Маркетинг фильмов о Барби: новое изобретение культового бренда

Самая популярная кукла в мире сотрясает мир кино. Новый фильм о Барби должен выйти на большие экраны через несколько месяцев. Но это уже стало сенсацией в социальных сетях. Даже если вы только изредка просматриваете социальные сети, вы должны были встретить хотя бы один мем или селфи Барби. В игре есть блестящий маркетинг, и мы собираемся поговорить об этом сегодня.

В конце концов, стать вирусным — мечта каждой маркетинговой команды. Как команде маркетинга фильмов о Барби удалось добиться этого за такой короткий период? Это тоже когда до выхода фильма больше двух месяцев?

Что ж, ответ на этот вопрос заключается в силе куклы, бренда, которому уже несколько десятков лет. Прежде всего, если кукольному бренду удалось сохранить франшизу в эпоху видеоигр и технологий, определенно можно извлечь массу маркетинговых уроков.

Итак, в этом блоге мы будем говорить не только о бренде Барби, но и о недавней тенденции мемов о Барби в социальных сетях и эволюции бренда Барби.

Барби – бренд, творящий свое волшебство уже более шести десятилетий.

Кукла Барби была придумана Рут Хэндлер и продана компанией по производству игрушек Mattel. Рут Хэндлер назвала куклу в честь своей дочери Барбары. Кукла Барби была представлена ​​на коммерческом рынке 9 марта 1959 года на Американской международной ярмарке игрушек в Нью-Йорке. Если дата кажется знакомой, это потому, что эта дата также часто упоминается как день рождения Барби.

Около 350 000 кукол Барби было продано в год, когда она дебютировала. Это действительно большое число, учитывая, что это было время, когда у маркетологов не было технологий, телевидения и социальных сетей, чтобы распространять информацию.

От патентных споров с Louis Marx and Company за Барби, являющуюся модифицированной версией их популярной куклы Bild Lilli, до критики по поводу нереалистичного изображения образа тела и негативной реакции на несправедливое расовое представление, на этом пути было несколько ухабов. Но благодаря им появился бренд Barbie. И теперь стоит на высоте, поскольку фильм о Барби сводит фанатов в социальных сетях с ума.

Все начинается с четкой цели, которая разыгрывается

Вы когда-нибудь задумывались, почему, когда существует так много брендов игрушек, Барби остается непобежденным чемпионом на протяжении десятилетий? Ну, суть в том, что есть четкая цель бренда. Давайте узнаем, что это такое.

Мы говорили о том, как кукла Барби была представлена ​​в 1959 году. Но важна предыстория, идея, лежащая в основе введения Рут Хэндлер этого персонажа. Это были времена, когда большинство доступных кукол были в основном созданы по образцу младенцев. Идея заключалась в том, чтобы поощрить маленьких девочек к роли заботливых.

Рут Хэндлер заметила, что ее дочь Барбара играет с бумажными куклами и назначает этим куклам роли взрослых. Именно тогда ее внимание привлекла идея разрыва в сегменте кукол. Кукла Барби была вдохновлена ​​​​куклой Bild Lilli из Германии. Но оттуда Барби стремительно развивалась, взяв на себя несколько ролей.

Представление куклы Барби — один из лучших примеров успешной стратегии бренда. Когда вы определяете потенциальные пробелы на рынке и предлагаете решение для заполнения этих пробелов, у вас больше шансов на успех.

В данном случае Рут Хэндлер хотела создать что-то, что позволило бы маленьким девочкам воображать и мечтать о большем. Идея заключалась в том, чтобы вдохновлять и верить, что все возможно. С тех пор, как бренд начал с такой четкой цели, он прошел долгий путь, преодолев множество камней преткновения.

Рост за счет рассказывания историй

Барби продолжает оставаться одним из самых успешных, а также одним из самых прибыльных брендов Mattel. В 2022 году продажи куклы Mattel's Barbie по всему миру составили 1,49 миллиарда долларов США. Присмотритесь, и вы поймете, что у бренда Barbie есть одна вещь, которой нет у многих других игрушечных франшиз, — это сильная сюжетная линия.

Однако постепенно к линейке добавилось несколько новых персонажей. Это были не случайные персонажи, а связанные с Барби члены семьи и друзья. Таким образом, Mattel не только создала историю, которая продается, но и связала ее с первоначальным смыслом игры с куклами — ролевой игрой.

Существует целый ряд персонажей и ролей, которые дети создают, играя со своими куклами. А представив их в виде разных кукол, Mattel показала, что прислушивается к своей аудитории.

Это одна из причин, почему, помимо Барби, среди поклонников довольно популярны даже второстепенные персонажи. Кен (парень Барби), например, еще один хорошо узнаваемый персонаж. Известность персонажа Кена очевидна из недавней тенденции мемов о Барби: «Она — все. Он просто Кен».

Бренд Barbie не просто рассказывает истории, но и адаптирует сюжетную линию к изменяющимся нормам в обществе. Например, когда бренд начал вводить больше персонажей из разных рас. Это показывает, что, хотя рассказывать истории важно, рассказывать наиболее актуальные истории, которые находят отклик у вашей аудитории, еще важнее.

Теперь, когда мы поговорили о бренде Барби, о том, как он начинался и как он рос, давайте поговорим о теме, которая взорвала Интернет — тренде мемов о Барби.

Тенденция создания мемов о Барби — новое явление в социальных сетях

В наши дни очень популярна тенденция оживлять вымышленных персонажей с помощью фильмов. Возьмем, к примеру, фильм Super Mario Bros. Мы видели такие случаи, когда игровые персонажи, анимационные шоу и игрушки становились центральными персонажами фильмов.

Успех этих фильмов и последующий рост популярности брендов, стоящих за ними, показывают сильные стороны контент-маркетинга. Теперь фильм о Барби и то, как его популярность продвигает бренд Барби и компанию по производству игрушек Mattel, является еще одним примером этого.

Давайте посмотрим, как маркетинговая команда, стоящая за фильмом о Барби, добивается этого с помощью Генератора селфи Барби.

Генератор селфи Барби

Когда был впервые выпущен тизер фильма о Барби, поклонники Барби заговорили о фильме и вызвали предвкушение.

Однако все стало еще серьезнее, когда на официальной странице фильма в Твиттере был опубликован первый набор постеров на тему фильма о Барби.

Вышеуказанные постеры были запущены за несколько часов до выхода трейлера. И эти плакаты произвели настоящий фурор. Достаточно, чтобы трейлер стал хитом. Трудно поверить, что все это произошло всего неделю назад. Потому что с тех пор Интернет наводнен множеством креативных версий Барби и Кенов.

Люди с любопытством делились своими версиями постера фильма о Барби на своих страницах в социальных сетях. Все это также связано с блестящей маркетинговой идеей команды по маркетингу фильмов о Барби — инструментом Barbie Selfie Generator.

Мы видели, как маркетинговые команды создают фильтры Snapchat для продвижения своих фильмов и повышения осведомленности о фильме перед его выпуском. Но генератор селфи Барби еще круче.

На странице Barbie Movie в Твиттере был опубликован пост со ссылкой на веб-сайт, где люди могли создавать свои собственные селфи Барби. Идея проста: люди могут загрузить изображение или сделать снимок, и элементы постера фильма о Барби автоматически привязываются к дизайну. Затем они могут легко поделиться созданным дизайном в социальных сетях.

Завоевать сердца самых разных демографических групп

Одним из наиболее заметных элементов тенденции создания мемов о Барби является разнообразие демографических групп людей, принимающих участие в этой тенденции. Люди со всего мира делятся своими версиями. Эти художественные тексты описывают их многочисленные роли и то, как они видят себя.

Основная идея бренда, как мы обсуждали некоторое время назад, заключалась в том, чтобы позволить маленьким девочкам и мальчикам фантазировать без границ. И мечтать по-крупному. На протяжении многих лет, преодолевая споры о гендерном неравенстве в игрушках и разговоры о том, что Барби предназначены только для девочек, бренд рос и развивался.

Были представлены Барби разных рас и ролей, чтобы удовлетворить разную демографию аудитории. Мемы, которые мы видим в этой тенденции мемов о фильмах о Барби, являются доказательством разнообразия демографических сегментов аудитории, которые бренд накопил за эти годы.

Бренды, присоединившиеся к тренду мемов о Барби

То, как пользователи социальных сетей реагируют на тенденцию создания мемов о Барби, само по себе является маркетинговым уроком. Потому что к тренду присоединились не только поклонники Барби и знаменитости, но и другие бренды. Приведенная ниже версия селфи Барби была опубликована на странице McDonald's India в Instagram.

Следуя таким тенденциям, бренды привлекают внимание своей аудитории в социальных сетях. Когда люди видят, что бренды, которые они любят, присоединяются к тренду, привлекшему их внимание, или рассказывают о фильме или персонаже, который им нравится, это по-другому связывает их с ними. Это помогает укрепить их отношения с брендом.

Совет Кимпа: Отслеживание трендов в социальных сетях как бренда имеет решающее значение в маркетинге. Это просто разговор с вашими клиентами на языке, который они хорошо понимают. Иногда легко присоединиться к лиге. В этом случае Генератор селфи Барби позволяет легко создавать собственные версии картинки.

Но вы заметили, как McDonald's блестяще адаптирует дизайн, включив в него фирменные цвета? Таким образом, он не отклоняется от последовательности своего бренда, присоединяясь к тренду. Теперь это то, что кажется немного сложным. Что, если вы хотите изменить цвета и настроить определенные элементы, чтобы добавить аромат вашего бренда в мем, не теряя при этом исходную тему мема? Именно тогда работа с профессиональным дизайнером кажется гораздо более удобным вариантом.

И если у вашего дизайнера/команды дизайнеров есть быстрые обороты, вы можете быть уверены, что адаптируетесь к тренду до того, как окно виральности исчезнет.

Вот версия селфи Барби от Кимпа, которая показывает, как можно сохранить элементы бренда, пробуя вирусные тренды.

Уроки брендинга, чтобы избавиться от этой тенденции

Генератор селфи Барби позволяет пользователям стать Барби или Кеном. Взрослые, которые в детстве играли с Барби и Кенами, желая быть ими, теперь могут поставить себя на их место. Эмоциональная ценность этой идеи — вот что подпитывало популярность этого направления. Итак, если вы хотите создать поклонников, а не только клиентов, стремитесь к созданию эмоциональных связей со своей аудиторией.

Генератор селфи Барби также показывает необходимость быть законодателем моды. Когда вы создаете контент, люди замечают вас. Но когда вы создаете тренды, люди говорят о вас. Так же, как все говорят о фильме Барби. Это потому, что бренд создал тренд. Также потому, что эта «тенденция» находит отклик у сегодняшней аудитории, любящей фильтры и просматривающей Snapchat.

Благодаря этому маркетинговой команде удалось привлечь всеобщее внимание к фильму о Барби. Это тоже до начала основных рекламных мероприятий фильма.

Почему тренд мемов о Барби стал вирусным?

Мы видели масштабы популярности мема о Барби. Среди всего прочего, что происходит в социальных сетях, почему именно эта тенденция сейчас так популярна? Мы расскажем вам.

Для некоторых Барби больше, чем просто кукла. Она была источником вдохновения. Есть дети, которые выросли, желая быть Барби. Таким образом, фильм с участием этого культового персонажа, естественно, вызывает большое ожидание. Отчасти это усложняет задачу создателям фильма. В фильме так много всего, на что можно опереться.

Один из способов справиться с этим — связаться с фанатами, которые эмоционально вложены в персонажа. Маркетинговая команда фильмов о Барби использует пользовательский контент. Вместо того, чтобы просто делиться постерами или сосредоточиться на фильме, команда здесь обращает внимание на свою аудиторию.

Позволив зрителям занять центральное место, маркетинговой команде удалось заставить мир говорить о фильме о Барби, не создавая причудливой экстравагантной кампании или сложной рекламной акции. Хотя в конечном итоге они станут частью продвижения фильмов, то, что создала для фильма тенденция мемов о Барби, ценно.

Поскольку Барби — это вечнозеленая игрушка, у которой теперь есть поклонники разных поколений, подобные идеи помогают объединить все эти группы аудитории. Эти идеи гарантируют, что каждый поклонник знает, что назревает.

Реализуйте свои идеи, вдохновленные тенденцией мемов из фильмов о Барби.

Вдохновил ли вас вирусный тренд мемов о Барби? Вы полны идей о том, как придумать такие модные кампании, чтобы привлечь вашу аудиторию? Наличие надежной команды дизайнеров, способной воплотить ваши идеи в жизнь, может оказаться очень полезным. И так, чего же ты ждешь? Подпишитесь на подписку Kimp и начните создавать трендовые кампании для своего бренда в кратчайшие сроки.

Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы получить бесплатную 7-дневную пробную версию Kimp.