30% 的互联网用户每天登录 Facebook超过一次。 而在一个月内，用户平均点赞 10 个帖子，发表 4 条评论，点击 8 个广告。 这是在说些什么，不是吗？ 尤其是当有如此多的争夺普通消费者的注意力时。

现在我们中的许多人都在家工作，并且我们中的大多数人都希望与社会保持距离，我们更希望通过 Facebook 来获取信息和娱乐。 因此，可以公平地假设每天使用 Facebook 超过一次的人数最近可能激增。

考虑到这一点，让我们来看看如何充分利用不同的 Facebook 广告类型。 让我们先来看看如何从 Facebook 广告中受益：

Facebook 广告的好处

您可以针对特定的细分受众群：如果您真的了解您的客户，您可以直接向他们投放广告。 Facebook 允许您根据年龄、兴趣、行为和位置选择您的受众。 这为您的广告提供了一个很好的起点。

它可以具有成本效益： Facebook 广告可以非常具有成本效益。 您的成本当然会因行业而异，并取决于受众、目标和优化设置等其他因素。 也就是说，所有行业的 Facebook 广告平均每次点击成本为 1.72 美元。 还有一些降低成本的策略（您会在本文末尾找到一些建议）。

您可以衡量一切：与所有数字营销一样，您获得的指标和见解非常有价值。 而且，您接触受众以接收这些见解的速度也非常快！

您可以设定非常具体的目标：您可以选择的目标分为认知度、考虑度和转化率这 3 个类别，它们代表了销售漏斗的不同部分。 在这 3 个类别中有 15 个子类别，您可以从中选择来投放您的广告。

Facebook 已针对移动设备进行了优化：由于您可以为各种不同的展示位置设置广告并进行预览，因此您永远不必担心信息会失真、丢失或看起来很糟糕。

好了，既然您已经大致了解了 Facebook 广告的一些好处，那么让我们来看看不同的 Facebook 广告类型。 他们的传播范围很广！

通过 GIPHY

不同的 Facebook 广告类型

图片广告

这是最简单的 Facebook 广告形式。 您只需要一张引人注目的图片、一些广告文案和一个您希望观众访问的链接。 一个好的库存图片网站可能是一个很好的起点。 当涉及到这些广告时，使用能够讲述故事、吸引注意力并留下持久印象的强大图像可以证明是非常有效的。 您可以将这些广告用于以下广告目标：提高品牌或本地知名度、覆盖面、流量、应用安装、对话/参与度、潜在客户开发和产品目录销售。

Kimp 提示：尝试在实际图像上使用尽可能少的文字，以便 Facebook 算法有利于您的广告并提供更多服务。

视频广告

视频广告非常适合展示您的产品、服务或品牌，快速吸引注意力并传递信息。 格式也很简单，就像图片广告一样。 它基本上是一个视频、广告文案和一个链接。 您可能还需要考虑字幕。 Facebook 进行的测试发现，在视频广告中添加字幕可以将观看时间平均提高 12%。

Facebook 建议最多 15 秒来吸引您的观众。 据Facebook称，超过 70% 的 15 秒或更短的广告插播被视为完成。 这些广告可以显示在 Facebook Feed、Instagram Stories 和 Messenger 收件箱中。 视频广告对于品牌知名度和考虑广告目标特别有用。

Kimp 提示： Facebook 偏爱原生视频，因此请务必直接上传您的视频，而不是使用链接来获得更多观看次数。

收藏广告

收藏广告是展示多种产品目录的绝佳方式。 当出现在提要上时，收藏广告会在主图或视频下方显示 4 种产品。 当有人点击收藏广告时，他们可以在 Facebook 内通过全屏体验轻松发现、浏览和购买产品（除了您在广告中显示的 4 种产品）。

这些类型的广告非常适合零售和旅游行业，因为英雄形象或视频可以与品牌、产品或服务一起展示，以获得更加身临其境的体验。 收藏广告非常适合考虑和转换目标。

轮播广告

有故事要讲吗？ 还是要炫耀多个产品？ 输入轮播广告。 这些广告允许您在一个广告中展示 2 个或更多图像和/或视频，以及链接和 CTA。 轮播广告最多允许 10 张轮播卡片。 每个图像或视频链接到不同的目的地。 您的观众可以滚动浏览手机上的轮播卡片，也可以点击桌面设备。

这些广告非常适合同时展示多个产品、单个产品的多个功能、讲述故事或解释流程。 不卖实体产品？ 不用担心。 您可以突出显示使用您的服务或参加您的活动所带来的好处和结果。 毫不奇怪，这些广告非常适合考虑和转化。

即时体验广告

Instant Experience Ads 以前称为画布广告，可提供全屏体验，仅当有人与您的广告互动时，才可在移动设备上使用。 这些广告非常适合吸引注意力并以高度可视化的方式讲述故事。 在即时体验中，您的观众可以在 Facebook 平台上点击、滚动或点击不同类型的内容。

即时体验可以包括视频、轮播照片、表格和带有标签产品的图像。 也可以链接 2 个或更多即时体验，让您的受众可以访问更多内容。 如果这听起来有点吓人，你可以试试 Facebook 的模板。 如果您想尝试创建自定义即时体验，请先尝试创建故事板，以便了解您希望体验的感觉。 Wonder Unit 是一款很棒的免费故事板工具，您可能想看看。 即时体验广告可有效提高品牌知名度和增加流量。

幻灯片广告

视频广告的替代方案是将 3-10 个图像组合成一个视频的幻灯片广告。 您可以将您创建的幻灯片上传为视频或使用 Facebook 创建一个。 在后一种情况下，每张图像应该具有相同的纵横比——否则它们将被自动裁剪为 1:1 的比例。 您可以添加文本覆盖以获得良好的测量效果。 但自 2020 年 4 月起，添加音乐的选项已被暂时禁用。

这种格式非常适合讲故事。 这些广告使用与单个视频广告相同的指标，它们可以出现在 Facebook 订阅源、Instagram 和 Messenger 上。 请务必首先包含您的最佳图像，并仔细选择您的缩略图，以吸引观众的注意力。

降低成本的一些技巧

现在您已经掌握了有关不同 Facebook 广告类型的一些有用信息，让我们谈谈如何降低成本。 因为这通常是测试新广告类型时最令人生畏的事情之一——想知道它会花费你多少钱。

• 尝试尽可能针对特定的受众——你的受众越具体，接触他们的竞争就越少。 出价上限可以通过根据潜在客户或销售的 LTV 设置它们来提供帮助。
• 寻找受众重叠——确保只选择最相关的受众。 您可以借助 Facebook 的受众重叠洞察力来做到这一点。 然后根据意图和可能性出价以实现您的目标。
• 使用您的 Facebook Pixel 了解您的受众-由于 Facebook Pixel 允许您跟踪访问者并了解有关他们的大量信息，它可以帮助您根据他们采取的行动和他们的偏好来定位他们。
• 测试不同的创意和广告文案变体——通过测试你找出哪些组合对你的目标受众有吸引力。 然后，您可以使用此情报使您当前和未来的活动更加有效。

现在交给你了。 当涉及到不同的 Facebook 广告类型以及如何优化它们以实现您的目标时，Facebook 为您提供了许多不同的选择。 所以从简单开始，不断测试，你会找到最适合你的组合。