바비 영화 마케팅: 상징적인 브랜드 재창조

세계에서 가장 인기 있는 인형이 영화계를 뒤흔들기 위해 여기 있습니다. 새로운 Barbie 영화는 몇 달 안에 큰 화면을 흔들 것입니다. 그러나 그것은 이미 소셜 미디어 센세이션이 되었습니다. 소셜 미디어를 가끔만 검색하더라도 지금까지 적어도 하나의 밈이나 바비 셀카를 접했을 것입니다. 훌륭한 마케팅이 진행 중이며 오늘 이에 대해 이야기하겠습니다.

결국 입소문은 모든 마케팅 팀의 꿈입니다. Barbie 영화 마케팅 팀은 어떻게 그렇게 짧은 기간에 이것을 달성했을까요? 그것도 영화 개봉까지 두 달 이상 남았는데?

글쎄, 이것에 대한 대답은 수십 년 된 브랜드 인 인형의 힘에 있습니다. 무엇보다도 인형 브랜드가 비디오 게임과 기술의 시대에 프랜차이즈를 계속 유지했다면 분명히 많은 마케팅 교훈을 얻을 수 있습니다.

그래서 이번 블로그에서는 바비 브랜드뿐만 아니라 소셜 미디어에서의 최근 바비 영화 밈 트렌드와 바비 브랜드의 진화에 대해서도 이야기하겠습니다.

Barbie – 60년 이상 마법을 걸어온 브랜드

바비 인형은 Ruth Handler가 만든 아이디어로 Mattel 장난감 회사에서 판매했습니다. Ruth Handler는 딸 Barbara의 이름을 따서 인형 이름을지었습니다. 바비 인형은 1959년 3월 9일 뉴욕에서 열린 미국 국제 장난감 박람회에서 상업 시장에 소개되었습니다. 날짜가 낯익어 보인다면 이 날짜가 바비의 생일로도 자주 인용되기 때문입니다.

데뷔한 해에 약 350,000개의 바비 인형이 판매되었습니다. 마케팅 담당자가 기술, TV 및 소셜 미디어를 사용하여 소문을 퍼뜨리기 전이라는 점을 고려하면 이는 참으로 큰 숫자입니다.

Louis Marx and Company와의 특허 분쟁에서 Barbie가 그들의 인기 인형인 Bild Lilli의 수정된 버전이 되는 것부터 신체 이미지의 비현실적인 묘사에 대한 비판과 불공정한 인종 표현에 대한 반발에 이르기까지 여정에는 몇 가지 난관이 있었습니다. 그러나 Barbie 브랜드는 그들을 통해 등장했습니다. 그리고 이제 Barbie 영화가 소셜 미디어의 팬들을 미치게 만들면서 우뚝 섰습니다.

모든 것은 분명한 목적으로 시작됩니다.

장난감 브랜드가 너무 많은데 왜 Barbie가 수십 년 동안 무패의 챔피언으로 남아 있는지 궁금한 적이 있습니까? 글쎄요, 그것의 핵심에는 명확한 브랜드 목적이 있습니다. 그것이 무엇인지 알아봅시다.

우리는 1959년에 바비 인형이 소개된 방법에 대해 이야기했습니다. 하지만 중요한 것은 Ruth Handler가 이 캐릭터를 소개한 배경, 아이디어입니다. 사용 가능한 인형의 대부분이 대부분 유아를 모델로 한 시대였습니다. 아이디어는 어린 소녀들에게 돌보는 역할을 장려하는 것이 었습니다.

Ruth Handler는 딸 Barbara가 종이 인형을 가지고 놀면서 이 인형에게 어른의 역할을 할당하는 것을 보았습니다. 그때 인형 세그먼트의 격차에 대한 아이디어가 그녀의 관심을 끌었습니다. Barbie 인형은 독일의 Bild Lilli 인형에서 영감을 받았습니다. 그러나 거기에서 Barbie는 여러 역할을 수행하면서 비약적으로 발전했습니다.

바비 인형의 도입은 성공적인 브랜드 전략의 가장 좋은 예 중 하나입니다. 시장의 잠재적 격차를 파악하고 이러한 격차를 메울 솔루션을 도입하면 성공할 가능성이 높아집니다.

이 경우 Ruth Handler는 어린 소녀들이 큰 꿈을 꾸고 상상할 수 있는 무언가를 만들고 싶었습니다. 영감을 주고 모든 것이 가능하다고 믿게 하는 아이디어였습니다. 이렇게 명확한 목적을 가지고 출발한 브랜드이기 때문에 많은 걸림돌을 극복하고 먼 길을 왔습니다.

스토리텔링을 통한 성장

Barbie는 Mattel의 가장 성공적인 브랜드 중 하나이자 가장 수익성이 높은 브랜드 중 하나입니다. 2022년 Mattel의 Barbie 판매액은 전 세계적으로 14억 9천만 달러에 달했습니다. 자세히 살펴보면 Barbie 브랜드에는 다른 많은 장난감 프랜차이즈에는 없는 한 가지 강력한 스토리가 있다는 것을 알게 될 것입니다.

그러나 천천히 몇 가지 새로운 캐릭터가 라인업에 추가되었습니다. 이들은 임의의 캐릭터가 아니라 가족이나 친구처럼 바비와 연결되어 있습니다. 이를 통해 Mattel은 판매되는 이야기를 만들었을 뿐만 아니라 인형을 가지고 노는 원래의 근거인 역할극과도 연결되었습니다.

아이들이 인형을 가지고 놀면서 만들어내는 다양한 캐릭터와 역할이 있습니다. 그리고 이들을 다양한 인형 형태로 소개함으로써 Mattel은 청중의 말에 귀를 기울인다는 것을 보여주었습니다.

바비 외에도 조연 캐릭터들도 팬들 사이에서 꽤 인기 있는 이유 중 하나다. 예를 들어 켄(바비의 남자친구)은 잘 알려진 또 다른 캐릭터입니다. Ken의 캐릭터의 탁월함은 최근 Barbie Movie 밈 트렌드인 “그녀가 전부입니다. 그는 단지 켄입니다.”

Barbie 브랜드는 단순히 스토리를 전달하는 것이 아니라 스토리라인을 사회의 변화하는 규범에 맞게 조정합니다. 브랜드가 다양한 인종의 더 많은 캐릭터를 소개하기 시작했을 때처럼요. 이는 스토리를 전달하는 것도 중요하지만 청중의 공감을 불러일으키는 가장 관련성이 높은 스토리를 전달하는 것이 훨씬 더 중요하다는 것을 보여줍니다.

바비 브랜드의 시작과 성장 방법에 대해 이야기했으므로 이제 인터넷을 깨고 있는 주제인 바비 영화 밈 트렌드에 대해 이야기해 보겠습니다.

바비 영화 밈 트렌드 – 새로운 소셜 미디어 현상

요즘 영화를 통해 가상의 캐릭터에 생명을 불어넣는 경향이 꽤 인기가 있습니다. 예를 들어 슈퍼 마리오 브라더스 영화를 보자. 우리는 게임 캐릭터, 애니메이션 쇼, 장난감이 영화의 중심 캐릭터가 되는 사례를 보아왔습니다.

이러한 영화의 성공과 그에 따른 브랜드의 인기 상승은 콘텐츠 마케팅의 강점을 보여줍니다. 이제 Barbie 영화와 그 인기가 Barbie 브랜드와 Mattel 장난감 회사를 앞으로 나아가게 하는 방식은 이것의 또 다른 예입니다.

Barbie 영화 배후의 마케팅 팀이 Barbie Selfie Generator를 통해 이를 실현한 방법을 살펴보겠습니다.

바비 셀카 생성기

바비의 무비 티저가 처음 공개됐을 때 바비 팬들은 영화에 대한 입소문을 타며 기대감을 자아냈다.

그러나 바비 영화를 주제로 한 첫 번째 포스터 세트가 영화의 공식 트위터 페이지에 공개되면서 상황이 더욱 심각해지기 시작했습니다.

위의 포스터는 예고편이 공개되기 몇 시간 전에 공개되었습니다. 그리고 이 포스터는 상당한 화제를 불러일으켰습니다. 예고편을 대히트하게 만들기에 충분합니다. 이 모든 일이 거의 일주일 전에 일어났다는 것이 믿기지 않습니다. 그 이후로 인터넷은 Barbies와 Kens의 창의적인 버전으로 넘쳐나기 때문입니다.

사람들은 자신의 소셜 미디어 페이지에서 Barbie 영화 포스터의 자신의 버전을 흥미롭게 공유하고 있습니다. 이 모든 것은 또한 Barbie 영화 마케팅 팀인 Barbie Selfie Generator 도구의 훌륭한 마케팅 아이디어에서 비롯됩니다.

우리는 마케팅 팀이 영화를 홍보하고 개봉 전에 영화에 대한 인지도를 높이기 위해 Snapchat 필터를 만드는 것을 보았습니다. 그러나 Barbie Selfie Generator는 훨씬 더 멋집니다.

Barbie Movie Twitter 페이지에서 사람들이 자신의 Barbie 셀카를 생성할 수 있는 웹사이트 링크가 포함된 게시물이 공유되었습니다. 아이디어는 간단합니다. 사람들이 사진을 업로드하거나 캡처하면 Barbie 영화 포스터 요소가 디자인에 자동으로 스냅됩니다. 그런 다음 생성된 디자인을 소셜 미디어에서 쉽게 공유할 수 있습니다.

다양한 인구층의 마음을 사로잡다

바비 영화 밈 트렌드의 가장 눈에 띄는 요소 중 하나는 트렌드에 참여하는 사람들의 다양한 인구 통계입니다. 전 세계 사람들이 자신의 버전을 공유하고 있습니다. 이들의 많은 역할과 자신을 보는 방식을 설명하는 기능 텍스트입니다.

조금 전에 논의한 것처럼 브랜드의 핵심 아이디어는 어린 소녀와 소년이 경계 없이 상상할 수 있도록 하는 것이었습니다. 그리고 큰 꿈을 꿉니다. 수년 동안 장난감의 성별 차이에 대한 논쟁과 Barbies가 소녀만을 위한 것인지에 대한 논의를 통해 항해하면서 브랜드는 성장하고 발전했습니다.

다양한 인종과 역할의 바비인형이 등장하여 관객의 다양한 인구 통계를 충족시켰습니다. 이 Barbie 영화 밈 트렌드에서 공유되는 밈은 브랜드가 수년에 걸쳐 확보한 잠재 고객 세그먼트의 다양한 인구 통계의 증거입니다.

Barbie Movie meme 트렌드에 합류하는 브랜드

소셜 미디어 사용자가 Barbie 영화 밈 트렌드에 반응하는 방식은 그 자체로 마케팅 교훈입니다. 트렌드에 합류한 바비 팬과 유명인뿐만 아니라 다른 브랜드도 있기 때문입니다. 아래 버전의 Barbie 셀카는 McDonald's India Instagram 페이지에서 공유되었습니다.

이러한 트렌드에 편승함으로써 브랜드는 소셜 미디어 청중의 관심을 끌 수 있습니다. 사람들은 자신이 좋아하는 브랜드가 관심을 끄는 트렌드에 합류하는 것을 보거나 좋아하는 영화나 캐릭터에 대해 이야기할 때 다르게 연결됩니다. 브랜드와의 관계를 강화하는 데 도움이 됩니다.

Kimp Tip: 브랜드로서 소셜 미디어 트렌드에 뛰어드는 것은 마케팅에서 매우 중요합니다. 고객이 잘 이해하는 언어로 고객과 대화하는 것입니다. 때로는 리그에 참가하는 것이 쉽습니다. 이 경우 Barbie Selfie Generator를 사용하면 사진의 자신만의 버전을 쉽게 만들 수 있습니다.

하지만 맥도날드가 브랜드 색상을 통합하여 디자인을 훌륭하게 사용자 정의한 방법을 알고 계셨습니까? 이렇게 하면 트렌드에 합류하면서 브랜드 일관성에서 흔들리지 않습니다. 이제 그것은 약간 도전적인 느낌입니다. 색상을 변경하고 특정 요소를 조정하여 밈의 원래 테마를 잃지 않고 브랜드의 풍미를 밈에 추가하려면 어떻게 해야 합니까? 전문 디자이너와 작업하는 것이 훨씬 더 편리한 옵션처럼 느껴질 때입니다.

그리고 당신의 디자이너/디자인 팀이 빠르게 처리할 수 있다면 입소문이 사라지기 전에 트렌드에 적응할 수 있습니다.

바이럴 트렌드를 시도하면서도 브랜드 요소를 유지할 수 있는 방법을 보여주는 Kimp의 Barbie Selfie 버전입니다.

이 트렌드에서 벗어나기 위한 브랜딩 레슨

Barbie Selfie Generator를 사용하면 사용자가 Barbie 또는 Ken이 될 수 있습니다. Barbies 및 Kens와 함께 놀고 자라면서 그들이되고 싶어하는 성인은 이제 실제로 자신을 제자리에 둘 수 있습니다. 이 아이디어의 감성적 가치는 이러한 트렌드의 인기를 불러일으켰습니다. 따라서 고객이 아닌 팬을 만들고 싶다면 청중과 감정적인 연결을 만드는 것을 목표로 하십시오.

Barbie Selfie Generator는 트렌드세터의 필요성도 보여줍니다. 콘텐츠를 만들면 사람들이 알아차립니다. 하지만 트렌드를 만들면 사람들이 당신에 대해 이야기합니다. 모두가 Barbie 영화에 대해 이야기하는 것처럼. 브랜드가 트렌드를 만들어냈기 때문이다. 또한 이 "트렌드"가 오늘날의 필터를 좋아하는 Snapchat 브라우징 청중에게 반향을 일으키기 때문입니다.

이를 통해 마케팅팀은 바비 영화에 모든 시선을 집중시킬 수 있었습니다. 영화의 주요 프로모션 활동이 시작되기 전에도 마찬가지입니다.

Barbie 영화 밈 트렌드가 입소문이 난 이유는 무엇입니까?

우리는 Barbie 영화 밈의 인기를 보았습니다. 소셜 미디어에서 일어나고 있는 모든 일 가운데, 이 특정 트렌드가 지금 왜 그렇게 큰가요? 알려드리겠습니다.

누군가에게 바비는 단순한 인형 그 이상입니다. 그녀는 영감을 받았습니다. 자라면서 바비가 되고 싶어하는 아이들이 있습니다. 그래서 이 상징적인 캐릭터가 등장하는 영화는 당연히 많은 기대를 불러일으킨다. 그것이 부분적으로 영화 제작자들을 힘들게 만드는 것입니다. 영화는 살아갈 것이 너무 많다.

이를 처리하는 한 가지 방법은 캐릭터에 감정적으로 투자된 이러한 팬들과 연결하는 것입니다. 여기 Barbie 영화 마케팅 팀은 사용자 생성 콘텐츠를 활용합니다. 단순히 포스터를 공유하거나 영화에 집중하는 대신 여기 팀은 관객에게 스포트라이트를 던지고 있습니다.

청중이 무대 중앙에 오도록 함으로써 마케팅 팀은 화려하고 사치스러운 캠페인이나 정교한 프로모션 이벤트를 만들지 않고도 바비 영화에 대해 전 세계가 이야기할 수 있도록 관리했습니다. 이것들은 결국 영화 프로모션의 일부가 되겠지만, 바비 영화 밈 트렌드가 영화를 위해 만들어낸 것은 가치가 있습니다.

바비는 현재 다양한 세대의 팬을 보유하고 있는 상록 장난감이기 때문에 이러한 아이디어는 이러한 모든 청중 그룹을 하나로 모으는 데 도움이 됩니다. 이러한 아이디어는 모든 팬이 무엇이 양조되고 있는지 알 수 있도록 합니다.

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