Le guide des spécialistes du marketing numérique sur les 🖋 styles d'écriture de contenu 🎩

Toutes les rédactions de contenu ne sont pas créées égales.

En fait, il existe plusieurs types de contenu qui ont tous des avantages uniques pour la présence de votre marque. Mieux vous comprendrez comment et quand utiliser chaque style de rédaction de contenu, meilleur sera le retour sur investissement que vous obtiendrez de votre contenu.

Pourquoi donc?

"La règle de 7", inventée par David Ogilvy, stipule que vos utilisateurs doivent voir une offre environ 7 fois avant d'acheter . Il peut s'agir d'une offre gratuite ou d'une offre payante. Il peut même s'agir simplement de présenter votre marque avec des informations intéressantes ou une vidéo amusante.

Si vos utilisateurs voient sans cesse les mêmes styles de contenu de votre part, cela pourrait affaiblir votre offre. Ils vont s'ennuyer. Sans parler du nombre d'utilisateurs que vous manquerez si vous ne diffusez du contenu que d'une seule manière.

Mais si vous êtes en mesure de diversifier vos styles de contenu, cela maintiendra l'engagement de vos utilisateurs. Cela augmentera votre portée et vous aidera à renforcer la présence de votre marque en ligne.

Passons donc en revue certains des meilleurs styles d'écriture dont vous, en tant que spécialiste du marketing numérique, pouvez tirer parti dans le paysage numérique d'aujourd'hui.

Copie SEO

C'est notre produit de base chez Raven Tools en raison de son pouvoir absolu de générer du trafic organique.

Les utilisateurs comptent sur plusieurs moteurs de recherche différents pour trouver des réponses. Google, Bing et Yahoo sont les trois grands dont vous entendrez le plus souvent parler. Mais ne vous y trompez pas, des concurrents cachés existent. Ask.com, DuckDuckGo et même AOL maintiennent toujours une base d'utilisateurs actifs qui effectuent des recherches tous les jours.

Si vous pouvez créer un contenu qui attire les moteurs de recherche, vous pouvez atteindre votre public cible. Cette visibilité vous apportera du trafic résiduel tant que vous resterez en tête des classements de recherche.

Qu'est-ce qui rend le contenu SEO spécial ?

Le contenu SEO est la seule forme de marketing de contenu où votre public recherche activement votre solution. Si nous devons le comparer à la pêche, vous mettez des appâts à des poissons affamés qui recherchent un ver, alors que d'autres types de contenu tentent d'attirer des poissons qui ne recherchent pas de repas mais qui pourraient se sentir gloutons. à l'heure actuelle.

Consultez cet article sur la rédaction de contenu SEO pour bien faire les choses.

Contenu d'influence

Si tous vos amis et collègues parlent de la qualité d'un film, êtes-vous plus susceptible de le regarder ? Et si tout le monde disait que le film était mauvais ? Vous le sauteriez probablement, n'est-ce pas ?

Maintenant, prenez ce niveau d'influence et appliquez-le à quelqu'un avec un large public dévoué. Non seulement cela, mais leur public se trouve être votre public cible. Imaginez la puissance d'une connexion qui pourrait être pour vous.

Obtenir le bon influenceur pour approuver votre produit ou service pourrait vous propulser au sommet de votre industrie. Voici quelques façons de le faire :

• Invitez des influenceurs à faire des entretiens approfondis sur votre plateforme
• Réseautez avec eux de manière organique et devenez amis
• Si vous avez un produit physique, surprenez-les avec un cadeau par la poste et demandez-leur de le crier sur Instagram
• Payer des influenceurs pour des publications sponsorisées sur des blogs et des podcasts
• Vous pouvez également les payer pour des cris sur des plateformes comme Instagram ou leurs blogs et podcasts

Faites-les et regardez la présence de votre marque croître rapidement.

Contenu de l'e-mail

Le contenu des e-mails est actuellement l'un des styles de contenu les plus débattus. De nombreux spécialistes du marketing numérique diront que le courrier électronique est mort, mais les statistiques prouvent que ce n'est pas du tout le cas. Il y a actuellement 3,7 milliards d'utilisateurs de messagerie dans le monde, soit près de deux fois la taille de la base d'utilisateurs de Facebook. Et les utilisateurs envoient plus de 260 milliards d'e-mails par jour. Vous pensez toujours que le courrier électronique est mort ?

La vérité est que le courrier électronique est un animal unique dans le jeu marketing. Il est inondé de spam. Cela rend la concurrence plus dense et la base d'utilisateurs plus sceptique. Mais si vous pouvez établir une relation avec votre liste, vous pouvez avoir une présence e-mail réussie et lucrative.

Contenu social

Contrairement aux e-mails, les plateformes de médias sociaux ont une grande variété d'utilisateurs qui ont tendance à aimer être vendus, tant qu'ils sont ciblés. Les gens utilisent les médias sociaux pour rester en contact non seulement avec leurs proches, mais aussi avec leurs marques et influenceurs préférés.

Le contenu social est généralement beaucoup plus court. Vous pouvez publier un seul Tweet de 140 caractères qui gagne une portée massive grâce aux retweets. Vous pouvez même publier une photo de votre produit sur Instagram avec une courte légende et les utilisateurs se précipiteront pour l'acheter.

La clé est de se souvenir du mot clé du contenu social : « social ».

Le contenu peut être plus court, mais il est deux fois plus important de remplacer la longueur du contenu par des conversations. Posez des questions, donnez des conseils, plaisantez et jouez avec votre public.

C'est un espace en ligne pour passer du temps de qualité et créer des liens autant qu'un espace pour transmettre votre message. Alors, assurez-vous d'interagir avec vos abonnés et d'établir des relations. C'est à cela que servent les médias sociaux.

Rédaction de contenu viral

Vous savez probablement que le contenu viral gagne une large portée sur Internet en peu de temps. En effet, il génère énormément de buzz et de partages. Des vidéos de chats aux publicités provocatrices comme la collaboration de Nike avec Colin Kaepernick, le contenu viral ne manque pas sur Internet.

Avec cela, on pourrait penser que le contenu viral a commencé avec Internet, mais même la Bible prouve que ce n'est pas le cas. Pourtant, avant le World Wide Web, les publicités télévisées étaient la seule forme de marketing de contenu viral utilisée.

Une fois que le marketing vidéo est arrivé sur le Web, les spécialistes du marketing numérique ont réalisé qu'ils pouvaient faire mieux. Vous pouvez désormais toucher un public mondial avec un dixième du budget. Il n'a pas fallu longtemps aux spécialistes du marketing pour se rendre dans les rues numériques pour répondre à une question :

Qu'est-ce qui rend le contenu viral ?

L'équipe BuzzSumo a analysé les données de 100 millions d'articles pour trouver la réponse.

Ils ont trouvé 9 lignes directrices étayées par des données :

1. Le contenu long est plus partageable que le contenu court
2. Les images augmentent l'engagement et les partages, en particulier sur les réseaux sociaux
3. Invoque la crainte, le rire ou l'amusement
4. Listes et infographies
5. Dix est le nombre magique pour les listes
6. Plus de confiance = plus partageable
7. Les influenceurs ont un effet multiplicateur
8. Re-promouvoir l'ancien contenu
9. Le mardi est le meilleur jour pour partager

Utilisez-les lors de la rédaction de contenu long pour augmenter vos chances de devenir viral.

Contenu basé sur les données

Certains créateurs élargissent leur audience en publiant de nombreux contenus anecdotiques. Ce n'est pas un accident. Il est prouvé que le storytelling est un formidable moteur d'engagement, de partages et de conversions. Mais il existe d'autres créateurs de contenu qui se démarquent non pas en partageant des histoires et des théories, mais en ajoutant des données au mélange.

Le contenu basé sur les données est un excellent moyen de gagner en autorité et en crédibilité dans votre secteur. La confiance contribue grandement aux conversions. Des leaders comme Neil Patel, Tim Ferris et le leader de BuzzSumo Noah Kagan mènent tous avec des données d'abord. Les résultats ont été stupéfiants. Ils ont tous développé un public massif qui aime consulter des données auxquelles ils peuvent faire confiance.

Le contenu piloté par les données est double dans sa création. Vous n'ajoutez pas simplement beaucoup de données à votre contenu pour renforcer l'autorité auprès de vos lecteurs. Vous utilisez également des données dans votre planification de contenu pour décider sur quels sujets écrire, comment les partager et quand. Permettre aux données de s'exécuter de bout en bout avec votre processus de création est la façon dont vous gagnez vraiment avec ce style de contenu.

Publication/contenu éditorial

Le contenu éditorial, en un mot, est un contenu «d'actualité» - et c'est une autre façon de renforcer l'autorité et la crédibilité de votre marque au sein de votre créneau. Vous ne voudrez pas écrire ce contenu vous-même. Cela va à l'encontre du but. Au lieu de cela, vous voudrez vous connecter avec une équipe de relations publiques ou votre propre réseau de journalistes et d'hôtes de nouvelles/podcasts.

Faites une liste des émissions et des publications dans lesquelles vous aimeriez figurer et voyez comment saisir cette fonctionnalité. Vous voudrez éviter de faire des publicités sponsorisées si vous voulez des fonctionnalités éditoriales authentiques. Au lieu de cela, la publication décidera que votre entreprise, produit ou service est quelque chose que leurs lecteurs voudront connaître.

Il y a une différence fondamentale dans la livraison :

• L'utilisateur voit une annonce qui tente de lui vendre une moto
• L'utilisateur voit une diffusion de 4 pages détaillant l'expérience du journaliste avec votre vélo particulier avec une critique ouverte.

Avec ce dernier, votre public va acquérir l'expérience complète de l'interaction avec votre produit.

S'il est bien écrit, il obtiendra plus de ventes et plus de regards qu'une annonce photo d'une seule page dans le même magazine.

Contenu du communiqué de presse

Un communiqué de presse est un document succinct. Les entreprises les communiquent aux médias pour atténuer ou annoncer leur implication dans un événement spécifique. Habituellement, il s'agit de matériel « digne d'intérêt ».

Par exemple, l'équipe de relations publiques de Tesla pourrait envoyer un communiqué de presse pour annoncer quand ses voitures autonomes seront mises à la disposition du public. Ce serait un excellent communiqué de presse pour la promotion d'un produit.

Sur une autre note, Tesla a fait un communiqué de presse lorsqu'Elon Musk a décidé de fumer de la marijuana lors d'une interview en podcast. Cela atténue les dommages qui auraient pu avoir avec les actionnaires. Il s'agit d'une utilisation pratique et courante des communiqués de presse pour atténuer les problèmes de relations publiques.

Les communiqués de presse sont la façon dont l'entreprise communique avec le public à grande échelle. Qu'il soit utilisé pour remettre les pendules à l'heure ou pousser une promotion, il appartient aux médias de décider si votre communiqué de presse est digne d'intérêt. Vous voudrez donc travailler avec votre équipe de relations publiques pour le rendre bon.

Contenu technique

L'équipe de contenu technique d'une entreprise élabore des manuels d'utilisation et des guides. Vous vous demandez peut-être ce que cela a à voir avec le marketing numérique. La réponse pour les entreprises SaaS ? Presque tout.

Le marketing frontal est pour avant que votre utilisateur n'achète le produit. Mais les entreprises SaaS ont un autre obstacle après la ligne de paiement : la convivialité est-elle si bonne que le nouvel utilisateur conservera le produit ?

Vous vous connectez à une nouvelle application et une petite bulle apparaît pour commencer à vous guider dans l'utilisation de l'application.

Vous avez un certain ensemble d'attentes auxquelles vous souhaitez que le logiciel réponde pour tenir une promesse spécifique. Mais que se passerait-il si les rédacteurs techniques ne comprenaient pas cela ? Cela arrive souvent. C'est parce que les rédacteurs techniques sont trop en phase avec les fonctionnalités du produit, et non avec l'expérience utilisateur.

Même avec des logiciels et des applications Web robustes comme Facebook, les utilisateurs sont là pour une chose. Tout le reste est tangentiel - et s'ils ont du mal à obtenir la seule chose qu'ils veulent, ils sont plus susceptibles de demander un remboursement ou d'annuler leur abonnement. Vous voyez donc que le contenu technique est un outil marketing extrêmement important pour fidéliser les membres.

Contenu de l'étude de cas

« Si vos amis sautent d'un pont, cela signifie-t-il que vous allez le faire aussi ? »

Alors que la plupart des gens répondent "non" à cette question, une simple recherche sur YouTube pour les sauts à l'élastique révèle la vérité. Les experts en marketing ont depuis longtemps constaté que les clients vont là où se trouve la foule. C'est pourquoi le contenu de preuve sociale est si important. Vous devez toujours prouver que les gens essaient, achètent et aiment votre produit et service.

Le contenu des études de cas va cependant plus loin. Cela ne montre pas seulement que les gens l'essaient, l'achètent et l'aiment, cela donne un aperçu de leur expérience réelle de bout en bout dans un format plus clair.

Les études de cas sont un excellent moyen de montrer comment vous offrez l'expérience client idéale. C'est comme un témoignage standard sur les stéroïdes. Et cela fonctionne particulièrement bien pour les marques basées sur les services qui offrent des résultats transformationnels. C'est votre meilleure chance de montrer à vos prospects qu'un long accord de travail avec vous est du temps bien dépensé.

Messagerie de marque

Le message de votre marque est le message central de votre marque. Votre contenu doit le représenter. Mais pour que ce soit le cas, vous devez savoir quel est le message de votre marque. Cela signifie que vous devez prendre le temps de l'écrire avec un but.

Prenez Subway, par exemple.

En surface, le message de leur marque réside dans leur slogan "Eat Fresh". Mais si vous regardez leur contenu promotionnel, tout tourne autour de ce principe de base. Votre message de marque doit être le premier élément de contenu que vous écrivez. Et c'est aussi le plus important.

Votre message de marque se compose de quelques éléments de contenu de base différents. Créez un nouveau document et développez ces éléments essentiels de l'identité de votre marque :

• Promesse de marque
• Déclaration de position
• Public cible
• Énoncé de mission
• Résumé en quelques secondes
• Sujets piliers
• Notez le ton de la voix

Assurez-vous qu'ils sont tous alignés les uns avec les autres, votre recherche de clients et votre service. Assurez-vous également qu'ils vous distinguent de vos concurrents.

Vous avez maintenant votre message de marque vers le bas. À partir de maintenant, utilisez ce document comme un outil dans les conversations et le contenu. Assurez-vous que chaque message que votre marque transmet au monde provient des mêmes principes fondamentaux qui stimuleront votre succès et votre croissance.

Quel style d'écriture de contenu est le meilleur ?

Il existe de nombreux styles d'écriture de contenu, et ils ont tous leurs propres super pouvoirs. Si vous vous demandez quoi faire maintenant, la réponse est simple : commencez par un.

Trouvez le style de contenu le plus approprié pour votre entreprise de marketing numérique ou votre client en ce moment. Mettez votre équipe de contenu à le maîtriser et à le mettre en œuvre. Ajoutez-le comme un ajout permanent à votre stratégie de marketing de contenu.

Une fois que vos systèmes sont configurés et fonctionnent efficacement avec ce style, revenez simplement et choisissez-en un autre à ajouter. D'ici peu, vous disposerez d'une stratégie de marketing de contenu robuste et à haut retour sur investissement qui renforce la visibilité de la marque sur tout le Web.