Les SERP ont fait des pas de géant au cours de la dernière décennie. La présence accrue de PPC, la recherche vocale, le ciblage hyper-local et l'apprentissage automatique ne sont que quelques-unes des tendances des SERP aujourd'hui, et Google continue d'ajouter de plus en plus de fonctionnalités qui offrent aux entreprises de nouvelles opportunités pour devenir visibles. Tous ces changements s'accompagnent d'une myriade d'opportunités marketing, en particulier pour le référencement. Un guide de classement Google ne peut jamais fournir toutes les réponses, mais nous avons créé plusieurs sections qui couvrent les fonctionnalités SERP, des conseils d'optimisation, et nous avons même organisé des citations d'experts et du contenu pour des recherches supplémentaires.

Sections

1. Les principaux types de Rich Snippets
2. Meilleures pratiques pour obtenir des extraits enrichis
3. Statistiques sur les extraits en vedette
4. Extraits de code locaux de 3 packs et comment les obtenir
5. Liens annexes, Top Stories et extraits d'image
6. Graphiques de connaissances
7. La nouvelle fonctionnalité SERP (toujours en développement): Podcasts

Comment optimiser pour les extraits enrichis (extraits en vedette)

Les extraits en vedette sont conçus pour donner des réponses spécifiques aux requêtes de recherche liées à des questions. L'extrait présenté est en position 0 pour les SERP, ce qui signifie qu'il apparaîtra au-dessus de la position un, et même au-dessus de nombreuses publicités. Nous avons abordé plus tôt les optimisations de la position 0 sous forme abrégée, mais cet article est conçu pour approfondir beaucoup plus le SERP.

Les extraits enrichis ont été introduits dans les SERPS par Google en 2014. Google a déclaré qu'ils pensaient que ce nouvel ajout aux SERP « aiderait les gens à découvrir plus facilement ce qu'ils recherchent… »

Google a accru l'importance de la voix et du mobile en ce qui concerne les recherches, et les divers ajouts d'extraits de code sont clairement la tentative de Google d'optimiser pour la voix et le mobile. Selon Google,

Le trafic de recherche mobile a dépassé le trafic de bureau dans le monde entier. Et avec la croissance des assistants numériques activés par la voix, de plus en plus de personnes effectuent des requêtes vocales. Dans ces cas, le format traditionnel des « 10 liens bleus » ne fonctionne pas aussi bien, ce qui fait des extraits de code un format particulièrement utile.

Le mobile n'est pas la seule autre évolution de la recherche. Les produits de recherche vocale font maintenant partie du mélange, créant une toute nouvelle façon pour les chercheurs d'interagir avec Internet. Comme le note Andrew d'Optimisey, "Alexa, Siri, Cortana et al répondent souvent aux questions en lisant efficacement un SERP - et ils ne lisent que le premier résultat ou la boîte de réponse. Avec la recherche vocale, il n'y a pas de "page 1", il n'y a que la position 1 ou la position 0. Tout le reste est nulle part. Syndiket SEO a ma citation préférée - "Si vous n'êtes pas le premier, vous êtes le dernier!"

Principaux types d'extraits enrichis

• Extrait de paragraphe

L'extrait de paragraphe comprend quelques lignes de texte ainsi qu'une image. Le paragraphe présenté aura toujours les termes de la requête de recherche en gras, comme indiqué ci-dessus avec "herbe" et "vert". L'extrait de paragraphe sera affiché chaque fois que Google pense qu'il est possible de répondre rapidement à une requête de recherche. Le paragraphe est également un moyen d'inciter davantage les internautes à cliquer sur le lien s'ils aiment les informations du paragraphe présenté.

• Extrait de tableau

L'extrait de tableau est créé par Google lorsqu'il voit un graphique qui répond à une requête. L'exemple ci-dessus est un extrait de tableau de Statistica, qui est un site également classé dans le top 10 pour le trafic organique. Pour autant que nous sachions, l'extrait de tableau est attribué exclusivement aux 10 meilleurs résultats SERP organiques. Ce n'est pas vrai pour tous les extraits en vedette, comme j'en parlerai plus tard (spoiler : vous pouvez être à la page 7 et toujours obtenir un extrait).

• Extrait de formulaire de liste

L'extrait de liste est similaire au paragraphe, mais il catégorise les informations en étapes courtes qui peuvent être à puces ou numérotées.

• Extrait vidéo

Des extraits vidéo peuvent apparaître sur un SERP parmi les résultats organiques lorsque Google pense qu'ils aident l'utilisateur. Les extraits vidéo ont un titre, un lien et une description, tout comme les extraits habituels, mais ils incluent également la vignette, la durée et l'heure de téléchargement d'une vidéo.

Les extraits de vidéos en vedette apparaissent de plus en plus dans les SERP de Google, en particulier pour les recherches de contenu de niche DIY.

Meilleures pratiques pour obtenir des extraits optimisés

Les extraits en vedette sont une fenêtre sur la façon dont Google, ainsi que les consommateurs, souhaitent que vous structuriez votre contenu. Voici quelques suggestions pour obtenir un extrait enrichi.

• L'un des secrets de l'optimisation d'un extrait optimisé consiste à fournir le maximum d'informations possible tout en incitant le client à en savoir plus. Coupez stratégiquement le paragraphe en prenant note des articles de clickbait.
• L'extrait de liste est acquis en créant une liste et en catégorisant cette liste par H3. Il est intéressant de noter qu'il s'agit d'un exemple parfait de l'importance des en-têtes dans la formation d'un extrait enrichi. Nous vous recommandons de faire de l'ingénierie inverse lorsque vous examinez des extraits enrichis pour voir ce qu'ils font correctement et potentiellement ce que vous pourriez faire mieux.
  
• L'optimisation d'un extrait vidéo n'est pas très difficile, mais comme toujours, vous devez avoir une architecture appropriée et vous devez être considéré comme faisant autorité. Les extraits vidéo se trouvent à peu près exclusivement dans le créneau du bricolage.1. Assurez-vous d'obtenir une version texte de votre vidéo. Vous pouvez obtenir un outil d'extraction de transcription pour accomplir this.2. Organiser les vidéos en petites étapes.3. Organisez la transcription en petits morceaux (similaire à la méthodologie de l'extrait de paragraphe) tout en optimisant avec quelques mots clés à longue traîne dans l'introduction, que vous collerez dans la description.
• Organisez votre contenu en phrases courtes et en paragraphes, chacun n'ayant pas plus de 40 à 50 mots.
• Planifiez les messages dans le style FAQ, afin de pouvoir maximiser l'utilisation des mots-clés du formulaire de question.
• Incluez une section "Comment faire" sur votre site Web.
• Structurez votre contenu sous la forme de courts paragraphes, chacun ayant un sous-titre de formulaire de question, avec un mot-clé à longue traîne inclus.
  
• Sur les 2 960 URL de hub dans l'ensemble de données de SEMrush qui ont généré 20 extraits de code ou plus, 83 % étaient sur Https://

Eric Enge de Stone Temple a fait une grande découverte sur l'optimisation des extraits à l'aide de descriptions vidéo. C'est une autre excellente occasion d'obtenir la position 0 tant convoitée.

Statistiques sur les extraits en vedette

Ahrefs a publié une excellente étude qui illustre en fait comment les extraits de code affectent les résultats de recherche organiques. Bien que les extraits de code offrent de nouvelles opportunités, ils ont certainement des effets secondaires pour le référencement traditionnel.

Ahrefs a également découvert que les mots-clés à longue queue sont beaucoup plus susceptibles de déclencher des extraits en vedette.

Une analyse SEMRush a montré que la plupart des réponses aux extraits de code comptaient entre 40 et 50 mots et que "57 % des questions comportent des extraits de code". 70 % de tous les extraits sont composés de 35 à 50 mots, ce qui nous porte à croire qu'il s'agit d'un facteur important pour déterminer la probabilité d'un extrait (pas un vrai mot) .

Quels sites obtiennent des extraits en vedette ?

Ces informations sont certainement intéressantes, mais si vous êtes comme nous, vous vous interrogez probablement sur les caractéristiques typiques des détenteurs d'extraits de code. Word Stream a créé ce joli petit graphique qui analyse le classement organique des extraits en vedette dans une étude d'environ 1 000 sites.

Cela signifie que certains extraits en vedette proviennent de la position 71 ! Le classement organique joue certainement un rôle, mais d'autres facteurs entrent évidemment en jeu pour permettre aux positions 11-71 de revendiquer le placement convoité de la position 0 SERP.

Packs de 3 locaux et comment les obtenir

Un pack de 3 locaux apparaît dans les SERP lorsqu'une requête a une intention locale ou inclut un nom géographique, tel que "photographe de Nashville". Google avait à l'origine 7 options mais a récemment mis à jour le SERP pour n'en afficher que 3.

Optimisation pour le pack local

1. Assurez-vous que votre page Google+ Local est entièrement remplie et exacte.
2. Cultivez les avis sur votre compte Google+. Recevoir plusieurs avis positifs peut être très bénéfique lorsqu'il s'agit d'augmenter votre visibilité, d'autant plus que les avis et les étoiles de Google seront clairement visibles sur le 3-Pack.
3. Assurez-vous que vos listes sur le Web sont exactes et cohérentes ( lien vers la page du projet sur les listes ).
4. Cultivez des liens localement pertinents pour booster votre visibilité.
5. Créez des backlinks standard pour augmenter votre classement organique. Les backlinks sont gagnés en générant un contenu solide comme le roc. Ma règle d'or est que vous ne devriez générer que du contenu qui peut réellement rivaliser avec les 10 meilleurs résultats SERP pour votre sujet.
6. Construisez une forte présence sur les médias sociaux et d'autres plateformes pour vous établir comme une entreprise locale avec des abonnés fidèles

Liens annexes, Top Stories et extraits d'image

Liens annexes

Cette fonctionnalité améliore les extraits de code habituels en ajoutant des liens supplémentaires sous les résultats de la recherche. Si Google estime que cela est utile pour l'utilisateur et aligné sur son intention de recherche, il peut obtenir un nombre varié de liens supplémentaires (par exemple, pour des catégories ou des sections spécifiques d'un site). C'est un moyen efficace d'amener les utilisateurs à leur destination et de répartir le trafic sur l'ensemble du site.

Les liens annexes de Google ont un avantage SEO essentiel qui a fait ses preuves pour générer des clics qualifiés depuis les SERP de Google vers votre site Web. Cet article rapporte que les liens annexes peuvent augmenter votre taux de clics (CTR) de 64 % !

1. L'utilisateur comprend immédiatement la pertinence du site Web avant de cliquer pour le visiter. Si votre site est correctement optimisé, les utilisateurs peuvent facilement se faire une idée du type d'informations disponibles sur votre site.

2. S'il s'avère qu'ils trouvent les informations exactes dont ils ont besoin sur votre site, à partir de l'un des liens annexes répertoriés sous votre domaine principal, ils pourront cliquer directement sur cette page pour obtenir la réponse dont ils ont besoin. Une transition simple, facile et transparente pour l'utilisateur.

1. Soumettez votre sitemap XML à Google

J'ai audité de nombreux sites Web qui n'avaient jamais soumis leur sitemap à Google et devinez quoi, Google a rarement indexé 10 % des pages du site et 1 % des images !

Un sitemap XML aidera Google à indexer l'ensemble de votre site Web, vos médias, vos images, etc., et indiquera également à Google les pages les plus importantes et les plus prioritaires. Ce seront ces pages que1 Google choisirait pour vos Sitelinks.

2. Navigation et expérience utilisateur cristallines

Si vous pensez que les liens annexes sont utilisés dans le but principal de permettre au chercheur de naviguer facilement sur un site Web, vous pouvez comprendre à quel point une navigation claire est importante pour Google. Google utilisera parfois votre hiérarchie de navigation pour afficher les liens annexes dans les résultats de recherche.

Google peut prendre des pages pertinentes à fort trafic à afficher dans les liens annexes. Il peut s'agir de pages telles que vos pages "à propos", "contact" ou "inscription".

3. Optimisez votre structure de liens internes

Une solide stratégie de liens internes fait partie de toute « bonne » stratégie de référencement. Lorsqu'ils sont faits correctement et stratégiquement, les liens internes transmettent la valeur et le "jus SEO" d'une page à l'autre. Aux yeux de Google, votre page la plus importante aura le plus de liens internes.

Suivant cette logique, votre deuxième page la plus pertinente possède le deuxième plus grand nombre de liens internes selon Google. Ainsi, une stratégie de liens internes complète peut éventuellement pousser Google à afficher ces principales pages dans les liens annexes.

Conseil de pro : vous pouvez améliorer la qualité de vos liens annexes si votre référencement utilise un texte d'ancrage et un texte alternatif optimisés, informatifs, pertinents et non "bourrés" de mots clés. Assurez-vous que cette stratégie est également votre navigation principale. Je vois souvent de nombreux développeurs Web ou SEO rater cette astuce. Utilisez des titres pertinents et descriptifs pour votre navigation.

La page Youtube de Google Webmaster contient une vidéo très instructive sur les liens annexes que nous recommandons.

Meilleures histoires:

Top Stories est un bloc d'articles de presse pertinents pour une requête. Il apparaît dans la moitié supérieure du SERP et comprend des horodatages et des noms d'éditeurs. Il est incroyablement difficile de figurer dans cette section du SERP à moins que vous ne soyez The New Yorker, Huffington Post, Washington Post, NPR, etc. Je n'entrerai donc pas dans une stratégie d'optimisation pour les top stories. Une partie de la raison de cette difficulté est que Top Stories est une fonctionnalité de Google où ils récupèrent les actualités des sources les plus fiables.

L'optimisation du référencement pour Top Stories n'a pas beaucoup de sens, mais vous pouvez toujours capitaliser sur des campagnes de relations publiques qui mettent votre entreprise sous les feux de la rampe dans certains médias. Si vous avez un produit ou une sorte d'objectif de conversion, vous pouvez créer des pages de destination qui peuvent utiliser de manière appropriée les efforts de la campagne de relations publiques.

Images:

Tout comme avec les extraits vidéo, les packs d'images apparaissent lorsque Google pense que le contenu visuel servira à une page de résultats plus complète.

Comment obtenir votre image vue selon Yoast

• Choisissez le bon nom de fichier pour votre image
• Utilisez une image pertinente qui correspond à votre texte
• Assurez-vous que la dimension de l'image correspond à la taille de l'image telle qu'elle est affichée
• Utilisez srcset si possible
• Réduire la taille du fichier pour un chargement plus rapide
• Ajouter une légende pour faciliter la numérisation de la page
• Utilisez un texte alternatif d'image, le texte du titre est facultatif
• Ajouter des balises OpenGraph et Twitter Card pour l'image
• Ne cassez pas la ligne de lecture gauche en utilisant une image
• Utilisez des images dans vos sitemaps XML

Yoast a un article utile à ce sujet qui va beaucoup plus loin.

Twitter:

Il y a quelques années, Google s'est associé à Twitter et a commencé à indexer les tweets et à les afficher dans les SERP. Un pack des tweets les plus récents et les plus tendances apparaît généralement lorsqu'il est lié d'une manière ou d'une autre à la requête, comme des personnes, des organisations ou des événements spécifiques. L'optimisation des tweets signifie que vous devriez tweeter en tant qu'entreprise. La sensibilisation sociale est devenue une avenue extrêmement bénéfique pour développer votre audience organique. Tap Clicks a un guide incroyablement complet sur les réseaux sociaux pour les spécialistes du marketing.

Graphique des connaissances :

Le graphe de connaissances, bien que différent d'un extrait de code, est une fonctionnalité d'information native des SERP qui fournit une réponse détaillée à une question spécifique. Il diffère d'un extrait optimisé en termes de source d'informations. Le Knowledge Panel ainsi que d'autres fonctionnalités SERP sont alimentés par le Knowledge Graph - la base de données de Google qui rassemble des informations provenant de diverses sources fiables.





Rank Ranger a un bon guide sur les panneaux de connaissances sur son blog. Un blog entièrement séparé pourrait être écrit sur cette fonctionnalité très dense de Google, je suggère donc de lire le billet de blog de Rank Ranger sur les panneaux de connaissances pour obtenir des informations supplémentaires sur cette fonctionnalité SERP.

La nouvelle fonctionnalité SERP : les podcasts

Cette fonction de recherche est toute nouvelle et dispose même d'un lecteur de podcast natif sur les résultats de recherche. Cette fonctionnalité spécifique ajoute une nouvelle couche de possibilités d'optimisation SEO. Les podcasts peuvent désormais apparaître dans les résultats de type extrait. Google n'a pas déployé le podcast SERP de manière universelle, mais ce sont les navigateurs Chrome qui sont les seuls à générer ces types de résultats de recherche. Le meilleur endroit (et à ma connaissance la seule véritable source de connaissances) pour la connaissance des podcasts SEO est directement sur Google. Le podcasting ne s'est pas tout à fait développé du point de vue du référencement en tant qu'extraits en vedette, mais le podcasting est quelque chose à surveiller dans l'environnement SERP en constante évolution. Les développeurs de Google décrivent la nouvelle fonctionnalité SERP de podcast sur leur site de développement si vous souhaitez des informations supplémentaires.

J'inclurai une autre photo du blog officiel de Google parce que je suis un grand fan de podcast. Cette nouvelle fonctionnalité SERP offrira une toute nouvelle gamme d'opportunités pour le monde du référencement et c'est certainement quelque chose que nous prévoyons de suivre au fur et à mesure de son développement.

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Informations supplémentaires : SEO en dehors des États-Unis

Beaucoup de ces fonctionnalités avec des extraits en vedette ne sont pas disponibles en dehors des États-Unis, donc si vous faites du référencement en dehors des États-Unis, gardez un œil sur la mise à jour lorsque Google l'apporte. Nous vous recommandons d'optimiser les extraits enrichis plus tôt que tard.