Recherche de sujets à l'aide de MarketMuse

La recherche de sujets est une étape essentielle pour transformer un plan de contenu en réalité. Mais comment le faire efficacement pour que les écrivains bénéficient des ressources investies dans la recherche ? MarketMuse a des flux de travail explicitement conçus pour améliorer le processus de production de contenu. Voici un aperçu de la façon d'effectuer des recherches par sujet à l'aide de MarketMuse.

Sujets de recherche)

Faisons des recherches sur le sujet "comment l'optimisation de l'emballage peut avoir un impact sur la chaîne d'approvisionnement" en utilisant l'application de recherche dans MarketMuse. Notez que la liste des 50 sujets liés au sujet ciblé est présentée par ordre décroissant de pertinence. Regardez ces sujets plus haut dans la liste pour découvrir l'histoire qu'ils racontent.

Comme moi, vous ne savez peut-être pas grand-chose sur l'optimisation des emballages ou la gestion de la chaîne d'approvisionnement. Pourtant, vous pouvez avoir une idée de l'histoire derrière ce sujet, simplement en regardant les principaux sujets connexes dans la liste.

Mais les mots ne suffisent pas. Chaque histoire a besoin d'une structure pour apporter cohérence et ordre; sinon, la sortie n'est qu'un flux de conscience. Le meilleur endroit pour trouver des idées structurelles se trouve dans les principaux sujets connexes.

Cherchez à incorporer ces sujets dans les en-têtes de sous-titres. Dans cet exemple, nous pourrions envisager d'utiliser les rubriques suivantes :

• Gestion de la chaîne logistique
• Chaîne d'approvisionnement de bout en bout
• Frais
• Matériel d'emballage
• Conception d'emballage
• Impact environnemental

Le nombre de sous-titres est fonction de la longueur du contenu. Un contenu plus long offre des possibilités supplémentaires d'utiliser des sous-titres. Cependant, nous ne voulons pas créer de longs contenus juste pour la longueur. Pour cet aperçu, nous nous tournerons vers l'application MarketMuse Optimize. Mais d'abord, regardons les variantes de sujet.

Recherche (variantes)

Les variantes sont les différentes manières dont un sujet peut être exprimé sous forme de requête de recherche en réorganisant les mots et en ajoutant des modificateurs pour une plus grande spécificité. MarketMuse fournit jusqu'à 50 variantes pour chaque sujet connexe. Ces variantes sont accessibles en cliquant sur le numéro de la colonne Variantes du thème correspondant.

Dans l'exemple ci-dessus, vous remarquerez que des mots ont été ajoutés ou ajoutés au sujet "logiciel de retouche photo". Cette action propose de nombreuses variantes, telles que "logiciel de retouche photo Photoshop" et "téléchargement de logiciel de retouche photo".

Les variantes peuvent aider de plusieurs manières lors de la recherche d'un sujet spécifique. Plus précisément, il s'agit de comprendre le potentiel de recherche, de mettre en évidence les différentes intentions des utilisateurs et de créer du contenu de support pour les groupes de sujets.

Le volume de synonymes peut fournir une indication du potentiel de recherche. Par exemple, il existe 46 variantes différentes du terme "logiciel de retouche photo". Ce grand nombre indique qu'il existe un certain niveau d'intérêt pour les logiciels de retouche photo. Les gens recherchent :

• Logiciel de retouche photo Photoshop
• Logiciel de retouche photo pas cher
• Le logiciel de retouche photo le plus simple
• Et 43 autres variantes de ce terme

Les variantes aident également à mieux comprendre l'intention de recherche derrière le terme. Les personnes à la recherche d'un logiciel de retouche photo forment un groupe disparate. Certains sont intéressés par un logiciel de retouche photo pas cher, d'autres recherchent le logiciel le plus simple d'utilisation, proposent une version d'essai ou spécifique à une marque.

Devenir reconnu comme un expert sur le sujet des logiciels de retouche photo nécessitera plus d'une page sur le sujet. Il ressort clairement de la liste des variantes qu'il y a trop d'intentions de recherche à couvrir dans un seul message. Vous souhaiterez créer plusieurs articles couvrant tous ces domaines et les relier dans un groupe thématique autour du terme principal "logiciel de retouche photo". Voici comment créer un plan de contenu avec quelques exemples de groupes de sujets. Lisez Comment créer un plan de contenu pour voir quelques cas.

Rivaliser

MarketMuse Compete Application fournit un aperçu approfondi d'un sujet, révélant le niveau de qualité nécessaire pour positionner avec succès votre site en tant qu'expert sur un sujet. La carte thermique, en particulier, montre des moyens de différencier votre contenu de la concurrence.

La carte thermique concurrentielle MarketMuse affiche 50 sujets liés au sujet principal. La rangée de gauche répertorie les rubriques par ordre de pertinence par rapport à la rubrique principale. À droite de ces sujets, vous pouvez voir comment chacun des concurrents verticaux (classés par classement) couvre ce sujet dans leur article de classement, ainsi que leur score de contenu basé sur cette couverture.

En plus d'effectuer une analyse des concurrents, Compete aide à la recherche de sujets.

Sujets incontournables – Ces sujets sont systématiquement répartis parmi les pages les mieux classées de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Pour bien performer, ces sujets doivent être inclus dans votre pièce.

Lacunes | Opportunités de différenciation - Les sujets d'écart sont ceux qui ne sont pas couverts par le concours. Ils sont une excellente occasion d'optimiser votre contenu en incluant le terme ou en développant le sujet. Les concurrents manquent quelque chose qui est contextuellement assez important dans le SERP.

Sujets importants – Ces sujets ne sont pas seulement pertinents, mais sont systématiquement utilisés dans les pages de haut rang. L'importance de ces sujets et leurs distributions suggérées doivent être notées.

MarketMuse Compete fournit également une vue de liste montrant les pages les mieux classées ainsi que leur score de contenu et leur nombre de mots. Le score de contenu offre une idée du niveau d'expertise requis tandis que le nombre de mots fournit une indication de la longueur du contenu nécessaire pour concourir dans le SERP.

Notez que l'application Optimize fournit à la fois des objectifs et un nombre moyen de mots et un score de contenu, ce qui peut également être utile.

Des questions

Les utilisateurs de MarketMuse Premium ont accès à l'application Questions, qui fournit une liste de 50 questions maximum sur le sujet principal.

Utilisez ces informations pour formuler un plan d'action pour répondre à ces questions dans votre contenu. Les questions susceptibles d'être des articles autonomes peuvent être exécutées via n'importe laquelle des autres applications.

Relier

Les utilisateurs de MarketMuse Premium ont également accès à Connect. Cette application fournit les réponses à la question « Vers quelles pages, externes et internes, dois-je créer un lien ? »

Il y a trois onglets dans cette application :

• Interne – pour les pages de votre site auxquelles vous devez créer un lien.
• Externe – pour les pages d'autres sites que vous ne contrôlez pas.
• Réseau – pour les pages sur d'autres sites sous votre contrôle.
• Concurrence – pages sur des sites explicitement identifiés comme concurrents

Le cas échéant, chaque onglet contient jusqu'à 10 suggestions de texte d'ancrage ainsi que plusieurs URL pour chacune. Le texte d'ancrage est tiré de la liste de rubriques associées avec au moins une URL dont le contenu correspond.

Les recommandations de liens internes utilisent le texte d'ancrage des sujets situés en haut de la liste, car ceux-ci sont les plus pertinents pour le sujet traité. Les recommandations de liens externes utilisent le texte d'ancrage du bas dans la liste des rubriques connexes. Les pages externes sont toujours liées, mais adjacentes au sujet et non en concurrence directe avec votre article.

Résumé

Une fois votre recherche de sujet terminée, regroupez ces informations dans un plan à partager avec un écrivain. Cela permet de gagner du temps et de s'assurer que leur production répond à vos normes de qualité. Gagnez encore plus de temps en commandant un MarketMuse Content Brief, voici un exemple.