인터넷 사용자의 30%는 하루에 한 번 이상 Facebook에 로그인 합니다 . 그리고 한 달 안에 평균 사용자는 10개의 게시물을 좋아하고 4개의 댓글을 달고 8개의 광고를 클릭합니다. 그것은 무언가를 말하는 것입니다, 그렇지 않습니까? 특히 일반 소비자의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 경우가 많습니다.

그리고 이제 우리 중 많은 사람들이 재택근무를 하고 있고 우리 대부분이 사회적 거리두기를 하고 있기 때문에 정보와 엔터테인먼트를 위해 Facebook을 더 많이 찾고 있습니다. 따라서 Facebook을 하루에 한 번 이상 사용하는 사람들의 수가 최근 급증했다고 가정하는 것이 타당합니다.

이를 염두에 두고 다양한 Facebook 광고 유형을 최대한 활용하는 방법을 살펴보겠습니다. 일반적으로 Facebook 광고를 통해 얻을 수 있는 이점을 살펴보겠습니다.

페이스북 광고의 장점

특정 고객 세그먼트를 타겟팅할 수 있습니다 . 고객을 정말로 알고 있다면 고객에게 직접 광고할 수 있습니다. Facebook에서는 연령, 관심사, 행동 및 위치를 기반으로 잠재고객을 선택할 수 있습니다. 이는 광고를 위한 훌륭한 출발점을 제공합니다.

비용 효율적일 수 있습니다. Facebook 광고는 매우 비용 효율적일 수 있습니다. 물론 비용은 업계에 따라 다르며 잠재고객, 목표 및 최적화 설정과 같은 기타 요인에 따라 다릅니다. 즉, Facebook 광고의 평균 클릭당 비용은 모든 산업 분야에서 1.72 달러 입니다. 그리고 비용을 낮추기 위한 몇 가지 전술이 있습니다(이 게시물의 끝에서 몇 가지 권장 사항을 찾을 수 있습니다).

모든 것을 측정할 수 있습니다. 모든 디지털 마케팅과 마찬가지로 얻은 지표와 통찰력은 매우 중요합니다. 그리고 이러한 통찰력을 얻기 위해 청중에게 도달하는 속도도 너무 빠릅니다!

매우 구체적인 목표를 설정할 수 있습니다. 선택할 수 있는 목표는 판매 유입경로의 다른 부분을 나타내는 인지도, 구매 고려도 및 전환의 3가지 범주에 속합니다. 그리고 이 3개의 카테고리 내에는 15개의 하위 카테고리가 있으며 광고를 실행하기 위해 선택할 수 있습니다.

Facebook은 모바일에 최적화 되어 있습니다. 모든 종류의 다양한 게재위치에 대해 광고를 설정하고 미리보기도 할 수 있으므로 메시지가 왜곡되거나 손실되거나 보기에 좋지 않은지 걱정할 필요가 없습니다.

이제 Facebook 광고의 몇 가지 이점에 대한 일반적인 개요를 알았으므로 다양한 Facebook 광고 유형을 살펴보겠습니다. 그들은 꽤 퍼졌습니다!

지피를 통해

다양한 Facebook 광고 유형

이미지 광고

이것은 가장 간단한 형태의 Facebook 광고입니다. 시선을 사로잡는 이미지, 광고 문구, 청중이 방문하기를 원하는 링크만 있으면 됩니다. 좋은 스톡 이미지 사이트가 좋은 출발점이 될 수 있습니다. 스토리를 전달하고 주의를 끌고 지속적인 인상을 남기는 강력한 이미지를 사용하면 이러한 광고에서 매우 효과적인 것으로 판명될 수 있습니다. 브랜드 또는 지역 인지도 향상, 도달 범위, 트래픽, 앱 설치, 대화/참여, 리드 생성 및 제품 카탈로그 판매와 같은 광고 목표에 이러한 광고를 사용할 수 있습니다.

Kimp 팁: Facebook 알고리즘이 귀하의 광고를 선호하고 더 많이 제공할 수 있도록 실제 이미지에 가능한 한 적은 텍스트를 사용하십시오.

동영상 광고

동영상 광고는 제품, 서비스 또는 브랜드를 과시하고 신속하게 관심을 끌고 메시지를 전달하는 데 적합합니다. 형식도 이미지 광고처럼 매우 간단합니다. 기본적으로 동영상, 광고 카피 및 링크입니다. 캡션을 고려할 수도 있습니다. Facebook에서 실시한 테스트에 따르면 동영상 광고에 캡션을 추가하면 시청 시간이 평균 12% 증가했습니다.

Facebook은 청중의 참여를 유도하기 위해 최대 15초를 권장합니다. Facebook 에 따르면 15초 이하의 광고 시간 중 70% 이상이 끝까지 시청됩니다. 그리고 이러한 광고는 Facebook 피드, Instagram Stories 및 Messenger 받은 편지함에 표시될 수 있습니다. 동영상 광고는 브랜드 인지도 및 구매 고려도 광고 목표에 특히 유용합니다.

Kimp 팁: Facebook은 기본 동영상을 선호하므로 더 많은 조회수를 얻기 위해 링크를 사용하는 대신 동영상을 직접 업로드해야 합니다.

컬렉션 광고

컬렉션 광고는 여러 제품의 카탈로그를 표시하는 훌륭한 방법입니다. 피드에 나타날 때 컬렉션 광고는 영웅 이미지 또는 비디오 아래에 4개의 제품을 표시합니다. 누군가가 컬렉션 광고를 클릭하면 Facebook 내에서 전체 화면 환경을 통해 쉽게 제품(광고에 표시한 4개 외에)을 검색, 탐색 및 구매할 수 있습니다.

이러한 유형의 광고는 보다 몰입감 있는 경험을 위해 브랜드, 제품 또는 서비스와 함께 영웅 이미지 또는 비디오를 표시할 수 있으므로 소매 및 여행 산업에 이상적입니다. 컬렉션 광고는 고려 및 전환 목표에 적합합니다.

캐러셀 광고

할 이야기가 있습니까? 아니면 여러 제품을 과시하시겠습니까? 캐러셀 광고를 입력합니다. 이 광고를 사용하면 하나의 광고에 2개 이상의 이미지 및/또는 동영상, 링크 및 CTA를 모두 표시할 수 있습니다. 캐러셀 광고는 최대 10개의 캐러셀 카드를 허용합니다. 각 이미지 또는 비디오는 다른 대상으로 연결됩니다. 청중은 휴대전화에서 캐러셀 카드를 스크롤하거나 데스크톱 기기에서 클릭할 수 있습니다.

이 광고는 동시에 여러 제품을 소개하거나 단일 제품의 여러 기능을 소개하거나 스토리를 전달하거나 프로세스를 설명하는 데 적합합니다. 실제 제품을 판매하지 않습니까? 걱정 마. 서비스를 사용하거나 이벤트에 참석함으로써 얻을 수 있는 특전과 결과를 강조할 수 있습니다. 당연히 이러한 광고는 고려와 전환에 좋습니다.

인스턴트 경험 광고

이전에 캔버스 광고로 알려진 인스턴트 경험 광고는 누군가가 귀하의 광고와 상호작용할 때 휴대기기에서만 사용할 수 있는 전체 화면 경험을 제공합니다. 이러한 광고는 시선을 사로잡고 매우 시각적인 방식으로 이야기를 전달하는 데 적합합니다. Instant Experience 내에서 청중은 Facebook 플랫폼에 있는 동안 다양한 유형의 콘텐츠를 클릭, 스크롤 또는 탭할 수 있습니다.

인스턴트 경험에는 비디오, 캐러셀의 사진, 태그가 지정된 제품이 있는 양식 및 이미지가 포함될 수 있습니다. 2개 이상의 인스턴트 경험을 연결하여 청중이 더 많은 콘텐츠에 액세스할 수 있도록 하는 것도 가능합니다. 약간 위협적으로 들리면 Facebook의 템플릿을 사용하여 시도해 볼 수 있습니다. 사용자 지정 인스턴트 경험을 만드는 실험을 하고 싶다면 먼저 스토리보드를 만들어 경험이 어떤 느낌을 주고 싶은지 알 수 있도록 하십시오. Wonder Unit은 체크 아웃하고 싶을 수도 있는 훌륭한 무료 스토리보드 도구입니다. 인스턴트 경험 광고는 브랜드 인지도와 트래픽 증가에 효과적입니다.

슬라이드쇼 광고

동영상 광고의 대안은 3-10개의 이미지를 하나의 동영상으로 결합하는 슬라이드쇼 광고입니다. 만든 슬라이드쇼를 동영상으로 업로드하거나 Facebook을 사용하여 만들 수 있습니다. 후자의 경우 각 이미지의 가로 세로 비율이 같아야 합니다. 그렇지 않으면 자동으로 1:1 비율로 잘립니다. 좋은 측정을 위해 텍스트 오버레이를 추가할 수 있습니다. 그러나 음악 추가 옵션은 2020년 4월부터 일시적으로 비활성화되었습니다.

이 형식은 스토리텔링에 적합합니다. 그리고 이러한 광고는 단일 비디오 광고와 동일한 측정항목을 사용하며 Facebook 피드, Instagram 및 Messenger에 나타날 수 있습니다. 가장 좋은 이미지를 먼저 포함하고 청중의 관심을 끌 수 있도록 미리보기 이미지를 신중하게 선택하세요.

비용 절감을 위한 몇 가지 팁

다양한 Facebook 광고 유형에 대한 유용한 정보를 얻었으므로 이제 비용을 절감하는 방법에 대해 이야기해 보겠습니다. 그것은 일반적으로 새로운 광고 유형을 테스트할 때 가장 두려운 일 중 하나이기 때문입니다. 비용이 얼마나 들 것인지 궁금합니다.

• 가능한 한 특정 청중을 타겟팅 하십시오. 청중이 더 구체적일수록 도달 경쟁이 줄어듭니다. 입찰가 한도는 리드 또는 판매의 LTV를 기반으로 설정하여 여기에서 도움이 될 수 있습니다.
• 잠재고객 중복 찾기 – 가장 관련성이 높은 잠재고객만 선택해야 합니다. Facebook의 잠재고객 중복 인사이트를 통해 이를 수행할 수 있습니다. 그런 다음 염두에 둔 목표를 달성하기 위해 의도와 가능성에 따라 입찰하십시오.
• Facebook Pixel을 사용하여 청중 에 대해 알아보십시오 . Facebook Pixel을 사용하면 방문자를 추적하고 방문자에 대한 수많은 정보를 얻을 수 있으므로 방문자가 취한 행동과 선호도를 기반으로 사람들을 타겟팅하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 다양한 광고 소재 및 유사 광고 테스트 – 테스트를 통해 타겟 고객에게 어필할 수 있는 조합을 파악합니다. 그런 다음 이 정보를 사용하여 현재와 미래의 캠페인을 보다 효과적으로 만들 수 있습니다.

이제 당신에게 넘어갑니다. Facebook은 다양한 Facebook 광고 유형과 목표 달성을 위해 최적화하는 방법과 관련하여 다양한 옵션을 제공합니다. 따라서 간단하게 시작하고 계속 테스트하면 가장 적합한 조합을 찾을 수 있습니다.