Marketing filmowy Barbie: odkrywanie kultowej marki na nowo

Najpopularniejsza lalka na świecie jest tutaj, by wstrząsnąć światem filmów. Nowy film Barbie już za kilka miesięcy podbije duże ekrany. Ale już stał się sensacją w mediach społecznościowych. Nawet jeśli przeglądasz media społecznościowe tylko okazjonalnie, na pewno do tej pory natknąłeś się na przynajmniej jednego mema lub selfie Barbie. W grę wchodzi genialny marketing i dzisiaj o tym porozmawiamy.

W końcu wirusowość jest marzeniem każdego zespołu marketingowego. W jaki sposób zespół marketingu filmu Barbie osiągnął to w tak krótkim czasie? To też, gdy do premiery filmu pozostały ponad dwa miesiące?

Cóż, odpowiedź na to pytanie leży w sile lalki, marki, która ma dziesięciolecia. Przede wszystkim, jeśli marce lalek udało się utrzymać franczyzę przy życiu w erze gier wideo i technologii, z pewnością można wyciągnąć wiele lekcji marketingowych.

Dlatego na tym blogu będziemy mówić nie tylko o marce Barbie, ale także o niedawnym trendzie memów filmowych Barbie w mediach społecznościowych oraz o ewolucji marki Barbie.

Barbie – marka kręcąca swoją magię od ponad sześciu dekad

Lalka Barbie była pomysłem stworzonym przez Ruth Handler i sprzedawanym przez firmę zabawkarską Mattel. Ruth Handler nazwała lalkę na cześć swojej córki Barbary. lalka Barbie została wprowadzona na rynek komercyjny 9 marca 1959 roku na Amerykańskich Międzynarodowych Targach Zabawek w Nowym Jorku. Jeśli data wygląda znajomo, to dlatego, że ta data jest często wymieniana jako urodziny Barbie.

W roku swojego debiutu sprzedano około 350 000 lalek Barbie. To naprawdę duża liczba, biorąc pod uwagę, że był to czas, zanim marketerzy mieli technologię, telewizję i media społecznościowe, aby rozpowszechniać informacje.

Od sporów patentowych z Louis Marx and Company, dotyczących Barbie jako zmodyfikowanej wersji ich popularnej lalki Bild Lilli, po krytykę nierealistycznego przedstawiania obrazu ciała i krytykę za niesprawiedliwą reprezentację rasową, na tej drodze było kilka wybojów. Ale dzięki nim wyłoniła się marka Barbie. A teraz stoi wysoko, gdy film Barbie doprowadza fanów do szaleństwa w mediach społecznościowych.

Wszystko zaczyna się od jasnego celu, który się rozgrywa

Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego przy tak wielu markach zabawek Barbie pozostaje niepokonanym mistrzem przez dziesięciolecia? Cóż, w sednie jest jasny cel marki. Dowiedzmy się, co to jest.

Rozmawialiśmy o tym, jak lalka Barbie została wprowadzona na rynek w 1959 roku. Ale liczy się historia, pomysł stojący za wprowadzeniem tej postaci przez Ruth Handler. Były to czasy, kiedy większość dostępnych lalek była wzorowana głównie na niemowlętach. Pomysł polegał na zachęceniu małych dziewczynek do pełnienia ról opiekuńczych.

Ruth Handler zauważyła, że ​​jej córka Barbara bawi się papierowymi lalkami i przypisuje im role dorosłych. Wtedy jej uwagę przykuł pomysł luki w segmencie lalek. Lalka Barbie została zainspirowana lalką Bild Lilli z Niemiec. Ale od tego momentu Barbie ewoluowała skokowo, przyjmując również kilka ról.

Wprowadzenie lalki Barbie jest jednym z najlepszych przykładów udanej strategii marki. Kiedy zidentyfikujesz potencjalne luki na rynku i wprowadzisz rozwiązanie, które je wypełni, istnieje większa szansa na sukces.

W tym przypadku Ruth Handler chciała stworzyć coś, co pozwoliłoby małym dziewczynkom marzyć i marzyć. Chodziło o to, aby inspirować i wierzyć, że wszystko jest możliwe. Odkąd marka zaczęła od tak jasnego celu, przeszła długą drogę, pokonując wiele przeszkód.

Rozwój dzięki wykorzystaniu opowiadania historii

Barbie nadal jest jedną z odnoszących największe sukcesy, a także jedną z najbardziej dochodowych marek firmy Mattel. W 2022 roku sprzedaż Barbie firmy Mattel wyniosła na całym świecie 1,49 miliarda dolarów. Przyjrzyj się uważnie, a zdasz sobie sprawę, że jedną rzeczą, którą marka Barbie ma, a której nie ma wiele innych serii zabawek, jest mocna fabuła.

Jednak powoli do składu dodano kilka nowych postaci. Nie były to przypadkowe postacie, ale powiązane z Barbie jak członkowie rodziny i przyjaciele. Dzięki temu Mattel nie tylko stworzył historię, która się sprzedaje, ale także powiązał z pierwotnym uzasadnieniem zabawy lalkami – odgrywaniem ról.

Istnieje cała gama postaci i ról, które dzieci tworzą podczas zabawy swoimi lalkami. A przedstawiając je w postaci różnych lalek, firma Mattel pokazała, że ​​słucha swoich odbiorców.

To jeden z powodów, dla których oprócz Barbie nawet postacie drugoplanowe są dość popularne wśród fanów. Na przykład Ken (chłopak Barbie) to kolejna dobrze rozpoznawalna postać. Wybitność postaci Kena jest ewidentna w niedawnym trendzie memów z filmu Barbie: „Ona jest wszystkim. On jest po prostu Kenem”.

Marka Barbie nie tylko opowiada historie, ale także dostosowuje fabułę do zmieniających się norm społecznych. Jak wtedy, gdy marka zaczęła wprowadzać więcej postaci z różnych ras. To pokazuje, że chociaż opowiadanie historii jest ważne, to opowiedzenie tych najistotniejszych, które przemawiają do odbiorców, jest jeszcze ważniejsze.

Skoro już rozmawialiśmy o marce Barbie, jej początkach i rozwoju, porozmawiajmy o temacie, który podbija internet — o memach filmowych Barbie.

Trend memów filmowych Barbie – nowe zjawisko w mediach społecznościowych

Trend ożywiania fikcyjnych postaci za pomocą filmów jest obecnie dość popularny. Weźmy na przykład film Super Mario Bros. Widzieliśmy takie przypadki postaci z gier, programów animowanych i zabawek, które stały się głównymi bohaterami filmów.

Sukces tych filmów i późniejszy wzrost popularności marek, które za nimi stoją, pokazują mocne strony content marketingu. Teraz film Barbie i sposób, w jaki jego popularność popycha markę Barbie i firmę zabawkową Mattel, jest kolejnym tego przykładem.

Przyjrzyjmy się, w jaki sposób zespół marketingowy odpowiedzialny za film Barbie urzeczywistnił to dzięki Barbie Selfie Generator.

Generator selfie Barbie

Kiedy po raz pierwszy opublikowano zwiastun filmu Barbie, fani Barbie zaczęli rozmawiać o filmie i wzbudzili niecierpliwość.

Sprawy zaczęły się jednak komplikować, gdy na oficjalnej stronie filmu na Twitterze pojawił się pierwszy zestaw plakatów o tematyce Barbie.

Powyższe plakaty zostały uruchomione na kilka godzin przed premierą zwiastuna. I te plakaty wywołały spore zamieszanie. Wystarczająco dużo, aby zwiastun stał się wielkim hitem. Aż trudno uwierzyć, że to wszystko wydarzyło się zaledwie tydzień temu. Ponieważ od tego czasu internet zalewa mnóstwo kreatywnych wersji Barbie i Kenów.

Ludzie z ciekawością udostępniali własne wersje plakatu filmu Barbie na swoich stronach w mediach społecznościowych. Wszystko to wynika również z genialnego pomysłu marketingowego zespołu marketingu filmowego Barbie – narzędzia Barbie Selfie Generator.

Widzieliśmy, jak zespoły marketingowe tworzą filtry Snapchata, aby promować swoje filmy i budować świadomość na temat filmu przed premierą. Ale Barbie Selfie Generator jest jeszcze fajniejszy.

Na stronie Barbie Movie na Twitterze udostępniono post z linkiem do strony internetowej, na której ludzie mogą tworzyć własne selfie z Barbie. Pomysł jest prosty — ludzie mogą przesłać zdjęcie lub je uchwycić, a elementy plakatu filmowego Barbie są automatycznie przyciągane do projektu. Następnie mogą łatwo udostępnić wygenerowany projekt w mediach społecznościowych.

Zdobywanie serc różnych grup demograficznych

Jednym z najbardziej zauważalnych elementów trendu memów filmowych Barbie jest różnorodność danych demograficznych osób biorących udział w tym trendzie. Ludzie z całego świata dzielą się swoimi wersjami. Te teksty fabularne opisują ich liczne role i sposób, w jaki postrzegają siebie.

Główną ideą marki, o której mówiliśmy jakiś czas temu, było umożliwienie małym dziewczynkom i chłopcom wyobraźni bez granic. I marzyć o wielkich rzeczach. Przez lata, żeglując po sporach dotyczących różnic płci w zabawkach i rozmowach o tym, czy Barbie są tylko dla dziewczynek, marka rozrosła się i ewoluowała.

Wprowadzono Barbie różnych ras i ról, aby zaspokoić różne grupy demograficzne odbiorców. Memy, które widzimy w tym trendzie memów filmowych Barbie, są dowodem na zróżnicowaną demografię segmentów odbiorców, które marka gromadziła przez lata.

Marki dołączające do trendu memów z filmów Barbie

Sposób, w jaki użytkownicy mediów społecznościowych reagowali na trend memów filmowych Barbie, sam w sobie jest lekcją marketingu. Ponieważ do trendu dołączyły nie tylko fanki Barbie i celebrytki, ale także inne marki. Poniższa wersja selfie Barbie została udostępniona na stronie McDonald's India na Instagramie.

Podążając za takimi trendami, marki przyciągają uwagę swoich odbiorców w mediach społecznościowych. Kiedy ludzie widzą, że ulubione marki dołączają do trendu, który przyciąga ich uwagę lub mówią o filmie lub postaci, którą kochają, łączy się to z nimi inaczej. Pomaga wzmocnić ich związek z marką.

Kimp Tip: Podążanie za trendami w mediach społecznościowych jako marka ma kluczowe znaczenie w marketingu. Chodzi po prostu o rozmowę z klientami w języku, który dobrze rozumieją. Czasami łatwo jest dołączyć do ligi. W takim przypadku Barbie Selfie Generator ułatwia tworzenie własnych wersji obrazka.

Ale czy zauważyłeś, jak McDonald's genialnie dostosował projekt, włączając do niego kolory swojej marki? W ten sposób nie odbiega od spójności swojej marki, włączając się w trend. Teraz jest to coś, co wydaje się nieco trudne. Co zrobić, jeśli chcesz zmienić kolory i dostosować niektóre elementy, aby dodać memu smaku swojej marki, nie tracąc przy tym oryginalnego motywu mema? Wtedy praca z profesjonalnym projektantem wydaje się o wiele wygodniejszą opcją.

A jeśli Twój projektant/zespół projektowy ma szybkie zwroty, możesz być pewien, że dostosujesz się do trendu, zanim przesunie się okno wirusowości.

Oto wersja Barbie Selfie Kimpa, która pokazuje, jak można zachować elementy marki, próbując wirusowych trendów.

Lekcje brandingu, które można wyciągnąć z tego trendu

Barbie Selfie Generator pozwala użytkownikom stać się Barbie lub Kenem. Dorośli, którzy dorastając bawili się lalkami Barbie i Kenami, chcąc być nimi, teraz mogą naprawdę postawić się na swoim miejscu. Wartość emocjonalna tego pomysłu jest tym, co napędza popularność tego trendu. Tak więc, jeśli chcesz stworzyć fanów, a nie tylko klientów, staraj się tworzyć emocjonalne więzi z publicznością.

Barbie Selfie Generator pokazuje również potrzebę wyznaczania trendów. Kiedy tworzysz treści, ludzie cię zauważają. Ale kiedy tworzysz trendy, ludzie mówią o tobie. Tak jak wszyscy mówią o filmie Barbie. To dlatego, że marka stworzyła trend. Również dlatego, że ten „trend” rezonuje z dzisiejszą, kochającą filtry publicznością przeglądającą Snapchata.

Dzięki temu zespołowi marketingowemu udało się skierować wszystkie oczy na film Barbie. To też przed rozpoczęciem głównych działań promocyjnych filmu.

Dlaczego moda na memy z filmów Barbie stała się wirusowa?

Widzieliśmy ogrom popularności memu filmowego Barbie. Wśród wszystkiego, co dzieje się w mediach społecznościowych, dlaczego ten szczególny trend jest teraz tak duży? Powiemy ci.

Dla niektórych Barbie to coś więcej niż tylko lalka. Była inspiracją. Są dzieci, które dorastając chciały być Barbie. Tak więc film z tą ikoniczną postacią w naturalny sposób budzi wiele oczekiwań. To po części utrudnia twórcom filmowym. Film ma wiele do przeżycia.

Jednym ze sposobów radzenia sobie z tym jest nawiązanie kontaktu z fanami, którzy są emocjonalnie zaangażowani w postać. Zespół marketingu filmowego Barbie wykorzystuje treści generowane przez użytkowników. Zamiast po prostu udostępniać plakaty lub skupiać się na filmie, nasz zespół skupia się na swoich odbiorcach.

Pozwalając widzom zająć centralne miejsce, zespołowi marketingowemu udało się skłonić świat do mówienia o filmie Barbie bez tworzenia fantazyjnej, ekstrawaganckiej kampanii lub wyszukanego wydarzenia promocyjnego. Chociaż ostatecznie będą one częścią promocji filmu, to, co stworzył trend memów filmowych Barbie dla filmu, jest cenne.

Ponieważ Barbie to ponadczasowa zabawka, która ma teraz fanów z różnych pokoleń, takie pomysły pomagają zbliżyć wszystkie te grupy odbiorców. Dzięki tym pomysłom każdy fan wie, co się szykuje.

Zrealizuj swoje pomysły inspirowane trendem memów z filmów Barbie

Czy zainspirował Cię wirusowy trend memów z filmów Barbie? Czy masz mnóstwo pomysłów na to, jak wymyślić takie kampanie wyznaczające trendy, aby zaangażować odbiorców? Posiadanie niezawodnego zespołu projektowego, który może urzeczywistnić Twoje pomysły, może być bardzo pomocne. Więc na co czekasz? Zarejestruj się, aby wykupić subskrypcję Kimp i błyskawicznie zacznij tworzyć wyznaczające trendy kampanie dla swojej marki.

Zarejestruj się teraz, aby uzyskać bezpłatną 7-dniową wersję próbną Kimp.