Un guide infaillible pour le contenu de forme longue

Même pour les rédacteurs chevronnés, la tâche de créer un contenu long qui classe et atteint les objectifs commerciaux peut sembler intimidante. Nous avons créé MarketMuse pour atténuer les difficultés des spécialistes du marketing de contenu. Nous avons donc appris une ou deux choses sur la façon de simplifier le processus sans sacrifier la qualité.

Dans notre guide de contenu détaillé, nous vous expliquerons :

• Informations sur le contenu de forme longue, y compris ce qu'il est, pourquoi il est utilisé et en quoi il diffère des autres formes de contenu
• Comment planifier votre contenu long, y compris le sujet principal, la portée et les objectifs de la pièce
• Comment faire des recherches pour du contenu long
• Comment rédiger des articles longs pour atteindre vos objectifs de marketing de contenu
• Trucs et astuces pour augmenter le trafic vers et depuis votre contenu

Qu'est-ce qu'un contenu long et pourquoi est-il nécessaire ?

Avant de commencer, abordons rapidement ce qu'est le contenu long et ce qu'il n'est pas. Un contenu long est un contenu qui offre beaucoup d'informations et/ou une grande profondeur d'informations sur un sujet donné. La longueur minimale doit être comprise entre 700 et 2 000 mots . La limite supérieure est variable en fonction de plusieurs facteurs, notamment le sujet d'intérêt, la portée, les objectifs visés et le public.

Le contenu long nécessite une réflexion critique. Il est destiné à être lu (par opposition à écrémé). Il est bien documenté et contextuel. Ce n'est pas un article qui bloque autant de mots-clés que possible sur une seule page. Le contenu de forme longue doit avoir une substance et un objectif afin d'être bien classé et d'être jugé utile par les lecteurs. Parfois, le contenu long est fermé, ce qui signifie que le public doit soumettre des informations personnelles avant de pouvoir y accéder. Les formulaires comprennent des articles, des livres blancs, des livres électroniques téléchargeables, des guides ou des rapports, pour n'en nommer que quelques-uns.

Contenu long ou court

Alors que le contenu de forme longue est un repas, le contenu de forme courte a été appelé «contenu à grignoter». Il contient souvent entre 400 et 600 mots, utilisant des termes clés, des mots à la mode et des images pertinents pour faire passer son message. Il nécessite peu de réflexion critique et peut être facilement survolé. Les formulaires incluent des listes, des articles de blog ou des infographies, pour n'en nommer que quelques-uns.

L'objectif de produire tout type de contenu (forme longue ou courte) est double : non seulement vous devez vous efforcer d'apporter de la valeur à votre public cible, mais vous devez viser à accroître votre autorité et à renforcer les mesures qui soutiennent les activités de votre organisation. objectifs. Par exemple, si vous souhaitez un plus grand engagement sur les réseaux sociaux, vous pouvez rédiger un contenu comprenant de nombreuses infographies autonomes avec des boutons de partage intégrés à côté d'eux.

Alors, quel type de contenu devriez-vous utiliser et quand ? Eh bien, considérez vos objectifs commerciaux. En moyenne, le contenu de forme longue surpasse le contenu de forme courte dans les domaines suivants :

Améliorer les résultats des moteurs de recherche et les taux de conversion

Une étude montre qu'en moyenne, les 10 premiers résultats d'une recherche étaient supérieurs à 2 000 mots. Ainsi, la longueur du contenu est un attribut d'une page qui se classera très bien. De plus, une analyse de données de 2012 montre qu'il existe une corrélation entre les articles longs et le nombre de backlinks qu'ils reçoivent.

Pourquoi donc?

Ce n'est pas la longueur du contenu mais ce que vous en faites qui compte.

Les moteurs de recherche se concentrent sur le contexte. Les articles longs sont simplement capables de créer un contexte plus large pour le sujet principal en a) approfondissant le sujet et, b) en le reliant à un plus grand nombre de sujets connexes, en mettant en valeur le lien entre eux. De plus, les moteurs de recherche apprécient un contenu large ou profond, plutôt que court ou concentré. En fait, l'algorithme de Google non seulement ne classera pas le contenu léger, mais le pénalisera. En savoir plus sur le coût du mauvais contenu pour votre entreprise.

De plus, les preuves s'accumulent que les organisations qui publient du contenu de plus longue durée constatent une augmentation des taux de conversion. Voici quelques exemples : Crazy Egg, Highrise Marketing.

Participation aux médias sociaux

Le contenu long améliore la portée organique et un meilleur classement dans les algorithmes SM, ainsi que plus de partages sociaux.

Les médias sociaux fournissent un contenu long directement à un public qui vous suit déjà. Ces plateformes facilitent naturellement l'engagement, car les utilisateurs sont déjà connectés, ce qui rend les likes, les partages et les commentaires plus probables. En revanche, les blogs et certains sites Web exigent que les utilisateurs créent un compte avant de s'engager. De plus, les médias sociaux offrent des statistiques d'engagement.

Utilité et durée de vie

Le contenu long est excellent, peu importe quand vous le publiez. La durée de vie est bonne. En effet, une bonne information de qualité est utile (en supposant qu'elle ne soit pas obsolète) lorsque la personne la recherche, peu importe depuis combien de temps elle a été publiée. La durée de vie moyenne d'un Tweet, par exemple, a été estimée à 18 minutes et est obsolète en 24 heures.

Cependant, vous devez également tenir compte de votre public. La capacité d'attention n'est plus ce qu'elle était !

Il existe des preuves indiquant que le contenu long peut réduire les taux de conversion dans certains segments d'audience qui estiment que les informations supplémentaires entrent en conflit avec leur compréhension antérieure du produit ou du service, ce qui les rend moins susceptibles de l'essayer.

De plus, la création de contenu de forme longue prend du temps à produire, tandis que le contenu de forme courte peut être généré rapidement. En vérité, un mélange de ces formes de contenu est le meilleur pour votre stratégie de marketing de contenu. C'est juste une question de priorisation.

Planification d'un contenu long : sujet, public et objectifs

Rédiger un excellent contenu qui se classe nécessite une planification. Vous devez définir votre sujet, énoncer vos objectifs et identifier votre public. Ce sont les lests de votre pièce ; ils soutiennent la recherche que vous ferez, la portée, le ton, la profondeur et la mesure par laquelle vous pouvez juger du succès de la pièce. Il est normal de ne pas connaître ces trois éléments (ou aucun) au départ. Le choix de l'un guide les deux autres.

Objectifs et public

Comme mentionné précédemment, tout élément de contenu a deux objectifs : fournir de la valeur au public et atteindre les objectifs commerciaux.

Pour apporter de la valeur à votre public, réfléchissez à la manière dont vous pouvez vous établir en tant qu'expert, fournir des informations attrayantes ou utiles et répondre à leurs questions. Cela sera lié au sujet de discussion que vous choisissez.

Deuxièmement, considérez vos objectifs commerciaux. Essayez de ne pas mordre plus que vous ne pouvez mâcher avec cette deuxième catégorie. Il n'est probablement pas possible d'écrire un article qui réponde à tous les objectifs marketing, alors choisissez-en quelques-uns qui correspondent le mieux au sujet et au public que vous avez choisis. Plus tard, vous utiliserez les objectifs commerciaux pour décider où publier votre contenu, la forme qu'il prendra, s'il sera fermé, exactement combien de temps il devrait être et les types de graphiques, d'images, de vidéos ou de liens de support. 'll inclure.

Vous aurez également besoin de bien comprendre à qui vous vous adressez avec votre contenu. Vous n'écrivez pas juste pour écrire. Vous écrivez pour atteindre un public spécifique. Qui est ce public ? Connaître votre public informera les questions auxquelles il faut répondre, le ton et le style, la profondeur et la valeur de la pièce.

À titre d'exemple, examinons le public que nous avons défini lors de la rédaction de cet article :

Notre public est quelqu'un qui a besoin de créer du contenu long mais…

• ne sait pas comment le structurer
• est intimidé par le processus d'écriture
• manque de temps et a besoin d'un moyen rapide pour créer un contenu efficace/li>

Ou, notre public pourrait être quelqu'un qui a écrit du contenu long mais…

• doit l'améliorer
• il n'atteint pas les objectifs commerciaux déclarés
• ils recherchent des ressources explicatives pour aider les nouveaux employés
• ils recherchent des conseils pour améliorer encore plus leurs performances de marketing de contenu

De cela, nous pouvons conclure que notre ton doit être simple car les gens lisent pour apprendre, plutôt que pour se divertir ou trouver des informations rapides. La structure de ma pièce devrait probablement être étape par étape, afin que quelqu'un puisse facilement suivre sa propre écriture, ou qu'il puisse reprendre à l'endroit où il a le plus besoin d'aide.  

Sujet d'intérêt et traitement

Le sujet principal raconte en un mot ou une phrase de quoi parle la pièce. Comment choisissez-vous un sujet de discussion ? Eh bien, tenez compte du secteur, du créneau et de la personnalité de votre organisation. Quels sujets concernent votre organisation, directement ou indirectement ? Par exemple, si vous êtes fabricant de meubles, vous pourriez écrire sur :

• des arbres (rattache au type de bois utilisé pour fabriquer vos meubles),
• l'histoire des meubles et des périodes en ce qui concerne les meubles (présente les styles que vous vendez et comment les caractéristiques de chacun affichent une période ou un style),
• le processus de fabrication des meubles (artisanat, peut indiquer cela dans vos propres meubles),
• les clients (qui utilise ces meubles, les éléments à prendre en compte lors de l'achat de meubles, les types de meubles qui complètent les grandes maisons, les petits appartements, les looks modernes/rétro,
• les types de personnes qui l'utiliseront (enfants, adultes, familles, animaux de compagnie),
• où vous habitez (ville vs. pays), etc. etc. etc. etc.

Assurez-vous que vous pouvez clairement indiquer la raison pour laquelle le sujet principal se rapporte à votre organisation.

De plus, assurez-vous que votre sujet de discussion est suffisamment large pour vous permettre d'atteindre votre nombre de mots cible, mais pas si large que vous auriez à écrire un roman pour le couvrir de manière exhaustive. Vous pouvez toujours affiner le sujet de discussion au fur et à mesure de vos recherches.

En ce qui concerne le traitement, vous devez décider comment vous allez présenter les informations sur le sujet principal. Par exemple, ici, nous ne nous plongeons pas dans une histoire compliquée du référencement concernant la longueur du contenu, ou ne donnons pas d'exemples de bon ou de mauvais contenu long, nous voulons simplement enseigner aux gens le meilleur processus pour l'écrire.

Recherche de votre sujet de concentration

Une fois que vous avez défini le public, les objectifs et le sujet ciblé, il est temps de commencer la recherche. Nous commençons par puiser dans le point de vue de notre public. À quelles questions auraient-ils besoin de répondre par cette pièce ? Pour cette pièce, nous avons demandé :

Qu'est-ce qu'un contenu long ? Quels sont quelques exemples de contenu long ?

Quelle doit être la longueur d'un contenu long ? Existe-t-il un contenu long qui est trop long ?

Pourquoi est-ce nécessaire ? Qui doit le créer et l'utiliser ?

• Pour la commercialisation
• Pour la réputation
• Pour le référencement

Comment structurez-vous le contenu long ?

• Selon le sujet
• Profondeur
• À quelles questions essayez-vous de répondre ?
• Quel est votre public ?

Quel est le processus de création de contenu long ?

• Comment choisir le sujet
• Quels sont les conseils pour structurer un contenu long ?

En le connectant à la valeur fournie sur votre site.

C'est un bon début. Pour nous assurer de ne rien manquer, nous nous tournons vers la plateforme MarketMuse. Encore une fois, utilisons ce post comme exemple.

Lorsque cet article a été publié pour la première fois en juillet 2017, nous visions un score de contenu de 40 avec un nombre de mots d'environ 2 400. C'est l'espace qu'il faut à un expert en la matière pour rédiger un contenu de qualité traitant des sujets connexes les plus importants.

Mais au cours des 2-1/2 dernières années, le SERP a changé. Les articles sur ce sujet se sont multipliés et abordent un plus grand nombre de sujets. En mettant à jour cet article, nous voyons maintenant notre mot cible compter à 3 376 avec un score de contenu cible de 58.

Donc, notre pièce devra, à tout le moins, inclure ces sujets. Idéalement, nous utiliserions ces termes et les mots-clés de longue traine associés pour guider la recherche. Prenons le "contenu abrégé", par exemple. Dans une première version de cet article (mais pas la version que vous êtes en train de lire), nous avons légèrement expliqué le contenu abrégé. Nous savons maintenant que nous devrons développer un peu cette section, peut-être même inclure une infographie. Nous ajoutons à ma liste de recherche :

Quelle est la différence entre le contenu au format long et le contenu au format court ? Quand devriez-vous utiliser un contenu long ou court ?

Ensuite, nous commençons la recherche. Nous parcourons lentement la liste des questions, répondons à ce que nous pouvons, recherchons des réponses aux questions que nous ne connaissons pas et ajoutons d'autres questions à la liste au fur et à mesure.

Rédaction de contenu long

Une fois que vous avez répondu à toutes les questions de votre liste, vous pouvez commencer à écrire. Si vous avez fait votre travail correctement, vous aurez rédigé la majeure partie de votre contenu car vous aurez répondu à des questions qui pourront être adaptées en paragraphes. Lisez la recherche pour déterminer la meilleure façon d'organiser votre contenu, puis commencez à le copier et à le coller dans des sections afin de créer un récit logique. (Dans ce cas, "D'abord, définissez ce que c'est. Ensuite, expliquez pourquoi c'est précieux. Ensuite, expliquez comment le rechercher. Ensuite, expliquez comment l'écrire…" )

Optimisation

Une fois qu'un premier brouillon est écrit, la question suivante immédiate est : « Comment ai-je fait ? Pour répondre à cette question, reconnectez votre contenu à la plateforme MarketMuse. Il n'est pas encore publié, bien sûr, nous l'avons donc copié et collé dans Optimize sans URL d'accompagnement. Au premier coup, nous avons reçu un score de 22 et notre nombre de mots était de 1 950. Hmm. On pourrait faire mieux.

En parcourant la liste des sujets connexes, nous réalisons qu'il est possible de mieux aborder la relation entre le contenu long et le référencement et les médias sociaux. Nous faisons plus de recherches et étoffons ces sections.

En l'exécutant à nouveau, nous nous retrouvons avec 2 436 mots et un score de 25. Pas mal. Nous sommes définitivement dans le top 10. Nous mettons à jour et optimisons régulièrement nos articles de blog, comme tout bon spécialiste du marketing de contenu devrait le faire. Atteindre la première page ne se fait pas en un jour, alors assurez-vous de toujours revoir votre contenu pour voir comment vous pouvez l'améliorer, en utilisant certaines des étapes que nous avons décrites.

De plus, assurez-vous de prendre en compte les points suivants lors de la publication de votre contenu long :

Quelques conseils

• Ajouter des images! Les données montrent que le contenu avec des images reçoit plus de liens que le contenu sans images. La vidéo fonctionne également bien pour augmenter l'engagement.
• Demandez des commentaires. Si vos clients recherchent des informations, demandez-leur si la publication répond à toutes leurs questions. Non seulement cela augmentera l'engagement, mais vous obtiendrez de meilleures données de marché sur ce que votre public recherche directement de la bouche des chevaux.
• Assurez-vous d'inclure quelques liens entrants et sortants. Les liens entrants doivent diriger le public vers des publications connexes et d'autres contenus longs. Par exemple, je vais certainement lier cet article à certains des autres articles de blog que nous avons publiés et qui donnent des informations sur les mots-clés. Les liens sortants doivent aller vers un contenu connexe, mais non concurrentiel. Dans ce cas, j'ajouterai quelques liens sur les algorithmes de référencement, et éventuellement sur la création d'infographies.
• Si vous avez le blocage de l'écrivain (cela nous arrive à tous !), voici un secret : parlez à haute voix. Répondez librement aux questions, puis écrivez ce que vous venez de dire. A partir de là, vous avez une base avec laquelle travailler.

Parfois, le plus difficile est de déterminer quoi écrire. Les plans de contenu de MarketMuse vous donnent des recommandations basées sur des données sur les sujets à couvrir et ce que vous devez inclure dans chaque article pour classer les mots-clés liés à votre sujet de discussion.