バービー映画のマーケティング: 象徴的なブランドの再発明

世界で最も人気のある人形が映画の世界を揺るがすためにここにいます。 新しいバービー映画は、数か月で大画面を揺るがす準備がすべて整いました。 しかし、それはすでにソーシャルメディアのセンセーションになっています. ソーシャル メディアをたまにしか閲覧しない場合でも、これまでに少なくとも 1 つのミームまたはバービーのセルフィーに出くわしたに違いありません。 素晴らしいマーケティングが行われており、今日はそれについて話します。

結局のところ、バイラルになることはすべてのマーケティング チームの夢です。 バービー映画のマーケティング チームは、どのようにして短期間でこれを達成したのでしょうか? それも映画公開まで2ヶ月以上あるのに？

まあ、これに対する答えは、何十年も前からあるブランドである人形の力にあります. 何よりも、人形ブランドがビデオ ゲームとテクノロジーの時代にフランチャイズを存続させることができた場合、間違いなく多くのマーケティングの教訓が得られます。

そこで、このブログでは、バービー ブランドだけでなく、最近のソーシャル メディアでのバービー映画ミームのトレンドと、バービー ブランドの進化についてもお話しします。

バービー – 60 年以上にわたって魔法を紡いできたブランド

バービー人形は、ルース・ハンドラーによって考案され、マテル玩具会社によって販売された. ルース・ハンドラーは、娘のバーバラにちなんで人形に名前を付けました。 バービー人形は、1959 年 3 月 9 日にニューヨーク市で開催されたアメリカン インターナショナル トイ フェアで商業市場に導入されました。 日付がおなじみの場合は、この日付がバービーの誕生日としてもよく引用されているためです.

バービー人形がデビューした年には、約 35 万体のバービー人形が販売されました。 マーケティング担当者がテクノロジー、テレビ、ソーシャル メディアを使って言葉を広める前の時代だったことを考えると、これは確かに大きな数字です。

ルイ・マルクス・アンド・カンパニーとバービー人形が人気のビルド・リリの改造バージョンであるという特許紛争から、身体イメージの非現実的な描写と不当な人種的表現に対する反発についての批判まで、旅にはいくつかの衝突がありました. しかし、バービーのブランドは彼らを通じて生まれました. そして今、バービー映画がソーシャル メディアのファンを夢中にさせているように、高くそびえ立っています。

すべては明確な目的から始まります。

おもちゃのブランドがたくさんあるのに、バービーが何十年も無敗のチャンピオンであり続けている理由を考えたことはありますか? その核心には、明確なブランドの目的があります。 それが何であるかを調べてみましょう。

1959 年にバービー人形がどのように導入されたかについて話しました。しかし重要なのは、ルース ハンドラーがこのキャラクターを導入した背景にあるアイデアです。 入手可能な人形の大部分が幼児をモデルにした時代でした. そのアイデアは、小さな女の子の世話をする役割を奨励することでした.

ルース・ハンドラーは、娘のバーバラが紙人形で遊んでいて、これらの人形に大人の役割を割り当てていることに気づきました。 その時、人形セグメントのギャップのアイデアが彼女の注意を引いた. バービー人形は、ドイツの Bild Lilli 人形に触発されました。 しかしそこから、バービーは飛躍的に進化し、いくつかの役割も果たしました.

バービー人形の導入は、ブランド戦略の成功例の 1 つです。 市場の潜在的なギャップを特定し、これらのギャップを埋めるソリューションを導入すると、成功する可能性が高くなります。

この場合、ルース・ハンドラーは、小さな女の子が想像し、大きな夢を見ることができるものを作りたいと考えていました. アイデアは、インスピレーションを与え、すべてが可能であると信じることでした. このように明確な目的を持ってスタートしたこのブランドは、多くの障害を乗り越えて長い道のりを歩んできました。

ストーリーテリングを活用して成長する

バービー人形は、マテル社の最も成功したブランドの 1 つであり、最も収益性の高いブランドの 1 つでもあります。 2022 年、Mattel のバービーの売上は全世界で 14 億 9000 万米ドルに達しました。 よく見ると、他の多くの玩具フランチャイズにはないバービー ブランドの特徴の 1 つは、強力なストーリーであることがわかります。

しかし、ゆっくりと、いくつかの新しいキャラクターがラインナップに追加されました. これらはランダムなキャラクターではなく、家族や友人のようにバービーとつながっていました。 これにより、Mattel は販売するストーリーを作成しただけでなく、人形で遊ぶことの背後にある元の理論的根拠、つまりロールプレイングにもつながりました。

子供たちが人形で遊びながら作成するキャラクターや役割がたくさんあります。 そして、それらをさまざまな人形の形で紹介することで、Mattel は視聴者の意見に耳を傾けていることを示しました。

それが、バービーだけでなく脇役もファンに根強い人気がある理由の一つです。 たとえば、ケン (バービーのボーイフレンド) は、よく知られているもう 1 つのキャラクターです。 ケンのキャラクターの卓越性は、最近のバービー映画のミームの傾向から明らかです。 彼はただのケンです」.

バービー ブランドは、ストーリーを伝えるだけでなく、ストーリーラインを社会の規範の変化に適応させます。 ブランドが多様な人種からより多くのキャラクターを紹介し始めたときのように. これは、ストーリーを伝えることも重要ですが、視聴者の共感を呼ぶ最も関連性の高いストーリーを伝えることがさらに重要であることを示しています。

バービー ブランド、それがどのように始まり、どのように成長したかについて話したところで、インターネットを破壊しているトピック、つまりバービー映画のミーム トレンドについて話しましょう。

バービー映画ミームのトレンド – 新しいソーシャル メディア現象

映画を通じて架空の人物に命を吹き込む傾向は、最近かなり人気があります。 たとえば、スーパー マリオ ブラザーズ ムービーを見てみましょう。 私たちは、ゲームのキャラクター、アニメ、おもちゃが映画の中心人物になる例を見てきました.

これらの映画の成功とその後の人気の高まりは、コンテンツ マーケティングの強みを示しています。 現在、バービー映画とその人気がバービー ブランドとマテルの玩具会社を押し上げている方法は、このもう 1 つの例です。

バービー映画の背後にあるマーケティング チームが、バービー セルフィー ジェネレーターを通じてこれをどのように実現したかを見てみましょう。

バービー自撮りジェネレーター

バービー映画のティーザーが最初に公開されたとき、バービー ファンが映画について語り、期待を高めました。

しかし、バービー映画をテーマにしたポスターの最初のセットが映画の公式 Twitter ページでリリースされたとき、事態はより深刻になり始めました。

上記のポスターは、予告編公開の数時間前に公開されました。 そして、これらのポスターはかなり話題になりました。 トレーラーを大ヒットさせるには十分です。 これがほんの一週間前に起こったとは信じがたい。 それ以来、インターネットにはバービー人形とケンの創造的なバージョンがあふれています。

人々は不思議なことに、バービー映画のポスターの独自のバージョンをソーシャル メディア ページで共有しています。 これはすべて、バービー映画のマーケティング チームの素晴らしいマーケティング アイデアであるバービー セルフィー ジェネレーター ツールからも生まれています。

マーケティング チームが Snapchat フィルターを作成して、映画を宣伝し、公開前に映画の認知度を高めているのを見てきました。 しかし、Barbie Selfie Generator はさらにクールです。

Barbie Movie の Twitter ページでは、バービーの自撮り写真を作成できる Web サイトへのリンクを含む投稿が共有されました。 アイデアはシンプルです。人々が写真をアップロードするかキャプチャするだけで、バービー映画のポスター要素が自動的にデザインにスナップされます。 その後、生成されたデザインをソーシャル メディアで簡単に共有できます。

多様な層の心をつかむ

バービー映画ミームのトレンドの最も注目すべき要素の 1 つは、トレンドに参加している人々の人口統計の多様性です。 世界中の人々が独自のバージョンを共有しています。 これらは、多くの役割と自分自身の見方を説明するテキストを特徴としています。

少し前にお話ししたように、ブランドの核となるアイデアは、小さな女の子と男の子が境界なく想像できるようにすることでした. そして大きな夢を見ること。 何年にもわたって、おもちゃの男女格差や、バービーは女の子だけのものかどうかについての論争を乗り越え、ブランドは成長し、進化してきました.

さまざまな人種や役割のバービー人形が登場し、さまざまな層の観客に対応できるようになりました。 このバービー映画のミーム トレンドで共有されているミームは、ブランドが長年にわたって獲得してきた視聴者セグメントの多様な人口統計を証明しています。

バービー映画のミームトレンドに参加するブランド

ソーシャル メディア ユーザーがバービー映画ミームのトレンドに反応している方法は、それ自体がマーケティングの教訓です。 トレンドに加わったのはバービーファンや有名人だけでなく、他のブランドもそうです. 下のバージョンのバービー セルフィーは、マクドナルド インドの Instagram ページで共有されました。

このようなトレンドに飛び乗ることで、ブランドはソーシャル メディアの視聴者の注目を集めます。 好きなブランドが注目を集めているトレンドに参加したり、好きな映画やキャラクターについて話したりするのを見ると、人々とのつながりが異なります。 ブランドとの関係を強化するのに役立ちます。

ヒント:ブランドとしてソーシャル メディアのトレンドに飛び乗ることは、マーケティングにおいて非常に重要です。 それは、顧客がよく理解できる言語で顧客と話すことです。 リーグに参加しやすい場合もあります。 この場合、Barbie Selfie Generator を使用すると、独自のバージョンの写真を簡単に作成できます。

しかし、マクドナルドがブランドカラーを取り入れてデザインを見事にカスタマイズしていることに気づきましたか? このようにして、トレンドに参加しながらブランドの一貫性から揺れることはありません. 今、それは少しやりがいを感じるものです. ミームの元のテーマを失うことなく、色を変更し、特定の要素を微調整してブランドの風味をミームに追加したい場合はどうしますか? そんなときは、プロのデザイナーと一緒に仕事をする方がはるかに便利なオプションのように感じます。

また、デザイナー/デザイン チームのターンアラウンドが速ければ、バイラル ウィンドウがなくなる前にトレンドに適応することができます。

これは、キンプのバージョンのバービー セルフィーで、バイラル トレンドを試しながらブランド要素を維持できることを示しています。

このトレンドから学ぶブランディングの教訓

Barbie Selfie Generator を使用すると、ユーザーはバービーまたはケンになれます。 バービー人形やケン人形と一緒に遊んで、なりたいと思って育った大人は、実際に自分の場所に身を置くことができます。 このアイデアの感情的な価値は、このトレンドの人気を高めたものです. したがって、顧客だけでなくファンを作りたい場合は、視聴者との感情的なつながりを築くことを目指してください。

Barbie Selfie Generator は、トレンドセッターになる必要性も示しています。 コンテンツを作成すると、人々はあなたに気づきます。 しかし、トレンドを作成すると、人々はあなたについて話します。 みんながバービー映画について話しているように。 それはブランドがトレンドを作ったからです。 また、この「トレンド」は、今日のフィルターを好む Snapchat ブラウジングの視聴者に共鳴するためです。

これにより、マーケティング チームはバービー映画にすべての目を向けることができました。 それも、映画の主要なプロモーション活動が始まる前に。

バービー映画のミームのトレンドがバイラルになったのはなぜですか?

バービー映画ミームの人気の大きさを見てきました. ソーシャル メディアで起こっている他のすべての中で、なぜこの特定のトレンドが今これほど大きなものになっているのでしょうか? お伝えします。

一部の人にとって、バービーは単なる人形ではありません。 彼女はインスピレーションを与えてきました。 バービーになりたいと思って育った子供たちがいます。 したがって、この象徴的なキャラクターをフィーチャーした映画は、自然に多くの期待をかき立てます. それが、映画製作者を困難にしている理由の一部です。 この映画には、やり遂げなければならないことがたくさんあります。

これに対処する1つの方法は、キャラクターに感情的に投資しているこれらのファンとつながることです. ここのバービー映画のマーケティング チームは、ユーザー生成コンテンツを活用しています。 単にポスターを共有したり映画に集中したりする代わりに、ここのチームは観客にスポットライトを当てています.

観客を主役に据えることで、マーケティング チームは派手な派手なキャンペーンや手の込んだプロモーション イベントを作成することなく、バービー映画について世界に話題を提供することができました。 これらは最終的に映画のプロモーションの一部になりますが、バービー映画のミームのトレンドが映画のために作成したものは貴重です.

バービーは今やさまざまな世代のファンを持つ常緑のおもちゃであるため、このようなアイデアは、これらすべての視聴者グループをまとめるのに役立ちます. これらのアイデアにより、すべてのファンが何が醸造されているかを知ることができます。

バービー映画のミーム トレンドに触発されたアイデアを実装します。

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