30 % der Internetnutzer melden sich mehr als einmal am Tag bei Facebook an . Und innerhalb eines Monats mag der durchschnittliche Benutzer 10 Beiträge, macht 4 Kommentare und klickt auf 8 Anzeigen. Das will was heißen, oder? Vor allem, wenn so viel um die Aufmerksamkeit des Durchschnittsverbrauchers buhlt.

Und jetzt, da viele von uns von zu Hause aus arbeiten und sich die meisten von uns hoffentlich sozial distanzieren, suchen wir noch mehr nach Informationen und Unterhaltung bei Facebook. Man kann also davon ausgehen, dass die Zahl der Menschen, die Facebook mehr als einmal am Tag nutzen, in letzter Zeit wahrscheinlich sprunghaft angestiegen ist.

Lassen Sie uns vor diesem Hintergrund einen Blick darauf werfen, wie Sie das volle Potenzial der verschiedenen Facebook-Anzeigentypen nutzen können. Beginnen wir damit, einen Blick darauf zu werfen, wie Sie von Facebook-Anzeigen im Allgemeinen profitieren können:

Vorteile von Facebook-Anzeigen

Sie können ein bestimmtes Zielgruppensegment ansprechen: Wenn Sie Ihre Kunden wirklich kennen, können Sie sie direkt ansprechen. Facebook ermöglicht es Ihnen, Ihre Zielgruppe basierend auf Alter, Interessen, Verhalten und Standort auszuwählen. Dies bietet Ihnen einen großartigen Ausgangspunkt für Ihre Anzeigen.

Es kann kostengünstig sein: Facebook-Anzeigen können sehr kostengünstig sein. Ihre Kosten variieren natürlich je nach Branche und basieren auf anderen Faktoren wie Zielgruppe, Zielen und Optimierungseinstellungen. Allerdings beträgt der durchschnittliche Cost-per-Click für Facebook-Anzeigen branchenübergreifend 1,72 US-Dollar . Und es gibt einige Taktiken, um die Kosten niedrig zu halten (einige Empfehlungen finden Sie am Ende dieses Beitrags).

Sie können alles messen: Wie bei allem digitalen Marketing sind die Metriken und Erkenntnisse, die Sie gewinnen, sehr wertvoll. Und die Geschwindigkeit, mit der Sie Ihr Publikum erreichen, um diese Erkenntnisse zu erhalten, ist es auch!

Sie können ganz bestimmte Ziele festlegen: Die Ziele, die Sie wählen können, fallen in die 3 Kategorien Awareness, Consideration und Conversion, die unterschiedliche Teile des Verkaufstrichters darstellen. Und innerhalb dieser 3 Kategorien gibt es 15 Unterkategorien, aus denen Sie auswählen können, um Ihre Anzeigen zu schalten.

Facebook ist für Mobilgeräte optimiert: Da Sie Ihre Anzeigen für alle Arten von verschiedenen Platzierungen einrichten und auch in der Vorschau anzeigen können, müssen Sie sich keine Sorgen machen, dass die Nachrichten verzerrt werden, verloren gehen oder einfach nur schlecht aussehen.

Nun, da Sie einen allgemeinen Überblick über einige der Vorteile von Facebook-Werbung haben, werfen wir einen Blick auf die verschiedenen Arten von Facebook-Werbung. Sie haben eine ziemliche Verbreitung!

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Die verschiedenen Facebook-Anzeigentypen

Image-Anzeigen

Dies ist die einfachste Form der Facebook-Werbung. Sie brauchen nur ein auffälliges Bild, einen Anzeigentext und einen Link, den Ihr Publikum besuchen soll. Eine gute Website für Stockfotos könnte ein guter Ausgangspunkt sein. Die Verwendung starker Bilder, die eine Geschichte erzählen, Aufmerksamkeit erregen und einen bleibenden Eindruck hinterlassen, kann sich bei diesen Anzeigen als äußerst effektiv erweisen. Sie können diese Anzeigen für folgende Anzeigenziele verwenden: Steigerung der Marken- oder lokalen Bekanntheit, Reichweite, Verkehr, App-Installationen, Konversation/Engagement, Lead-Generierung und Produktkatalogverkäufe.

Kimp-Tipp: Versuchen Sie, so wenig Text wie möglich auf dem eigentlichen Bild zu verwenden, damit die Facebook-Algorithmen Ihre Anzeige bevorzugen und sie mehr ausliefern.

Videoanzeigen

Videoanzeigen eignen sich hervorragend, um Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihre Marke zu präsentieren, schnell Aufmerksamkeit zu erregen und eine Botschaft zu vermitteln. Das Format ist auch ziemlich einfach wie Image-Anzeigen. Es ist im Grunde ein Video, Anzeigentext und ein Link. Vielleicht möchten Sie auch Bildunterschriften in Betracht ziehen. Von Facebook durchgeführte Tests ergaben, dass das Hinzufügen von Untertiteln zu einer Videoanzeige die Anzeigezeit um durchschnittlich 12 % verlängerte.

Facebook empfiehlt maximal 15 Sekunden, um Ihr Publikum anzusprechen. Laut Facebook werden über 70 % der Werbeunterbrechungen, die 15 Sekunden oder weniger dauern, vollständig angesehen. Und diese Anzeigen können im Facebook-Feed, in Instagram-Geschichten und im Messenger-Posteingang angezeigt werden. Videoanzeigen sind besonders nützlich für die Ziele der Markenbekanntheit und Kaufbereitschaft.

Kimp-Tipp: Facebook bevorzugt native Videos, also laden Sie Ihr Video direkt hoch, anstatt einen Link zu verwenden, um mehr Aufrufe zu erhalten.

Sammelanzeigen

Kollektionsanzeigen sind eine hervorragende Möglichkeit, einen Katalog mit mehreren Produkten anzuzeigen. Wenn Collection-Anzeigen im Feed erscheinen, zeigen sie 4 Produkte unter einem Heldenbild oder dem Video an. Wenn jemand auf eine Sammlungsanzeige klickt, kann er Produkte (zusätzlich zu den 4, die Sie in der Anzeige angezeigt haben) ganz einfach im Vollbildmodus innerhalb von Facebook entdecken, durchsuchen und kaufen.

Diese Art von Anzeigen sind ideal für den Einzelhandel und die Reisebranche, da ein Hero-Image oder -Video neben der Marke, dem Produkt oder der Dienstleistung für ein intensiveres Erlebnis gezeigt werden kann. Sammlungsanzeigen eignen sich hervorragend für Berücksichtigungs- und Konversionsziele.

Karussell-Anzeigen

Haben Sie eine Geschichte zu erzählen? Oder mehrere Produkte zum Präsentieren? Geben Sie Karussellanzeigen ein. Mit diesen Anzeigen können Sie zwei oder mehr Bilder und/oder Videos sowie Links und CTAs in einer Anzeige anzeigen. Karussellanzeigen erlauben bis zu 10 Karussellkarten. Jedes Bild oder Video ist mit einem anderen Ziel verknüpft. Ihr Publikum kann entweder auf seinen Telefonen durch die Karussellkarten scrollen oder sich auf seinen Desktop-Geräten durchklicken.

Diese Anzeigen eignen sich hervorragend, um mehrere Produkte gleichzeitig zu präsentieren, mehrere Funktionen eines einzelnen Produkts, eine Geschichte zu erzählen oder einen Prozess zu erklären. Verkaufen Sie kein physisches Produkt? Keine Bange. Sie können die Vorteile und Ergebnisse hervorheben, die sich aus der Nutzung Ihres Dienstes oder der Teilnahme an Ihrer(n) Veranstaltung(en) ergeben. Es überrascht nicht, dass diese Anzeigen großartig für die Überlegung und Konversion sind.

Instant Experience-Anzeigen

Früher als Canvas Ads bekannt, bieten Instant Experience Ads ein Vollbilderlebnis, das nur auf Mobilgeräten verfügbar ist, wenn jemand mit Ihren Anzeigen interagiert. Diese Anzeigen eignen sich hervorragend, um Aufmerksamkeit zu erregen und eine Geschichte auf sehr visuelle Weise zu erzählen. Innerhalb einer Instant Experience kann Ihr Publikum durch verschiedene Arten von Inhalten klicken, scrollen oder tippen, während es sich noch auf der Facebook-Plattform befindet.

Instant Experiences können Videos, Fotos in einem Karussell, Formulare und Bilder mit gekennzeichneten Produkten enthalten. Es ist auch möglich, 2 oder mehr Instant Experiences zu verknüpfen, um Ihrem Publikum Zugriff auf mehr Inhalte zu bieten. Wenn es ein bisschen einschüchternd klingt, können Sie es mit den Vorlagen von Facebook versuchen. Wenn Sie mit der Erstellung eines benutzerdefinierten Instant Experience experimentieren möchten, versuchen Sie zunächst, ein Storyboard zu erstellen, damit Sie wissen, wie sich Ihr Erlebnis anfühlen soll. Wonder Unit ist ein großartiges, kostenloses Storyboarding-Tool, das Sie vielleicht ausprobieren möchten. Instant Experience-Anzeigen sind effektiv für die Markenbekanntheit und die Steigerung des Traffics.

Diashow-Anzeigen

Eine Alternative zu Video Ads sind Slideshow Ads, die 3-10 Bilder zu einem Video kombinieren. Sie können eine Diashow, die Sie erstellt haben, als Video hochladen oder Facebook verwenden, um eine zu erstellen. Im letzteren Fall sollten alle Bilder das gleiche Seitenverhältnis haben – sonst werden sie automatisch auf ein Verhältnis von 1:1 beschnitten. Sie können Textüberlagerungen für ein gutes Maß hinzufügen. Die Option zum Hinzufügen von Musik wurde jedoch ab April 2020 vorübergehend deaktiviert.

Dieses Format eignet sich perfekt zum Geschichtenerzählen. Und diese Anzeigen verwenden dieselben Metriken wie die einzelnen Videoanzeigen und können in Facebook-Feeds, Instagram und Messenger erscheinen. Fügen Sie zuerst Ihr bestes Bild ein und wählen Sie Ihr Miniaturbild sorgfältig aus, damit es die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zieht.

Ein paar Tipps, um die Kosten niedrig zu halten

Nun, da Sie mit einigen hilfreichen Informationen über die verschiedenen Facebook-Werbetypen bewaffnet sind, lassen Sie uns ein wenig darüber sprechen, wie Sie die Kosten niedrig halten können. Denn das ist normalerweise eines der einschüchterndsten Dinge beim Testen eines neuen Anzeigentyps – sich zu fragen, wie viel Geld es Sie kosten wird.

• Versuchen Sie, ein möglichst spezifisches Publikum anzusprechen – je spezifischer Ihr Publikum, desto weniger Konkurrenz, um es zu erreichen. Gebotsobergrenzen können hier helfen, indem sie auf der Grundlage des LTV eines Leads oder Verkaufs festgelegt werden.
• Suchen Sie nach Zielgruppenüberschneidungen – Achten Sie darauf, nur die relevanteste Zielgruppe auszuwählen. Sie können dies mit Hilfe der Audience Overlap Insights von Facebook tun. Und bieten Sie dann entsprechend der Absicht und der Wahrscheinlichkeit, das Ziel zu erreichen, das Sie im Sinn haben.
• Verwenden Sie Ihr Facebook-Pixel, um mehr über Ihr Publikum zu erfahren – Da Sie mit dem Facebook-Pixel Ihre Besucher verfolgen und eine Menge Informationen über sie erfahren können, kann es Ihnen helfen, Personen basierend auf ihren Aktionen und ihren Vorlieben anzusprechen.
• Testen Sie verschiedene Creatives und Variationen von Anzeigentexten – Durch Tests finden Sie heraus, welche Kombinationen Ihre Zielgruppe ansprechen. Und Sie können diese Informationen dann nutzen, um Ihre aktuellen und zukünftigen Kampagnen effektiver zu gestalten.

Und nun zu dir. Facebook bietet Ihnen viele verschiedene Optionen, wenn es um verschiedene Facebook-Anzeigentypen geht und wie Sie sie optimieren können, um Ihre Ziele zu erreichen. Beginnen Sie also einfach und testen Sie weiter, und Sie werden die Kombinationen finden, die für Sie am besten geeignet sind.