การตลาดภาพยนตร์บาร์บี้: การพลิกโฉมแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์

ตุ๊กตาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกอยู่ที่นี่เพื่อเขย่าโลกแห่งภาพยนตร์ ภาพยนตร์บาร์บี้เรื่องใหม่พร้อมที่จะเขย่าจอใหญ่ในอีกไม่กี่เดือน แต่กลายเป็นกระแสฮือฮาในโซเชียลไปแล้ว แม้ว่าคุณจะเรียกดูโซเชียลมีเดียเป็นครั้งคราว แต่คุณก็ต้องเจอมีมหรือเซลฟี่บาร์บี้อย่างน้อยหนึ่งตัวจนถึงตอนนี้ มีการตลาดที่ยอดเยี่ยมและเราจะพูดถึงมันในวันนี้

ท้ายที่สุด การแพร่ระบาดเป็นความฝันของทีมการตลาดทุกคน ทีมการตลาดของภาพยนตร์บาร์บี้ประสบความสำเร็จในช่วงเวลาสั้น ๆ เช่นนี้ได้อย่างไร? นั่นก็เช่นกันเมื่อมีเวลามากกว่าสองเดือนก่อนที่ภาพยนตร์จะออกฉาย?

คำตอบนี้อยู่ที่ความแข็งแกร่งของตุ๊กตา แบรนด์ที่มีอายุหลายสิบปี เหนือสิ่งอื่นใด หากแบรนด์ตุ๊กตาสามารถรักษาแฟรนไชส์ให้คงอยู่ได้ในยุคของวิดีโอเกมและเทคโนโลยี แน่นอนว่ามีบทเรียนด้านการตลาดมากมายให้เรียนรู้

ดังนั้นในบล็อกนี้ เราจะพูดถึงไม่เพียงแค่แบรนด์บาร์บี้เท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับเทรนด์มีมภาพยนตร์บาร์บี้ล่าสุดบนโซเชียลมีเดียและวิวัฒนาการของแบรนด์บาร์บี้ด้วย

บาร์บี้ – แบรนด์ที่หมุนมนตร์มายาวนานกว่าหกทศวรรษ

ตุ๊กตาบาร์บี้เป็นไอเดียที่สร้างสรรค์โดยรูธ แฮนด์เลอร์ และขายโดยบริษัทของเล่นแมทเทล Ruth Handler ตั้งชื่อตุ๊กตาตามลูกสาวของเธอ Barbara ตุ๊กตาบาร์บี้ได้รับการแนะนำสู่ตลาดการค้าเมื่อวันที่ 9 มีนาคม พ.ศ. 2502 ที่งาน American International Toy Fair ในนิวยอร์กซิตี้ หากวันที่ดูคุ้นๆ อาจเป็นเพราะวันนี้มักถูกอ้างถึงว่าเป็นวันเกิดของบาร์บี้

มีการขายตุ๊กตาบาร์บี้ประมาณ 350,000 ตัวในปีที่เปิดตัว นั่นเป็นจำนวนที่มากจริงๆ เมื่อพิจารณาว่านี่คือช่วงเวลาก่อนที่นักการตลาดจะมีเทคโนโลยี ทีวี และโซเชียลมีเดียเพื่อกระจายข่าว

จากข้อพิพาทด้านสิทธิบัตรกับ Louis Marx and Company สำหรับตุ๊กตาบาร์บี้ซึ่งเป็นตุ๊กตายอดนิยม Bild Lilli ที่ได้รับการดัดแปลง ไปจนถึงการวิพากษ์วิจารณ์เกี่ยวกับการแสดงภาพลักษณ์ร่างกายที่ไม่สมจริงและฟันเฟืองสำหรับการเป็นตัวแทนทางเชื้อชาติที่ไม่เป็นธรรม การเดินทางครั้งนี้มีอุปสรรคมากมาย แต่แบรนด์บาร์บี้ก็โผล่ออกมาจากพวกเขา และตอนนี้ยืนตระหง่านในขณะที่ภาพยนตร์บาร์บี้กำลังทำให้แฟน ๆ บนโซเชียลมีเดียคลั่งไคล้

ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยจุดประสงค์ที่ชัดเจนที่เกิดขึ้น

คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่าทำไมเมื่อมีแบรนด์ของเล่นมากมายออกมา บาร์บี้ยังคงเป็นแชมป์ไร้พ่ายมานานหลายทศวรรษ? แก่นแท้ของมันคือมีจุดประสงค์ของแบรนด์ที่ชัดเจน มาดูกันว่ามันคืออะไร

เราพูดถึงวิธีการเปิดตัวตุ๊กตาบาร์บี้ในปี 1959 แต่เรื่องราวเบื้องหลัง แนวคิดเบื้องหลังการแนะนำตัวละครนี้ของรูธ แฮนด์เลอร์ต่างหากที่สำคัญ นั่นเป็นช่วงเวลาที่ตุ๊กตาส่วนใหญ่มีต้นแบบมาจากทารกเป็นส่วนใหญ่ แนวคิดคือการส่งเสริมบทบาทการดูแลเด็กหญิงตัวเล็กๆ

Ruth Handler สังเกตเห็น Barbara ลูกสาวของเธอเล่นตุ๊กตากระดาษและมอบหมายบทบาทผู้ใหญ่ให้ตุ๊กตาเหล่านี้ นั่นคือตอนที่ความคิดเกี่ยวกับช่องว่างในส่วนของตุ๊กตาทำให้เธอสนใจ ตุ๊กตาบาร์บี้ได้รับแรงบันดาลใจจากตุ๊กตา Bild Lilli จากประเทศเยอรมนี แต่จากจุดนั้น บาร์บี้ก็พัฒนาขึ้นอย่างก้าวกระโดดด้วยการรับบทบาทต่างๆ เช่นกัน

การเปิดตัวตุ๊กตาบาร์บี้เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ เมื่อคุณระบุช่องว่างที่เป็นไปได้ในตลาดและแนะนำวิธีแก้ปัญหาเพื่อเติมเต็มช่องว่างเหล่านี้ มีโอกาสที่ดีกว่าที่จะประสบความสำเร็จ

ในกรณีนี้ Ruth Handler ต้องการสร้างบางสิ่งที่ช่วยให้เด็กผู้หญิงสามารถจินตนาการและฝันที่ยิ่งใหญ่ได้ แนวคิดคือการสร้างแรงบันดาลใจและเชื่อว่าทุกสิ่งเป็นไปได้ นับตั้งแต่แบรนด์เริ่มต้นด้วยจุดประสงค์ที่ชัดเจน มันก็มาไกลมากในการเอาชนะอุปสรรค์มากมาย

เติบโตโดยใช้ประโยชน์จากการเล่าเรื่อง

บาร์บี้ยังคงเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดและยังเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ทำกำไรได้มากที่สุดของแมทเทล ในปี 2565 การขายตุ๊กตาบาร์บี้ของแมทเทลมีมูลค่าถึง 1.49 พันล้านดอลลาร์สหรัฐทั่วโลก ดูอย่างใกล้ชิดแล้วคุณจะรู้ว่าสิ่งหนึ่งที่แบรนด์บาร์บี้มีซึ่งแฟรนไชส์ของเล่นอื่น ๆ ไม่มีก็คือโครงเรื่องที่แข็งแกร่ง

อย่างไรก็ตาม ตัวละครใหม่หลายตัวถูกเพิ่มเข้ามาในรายการอย่างช้าๆ นี่ไม่ใช่ตัวละครแบบสุ่ม แต่เชื่อมโยงกับตุ๊กตาบาร์บี้เหมือนสมาชิกในครอบครัวและเพื่อน ๆ ด้วยสิ่งนี้ แมทเทลไม่เพียงแค่สร้างเรื่องราวที่ขาย แต่ยังเชื่อมโยงกับเหตุผลดั้งเดิมที่อยู่เบื้องหลังการเล่นกับตุ๊กตา นั่นคือการสวมบทบาท

มีตัวละครและบทบาทมากมายที่เด็ก ๆ สร้างขึ้นในขณะที่เล่นกับตุ๊กตาของพวกเขา และด้วยการแนะนำพวกเขาในรูปแบบของตุ๊กตาต่างๆ แมทเทลแสดงให้เห็นว่าพวกเขารับฟังผู้ชม

นั่นเป็นเหตุผลหนึ่งว่าทำไมนอกจากตุ๊กตาบาร์บี้แล้ว แม้แต่ตัวประกอบยังค่อนข้างเป็นที่นิยมในหมู่แฟนๆ ตัวอย่างเช่น เคน (แฟนของตุ๊กตาบาร์บี้) เป็นอีกหนึ่งตัวละครที่เป็นที่รู้จัก ความโดดเด่นของตัวละครเคนเห็นได้จากเทรนด์มีมล่าสุดของภาพยนตร์บาร์บี้เรื่อง “เธอคือทุกสิ่ง เขาเป็นแค่เคน”

แบรนด์บาร์บี้ไม่เพียงแค่บอกเล่าเรื่องราวแต่ยังปรับโครงเรื่องให้เข้ากับบรรทัดฐานที่เปลี่ยนไปในสังคมด้วย เช่นเดียวกับเมื่อแบรนด์เริ่มแนะนำตัวละครจากหลากหลายเชื้อชาติมากขึ้น นั่นแสดงว่าแม้การบอกเล่าเรื่องราวจะมีความสำคัญ แต่การบอกเล่าเรื่องราวที่เกี่ยวข้องมากที่สุดซึ่งโดนใจผู้ชมของคุณนั้นสำคัญยิ่งกว่า

ตอนนี้เราได้พูดถึงแบรนด์บาร์บี้แล้ว เริ่มต้นอย่างไร และเติบโตอย่างไร เรามาพูดถึงหัวข้อที่ทำลายอินเทอร์เน็ต นั่นคือเทรนด์มีมของภาพยนตร์บาร์บี้

เทรนด์มีมของหนังบาร์บี้ – ปรากฏการณ์ใหม่บนโซเชียลมีเดีย

กระแสนิยมในการทำให้ตัวละครมีชีวิตผ่านภาพยนตร์เป็นที่นิยมมากในปัจจุบัน ยกตัวอย่างภาพยนตร์ Super Mario Bros เราเคยเห็นตัวละครในเกม รายการการ์ตูน และของเล่นกลายเป็นตัวละครหลักในภาพยนตร์

ความสำเร็จของภาพยนตร์เหล่านี้และความนิยมที่เพิ่มขึ้นในภายหลังที่พวกเขานำมาสู่แบรนด์ที่อยู่เบื้องหลังนั้นแสดงให้เห็นถึงจุดแข็งของการตลาดเนื้อหา ตอนนี้ภาพยนตร์บาร์บี้และความนิยมที่ผลักดันแบรนด์บาร์บี้และบริษัทของเล่นแมทเทลไปข้างหน้าก็เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของเรื่องนี้

มาดูกันว่าทีมการตลาดที่อยู่เบื้องหลังภาพยนตร์บาร์บี้ทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้นได้อย่างไรผ่าน Barbie Selfie Generator

บาร์บี้ เซลฟี เจนเนอเรเตอร์

เมื่อทีเซอร์ภาพยนตร์บาร์บี้เปิดตัวครั้งแรก ทำให้แฟนๆ บาร์บี้พูดถึงภาพยนตร์เรื่องนี้และสร้างความคาดหวัง

อย่างไรก็ตาม สิ่งต่าง ๆ เริ่มจริงจังมากขึ้นเมื่อโปสเตอร์ชุดแรกของภาพยนตร์บาร์บี้ถูกเผยแพร่บนหน้า Twitter อย่างเป็นทางการของภาพยนตร์

โปสเตอร์ด้านบนเปิดตัวไม่กี่ชั่วโมงก่อนการปล่อยตัวอย่าง และโปสเตอร์เหล่านี้ก็สร้างความฮือฮาไม่น้อย เพียงพอที่จะทำให้รถพ่วงได้รับความนิยมอย่างมาก มันยากที่จะเชื่อว่าทั้งหมดนี้เกิดขึ้นเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เพราะตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาอินเทอร์เน็ตก็เต็มไปด้วยบาร์บี้และเคนเวอร์ชั่นสร้างสรรค์มากมาย

ผู้คนต่างแชร์โปสเตอร์ภาพยนตร์บาร์บี้ในเวอร์ชั่นของตัวเองบนหน้าโซเชียลมีเดียของพวกเขาอย่างอยากรู้อยากเห็น ทั้งหมดนี้มาจากแนวคิดทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมจากทีมการตลาดภาพยนตร์บาร์บี้ – เครื่องมือสร้างภาพเซลฟี่บาร์บี้

เราได้เห็นทีมการตลาดสร้างตัวกรอง Snapchat เพื่อโปรโมตภาพยนตร์และสร้างการรับรู้เกี่ยวกับภาพยนตร์ก่อนออกฉาย แต่เครื่องกำเนิดเซลฟี่ของบาร์บี้นั้นเจ๋งกว่า

ในหน้า Twitter ของ Barbie Movie มีการแชร์โพสต์พร้อมลิงก์ไปยังเว็บไซต์ที่ผู้คนสามารถสร้างรูปเซลฟี่ตุ๊กตาบาร์บี้ของตัวเองได้ แนวคิดนั้นเรียบง่าย – ผู้คนสามารถอัปโหลดรูปภาพหรือจับภาพได้ และองค์ประกอบโปสเตอร์ภาพยนตร์บาร์บี้จะถูกจัดเข้าไว้ในงานออกแบบโดยอัตโนมัติ จากนั้นพวกเขาสามารถแบ่งปันการออกแบบที่สร้างขึ้นบนโซเชียลมีเดียได้อย่างง่ายดาย

ชนะใจกลุ่มประชากรที่หลากหลาย

หนึ่งในองค์ประกอบที่โดดเด่นที่สุดของเทรนด์มีมของภาพยนตร์บาร์บี้คือความหลากหลายของประชากรที่มีส่วนร่วมในเทรนด์นี้ ผู้คนจากทั่วโลกได้แบ่งปันเวอร์ชันของตนเอง ข้อความคุณลักษณะเหล่านี้อธิบายถึงบทบาทต่างๆ ของพวกเขาและวิธีที่พวกเขาเห็นตัวเอง

แนวคิดหลักของแบรนด์ดังที่เราได้พูดคุยกันไปเมื่อสักครู่ที่แล้ว คือการให้เด็กหญิงและเด็กชายสามารถจินตนาการได้อย่างไร้ขอบเขต และเพื่อความฝันอันยิ่งใหญ่ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา การโต้เถียงกันเรื่องความเหลื่อมล้ำทางเพศในของเล่นและการพูดถึงว่าตุ๊กตาบาร์บี้มีไว้สำหรับเด็กผู้หญิงเท่านั้นหรือไม่ แบรนด์ได้เติบโตขึ้นและพัฒนาขึ้น

มีการเปิดตัวตุ๊กตาบาร์บี้จากหลากหลายเชื้อชาติและบทบาทเพื่อตอบสนองกลุ่มผู้ชมที่แตกต่างกัน มีมที่เราเห็นร่วมกันในเทรนด์มีมของภาพยนตร์บาร์บี้เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงกลุ่มผู้ชมที่หลากหลายซึ่งแบรนด์ได้รวบรวมมาในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

แบรนด์ที่เข้าร่วมเทรนด์มีมของภาพยนตร์บาร์บี้

วิธีที่ผู้ใช้โซเชียลมีเดียตอบสนองต่อเทรนด์มีมของภาพยนตร์บาร์บี้เป็นบทเรียนทางการตลาดในตัวมันเอง เพราะไม่ใช่แค่แฟนบาร์บี้และดาราเท่านั้นที่ร่วมกระแสแต่แบรนด์อื่นๆ รูปเซลฟี่บาร์บี้เวอร์ชั่นด้านล่างถูกแชร์บนหน้า Instagram ของ McDonald's India

ด้วยการกระโดดตามเทรนด์ดังกล่าว แบรนด์ต่างๆ จะดึงดูดความสนใจจากผู้ชมโซเชียลมีเดียของพวกเขา เมื่อผู้คนเห็นแบรนด์ที่พวกเขารักเข้าร่วมเทรนด์ที่ให้ความสนใจหรือพูดคุยเกี่ยวกับภาพยนตร์หรือตัวละครที่พวกเขาชื่นชอบ มันเชื่อมโยงกับพวกเขาในรูปแบบที่แตกต่างกัน ช่วยกระชับความสัมพันธ์กับแบรนด์

Kimp Tip: การก้าวตามเทรนด์โซเชียลมีเดียในฐานะแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญในการทำตลาด เป็นเพียงการพูดคุยกับลูกค้าของคุณในภาษาที่พวกเขาเข้าใจดี บางครั้งก็ง่ายที่จะเข้าร่วมลีก ในกรณีนี้ Barbie Selfie Generator ทำให้การสร้างรูปภาพในเวอร์ชันของคุณเองเป็นเรื่องง่าย

แต่คุณสังเกตเห็นหรือไม่ว่า McDonald's ปรับแต่งการออกแบบได้อย่างยอดเยี่ยมโดยผสมผสานสีของแบรนด์เข้ากับมันอย่างไร? ด้วยวิธีนี้จะไม่แกว่งจากความสอดคล้องของแบรนด์ในขณะที่เข้าร่วมเทรนด์ ตอนนี้เป็นสิ่งที่รู้สึกท้าทายเล็กน้อย จะทำอย่างไรถ้าคุณต้องการเปลี่ยนสีและปรับแต่งองค์ประกอบบางอย่างเพื่อเพิ่มรสชาติของแบรนด์ของคุณให้กับมีมโดยไม่สูญเสียธีมดั้งเดิมของมีม นั่นเป็นเวลาที่การทำงานกับนักออกแบบมืออาชีพจะรู้สึกเหมือนเป็นตัวเลือกที่สะดวกกว่ามาก

และหากนักออกแบบ/ทีมออกแบบของคุณต้องเปลี่ยนงานอย่างรวดเร็ว คุณก็มั่นใจได้ว่าคุณปรับตัวตามเทรนด์ก่อนที่หน้าต่างกระแสนิยมจะเคลื่อนออกไป

นี่คือบาร์บี้เซลฟี่เวอร์ชั่นของ Kimp ที่แสดงให้เห็นว่าองค์ประกอบแบรนด์ยังคงรักษาไว้ได้อย่างไรในขณะที่ลองใช้เทรนด์ไวรัส

บทเรียนการสร้างแบรนด์เพื่อหลีกหนีจากเทรนด์นี้

Barbie Selfie Generator ช่วยให้ผู้ใช้กลายเป็นบาร์บี้หรือเคน ผู้ใหญ่ที่เล่นกับบาร์บี้และเคนที่เติบโตขึ้นมาและอยากเป็นพวกเขา ตอนนี้สามารถเอาตัวเองเข้าที่ได้แล้ว คุณค่าทางอารมณ์ในแนวคิดนี้เป็นสิ่งที่กระตุ้นความนิยมของกระแสนี้ ดังนั้น หากคุณต้องการสร้างแฟน ๆ ไม่ใช่แค่ลูกค้า ให้ตั้งเป้าไปที่การสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้ชมของคุณ

เครื่องกำเนิดเซลฟี่บาร์บี้ยังแสดงให้เห็นถึงความจำเป็นในการเป็นผู้นำเทรนด์ เมื่อคุณสร้างเนื้อหา ผู้คนจะสังเกตเห็นคุณ แต่เมื่อคุณสร้างเทรนด์ ผู้คนจะพูดถึงคุณ เหมือนที่ทุกคนพูดถึงหนังบาร์บี้ นั่นเป็นเพราะแบรนด์สร้างกระแส นอกจากนี้เนื่องจาก "เทรนด์" นี้สอดคล้องกับผู้ชมที่เรียกดู Snapchat ที่รักการกรองในปัจจุบัน

ด้วยเหตุนี้ ทีมการตลาดจึงพยายามทำให้ทุกสายตาจับจ้องไปที่ภาพยนตร์บาร์บี้ ก่อนเริ่มกิจกรรมส่งเสริมการขายที่สำคัญของภาพยนตร์

ทำไมกระแสมีมของหนังบาร์บี้ถึงกลายเป็นไวรัล?

เราได้เห็นความนิยมของมีมภาพยนตร์บาร์บี้แล้ว ท่ามกลางสิ่งอื่น ๆ ที่เกิดขึ้นบนโซเชียลมีเดีย ทำไมเทรนด์นี้ถึงใหญ่มากในตอนนี้? เราจะบอกคุณ

สำหรับบางคน บาร์บี้เป็นมากกว่าตุ๊กตา เธอเป็นแรงบันดาลใจ มีเด็กที่โตขึ้นอยากเป็นบาร์บี้ ดังนั้น ภาพยนตร์ที่มีตัวละครอันเป็นสัญลักษณ์นี้จึงกระตุ้นความคาดหวังอย่างมาก นั่นเป็นส่วนหนึ่งที่สร้างความลำบากให้กับผู้สร้างภาพยนตร์ หนังมีอะไรให้ติดตามมากมาย

วิธีหนึ่งในการจัดการกับสิ่งนี้คือการเชื่อมต่อกับแฟน ๆ เหล่านี้ที่ทุ่มเทอารมณ์ให้กับตัวละคร ทีมการตลาดภาพยนตร์บาร์บี้ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น แทนที่จะแชร์โปสเตอร์หรือจดจ่อกับภาพยนตร์ ทีมงานที่นี่ให้ความสำคัญกับผู้ชม

ด้วยการให้ผู้ชมเข้ามาที่เวทีกลาง ทีมการตลาดสามารถทำให้โลกพูดถึงภาพยนตร์บาร์บี้ได้โดยไม่ต้องสร้างแคมเปญหรูหราฟุ่มเฟือยหรือกิจกรรมส่งเสริมการขายที่ซับซ้อน แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะเป็นส่วนหนึ่งของการโปรโมตภาพยนตร์ในที่สุด สิ่งที่เทรนด์มีมของภาพยนตร์บาร์บี้ได้สร้างขึ้นสำหรับภาพยนตร์นั้นเป็นสิ่งที่มีค่า

เนื่องจากตุ๊กตาบาร์บี้เป็นของเล่นที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและมีแฟน ๆ หลายรุ่น แนวคิดเช่นนี้ช่วยดึงกลุ่มผู้ชมเหล่านี้มารวมกัน แนวคิดเหล่านี้ทำให้แฟน ๆ ทุกคนรู้ว่าอะไรกำลังเกิดขึ้น

ใช้ความคิดของคุณที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเทรนด์มีมของภาพยนตร์บาร์บี้

เทรนด์มีมของภาพยนตร์บาร์บี้ที่เป็นไวรัลเป็นแรงบันดาลใจให้คุณหรือไม่? คุณมีไอเดียมากมายเกี่ยวกับวิธีการสร้างแคมเปญที่สร้างกระแสดังกล่าวเพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณหรือไม่? การมีทีมออกแบบที่วางใจได้ซึ่งสามารถทำให้ไอเดียของคุณเป็นจริงได้สามารถช่วยได้มาก ดังนั้นสิ่งที่คุณรอ? สมัครสมาชิก Kimp และเริ่มสร้างแคมเปญสร้างเทรนด์สำหรับแบรนด์ของคุณในเวลาไม่นาน

ลงทะเบียนตอนนี้เพื่อทดลองใช้ Kimp ฟรี 7 วัน