The Barbie Movie Marketing : réinventer une marque emblématique

La poupée la plus populaire au monde est là pour faire vibrer le monde du cinéma. Le nouveau film Barbie est prêt à faire vibrer les grands écrans dans quelques mois. Mais c'est déjà devenu une sensation sur les réseaux sociaux. Même si vous ne naviguez qu'occasionnellement sur les réseaux sociaux, vous devez avoir rencontré au moins un mème ou un selfie Barbie jusqu'à présent. Il y a un brillant marketing en jeu et nous allons en parler aujourd'hui.

Après tout, devenir viral est le rêve de toute équipe marketing. Comment l'équipe de marketing du film Barbie y est-elle parvenue en si peu de temps ? Ça aussi quand il reste plus de deux mois avant la sortie du film ?

Eh bien, la réponse à cela réside dans la force d'une poupée, une marque vieille de plusieurs décennies. Surtout, si une marque de poupées a réussi à maintenir la franchise en vie à l'ère des jeux vidéo et de la technologie, il y a certainement beaucoup de leçons de marketing à retenir.

Ainsi, dans ce blog, nous parlerons non seulement de la marque Barbie, mais aussi de la récente tendance des mèmes du film Barbie sur les réseaux sociaux et de l'évolution de la marque Barbie.

Barbie – la marque qui fait tourner sa magie depuis plus de six décennies

La poupée Barbie était une idée créée par Ruth Handler et vendue par la société de jouets Mattel. Ruth Handler a donné à la poupée le nom de sa fille Barbara. la poupée Barbie a été introduite sur le marché commercial le 9 mars 1959 à l'American International Toy Fair de New York. Si la date vous semble familière, c'est parce que cette date est aussi souvent citée comme l'anniversaire de Barbie.

Environ 350 000 poupées Barbie ont été vendues l'année de ses débuts. C'est en effet un grand nombre étant donné que c'était le temps avant que les spécialistes du marketing n'aient la technologie, la télévision et les médias sociaux pour passer le mot.

Des litiges de brevet avec Louis Marx and Company pour Barbie étant une version modifiée de leur poupée populaire Bild Lilli aux critiques sur la représentation irréaliste de l'image corporelle et les réactions négatives pour une représentation raciale injuste, il y a eu plusieurs bosses dans le voyage. Mais la marque Barbie a émergé à travers eux. Et maintenant, le film Barbie rend les fans fous sur les réseaux sociaux.

Tout commence par un objectif clair qui se joue

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi, alors qu'il y a tant de marques de jouets, Barbie reste une championne invaincue pendant des décennies ? Eh bien, au cœur de tout cela, il y a un objectif de marque clair. Découvrons ce que c'est.

Nous avons parlé de la façon dont la poupée Barbie a été introduite en 1959. Mais c'est la trame de fond, l'idée derrière l'introduction de ce personnage par Ruth Handler qui compte. C'étaient des moments où la majorité des poupées disponibles étaient pour la plupart modelées d'après des nourrissons. L'idée était d'encourager les rôles de garde d'enfants chez les petites filles.

Ruth Handler a remarqué que sa fille Barbara jouait avec des poupées en papier et attribuait à ces poupées des rôles d'adultes. C'est alors que l'idée de l'écart dans le segment des poupées a attiré son attention. La poupée Barbie a été inspirée par la poupée Bild Lilli d'Allemagne. Mais à partir de là, Barbie a évolué à pas de géant en assumant également plusieurs rôles.

L'introduction de la poupée Barbie est l'un des meilleurs exemples d'une stratégie de marque réussie. Lorsque vous identifiez les lacunes potentielles d'un marché et introduisez une solution pour combler ces lacunes, vous avez de meilleures chances de réussir.

Dans ce cas, Ruth Handler voulait créer quelque chose qui permette aux petites filles d'imaginer et de rêver grand. L'idée était d'inspirer et de croire que tout est possible. Depuis que la marque a commencé avec une telle clarté d'objectif, elle a parcouru un long chemin pour surmonter de nombreux obstacles.

Grandir en tirant parti du storytelling

Barbie continue d'être l'une des marques les plus réussies et aussi l'une des plus rentables de Mattel. En 2022, la vente de la Barbie de Mattel s'est élevée à 1,49 milliard de dollars américains dans le monde. Regardez attentivement et vous vous rendrez compte qu'une chose que la marque Barbie a que beaucoup d'autres franchises de jouets n'ont pas, c'est un scénario fort.

Cependant, lentement, plusieurs nouveaux personnages ont été ajoutés à la programmation. Ce n'étaient pas des personnages aléatoires mais liés à Barbie comme des membres de la famille et des amis. Avec cela, Mattel n'a pas seulement créé une histoire qui se vend, mais également liée à la logique originale derrière le jeu avec des poupées - le jeu de rôle.

Il existe toute une gamme de personnages et de rôles que les enfants créent en jouant avec leurs poupées. Et en les présentant sous la forme de différentes poupées, Mattel a montré qu'il était à l'écoute de son public.

C'est l'une des raisons pour lesquelles, en plus de Barbie, même les personnages secondaires sont très populaires parmi les fans. Ken (le petit ami de Barbie), par exemple, est un autre personnage bien connu. La proéminence du personnage de Ken est évidente dans la récente tendance des mèmes Barbie Movie de «Elle est tout. Il est juste Ken ».

La marque Barbie ne se contente pas de raconter des histoires, mais adapte également le scénario à l'évolution des normes de la société. Comme lorsque la marque a commencé à introduire plus de personnages de races diverses. Cela montre que s'il est important de raconter des histoires, il est encore plus important de raconter les plus pertinentes qui résonnent auprès de votre public.

Maintenant que nous avons parlé de la marque Barbie, de ses débuts et de sa croissance, parlons du sujet qui fait fureur sur Internet : la tendance des mèmes du film Barbie.

La tendance des mèmes du film Barbie – un nouveau phénomène sur les réseaux sociaux

La tendance à donner vie à des personnages fictifs à travers des films est assez populaire de nos jours. Prenez le film Super Mario Bros par exemple. Nous avons vu de tels exemples de personnages de jeux, d'émissions animées et de jouets devenir les personnages centraux des films.

Le succès de ces films et l'augmentation de popularité qu'ils apportent aux marques derrière eux montrent les points forts du marketing de contenu. Maintenant, le film Barbie et la façon dont sa popularité a fait avancer la marque Barbie et la société de jouets Mattel en sont un autre exemple.

Regardons comment l'équipe marketing derrière le film Barbie a réalisé cela grâce au Barbie Selfie Generator.

Le générateur de selfie Barbie

Lorsque le teaser du film Barbie a été publié pour la première fois, les fans de Barbie ont parlé du film et créé une anticipation.

Cependant, les choses ont commencé à devenir plus sérieuses lorsque la première série d'affiches sur le thème du film Barbie a été publiée sur la page Twitter officielle du film.

Les affiches ci-dessus ont été lancées quelques heures avant la sortie de la bande-annonce. Et ces affiches ont créé tout un buzz. De quoi faire de la bande-annonce un franc succès. Il est difficile de croire que tout cela s'est passé il y a à peine une semaine. Parce que depuis lors, Internet inonde de nombreuses versions créatives de Barbies et de Kens.

Les gens ont curieusement partagé leurs propres versions de l'affiche du film Barbie sur leurs pages de médias sociaux. Tout cela vient également de la brillante idée marketing de l'équipe de marketing du film Barbie - l'outil Barbie Selfie Generator.

Nous avons vu des équipes marketing créer des filtres Snapchat pour promouvoir leurs films et faire connaître le film avant sa sortie. Mais le Barbie Selfie Generator est encore plus cool.

Sur la page Twitter de Barbie Movie, une publication a été partagée avec un lien vers le site Web où les gens pouvaient générer leurs propres selfies Barbie. L'idée est simple - les gens peuvent télécharger une image ou en capturer une et les éléments de l'affiche du film Barbie sont automatiquement accrochés au design. Ils peuvent ensuite facilement partager le design généré sur les réseaux sociaux.

Gagner le cœur de divers groupes démographiques

L'un des éléments les plus notables de la tendance des mèmes du film Barbie est la variété des données démographiques des personnes participant à la tendance. Des gens du monde entier ont partagé leurs propres versions. Ceux-ci comportent un texte décrivant leurs nombreux rôles et la façon dont ils se voient.

L'idée centrale de la marque, comme nous en parlions tout à l'heure, était de permettre aux petites filles et garçons d'imaginer sans frontières. Et de rêver grand. Au fil des ans, naviguant à travers les différends sur la disparité entre les sexes dans les jouets et les discussions sur la question de savoir si les Barbies sont réservées aux filles, la marque a grandi et évolué.

Il y a eu des Barbies de différentes races et rôles introduits pour répondre à différentes caractéristiques démographiques du public. Les mèmes que nous voyons partagés dans cette tendance des mèmes du film Barbie sont la preuve de la diversité démographique des segments d'audience que la marque a recueillis au fil des ans.

Les marques rejoignent la tendance Barbie Movie meme

La façon dont les utilisateurs des médias sociaux ont réagi à la tendance des mèmes du film Barbie est une leçon de marketing en soi. Parce que ce ne sont pas seulement les fans de Barbie et les célébrités qui ont rejoint la tendance, mais aussi d'autres marques. La version ci-dessous du selfie de Barbie a été partagée sur la page Instagram de McDonald's India.

En sautant sur ces tendances, les marques attirent l'attention de leurs audiences sur les réseaux sociaux. Lorsque les gens voient les marques qu'ils aiment rejoindre la tendance qui retient leur attention ou parler du film ou du personnage qu'ils aiment, cela se connecte différemment avec eux. Cela contribue à renforcer leur relation avec la marque.

Astuce Kimp : Saisir les tendances des médias sociaux en tant que marque est crucial en marketing. Il s'agit simplement de parler à vos clients dans une langue qu'ils comprennent bien. Parfois, il est facile de rejoindre la ligue. Dans ce cas, le Barbie Selfie Generator facilite la création de vos propres versions de l'image.

Mais avez-vous remarqué à quel point McDonald's personnalise brillamment le design en y incorporant les couleurs de sa marque ? De cette façon, il ne s'écarte pas de la cohérence de sa marque tout en rejoignant la tendance. Maintenant, c'est quelque chose qui semble un peu difficile. Et si vous voulez changer les couleurs et modifier certains éléments pour ajouter la saveur de votre marque au mème sans perdre le thème original du mème ? C'est alors que travailler avec un designer professionnel semble être une option beaucoup plus pratique.

Et si votre designer/équipe de conception a des délais d'exécution rapides, vous pouvez être sûr de vous adapter à la tendance avant que la fenêtre de viralité ne s'éloigne.

Voici la version de Kimp du Barbie Selfie qui montre comment les éléments de la marque peuvent encore être conservés tout en essayant les tendances virales.

Leçons de branding à tirer de cette tendance

Le Barbie Selfie Generator permet aux utilisateurs de devenir Barbie ou Ken. Les adultes qui ont joué avec des Barbies et des Kens en grandissant en voulant être eux peuvent désormais se mettre à leur place. La valeur émotionnelle de cette idée est ce qui a alimenté la popularité de cette tendance. Donc, si vous souhaitez créer des fans et pas seulement des clients, visez à créer des liens émotionnels avec votre public.

Le Barbie Selfie Generator montre également la nécessité d'être un pionnier. Lorsque vous créez du contenu, les gens vous remarquent. Mais lorsque vous créez des tendances, les gens parlent de vous. Tout comme tout le monde parle du film Barbie. C'est parce que la marque a créé une tendance. Aussi parce que cette "tendance" résonne avec le public d'aujourd'hui qui adore les filtres sur Snapchat.

Grâce à cela, l'équipe marketing a réussi à faire tomber tous les regards sur le film Barbie. Cela aussi avant le début des grandes activités promotionnelles du film.

Pourquoi la tendance des mèmes du film Barbie est-elle devenue virale ?

Nous avons vu l'ampleur de la popularité du mème du film Barbie. Parmi tout ce qui se passe sur les réseaux sociaux, pourquoi cette tendance particulière est-elle si importante en ce moment ? Nous allons vous le dire.

Pour certains, Barbie est plus qu'une simple poupée. Elle a été une source d'inspiration. Il y a des enfants qui ont grandi en voulant être Barbie. Ainsi, un film mettant en vedette ce personnage emblématique suscite naturellement beaucoup d'anticipation. C'est en partie ce qui rend la tâche difficile pour les cinéastes. Le film a tellement de choses à vivre.

Une façon de gérer cela est de se connecter avec ces fans qui sont émotionnellement investis dans le personnage. L'équipe de marketing du film Barbie ici exploite le contenu généré par les utilisateurs. Au lieu de simplement partager des affiches ou de se concentrer sur le film, l'équipe ici braque les projecteurs sur son public.

En laissant le public prendre le devant de la scène, l'équipe marketing a réussi à faire parler le monde du film Barbie sans créer une campagne extravagante ou un événement promotionnel élaboré. Bien que ceux-ci fassent éventuellement partie des promotions de films, ce que la tendance des mèmes de films Barbie a créé pour le film est précieux.

Étant donné que Barbie est un jouet à feuilles persistantes qui a maintenant des fans de différentes générations, des idées comme celles-ci aident à rassembler tous ces groupes d'audience. Ces idées garantissent que chaque fan sait ce qui se prépare.

Mettez en œuvre vos idées inspirées de la tendance des mèmes du film Barbie

La tendance virale des mèmes du film Barbie vous a-t-elle inspiré ? Vous débordez d'idées sur la façon de créer de telles campagnes avant-gardistes pour engager votre public ? Avoir une équipe de conception fiable qui peut donner vie à vos idées peut être d'une grande aide. Alors qu'est-ce que tu attends? Souscrivez à un abonnement Kimp et commencez à créer des campagnes avant-gardistes pour votre marque en un rien de temps.

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