne

To najprostsza forma reklamy na Facebooku. Potrzebujesz tylko przyciągającego wzrok obrazu, tekstu reklamy i linku, który chcesz, aby odwiedzili Twoi odbiorcy. Dobrym miejscem do rozpoczęcia może być dobra witryna z obrazami stockowymi. Używanie potężnych obrazów, które opowiadają historię, przyciągają uwagę i pozostawiają trwałe wrażenie, może okazać się niezwykle skuteczne w przypadku tych reklam. Możesz używać tych reklam do następujących celów reklamowych: zwiększanie świadomości marki lub lokalnej, zasięgu, ruchu, instalacji aplikacji, konwersacji/zaangażowania, generowania potencjalnych klientów i sprzedaży katalogu produktów.

Porada Kimpa: Staraj się używać jak najmniej tekstu na rzeczywistym obrazie, aby algorytmy Facebooka faworyzowały Twoją reklamę i wyświetlały ją bardziej.

Reklamy wideo

Reklamy wideo świetnie nadają się do zaprezentowania Twojego produktu, usługi lub marki, szybko przykuwają uwagę i dostarczają komunikat. Format jest również dość prosty, jak reklamy graficzne. To w zasadzie film, tekst reklamy i link. Możesz również rozważyć podpisy. Testy przeprowadzone przez Facebook wykazały, że dodanie napisów do reklamy wideo wydłużyło czas oglądania średnio o 12%.

Facebook zaleca maksymalnie 15 sekund, aby zaangażować odbiorców. Według Facebooka ponad 70% przerw na reklamy trwających 15 sekund lub mniej jest oglądanych do końca. Reklamy te mogą być wyświetlane w kanale Facebook, relacjach na Instagramie i skrzynce odbiorczej Messengera. Reklamy wideo są szczególnie przydatne, jeśli chodzi o świadomość marki i rozważanie zakupu.

Porada Kimpa: Facebook preferuje natywne filmy, więc pamiętaj, aby przesłać swój film bezpośrednio, zamiast używać linku, aby uzyskać więcej wyświetleń.

Reklamy kolekcji

Reklamy kolekcji to doskonały sposób na wyświetlenie katalogu wielu produktów. Reklamy kolekcji wyświetlające się w kanale wyświetlają 4 produkty pod głównym obrazem lub filmem. Gdy ktoś kliknie reklamę kolekcji, może łatwo odkryć, przeglądać i kupować produkty (oprócz 4 wyświetlanych w reklamie) na pełnym ekranie w serwisie Facebook.

Tego typu reklamy są idealne dla branży handlu detalicznego i podróży, ponieważ obok marki, produktu lub usługi można wyświetlać główny obraz lub film, aby zapewnić bardziej wciągające wrażenia. Reklamy kolekcji doskonale nadają się do rozważania zakupu i celów konwersji.

Reklamy karuzelowe

Masz historię do opowiedzenia? Lub wiele produktów do pokazania? Wpisz reklamy karuzelowe. Reklamy te umożliwiają wyświetlenie 2 lub więcej obrazów i/lub filmów, a także linków i wezwania do działania w jednej reklamie. Reklamy karuzelowe obsługują do 10 kart karuzelowych. Każde zdjęcie lub film prowadzi do innego miejsca docelowego. Twoi odbiorcy mogą przewijać karty karuzeli na swoich telefonach lub klikać na swoich komputerach.

Reklamy te świetnie nadają się do prezentowania wielu produktów jednocześnie, wielu funkcji jednego produktu, opowiadania historii lub wyjaśniania procesu. Nie sprzedajesz fizycznego produktu? Bez obaw. Możesz wyróżnić korzyści i wyniki wynikające z korzystania z Twojej usługi lub uczestnictwa w wydarzeniach. Nic dziwnego, że te reklamy świetnie nadają się do rozważania zakupu i konwersji.

Reklamy błyskawiczne

Reklamy błyskawiczne, znane wcześniej jako reklamy na płótnie, zapewniają wyświetlanie na pełnym ekranie, dostępne tylko na urządzeniach mobilnych, gdy ktoś wejdzie w interakcję z Twoimi reklamami. Te reklamy świetnie nadają się do przyciągania uwagi i opowiadania historii w bardzo wizualny sposób. Wewnątrz Instant Experience Twoi odbiorcy mogą klikać, przewijać lub stukać w różne rodzaje treści, pozostając jednocześnie na platformie Facebooka.

Instant Experiences mogą obejmować filmy, zdjęcia w karuzeli, formularze i obrazy z oznaczonymi produktami. Możliwe jest również połączenie 2 lub więcej funkcji Instant Experience, aby zapewnić odbiorcom dostęp do większej ilości treści. Jeśli brzmi to trochę onieśmielająco, możesz spróbować z szablonami Facebooka. Jeśli chcesz poeksperymentować z tworzeniem niestandardowego Instant Experience, spróbuj najpierw utworzyć storyboard, aby wiedzieć, jak chcesz, aby Twoje doświadczenie było odczuwalne. Wonder Unit to świetne, bezpłatne narzędzie do tworzenia scenorysów, które możesz wypróbować. Reklamy Instant Experience skutecznie zwiększają świadomość marki i zwiększają ruch.

Reklamy pokazu slajdów

Alternatywą dla reklam wideo są reklamy z pokazem slajdów, które łączą 3-10 obrazów w jeden film. Możesz przesłać pokaz slajdów, który utworzyłeś jako film lub użyć Facebooka, aby go utworzyć. W tym drugim przypadku każdy obraz powinien mieć te same proporcje – w przeciwnym razie zostanie automatycznie przycięty do proporcji 1:1. Możesz dodać nakładki tekstowe na dobrą miarę. Ale opcja dodawania muzyki została tymczasowo wyłączona od kwietnia 2020 r.

Ten format jest idealny do opowiadania historii. Reklamy te wykorzystują te same dane, co reklamy pojedynczych filmów i mogą pojawiać się w kanałach Facebooka, Instagramie i Messengerze. Pamiętaj, aby najpierw dołączyć najlepszy obraz i starannie wybrać miniaturę, aby przykuła uwagę odbiorców.

Kilka wskazówek, jak obniżyć koszty

Teraz, gdy jesteś uzbrojony w przydatne informacje na temat różnych typów reklam na Facebooku, porozmawiajmy trochę o obniżaniu kosztów. Ponieważ zwykle jest to jedna z najbardziej onieśmielających rzeczy w testowaniu nowego typu reklamy – zastanawianie się, ile pieniędzy będzie to kosztować.

• Spróbuj kierować reklamy do jak najdokładniejszej grupy odbiorców – im bardziej konkretni są Twoi odbiorcy, tym mniejsza konkurencja w dotarciu do nich. Tutaj mogą pomóc limity stawek, ustawiając je na podstawie LTV potencjalnego klienta lub sprzedaży.
• Szukaj nakładania się odbiorców — pamiętaj, aby wybrać tylko najbardziej odpowiednich odbiorców. Możesz to zrobić za pomocą spostrzeżeń dotyczących pokrywania się odbiorców Facebooka. A następnie licytuj zgodnie z intencją i prawdopodobieństwem osiągnięcia celu, który masz na myśli.
• Użyj Facebook Pixel, aby dowiedzieć się o swoich odbiorcach – ponieważ Facebook Pixel umożliwia śledzenie odwiedzających i zdobywanie mnóstwa informacji o nich, może pomóc Ci kierować reklamy do ludzi na podstawie podjętych przez nich działań i ich preferencji.
• Przetestuj różne kreacje i odmiany tekstu reklamy – testując, dowiesz się, które kombinacje przemawiają do docelowych odbiorców. Następnie możesz wykorzystać te informacje, aby zwiększyć skuteczność swoich obecnych i przyszłych kampanii.

A teraz przejdź do ciebie. Facebook oferuje wiele różnych opcji, jeśli chodzi o różne typy reklam na Facebooku i sposoby ich optymalizacji, aby osiągnąć swoje cele. Zacznij więc od prostych testów i kontynuuj testowanie, a znajdziesz kombinacje, które będą dla Ciebie najlepsze.