Créer un contenu de qualité avec MarketMuse - Guide du rédacteur

Comment utilisez-vous les données pour créer un contenu de qualité qui se lit toujours bien ? J'ai écrit cet article pour aider les rédacteurs travaillant sur des sujets connexes dans MarketMuse Content Briefs et Optimize.

Dans un premier temps, nous verrons comment interpréter les données. Ensuite, nous examinerons comment l'intégrer dans une histoire.

Comment les sous-thèmes apparaissent dans une synthèse de contenu MarketMuse

Jetons un coup d'œil à une véritable synthèse de contenu MarketMuse intitulée Comment rédiger un article de blog pour le référencement. Nous y ferons fréquemment référence dans le post.

Ce résumé de contenu est un exemple typique avec plusieurs sections, chacune ayant sa propre liste de sujets connexes et de distributions suggérées, plus une liste pour le sujet général de l'article. Chaque partie du mémoire traite d'un sujet étroitement lié au sujet. Dans ce cas, le sujet écrit un article de blog pour le référencement.

Ne soyez pas surpris si vous voyez des chevauchements dans les sous-thèmes des sections. Dans le même temps, vous devez vous attendre à voir des sous-thèmes qui leur sont propres.

Comprendre la liste des sujets

La liste des sujets de chaque section est classée par pertinence, les plus importantes apparaissant en haut. La pertinence est liée à la sémantique et non à la fréquence à laquelle un sujet est mentionné. Un sujet peut être discuté rarement et être toujours important.

Dist. suggérée indique la fréquence à laquelle un terme est mentionné, sur la base de notre analyse de centaines de contenus rédigés par des experts sur le sujet.

Comprendre la distribution suggérée

La distribution suggérée n'a rien à voir avec la densité des mots clés. Nous ne suggérons pas que mentionner un terme le nombre de fois suggéré aidera votre article à mieux se classer. Au lieu de cela, considérez-le comme un guide pour vous assurer que votre contenu semble naturel.

L'examen de la liste des sujets de notre exemple de synthèse indique qu'il n'est pas inhabituel de mentionner fréquemment le terme contenu (plus de 10 fois) dans un article sur "comment rédiger un article de blog pour le référencement". C'est la même chose avec le terme "moteur de recherche" (3-10 fois).

D'un autre côté, utiliser fréquemment l'expression "comment écrire un article de blog pour le référencement" dans cet article semblerait étrange et contre nature. En fait, cela peut nuire à vos efforts d'optimisation.

Voici comment je regarde personnellement la plage de distribution.

Tout sujet avec une distribution suggérée de 1 à 2 est très probablement un sujet auquel je consacrerai au moins un paragraphe, sinon plus. Ils font partie de la structure de mon récit.

Les sujets avec une distribution suggérée de 3 à 10 peuvent aller dans les deux sens. Ils pourraient faire partie de la structure ou quelque chose qui est mentionné en passant.

Les sujets avec une distribution suggérée de 10+ sont ceux qui sont naturellement mentionnés lors d'une discussion sur le sujet central de l'article. Il n'y a pas de section ou de paragraphe spécifique consacré au terme car il se produit si fréquemment. Mais ne pas utiliser le mot dans l'article semblerait étrange.

Comment le score de contenu est calculé

Le score de contenu est calculé en fonction du nombre de fois qu'un terme est mentionné. Un point est attribué à chaque fois que le sujet est mentionné, jusqu'à un maximum de deux points par sujet. Cela signifie qu'il n'y a aucune incitation à remplir votre contenu avec des termes particuliers.

Les résumés de contenu MarketMuse contiennent une variété suffisante de sujets à mentionner afin que vous puissiez atteindre votre score de contenu cible.

Comment incorporer des sous-thèmes dans votre écriture

Il existe trois façons d'intégrer les sous-thèmes suggérés dans votre écriture :

• Vérification de l'utilisation appropriée de la langue.
• Tisser un récit basé sur la liste des sujets.
• Vérification des lacunes du sujet.

Faites correspondre votre langue à votre public

Une façon d'utiliser la liste des sujets est de s'assurer de l'utilisation appropriée de la terminologie. Ne présumez pas que tous vos lecteurs ont le même bagage ou la même connaissance du sujet.

Par exemple, si tout le monde épelle des acronymes, vous devriez en faire autant. Il peut y avoir des termes qui partagent une signification similaire, mais pour une raison quelconque, un nom est préféré à l'autre.

Dans notre bref exemple de contenu, nous voyons que SERPs, qui signifie pages de résultats des moteurs de recherche, est un acronyme fréquemment utilisé. D'autre part, le terme optimisation des moteurs de recherche est écrit en toutes lettres. Il n'est utilisé comme acronyme que lorsqu'il est incorporé à d'autres termes tels que le référencement hors page ou le contenu optimisé pour le référencement.

À moins qu'il n'y ait une excellente raison, respectez le langage commun utilisé dans votre secteur. Parfois, c'est tout ce qu'il faut pour obtenir un score de contenu acceptable !

Tisser un récit d'actualité

La deuxième approche considère la liste de sujets comme un récit sur le sujet. Votre responsabilité en tant qu'écrivain est de tisser ces sujets dans une histoire.

Voici les sujets de la première section du mémoire, Outils d'optimisation pour les moteurs de recherche.

Regardez le titre de cette section et les questions auxquelles répondre. Il semble que la meilleure approche consiste à fournir une liste d'outils qui aident avec les mots-clés à longue traîne, l'analyse du site, la détermination du volume et du trafic de recherche, l'optimisation sur la page, etc. C'est l'histoire de cette section - des outils qui traitent des sujets dans le liste.

Examinons la liste des sujets d'une autre section du mémoire. La section 5 traite de la préparation des images et du référencement. Comment les intégrer dans un récit ?

Dans ce cas, vous voudrez peut-être travailler le récit autour des questions. En fait, vous pouvez utiliser ces questions comme balises <h3> pour cette section. Étant donné que les balises d'en-tête ont une plus grande importance sur les paragraphes, envisagez d'ajuster les questions pour incorporer les sujets recommandés :

• « Comment les images profitent-elles au référencement ? » devient "Comment les images profitent-elles à l'optimisation des moteurs de recherche ?"
• « Comment pouvez-vous vous assurer que vos images sont optimisées pour le référencement ? » devient "Comment pouvez-vous vous assurer que vos images sont optimisées pour le référencement" (le référencement est un sujet recommandé dans une autre section)
• "Qu'est-ce que l'optimisation d'image" ne change pas car il contient un sujet prescrit.

L'intégration de ces questions modifiées dans l'article nous rapporte trois points. C'est près de 10 % de notre score de contenu ! Considérant que le nombre de mots suggéré pour cette section représente 13% de l'article, nous sommes en parfaite forme.

Chaque section contient une longue liste de sujets à mentionner. Heureusement, il n'est pas nécessaire d'utiliser chacun d'eux, ce qui vous donne beaucoup de liberté dans la façon dont vous structurez le récit.

Regardons la section 4 de notre résumé de contenu comme dernier exemple. Le nombre de mots suggéré pour cette section est de 13 % du total, de sorte que le score de contenu de cette section devrait représenter environ 4 ou 5 points.

Cette fois, pour changer les choses, nous n'utilisons pas les questions comme sous-titres. Donc, tout d'abord, je changerais le titre de cette section de "Rédaction de titres et d'URL SEO" à "Rédaction de titres et d'URL optimisés pour le référencement", car ce réglage vaut un point.

Au départ, les sujets de la liste qui sont fréquemment mentionnés ne sont pas une grande préoccupation. Je m'attends à ce que ceux-ci apparaissent naturellement dans la conversation sur les titres et les URL.

La toute première question de cette section nous prépare à une excellente introduction. La question est: "Pourquoi les titres sont-ils importants dans l'écriture SEO?"

Si je n'avais pas de données pour me guider, ce serait probablement ma réponse.

« Les titres sont une partie importante de la rédaction SEO. Un titre est l'une des premières choses que Google examine lorsqu'il détermine la pertinence d'une page pour une expression de recherche spécifique. Un titre qui décrit avec précision le sujet d'une page sera probablement plus performant qu'un autre qui ne le fait pas. »

Alors, comment ai-je fait ? Du point de vue du score de contenu, pas si bon. J'ai eu ZÉRO.

Voici comment je l'écrirais en utilisant les données de la liste des sujets.

"La balise de titre est un élément important de la création de contenu seo-friendly . C'est l'un des premiers indicateurs qu'un moteur de recherche utilise pour déterminer le sujet d'une page. De plus, un titre bien conçu peut aider une page à se démarquer de toute la concurrence dans les SERP , augmentant potentiellement son taux de clics .

Cette fois, j'ai obtenu cinq points ! Et c'est juste en répondant à une question dans la section.

Quelle est la différence? Les deux versions ont des idées similaires, mais les mots utilisés pour décrire cette idée sont différents.

Une version utilise la terminologie utilisée par les experts en la matière. On ne le fait pas.

Vérification des lacunes du sujet

Très probablement, vous n'aurez aucun problème à obtenir un crédit pour les termes fréquemment mentionnés. Ce sont ceux qu'il est vraiment difficile de NE PAS mentionner. Mais ce sont les sujets rarement évoqués auxquels il faut généralement prêter attention.

Les sujets de la liste qui ne sont pas souvent mentionnés sont ceux qui reçoivent fréquemment un paragraphe ou plus pour la discussion. Si votre score de contenu est maigre, revérifiez votre travail pour vous assurer que vous n'avez manqué aucun de ces sujets cruciaux.

Résumé

Consultez la liste des sujets connexes comme guide pour vous aider à créer un contenu de qualité. Vous n'avez pas besoin de mentionner chaque sujet pour atteindre le score de contenu cible. Les sujets qui ont le moins de mentions sont généralement ceux qui forment la structure du récit. Inversement, les sujets fréquemment utilisés sont ceux que vous vous attendez à voir évoqués au passage. Vous devriez être en mesure de marquer ceux-ci avec peu d'effort de votre part.