Comment optimiser pour la recherche vocale 🎙 - Guide du profane

Si l'évolution de la recherche n'est pas excitante, alors je ne sais pas ce qui l'est !

Vous souvenez-vous de l'époque où nos ressources pour trouver des réponses aux questions étaient le catalogue de cartes de bibliothèque, les encyclopédies et les pages jaunes ? Chut.

Heureusement, avec l'avènement d'Internet, les options permettant de trouver des réponses aux questions incluent désormais la recherche sur ordinateur, la recherche mobile et la recherche vocale. Et, nous pouvons obtenir des réponses immédiatement.

Pour les spécialistes du marketing, chaque type de recherche sur Internet nécessite une application différente, continue et évolutive de stratégies pour acquérir cette position de premier rang convoitée.

Dans cet article, nous expliquerons en quoi VEO (optimisation du moteur vocal) diffère du référencement et quelles stratégies de mots clés aideront à générer du trafic vers votre marque.

Qu'est-ce que VEO, de toute façon? Et pourquoi s'en soucier ?

La recherche vocale consiste à poser une question à un appareil intelligent (Google, Siri, Cortana) et votre assistant virtuel intelligent vous fournit rapidement la réponse la plus pertinente.

Lorsque quelqu'un utilise un bureau pour effectuer des recherches, les SERPS offrent les meilleurs résultats avec l'option de cliquer et de faire défiler de manière illimitée. Les recherches mobiles affichent généralement les 3 premiers résultats locaux avec des liens rapides pour les directions, un numéro de téléphone et un site Web. Avec la recherche vocale, Google/Siri/Cortana n'offre généralement qu'une seule réponse.

En tant que spécialiste du marketing, votre objectif est d'optimiser votre contenu de manière à ce que votre réponse soit la réponse fournie.

Vous vous demandez peut-être aussi pourquoi changer de stratégie et optimiser la recherche vocale ? Selon ComScore , la recherche vocale devrait représenter 50 % de toutes les recherches d'ici 2020, et les chercheurs vocaux mobiles sont 3 fois plus susceptibles d'être locaux que n'importe quelle recherche textuelle.

Si vous souhaitez aligner vos canards de recherche, le moment est venu de mettre à jour votre stratégie d'optimisation. Cela est particulièrement vrai si vous vendez des biens, travaillez dans l'industrie alimentaire, fournissez des services immédiats comme la plomberie, le CVC, la nourriture, le gaz, etc., et/ou si l'emplacement est essentiel pour votre entreprise. L'optimisation pour la voix est un défi de taille, mais avec les bons mots-clés et les bonnes stratégies de test, il est possible de maîtriser. Pour commencer, parlons de la différence entre la stratégie de mots clés VEO et le référencement.

En quoi les différentes méthodes de recherche diffèrent-elles ?

Pour bien comprendre comment optimiser la recherche vocale, il est important de penser à la façon dont les gens effectuent leurs recherches sur différents appareils.

Si quelqu'un recherche un bon restaurant dans la région sur un ordinateur de bureau ou un appareil mobile, il tapera très probablement quelque chose comme "les meilleurs restaurants italiens de Boston". Cependant, lors de l'utilisation de la recherche vocale, quelqu'un parlerait très probablement à son appareil sur un ton conversationnel. En d'autres termes, ils diraient probablement "Hey Google ! Quel est le meilleur endroit pour obtenir un sous-marin italien aux boulettes de viande près de chez moi ? »

La même formule s'applique à n'importe quel scénario de recherche. Recherche de texte = courts extraits écrits. Recherche vocale = questions impliquées, complètes et conversationnelles.

Étant donné que les recherches vocales sont plus longues et basées sur des questions, la façon dont les spécialistes du marketing optimisent pour ces types de recherches varie considérablement.

Voici les principaux éléments à prendre en compte lors de l'optimisation de la recherche vocale.

1. Optimiser pour des questions complètes

Bien qu'il n'existe pas encore de métrique Google définie pour mesurer les recherches vocales avec une précision totale, nous pouvons vérifier en fouillant dans nos propres données de recherche avec des outils d'analyse intelligents que la plupart des recherches vocales contiennent des modificateurs de question . Cela signifie que lorsque quelqu'un utilise la recherche vocale, il pose des questions complètes. Ils veulent savoir quoi, où, quand, pourquoi et comment.

Voici quelques façons d'optimiser votre site pour vous assurer d'avoir une chance d'apparaître dans les résultats de la recherche vocale.

Utilisez votre contenu pour apporter des réponses

Étant donné que les gens posent des questions directes via la recherche vocale, l'un des meilleurs moyens d'être mis en avant est de viser à répondre à ces questions. Et, pour fournir la meilleure réponse dans tout le pays.

Vous pouvez le faire en pensant à toutes les questions spécifiques qu'un client pourrait poser concernant votre site Web. Ensuite, optimisez votre page FAQ.

Formatez les questions exactes, que vous avez déterminées grâce à la recherche de mots-clés, que vos clients poseront avec une balise H2. Ensuite, incluez la réponse dans le corps du texte.

Ensuite, Google pourra lire votre question, la faire correspondre à la recherche vocale et afficher votre réponse sous forme d'extrait de code.

Concentrez-vous sur les requêtes de recherche plus longues

Étant donné que, selon Google, 41 % des personnes considèrent les requêtes vocales comme une conversation avec un ami, il est important d'optimiser vos mots clés pour inclure des mots clés de plus longue traîne. Il est rare que quelqu'un porte son téléphone à sa bouche et dise simplement "pizza". Au lieu de cela, ils diront : "J'ai faim et je veux trouver une bonne pizzeria ouverte et près de chez moi." Cela signifie que si vous souhaitez figurer dans les résultats de la recherche vocale, vous devez vous assurer que votre contenu se concentre sur les longues requêtes de recherche, inclut un ton plus conversationnel et est optimisé pour les mots-clés à longue traîne.

Si vous avez du mal à trouver les questions et les mots-clés à longue traine sur lesquels vous concentrer, pensez à consulter les outils suivants :

• Answer The Public – vous aide à trouver les questions les plus posées concernant votre marque, vos services ou vos produits.
• Planificateur de mots-clés de Google – Vous connaissez l'exercice ; Cet outil vous fournit des informations sur le volume de recherche et la concurrence afin de choisir les meilleurs mots-clés pour votre entreprise.
• Raven – Idéal pour le suivi du classement afin de voir où vous vous situez par rapport aux concurrents pour des mots clés spécifiques.

Ces outils vous aideront à trouver les bons mots-clés à longue traine et les bonnes questions à inclure dans votre stratégie.

2. Affinez votre optimisation locale

Il est vrai que parfois les chercheurs vocaux recherchent simplement une réponse rapide à une question comme « Pourquoi le ciel est-il bleu ? » Pour ce type de question, Google propose et lit les extraits les plus pertinents. Il est également vrai que les chercheurs vocaux recherchent souvent une réponse locale et immédiate à un problème.

Par exemple, quelqu'un peut vouloir appeler immédiatement un professionnel de la réparation de drains et peut utiliser la recherche vocale pour s'y rendre. De même, ils voudront peut-être simplement appeler et commander des plats thaïlandais à emporter au restaurant le plus proche possible.

La meilleure façon d'optimiser ces recherches vocales locales est de vous assurer que vos listes locales sont en forme. Prenez le temps de vous assurer que votre site est optimisé pour la recherche locale, précis à 100 % et optimisé pour inclure les bons mots-clés locaux et de longue traîne.

La dernière chose que vous voulez, c'est de passer à côté parce que vos informations ne sont pas optimisées et/ou ne sont pas exactes. Vous pensez peut-être que vous ne serez jamais victime de cela, mais il est rapporté qu'environ 10,3 milliards de dollars sont perdus chaque année en raison d'informations de cotation inexactes.

Pendant que vous y êtes, envisagez d'augmenter la vitesse de votre site et de vous assurer que votre balisage Schema est en ordre sur votre site. Si votre site Web ne renvoie pas les résultats assez rapidement et/ou n'est pas optimisé pour le local, le mobile et la voix, Google vous passera sous silence.

3. Concentrez-vous sur les mots-clés sans marque

Si quelqu'un demande spécifiquement "Où est le Pizza Hut le plus proche ?", Google trouvera où se trouve le Pizza Hut le plus proche en fonction de l'emplacement des chercheurs et renverra ce résultat. Cependant, que faites-vous si vous êtes une entreprise de pizzas de premier ordre mais que vous n'avez pas la reconnaissance de la marque comme Pizza Hut ?

La réponse est de se concentrer sur l'optimisation pour les mots-clés sans marque comme "bonne pizza près de chez moi" plutôt que d'essayer d'optimiser pour "Mom & Pops Pizza Shop" dont personne ne sait qu'il existe. Plus vous vous concentrez sur des mots clés sans marque lors de l'optimisation, plus vous avez de chances d'apparaître dans un résultat de recherche lorsque quelqu'un essaie simplement de découvrir un nouvel endroit pour manger une pizza.

N'oubliez pas que Google recherchera partout sur le Web pour trouver des résultats précis, alors assurez-vous que toutes vos listes sont mises à jour avec des mots clés sans marque. Cela inclut votre site Web, Yelp, Bing, etc.

4. Analyser et tester

L'optimisation correcte pour la recherche vocale est encore nouvelle et un travail en cours, même pour les plus grandes marques. À l'heure actuelle, il n'existe pas de métrique Google unique qui vous donnera toutes les réponses aux requêtes de mots clés vocaux et fournira une solution d'optimisation rapide et facile. Cependant, cela ne signifie pas que vous êtes laissé complètement dans le noir.

Cela signifie simplement que vous devez vous fier à des outils intelligents de collecte de données et d'analyse comme Raven pour mesurer les KPI, recueillir des informations appropriées et apporter des ajustements à votre stratégie vocale si nécessaire.

Conclure

La recherche vocale est relativement nouvelle et il est maintenant temps de prendre de l'avance. Plus vous pouvez faire pour suivre les étapes répertoriées ci-dessus et optimiser votre site pour la recherche vocale, meilleures seront les performances de votre site.

N'oubliez pas que vous ne voulez pas simplement deviner quels mots clés pourraient fonctionner et espérer que vous le ferez correctement. Utilisez plutôt les outils de recherche de mots clés à votre service comme Raven, Google et Answer the Public, suivez les conseils de professionnels offrant des recommandations pour les meilleures stratégies et pratiques d'analyse et d'optimisation de la recherche vocale , et testez et affinez votre stratégie au fur et à mesure.

Ce sera amusant de voir comment la voix évoluera à l'avenir et il est maintenant temps de faire partie de l'excitation.