芭比电影营销：重塑标志性品牌

世界上最受欢迎的洋娃娃将震撼电影世界。 新的芭比娃娃电影将在几个月内搬上大银幕。 但它已经成为一种社交媒体轰动。 即使您只是偶尔浏览社交媒体，到目前为止，您也一定遇到过至少一张表情包或芭比自拍。 有精彩的营销活动，我们今天将讨论它。

毕竟，病毒式传播是每个营销团队的梦想。 芭比电影营销团队是如何在如此短的时间内取得如此成绩的？ 距离电影上映还有两个多月的时候也是吗？

好吧，答案在于娃娃的力量，一个拥有数十年历史的品牌。 最重要的是，如果一个玩偶品牌设法在视频游戏和技术时代保持特许经营权，那么肯定有大量的营销经验可以借鉴。

因此，在此博客中，我们不仅要讨论芭比娃娃品牌，还要讨论最近社交媒体上的芭比电影迷因趋势和芭比品牌的演变。

芭比娃娃——这个品牌旋转它的魔力超过六年

芭比娃娃是露丝·汉德勒 (Ruth Handler) 的创意，由美泰玩具公司销售。 露丝·汉德勒 (Ruth Handler) 以女儿芭芭拉 (Barbara) 的名字为洋娃娃命名。 芭比娃娃于 1959 年 3 月 9 日在纽约市的美国国际玩具展上推向商业市场。 如果日期看起来很眼熟，那是因为这个日期也经常被引用为芭比娃娃的生日。

芭比娃娃首次亮相的那一年售出了大约 350,000 个芭比娃娃。 考虑到当时营销人员还没有技术、电视和社交媒体来传播信息，这确实是一个很大的数字。

从与 Louis Marx and Company 就芭比娃娃作为他们受欢迎的玩偶 Bild Lilli 的修改版本的专利纠纷，到对身体形象不切实际的描绘的批评以及对不公平种族代表的强烈反对，在这个过程中出现了几次颠簸。 但是芭比娃娃品牌是通过它们出现的。 现在，芭比娃娃的电影让社交媒体上的粉丝们为之疯狂。

这一切都始于一个明确的目标

你有没有想过，为什么芭比玩具品牌如此之多，几十年来仍然是不败的冠军？ 嗯，关键是有一个明确的品牌目标。 让我们找出那是什么。

我们谈到了芭比娃娃是如何在 1959 年问世的。但重要的是背后的故事，即露丝·汉德勒 (Ruth Handler) 引入这个角色背后的想法。 那个时候，大多数可用的玩偶大多都是以婴儿为原型的。 这个想法是为了鼓励小女孩扮演照顾者的角色。

露丝·汉德勒 (Ruth Handler) 注意到她的女儿芭芭拉 (Barbara) 正在玩纸娃娃，并给这些娃娃分配了成年人的角色。 就在那时，玩偶细分市场的差距引起了她的注意。 芭比娃娃的灵感来自德国的 Bild Lilli 娃娃。 但从那时起，芭比娃娃有了突飞猛进的发展，也扮演了多种角色。

芭比娃娃的推出是品牌战略成功的最好例子之一。 当您确定市场中的潜在差距并引入解决方案来填补这些差距时，成功的机会就更大。

在这种情况下，Ruth Handler 想要创造一些东西，让小女孩能够想象和梦想。 这个想法是为了激发并相信一切皆有可能。 自从该品牌以如此明确的目标起步以来，它已经走过了漫长的道路，克服了许多绊脚石。

通过讲故事成长

芭比娃娃仍然是美泰最成功的品牌之一，也是最赚钱的品牌之一。 2022年，美泰芭比娃娃全球销售额达14.9亿美元。 仔细观察，您会发现芭比娃娃品牌拥有许多其他玩具特许经营权所没有的一件事，那就是强大的故事情节。

然而，慢慢地，几个新角色被添加到阵容中。 这些不是随机的角色，而是像家人和朋友一样与芭比娃娃联系在一起。 有了这个 Mattel 不仅创造了一个畅销的故事，而且还与玩娃娃背后的原始基本原理——角色扮演相关联。

孩子们在玩洋娃娃时会创造出各种各样的角色和角色。 通过以不同玩偶的形式介绍它们，美泰表明它倾听了观众的意见。

这就是为什么除了芭比之外，就连配角也很受粉丝欢迎的原因之一。 例如，肯（芭比娃娃的男朋友）是另一个广为人知的角色。 从最近的芭比电影迷因趋势“她就是一切”中可以明显看出肯这个角色的突出地位。 他只是肯”。

芭比品牌不仅会讲故事，还会根据不断变化的社会规范调整故事情节。 就像该品牌开始引入更多来自不同种族的角色一样。 这表明虽然讲故事很重要，但讲与听众产生共鸣的最相关的故事更为重要。

既然我们已经谈到了芭比品牌，它是如何开始的，又是如何成长的，让我们来谈谈打破互联网的话题——芭比电影迷因趋势。

芭比电影模因趋势——一种新的社交媒体现象

如今，通过电影将虚构人物变为现实的趋势非常流行。 以超级马里奥兄弟电影为例。 我们已经看到游戏角色、动画节目和玩具成为电影中的中心角色的例子。

这些电影的成功以及它们为背后的品牌带来的人气提升显示了内容营销的优势。 现在，芭比娃娃电影及其受欢迎程度推动芭比娃娃品牌和美泰玩具公司向前发展的方式是这方面的另一个例子。

让我们看看芭比电影背后的营销团队是如何通过芭比自拍生成器实现这一目标的。

芭比自拍生成器

当芭比电影预告片首次发布时，引起了芭比粉丝对这部电影的热议和期待。

然而，当第一套芭比电影主题海报在电影的官方 Twitter 页面上发布时，事情开始变得更加严重。

上述海报是在预告片发布前几个小时推出的。 这些海报引起了不小的轰动。 足以让预告片大受欢迎。 很难相信这一切发生在一周前。 因为从那时起，互联网上就充斥着大量创意版本的芭比娃娃和 Kens。

人们一直好奇地在社交媒体页面上分享他们自己版本的芭比电影海报。 这一切也源于芭比电影营销团队绝妙的营销创意——芭比自拍工具。

我们已经看到营销团队创建 Snapchat 过滤器来宣传他们的电影并在电影上映前建立对电影的认识。 但芭比自拍生成器更酷。

在芭比电影的 Twitter 页面上，分享了一条带有网站链接的帖子，人们可以在该网站上制作自己的芭比娃娃自拍照。 这个想法很简单——人们可以上传一张照片或捕捉一张照片，芭比电影海报元素会自动捕捉到设计中。 然后他们可以轻松地在社交媒体上分享生成的设计。

赢得不同人群的心

芭比娃娃电影迷因趋势中最引人注目的元素之一是参与该趋势的人群的人口统计数据的多样性。 来自世界各地的人们一直在分享他们自己的版本。 这些功能文本描述了他们的许多角色以及他们看待自己的方式。

正如我们刚才讨论的那样，该品牌的核心理念是让小女孩和男孩可以无限制地想象。 梦想远大。 多年来，在玩具中性别差异的争论和关于芭比娃娃是否只适合女孩的讨论中，该品牌不断发展壮大。

已经推出了各种种族和角色的芭比娃娃，以满足不同人群的需求。 我们在这个芭比电影迷因趋势中看到的迷因证明了该品牌多年来获得的受众群体的多样化人口统计数据。

加入芭比电影模因趋势的品牌

社交媒体用户对芭比电影迷因趋势的反应方式本身就是一堂营销课。 因为加入潮流的不仅仅是芭比娃娃的粉丝和名人，还有其他品牌。 以下版本的芭比娃娃自拍是在麦当劳印度 Instagram 页面上分享的。

通过抓住这些趋势，品牌抓住了社交媒体受众的注意力。 当人们看到他们喜爱的品牌加入引起他们注意的潮流或谈论他们喜爱的电影或角色时，他们会产生不同的联系。 它有助于加强他们与品牌的关系。

Kimp 提示：作为一个品牌，紧跟社交媒体趋势对营销至关重要。 这只是用他们理解的语言与您的客户交谈。 有时，加入联盟很容易。 在这种情况下，芭比娃娃自拍生成器可以轻松创建您自己的图片版本。

但是您是否注意到麦当劳如何通过将其品牌颜色融入其中来出色地定制设计？ 通过这种方式，它在加入潮流时不会偏离其品牌一致性。 现在，这感觉有点具有挑战性。 如果您想更改颜色并调整某些元素以在不丢失模因的原始主题的情况下将您的品牌风味添加到模因中怎么办？ 那时与专业设计师合作感觉更方便。

如果您的设计师/设计团队能够快速周转，您可以确保在病毒式传播窗口消失之前适应趋势。

这是 Kimp 的芭比自拍版本，展示了如何在尝试病毒式传播趋势的同时保留品牌元素。

摆脱这种趋势的品牌课程

Barbie Selfie Generator 让用户成为 Barbie 或 Ken。 与芭比娃娃和 Kens 一起玩耍长大并想成为他们的成年人现在可以真正设身处地。 这个想法中的情感价值推动了这一趋势的流行。 所以，如果你想培养粉丝而不仅仅是客户，那就要着眼于与观众建立情感联系。

Barbie Selfie Generator 还展示了成为潮流引领者的必要性。 当您创建内容时，人们会注意到您。 但是当你创造潮流时，人们会谈论你。 就像每个人都在谈论芭比娃娃电影一样。 那是因为品牌创造了一种趋势。 还因为这种“趋势”引起了当今喜欢使用滤镜浏览 Snapchat 的观众的共鸣。

借此，营销团队设法让所有人的目光都落在了这部芭比电影上。 那也是在电影的主要宣传活动开始之前。

为什么芭比电影迷因风靡一时？

我们已经看到了芭比电影模因的流行程度。 在社交媒体上发生的所有其他事情中，为什么这种特殊趋势现在如此流行？ 我们会告诉你。

对某些人来说，芭比娃娃不仅仅是一个洋娃娃。 她一直是一个灵感。 有些孩子长大后想成为芭比娃娃。 因此，一部以这个标志性人物为主角的电影自然会引起很多期待。 这在一定程度上使电影制作人处境艰难。 这部电影有太多值得期待的地方。

解决这个问题的一种方法是与这些对角色投入情感的粉丝建立联系。 这里的芭比电影营销团队利用了用户生成的内容。 这里的团队不是简单地分享海报或专注于电影，而是将聚光灯投向观众。

通过让观众成为中心舞台，营销团队设法让全世界都在谈论这部芭比娃娃电影，而无需制作花哨的宣传活动或精心制作的促销活动。 虽然这些最终将成为电影宣传的一部分，但芭比电影迷因趋势为电影创造的东西是有价值的。

由于芭比娃娃是一个常青玩具，现在拥有不同世代的粉丝，因此这些想法​​有助于将所有这些观众群聚集在一起。 这些想法确保每个粉丝都知道正在酝酿什么。

实施您受芭比电影迷因趋势启发的想法

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