Trucs et astuces SEO : stratégie à 4 piliers

Le parcours vers le référencement varie d'une personne à l'autre. Certains étaient avocats, d'autres possédaient une entreprise, mais pour moi, mon parcours spécifique a commencé avec le développement Web. Je pense qu'une base de connaissances pour les développeurs Web est extrêmement utile pour le référencement, et cela m'a aidé à établir ma méthodologie de référencement à 4 piliers. Avant d'entrer dans le vif du sujet, je vais vous donner un petit aperçu de moi.

Débuter dans le développement Web

On me demande tout le temps : "Comment puis-je me lancer dans le marketing numérique ?"

C'est une question difficile à répondre pour moi parce que je pense que mon parcours a été unique. En grandissant, je n'ai jamais eu une idée claire de ce que je voulais poursuivre ou de qui je voulais être.

J'ai commencé à l'université en tant que majeure en mathématiques parce que j'aimais les mathématiques au lycée et je pensais que je pourrais être un excellent professeur.

Moi, à 18 ans, j'ai pensé "bien sûr, pourquoi pas !"

Après avoir passé les quatre premières années à l'université en tant que majeure en mathématiques, nous sommes arrivés au calcul en trois dimensions, et j'avais terminé. J'ai changé ma majeure en marketing parce que je pensais que les affaires étaient une bonne solution et que je sentais que j'étais créatif. Le marketing semblait être le choix le moins ennuyeux.

Le passage au marketing

Après avoir presque terminé mes études, j'ai trouvé un stage en marketing que je pourrais utiliser pour poursuivre mon développement de carrière et mieux comprendre dans quoi je m'embarquais. J'ai effectué un stage dans une entreprise du comté d'Orange, et l'une des tâches qu'ils m'ont confiées était de mettre à jour leur site Web.

C'était vieux, obsolète, et personne ne savait comment l'utiliser. C'était la première fois que j'étais exposé à faire quelque chose comme ça.

Il y avait quelque chose à propos d'entrer dans un système de gestion de contenu, de modifier du texte et de le voir en direct sur un site Web réel qui m'a intrigué. Dès la première fois que j'ai cliqué sur "mettre à jour", j'étais accro et je savais ce que je voulais être.

Je voulais être développeur web.

J'ai passé les années suivantes à apprendre et à grandir en créant ma propre société de développement en créant des sites Web pour les petites entreprises de ma région, puis en obtenant finalement un emploi de développeur front-end pour une agence à Los Angeles.

C'est là que j'ai réalisé que ma passion pour le développement web était plus un passe-temps et que faire du "webdev" à plein temps n'était pas pour moi. Cependant, j'ai appris que le côté analytique du développement Web et de l'optimisation des moteurs de recherche était quelque chose qui m'attirait.

Utiliser Google Analytics pour voir comment l'ajout de liens internes et d'appels à l'action peut modifier le comportement des utilisateurs était fascinant.

Après avoir quitté cet emploi, j'ai commencé à chercher des postes d'expert en référencement de niveau junior afin de pouvoir mettre un pied dans la porte et apprendre en quoi consistait le référencement . J'ai trouvé un emploi chez Directive et je suis immédiatement tombée amoureuse de la culture et de la mentalité des employés.

Apprendre et grandir faisaient partie de la culture et du flux de travail, et c'était ce que je recherchais.

Les quatre piliers du succès SEO

Quand j'ai commencé à faire du SEO, je ne savais pas dans quoi je m'embarquais. Pour me tenir au courant des tendances de l'industrie, j'ai lu des blogs de l'industrie, suivi plusieurs cours de marketing en ligne et essayé d'appliquer ce que je lisais aux quelques clients que j'avais à l'époque.

Après plusieurs mois et de nombreux essais et erreurs, j'ai trouvé ces quatre piliers du référencement qui, selon moi, ont le plus d'impact sur les efforts numériques d'un client.

Pilier #1 : Technique / SEO On Page

"Construire une base solide en résolvant les problèmes techniques majeurs qui pourraient nuire à votre capacité à vous classer."

Ce que je veux dire:

1. Ajouter/Mettre à jour les méta-titres et les descriptions
2. Ajout/Mise à jour des rubriques H1
3. Résolution des problèmes de vitesse du site
4. Correction des redirections 3xx, des erreurs client 4xx et des erreurs serveur 5xx
5. Etc.

Venant d'une formation technique, les changements techniques et sur la page étaient là où je me sentais à l'aise. D'après mon expérience, de simples méta-titres et les modifications H1 avaient toujours un impact décent sur le classement d'un client et c'est là que je pensais pouvoir avoir le plus d'impact sur le référencement d'un client.

Ce n'est que plusieurs mois plus tard que j'ai réalisé l'erreur de mes manières.

Maintenant, je pense que ces changements plus techniques, bien qu'essentiellement importants, ne font pas bouger l'aiguille pour les clients. Peu importe à quel point je pense que la réparation des liens 404 brisés d'un client est importante, il y a de fortes chances qu'ils n'obtiennent pas plus de prospects pour le client.

Mais c'est précisément pourquoi il s'agit d'un pilier - tous ces changements et mises à jour sont fondamentalement importants. Cela signifie que pour pouvoir utiliser efficacement les autres piliers, vous devez vous assurer que vos méta-titres et descriptions sont pertinents ou qu'aucun de vos liens n'est rompu pour tirer le meilleur parti de votre contenu ou de vos efforts de création de liens.

Cela étant dit, je sais que certaines de ces recommandations techniques peuvent avoir un impact considérable sur les performances de référencement, mais lorsque vous essayez de fournir votre retour sur investissement à un CMO d'une entreprise au niveau de l'entreprise - en disant que vous avez rasé une demi-seconde de page le temps de chargement peut ne pas aller aussi bien que vous le pensez.

Comment tirer parti de ce pilier :

Je sais ce que vous pensez, "Gee Andy, ça sonne bien, mais comment puis- je * faire cela pour mes clients?" Eh bien, vous n'avez besoin que de trois choses pour le faire sortir du parc pour vos clients :

1. Une licence Screaming Frog
2. Un outil de test de la vitesse du site (je recommande GTMetrix)
3. Un outil de recherche de mots clés (je recommande SEMRush)

Plongeons dans chaque élément pour apprendre à tirer parti de chacun :

Grenouille hurlante :

Screaming Frog est un outil indispensable dans la boîte à outils de tout référencement technique. Non seulement cela vous aide à gratter un site Web et vous donne à peu près tout ce que vous voudriez savoir à ce sujet, mais ils offrent une version gratuite.

Cela vous permet d'explorer jusqu'à 500 URL par domaine. Il existe également une version payante pour environ 149 £ (ou 190 $) qui vous permet d'explorer de vastes domaines et offre la possibilité d'enregistrer des analyses et de configurer des intégrations personnalisées avec Google Analytics, Search Console, etc.

GTMetrix :

GTMetrix est un excellent outil gratuit de test de vitesse de site car non seulement il vous donne des données faciles à lire, mais il vous indique exactement ce qui ne va pas avec votre site et...

COMMENT LE RÉPARER!

Dans chaque rapport, vous obtenez une liste de recommandations, une note sur les performances de votre site et une liste de priorités indiquant les problèmes à résoudre en premier.

Vous pouvez voir ci-dessus que nous devons travailler sur la mise en cache de notre navigateur - GTMetrix vous donnera les scripts exacts qui sont signalés comme des problèmes.

De plus, si vous cliquez sur "Qu'est-ce que cela signifie?", Vous obtiendrez la répartition de vos recommandations et comment vous devriez les corriger.

Si vous vous inscrivez pour un compte gratuit, vous pouvez également accéder aux pages d'exploration qui nécessitent un nom d'utilisateur ou un mot de passe. Ce qui est idéal pour explorer des sites de développement protégés par mot de passe !

SEMRush :

Il existe une tonne d'outils de recherche de mots clés, je pense que SEMRush a beaucoup d'outils et de fonctionnalités vraiment sympas intégrés, mais d'après mon expérience, c'est aussi l'un des outils les plus précis.

Non seulement cela vous donne des mesures principales comme le nombre de mots clés pour lesquels vous vous classez, les positions et le trafic que votre site reçoit pour chaque mot clé, mais cette mesure du coût du trafic est également bénéfique.

Ce que cette métrique montre principalement, c'est combien cela coûterait dans Google Adwords pour votre classement actuel des mots clés. Il s'agit d'une mesure intéressante car une entreprise peut se classer pour une tonne de mots-clés, mais s'ils sont tous de marque ou des mots-clés pour lesquels personne ne veut se classer, leur coût de trafic le reflétera. Et inversement, si une entreprise ne se classe pas pour beaucoup de mots-clés, mais si elle se classe pour les bons mots-clés, elle aura un coût de trafic plus élevé. Nous utilisons cet outil comme mesure de comparaison entre nos clients et leurs concurrents pour aider à mieux comprendre leurs performances.

Pilier #2 : Marketing de contenu

"Effectuer une recherche de mots-clés pour créer et optimiser du contenu à l'aide d'une recherche basée sur les données."

Ce que je veux dire:

1. Effectuer une recherche de mots clés pour créer des sujets de mots clés optimisés
2. Création de calendriers éditoriaux
3. Optimisez les blogs peu performants pour augmenter le trafic organique
4. Optimisez les blogs peu performants pour augmenter les conversions
5. Etc.

Lorsque j'ai commencé à faire du référencement, je n'avais aucune expérience en matière de contenu, c'était donc un monde nouveau et effrayant dans lequel je devais naviguer. Après avoir été en charge de la recherche de mots clés et de la création d'articles de blog, j'ai découvert assez tôt quel type de recherche de mots clés fonctionnait et ce qui ne fonctionnait pas.

Une fois que j'ai eu un aperçu du contenu qui générait du trafic organique, j'ai su ce qui devait être la pierre angulaire de toute entreprise souhaitant se développer.

Ceci est une capture d'écran d'un article de blog que j'ai publié en novembre 2017 qui a commencé à gagner du terrain et attire actuellement plus de 3 000 nouveaux utilisateurs chaque mois. Ce type de succès revient à la recherche de mots-clés et à la planification qui ont été consacrées à ce sujet pour me préparer au succès.

C'est si simple!

Comment tirer parti de ce pilier :

Heureusement, pour ce pilier, c'est tout ce dont vous avez besoin :

1. Un outil de recherche de mots clés (je recommande SEMRush)

SEMRush :

Je sais que j'ai déjà parlé de SEMRush concernant son utilisation pour trouver des mots-clés pour les pages principales, mais c'est aussi un excellent moyen de trouver d'excellents sujets pour les stratégies de contenu !

Non seulement ils ont des filtres sympas que vous pouvez utiliser pour trouver le mot-clé exact que vous recherchez, mais ils ont un onglet "Questions" super utile dans leur Keyword Magic Tool pour vous aider à trouver tous les mots-clés éducatifs à longue traîne basés sur une courte traîne mot-clé.

Mais, vous pouvez également tirer parti de leurs outils de recherche de sujets et de modèles de contenu SEO.

Recherche de sujet

Dans cet outil, vous entrez dans votre sujet de contenu général, et il analyse le SERP pour vous donner des idées sur la façon d'écrire du contenu gagnant.

Modèle de contenu SEO

Dans cet outil, vous entrez le mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer, et il vous indique quels mots-clés sémantiquement liés vous devez utiliser, d'où vous devriez obtenir des backlinks, un score de lisibilité et la longueur de texte recommandée avec le référencement de base sur la page. recommandations !

Pilier #3 : Création de liens

"Auditer la notoriété actuelle de la marque tout en créant des liens pertinents."

Ce que je veux dire:

1. Sensibilisation pour les mentions de marque non liées
2. Réparer les backlinks cassés
3. Sensibilisation des blogs invités
4. Utiliser HARO
5. Etc.

C'était un autre domaine dans lequel je n'avais vraiment aucune expérience ou même dont je savais qu'il existait lorsque j'ai commencé à faire du référencement. Après avoir appris l'importance de l'autorité du domaine et de la page, et comment les liens étaient un signal de classement massif, j'ai su que c'était une autre façon d'aider une entreprise à se développer.

De nombreux spécialistes du référencement essaient d'obtenir autant de liens que possible et se contentent de spammer la tactique qu'ils utilisent juste pour obtenir un nombre insensé de backlinks vers leur site, aussi peu pertinents soient-ils.

Bien qu'il ne s'agisse pas nécessairement d'une question de nombre (bien que le fait d'en avoir plus aide certainement), le but de la création de liens est d'obtenir les liens les plus fiables et les plus pertinents pour pointer vers votre page Web.

Raven a résumé les 15 stratégies de création de liens, mais certaines personnes préfèrent que d'autres créent des backlinks pour elles.

Bien qu'il existe de nombreuses façons de créer des liens , voici quelque chose dont vous aurez besoin pour commencer.

Comment tirer parti de ce pilier :

1. Une application de sensibilisation par e-mail (je recommande Pitchbox)

Pitchbox :

Pitchbox est une excellente plateforme qui vous permet d'envoyer une chaîne de cadences d'e-mails à un lot de prospects en masse. C'est un excellent moyen de gérer votre portée sur une plate-forme sécurisée et de suivre toutes vos différentes campagnes et prospects de création de liens !

Pilier #4 : Optimisation du taux de conversion (CRO)

"Optimiser les taux de conversion et exécuter des tests A/B pour augmenter les conversions organiques."

Ce que je veux dire:

1. Collecte des données des utilisateurs
2. Optimiser les entonnoirs de conversion de base pour réduire les frictions et augmenter la motivation
3. Exécuter des tests A/B
4. Etc.

De nombreuses autres agences de référencement considèrent l'optimisation des moteurs de recherche comme le nombre de mots-clés pour lesquels leurs clients se classent ou la quantité de trafic organique que le site Web obtient.

Bien que ces deux mesures soient excellentes, je pense que le référencement est le nombre de prospects que mes clients obtiennent de leurs canaux organiques.

En fin de compte, nos clients nous paient pour les aider à gagner plus d'argent.

Il est logique que nous n'essayions pas seulement d'amener nos clients à se classer et à générer plus de trafic, mais que nous capitalisions sur leur trafic existant et veillons à optimiser autant que possible leurs entonnoirs de conversion actuels.

Comment tirer parti de ce pilier :

Pour aider vos clients à améliorer le CRO, voici ce dont vous aurez besoin :

1. Un outil de cartographie thermique (je recommande Hotjar)
2. Un outil de test A/B (je recommande Google Optimize)

Plongeons dans chacun d'eux :

Hotjar :

Hotjar est une plate-forme solide qui vous permet de voir exactement comment les utilisateurs interagissent sur votre site Web. Bien qu'il existe de nombreux outils différents, j'ai toujours apprécié Hotjar car il est simple mais puissant.

Nous créons de nombreuses cartes thermiques pour nos clients qui nous permettent de voir jusqu'où un utilisateur fait défiler une page, clique sur des données et déplace sa souris.

Nous avons également tiré parti de leurs entonnoirs pour créer plusieurs cartes thermiques afin de voir où et comment un utilisateur tombe hors de nos entonnoirs de conversion de base.

Mais, plus important encore, Hotjar n'est pas un outil coûteux. Donc, c'est celui à considérer et à commencer à apporter des changements positifs pour vos clients.

Google Optimiser :

En tant que plateforme de test A/B gratuite, Google Optimize est un excellent ajout à la boîte à outils de tout SEO ! Nous utilisons généralement Hotjar en conjonction avec Google Optimize pour nous permettre de créer des tests A/B basés sur les données utilisateur que nous voyons dans Hotjar.

Google Optimize a une interface simple qui rend toutes les modifications raisonnablement faciles à exécuter. Non seulement cela, mais vous pouvez également le synchroniser avec des objectifs dans Google Analytics et comparer les performances de la version A par rapport à la version B en fonction d'objectifs préexistants (ou de nouveaux que vous pouvez créer).

Résumé

Dans une certaine mesure, je crois que ces quatre piliers sont cruciaux pour voir le succès des efforts de référencement d'un client. Chez Directive, nous croyons fermement à la création d'un retour sur investissement tangible pour nos clients en tirant parti de leur site Web comme canal pour les aider à générer plus d'opportunités, de transactions et de revenus.

J'espère que ces piliers vous aideront à vous concentrer sur ce qui est essentiel pour vos clients, non seulement pour générer plus de trafic, mais aussi pour générer plus de ventes pour vos clients et prouver votre retour sur investissement !

Commencez à avoir un processus de référencement conçu pour livrer, avec les résultats pour le prouver.